媒體正能量內容“破圈”的路徑

本文在明確新媒體語境下媒體正能量內容傳播特點的基礎上，從多個方面分析媒體正能量內容“破圈”的動因，然后從媒體融合傳播、現場挖掘正能量新聞、發揮主流媒體權威性等角度出發，探究新媒體語境下媒體正能量內容“破圈”路徑，以期為媒體正能量內容傳播提供有益借鑒，進而構建和諧、充滿正能量的網絡媒體環境。

如今，新媒體已成為人們獲取信息、交流思想的重要平臺。在新媒體環境下，媒體內容的傳播方式和路徑發生了一定的變化，其中正能量內容的傳播尤為引人注目。正能量內容以其積極向上的價值取向、溫暖感人的故事情節、富有創意的表達方式，吸引了大量用戶的關注和喜愛。然而，要讓正能量內容在新媒體語境下實現“破圈”傳播，打破固有的用戶群體，拓展更廣泛的影響力，卻并非易事。這就需要深入分析新媒體語境下媒體正能量內容傳播特點，探究媒體正能量內容“破圈”的動因，從而找到有效的傳播路徑。

新媒體語境下媒體

正能量內容傳播特點

互動性強

新媒體語境下，媒體正能量內容傳播呈現出了互動性強的特點。一方面，新媒體平臺上的互動形式多樣，包括評論、點贊、轉發、分享等，用戶可以自由選擇互動方式來表達自己的觀點和感受，同時也可以和其他用戶進行交流，這種互動機制有助于正能量內容在用戶之間形成共鳴，進而引發廣泛的傳播。另一方面，互動性強還意味著媒體需要對用戶的反饋進行及時回應和調整。通過用戶的反饋，媒體可以更好地了解用戶需求和喜好，從而針對性優化正能量內容創作和傳播策略，這有助于提高媒體與用戶之間的黏性，推動正能量內容的傳播。

傳播速度快

新媒體語境下，媒體正能量內容傳播速度快，用戶可以快速接收到相關內容信息，這使得正能量內容能夠在短時間內產生廣泛的影響，提高其傳播力和影響力。一方面，互聯網信息技術不斷發展，信息傳播速度和范圍得到了極大的提升。用戶可以通過微信、微博、抖音等各種媒體平臺隨時隨地分享和獲取信息，打破傳統媒體的時間和地域限制。另一方面，勢字化媒體平臺提供了豐富的信息發布渠道，如社交媒體、新聞網站、視頻平臺等，這些渠道使得正能量內容能夠以多種形式展現給用戶.方便用戶隨時隨地瀏覽和傳播。

內容多樣性和個性化

在新媒體時代，信息傳播的內容和形式更加豐富多樣，這為媒體正能量內容的傳播提供了更廣闊的空間和更多元化的表達方式。不同于傳統媒體，新媒體平臺上的正能量內容傳播更加注重個性化，即根據不同用戶的需求和喜好，提供定制化的信息內容，這有助于滿足用戶的需求，提高用戶與媒體之間的黏性，進而促進正能量內容的進一步傳播。同時，媒體正能量內容傳播也具有多樣性的特點。媒體可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式呈現正能量內容，滿足不同用戶的信息獲取需求，以便更好地吸引用戶注意力，提高正能量內容傳播效率。

媒體正能量內容“破圈”的動因分析

正能量內容的創意與策劃

媒體正能量內容之所以能夠“破圈”，關鍵在于正能量內容的創意與策劃。創意是正能量內容的核心，它要求媒體在內容創作上敢于創新，突破傳統思維和模式，尋找獨特的視角和表達方式。通過創意的策劃和呈現，正能量內容能夠更好地吸引用戶的關注，激發用戶的情感共鳴和認同感。而且，創意內容需要緊貼時代脈搏，反映社會主題，凸顯人性光輝，還需要考慮目標受眾的偏好，即要從目標受眾喜好的角度出發，將時代創意元素與正能量內容相結合，再確定最佳的傳播策略和路徑，這樣有創意的內容更容易吸引更多用戶閱讀和觀看，進而激發用戶情感共鳴。

新穎的表達方式和呈現形式

新穎的表達方式和呈現形式，是推動媒體正能量內容“破圈”的重要因素之一。新媒體時代，信息傳播方式和渠道發生巨大變化，微博、微信等媒體既是人們生活社交中的重要組成部分，同時又是用戶獲取信息的重要渠道。隨著數字技術快速發展，正能量內容的表達方式和呈現形式也逐漸多樣化，這在一定程度上滿足了用戶的不同需求。比如，媒體采用短視頻、直播、互動游戲等形式，將正能量內容以生動、有趣的方式呈現給用戶，這樣不僅能夠滿足用戶的多元化需求，還能提升用戶的參與感和體驗感，進一步擴大正能量內容的影響力。

