傳統媒體的影響及應對措施

就當下形勢來看，傳統媒體的運營方式、制作手段、受眾群體以及互動方式都發生了轉變，新媒體已經完全融入其中。現在，媒體的傳播方式已經發生了轉變，由傳統傳播媒介轉換成為數字化、多媒體化。可是，傳統媒體在媒體深度融合的影響下也存在諸多挑戰。為此，文章首先對傳統媒體在媒體融合時代下的傳播內容、受眾群體以及互動方式進行了闡述，然后從社交媒體、大數據以及數字技術方面探討對傳統媒體的影響和改變，方便尋找問題發生的切入點，同時還可以為傳統媒體業務指出方向。

媒體深度融合的意義

隨著時間的推移、經濟技術的快速發展，人們獲取信息的方式也發生了翻天覆地的變化，傳統新聞媒體已經不能適應當下時代的發展，傳統媒體的傳播方式也發生了驚人的變化，比如我們熟知的雜志、電視、廣播、報紙等傳統新聞傳播手段，因為新媒體融合而發生了變化，開始向多媒體和數字化的方向轉變，信息提供者不再是固定的媒體，不受傳統媒介的影響，且內容也受廣大人民群眾的喜愛。雖然信息傳播的方式發生了變化，可是傳統媒體的地位依舊是其他傳播媒介的，因為傳統媒體播報的信息真實度和可信度更高，傳統媒體可以保證新聞播報的整體質量，還可以維護新聞的職業道德，在此基礎上保證傳統媒體的資源多樣化。

傳統媒體在媒體深度融合下發生的變化

傳統媒體在媒體深度融合時代下傳播渠道發生的變化

在媒體深度融合時代下，人們可以隨時隨地了解不同地區、不同行業的信息以及行業變化，傳統媒體將信息內容嫁接到在線平臺。因為傳統媒體向數字化轉型后，受眾群體明顯增多，不僅如此，新媒體時代下的信息傳播可以隨時隨地跟受眾進行互動。比如，報紙中的內容可以通過移動應用程序、博客、社交媒體的形式實時播報，不僅如此，還可以與受眾隨時互動，傳播信息的方式不再是唯一的紙質傳播。這種形勢下的信息傳播不單單是延續媒體的影響力，還可以讓更多的人加入媒體傳播的工作中來，提升了群眾的參與度，加深了對媒體的認識。新聞內容具有時效性，在信息傳播的過程中很可能會受到時間的影響和版面大小的影響，因此，媒體工作者要有針對性、選擇性地進行新聞播報。可是，數字媒體就不會發生此類問題，數字媒體時代下的新聞傳播更便捷、更迅速。不僅如此，還可以按照群眾喜好去推送內容，添加查找功能，便于群眾查找感興趣的新聞。在科學技術的影響下，新聞傳播的形式和渠道也越來越多，受眾群體范圍也逐漸廣闊。同時，也因為傳播途徑的改變拉近了與群眾的距離。

傳統媒體在媒體深度融合時代下內容形式發生的變化

傳統媒體在媒體深度融合的影響下發生了巨大的轉變，傳統媒體摒棄之前的傳播方式，傳播方式逐漸向多樣化的方向發展。于報紙而言，通常情況下報紙的傳播方式是紙質形式，現在，人們可以隨時隨地通過各種方式知曉各地的最新新聞。這種形式可以不同程度地滿足不同人群的需求。老年人獲取新聞的方式為紙質形式，年輕人獲取新聞的方式偏向APP。新聞傳播的形式也變得多樣化，受眾群體范圍也變得廣泛起來。因為紙質形式報道的新聞內容缺乏靈動性，多媒體的形式讓枯燥的新聞活躍起來，便于觀眾發表個人見解。

傳統媒體在媒體深度融合時代下受眾群體發生了變化

我國地大物博，不同地區信息互通存在延遲性，所以，傳統媒體會受到地理位置的影響，大多數傳統媒體僅發布本地區新聞，局限性比較強。可是對于數字媒體和互聯網來說不存在地域性，信息傳播速度較快，短時間內可以傳播到世界各地，因此，傳統媒體的受眾情況不僅僅是本地區群眾，而是世界各地的群眾。媒體深度融合時代下促進了傳統媒體受眾的廣闊性。數字平臺還有很多個性化設置，如查找功能和推送功能，推送群眾感興趣的新聞，查找當下最新動態。媒體深度融合還衍生了很多受眾群體。比如社交媒體的創作者，可以通過數字平臺分享身邊發生的人和事，還可以發布話題，讓更多的人參與其中。傳統媒體機構和新興媒體創作者進行交流，找尋更多存在共同語言的人，還可以發布新穎的視頻。所以，傳統媒體和新媒體的互動性和合作發展帶來了不可多得的機會。

媒體深度融合背景下傳統媒體發展遇到的問題

缺乏創新性，數字化轉型速度慢

傳統媒體在進行新聞傳播的過程中會受到傳播形式和制作內容的影響，因此，傳統媒體難以適應信息技術的發展，發布的信息不能讓人眼前一亮。轉型時需要的資金較多，用于轉型時的各項支出增加了傳統媒體的經濟負擔。如轉型需要引進大量的人才，都需要金錢的支持。

轉型之路艱難，提升人員培訓

傳統媒體的優點是新媒體不曾擁有的，傳統媒體擁有悠久的文化理念，現在，傳統文化元素難以適應數字時代的發展。媒體文化（Media culture）不僅是一個人文、地域概念，一定意義上也是一個經濟概念，傳統媒體應當進行文化轉型，從而適應當前社會的發展。因為數字媒體的出現，傳統媒體機構人才流失嚴重，且工作人員個人技能和綜合素養難以貼近數字媒體環境的變化。傳統媒體的工作人員需要定期進行技能培訓及個人素養的提升。另外，受數字時代的影響，傳統媒體需要制作更吸引群眾的新聞。所以，傳統媒體在不同方面面臨巨大的挑戰。