網絡口碑與用戶分享的力量

媒體正能量內容之所以能夠“破圈”，網絡口碑起著關鍵性的作用。在互聯網時代，網絡口碑對信息的傳播具有重要作用。當正能量內容受到用戶的認可和好評時，這些正面評價和口碑會通過社交媒體、論壇等渠道迅速傳播開來，從而吸引更多人關注并且參與到內容的討論中來，進一步擴大正能量內容的影響力，提高正能量內容的傳播效率。除此之外，關鍵意見領袖和網紅等在正能量內容“破圈”過程中的作用也不容忽視。微博大V博主、抖音網紅主播等用戶自帶熱度且擁有一定的粉絲，媒體與這些用戶合作傳播正能量內容，可以最大限度發揮他們的引領作用，吸引粉絲及更多用戶關注正能量內容，擴大正能量內容的影響力，實現快速“破圈”。

用戶對正能量內容的認同感

用戶對正能量內容的認同感是推動正能量內容“破圈”的內在動力。當正能量內容所傳達的價值觀念、情感訴求等與用戶的內心產生共鳴時，用戶會更容易產生認同感。這種認同感能夠促使用戶更加積極地參與到正能量內容的傳播中，成為傳播鏈條中的一環。同時，當用戶感受到自己成為正能量內容的一部分，他們的歸屬感和忠誠度也會相應提高，進一步推動內容的傳播。通過故事化的敘事方式，將正能量理念融入引人入勝的故事中，激發用戶內心的正面情緒，如幸福、感動、鼓舞等，這樣可以更有效地觸動用戶的心靈，促使其主動傳播和分享正能量內容。

新媒體語境下媒體正能量內容“破圈”路徑

重內容強傳播，由大而全到小而精

隨著互聯網信息技術的快速發展，正能量內容表達形式逐漸多樣化，如文字、圖片、表情包、音頻、視頻等，許多媒體在融合發展的探索中嘗試“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。例如，2021年7月1日，中青報視頻號發布了一則短視頻，配文為“青少年們在天安門廣場喊出‘請黨放心，強國有我’！這是今日青年對黨的莊嚴承諾”。當天微信頭條《請黨放心，強國有我！》一文不僅插入了上述視頻，還以文字、截圖形式對內容進行了一定的延展。該文章的總閱讀量達到了30多萬。在新媒體語境下，媒體正能量內容的傳播需要注重內容的品質和精準度，從小而精的角度出發，滿足特定用戶群體的需求。首先，在策劃和創作正能量內容時，媒體需要對受眾群體進行細分，了解不同群體的興趣、需求和價值觀，深入分析受眾特點，更好地把握內容創作的方向和重點，提升內容的針對性和吸引力；其次，媒體要善于發現和挖掘與目標受眾相關的話題和故事，深入探究其內涵和價值，要選取具有代表性和共鳴性的話題，這樣可以引發用戶的情感共鳴和價值認同，提升正能量內容的傳播力和影響力；最后，在創作正能量內容時，媒體要注重內容的品質和可信度，即要嚴格規范信息采集、整理、編輯和發布等環節，確保內容真實、客觀、有價值。同時，媒體要進一步分析不同平臺的傳播特點和用戶群體特征，選擇最適合的渠道發布和傳播正能量內容，提高傳播效果。

善用新媒體，實現全網傳播融合創新

面臨新的媒體環境，各媒體要積極合作，共同推進正能量內容的傳播。例如，2022年，山東廣播電視臺等各級媒體組織實施“走在前開新局”大型融媒立體行進式主題采訪活動。本次活動除堅持內容高質量傳播外，還借助了各個媒體平臺的傳播優勢，如閃電新聞、微博、視頻號、抖音等平臺均開通了直播實時參與話題互動贏特色文創禮品活動，全球限量版《走近孔子》文旅立體書、文創T恤等吸引無數網友積極參與；閃電新聞客戶端與學習強國、人民日報全國黨媒信息公共平臺、華為瀏覽器、新浪微博、B站、視頻號、知乎、天目新聞等平臺推出“聯名”海報，主流媒體與商業平臺緊密呼應，進一步放大傳播聲量，展現山東之變、山東之美。因此，各級媒體要充分把握新媒體平臺的信息傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，充分利用新媒體平臺優勢，通過新聞網站、社交媒體、短視頻平臺、音頻廣播等多種渠道，聯合發布圖片、文字、視頻等多種形式的正能量內容，擴大正能量內容的影響力和覆蓋面，吸引更多用戶關注，提高正能量內容傳播效果，實現快速“破圈”。與此同時，各級媒體需要不斷創新傳播方式和表達形式，如采用短視頻、直播、互動游戲等不同形式，將正能量內容以生動、有趣的方式呈現給用戶，使用戶可以更深入地參與進來，在滿足用戶個性化需求的同時，提升用戶的參與感和體驗感，實現個性化推薦和精準傳播。

現場挖掘正能量新聞，激發受眾共情傳播

現場挖掘正能量新聞是推動媒體正能量內容“破圈”的重要手段之一。例如，2022年的《外賣小哥王靜為救落水老人不幸遇難，因悲傷過度休克入院的母親，整夜都在呼喚兒子的名字》《絕境中的堅強：妻子要撐起這個家》等現場短視頻新聞抖音播放量均超過了1000萬。通過深入現場、挖掘真實感人的故事和人物事跡，媒體能夠獲取正能量的新聞素材，對這些素材進行二次加工，使其以新的形式呈現在大眾面前，有助于引發受眾的共鳴和共情，促使其主動傳播和分享正能量內容。一是強化新聞敏感度。媒體從業人員要時刻保持對周圍事物的關注和敏銳度，及時發現具有新聞價值的正能量事件和人物事跡，為后續報道提供支持。二是深入現場采訪。當發現具有新聞價值的正能量事件或人物事跡時，各級媒體要迅速組織力量深入現場進行采訪和調查。通過實地了解事件的來龍去脈和相關人員的真實感受，獲取第一手資料和鮮活的故事細節，在這基礎上，媒體可以充分利用這些原始素材，通過二次創作，以圖片、視頻等方式將這些內容呈現給大眾，讓他們跟隨媒體人員的視角一起云探索現場，這樣有助于加深受眾的觀看體驗和真實感受，使觀眾可以更進一步了解故事的前后脈絡，激發觀眾情感共鳴，使其自發傳播和分享正能量內容，不斷擴大正能量內容傳播范圍，提高正能量內容傳播效果。三是媒體現場報道正能量新聞時，要注重呈現事件的細節和人物的內心世界，通過生動細膩的文字、圖片或視頻等形式，讓受眾感受到新聞背后所蘊含的真實情感和價值觀念，激發受眾共情傳播的力量。四是媒體要持續關注事件的進展和相關人物的動態，持續更新和報道相關內容，同時要與受眾交流，聽取他們的意見和建議，讓受眾參與到新聞傳播的過程中來，提高正能量內容傳播效果。

發揮權威性特點，彰顯主流媒體價值

要想推動媒體正能量內容“破圈”變成“大流量”，關鍵在于媒體要發揮自身權威性特點，彰顯主流媒體價值。例如，2021年4月30日，河北省召開全省脫貧攻堅總結表彰大會，會議召開當天，河北日報推出16個版（8個通版）的大型特刊《脫貧攻堅河北答卷》，以“思想之力”“貫徹之力”等8個主題引領，全面反映河北脫貧攻堅工作的巨大成就和經驗舉措，同時還推出長篇綜述、社論、消息、視頻、H5等相關主題報道，全網閱讀量近1億。所以，各級主流媒體要更進一步地承擔起身上的責任和使命，要發揮主流媒體的引領作用，不斷傳播正能量內容，讓黨的先進思想和理念傳播至全國的各個角落，加快推動社會主義事業建設和發展。一是在正能量內容傳播過程中，主流媒體要以客觀、真實、準確的態度，深入挖掘和呈現正能量內容，樹立良好的公信力和形象，加強受眾對主流媒體的信任和認可，為正能量內容的傳播奠定堅實基礎。二是主流媒體要及時發聲，在重要事件和節點上發布有深度、有影響的報道，引導輿論朝著正確的方向前進，引導公眾理性思考和認識問題，增強社會凝聚力和向心力，弘揚社會正氣，傳播社會正能量。三是主流媒體要營造積極向上的社會氛圍，定期發布蘊含正能量的新聞和主題內容，激發人們的奮斗動力和創新精神，積極弘揚社會主義核心價值觀，引導人們樹立正確的價值觀念，推動社會文明進步。

新媒體語境下，媒體正能量內容傳播呈現出了互動性強、傳播速度快、內容多樣性和個性化的特點。為了讓媒體正能量內容“破圈”變成“大流量”，那么有必要把握媒體正能量內容“破圈”的動因，針對性探索“破圈”路徑，即重內容強傳播，由大而全到小而精；善用新媒體，實現全網傳播融合創新；現場挖掘正能量新聞，激發受眾共情傳播；發揮權威性特點，彰顯主流媒體價值。

通過對新媒體語境下媒體正能量內容“破圈”路徑進行分析和研究，對媒體正能量內容傳播創新有一定參考價值，未來階段還應不斷關注有關媒體動態，把握最新的研究成果，積累經驗，深入探索新媒體語境下媒體正能量內容“破圈”路徑，不斷豐富相關理論體系。

作者簡介：

李丹穎（1988—）女，漢，甘肅天水人，記者，本科，研究方向：新媒體下的新聞報道。