受眾群體流失，受眾碎片化需求提升

在數字化時代來臨之前，報紙、廣播和電視是信息傳播的主要方式，也是傳統媒體傳播信息的主要方式。隨著數字化時代的到來，受眾群體獲取信息的方式也發生了變化，從電視、報紙、廣播等渠道向數字化在線媒體的方向發展，尤其是新時代人群獲取信息的方式大多數都是社交媒體和互聯網，大眾從傳統媒體獲取信息的次數較少。數字化時代的到來，媒體選擇的多樣化，受眾群體可以選擇自己喜歡的形式進行信息的獲取，數字化時代還可以根據人群特點制定針對性的信息進行推送以及獲得信息消費體驗，體現了受眾群體的碎片化需求，大家可以在社交互動、新聞以及娛樂等渠道獲得信息。受眾群體碎片化需求導致傳統媒體不能長時間地吸引觀眾眼球，大家會通過不同渠道獲取信息，導致群眾的關注度隨時發生變化。

新技術運用較差，技術更新能力不強

傳統媒體在對技術創新的過程中并沒有那么一帆風順，因為傳統媒體的技術人員在進行新技術應用的過程中還有很多不足之處，在進行大數據分析、增強現實、虛擬現實以及人工智能等創新的過程中存在偏差，因此，還有很多上升的空間。傳統媒體機構在應用新技術時需要很多資金，如聘用專業型人才、購買硬件軟件等等。目前傳統媒體自身資金投入量少，所以就不能與時俱進，使得技術更新能力存在問題。在新媒體時代的影響下，傳統媒體機構需要大量專業型人才的支持。傳統媒體需要通過外聘人才和內部人才培養的形式獲取人才資源，這種形式下的人才支撐需要大量的時間和資金，媒體傳播之間的競爭性比較強，而很多技術型人才不愿意加入傳統媒體的大家庭，他們更愿意到科技公司或者新型數字媒體公司，他們認為這個領域的公司可以讓自身技術得以發揮。傳統媒體公司吸引不了人才的加入，從而導致其自身的技術更新能力不足。另外，傳統媒體需要運用新技術來保證賬號的安全以及群眾的隱私。所以，傳統媒體在保證群眾賬號和數據安全的前提下，要嚴格遵守我國出臺的法律法規，提升技術更新的資金投入量。

傳統媒體在媒體深度融合背景下的解決方案

運用模式及業務板塊的創新

傳統媒體想要在信息傳播平臺中占有一席之地，就需要轉變運營模式，創新業務板塊。傳統媒體應當將業務發展為多元化業務，不單單要做好傳統的新聞報道，還應該發現更有價值的業務板塊，包括不同方向、不同內容、不同類型的新聞。比如，新聞傳播中的報紙板塊，可以創建線上視頻新聞頻道，通過多媒體進行報道。比如，廣播電視臺板塊，為了吸引眼球，滿足不同受眾群體的需求，可以開發不同的播客節目，電視臺板塊還可以運用流媒體服務進行點播和在線直播。這種多元化業務方式下新聞播報的受眾群體較廣，可以減少對廣告市場的依賴性，讓收入來源更加多元化。現在，傳統媒體應當根據受眾群體的需求而變化，不僅要適應新媒體平臺，還應該滿足不同層面和不同年齡階層的受眾群體，因為人群不同，所以需求不同，傳統媒體需要針對不同人群，運用增強現實和虛擬現實的方式為其提供更便捷的服務，提升用戶的滿意度。為了讓內容更加絢麗多彩，傳統媒體需要對內容進行創新。另外還需要對技術基礎設施和技術人員的整體素質進行提升，為了提升播報內容、內容制作以及信息發布的整體效率，我們可以通過大數據分析、人工智能以及虛擬現實等技術來實現，這種形式下的新聞發布讓受眾群體的體驗更加真實。

改變傳統媒體組織架構，提升人才培養力度

新媒體時代下的傳統媒體組織結構需要進行調整，以降低層級、優化決策流程、加強部門間合作、信息共享的形式來適應時代的發展和市場的變化。傳統媒體在數字媒體的影響下，工作人員需要具備多元化的技能和知識。傳統媒體需要為工作人員創造培訓和外出學習的機會，讓員工的技術和能力得到提升，傳統媒體還可以通過外聘的形式為團隊注入新的力量。為了滿足不同年齡階段和不同階層受眾群體的需求，對于傳統媒體來說，應當在企業內部創建實驗室或者多元化團隊，團隊中全部工作人員的日常工作是進行新技術和新業務模式的研發。另外，作為傳統媒體而言，還應當對內部工作人員進行培訓，讓團隊中的每一個人都可以為傳統媒體帶來全新的觀點和新穎的題材。傳統媒體自身需要實時評價，不定期地進行人才培養或引進人才。數字化技術和媒體環境變化較快，因此，人才技能和相關知識也需要實時更新。不定期地對員工進行評價和培訓，才能保證人才這一競爭力。

根據受眾群體，創建針對性內容

新聞播報不僅要播放當下最新新聞以及發生的集體事件外，傳統媒體還應當對播報的內容進行審核。作為傳統媒體新聞播報的工作人員應當每時每刻進行信息的采集，當信息采集后需要對采集的信息進行市場調研，只有站在受眾群體的角度進行調研才可以滿足受眾群體的需求。傳統媒體可以通過智能算法、推薦系統、定制化新聞通信的形式制定符合受眾的新聞內容。不僅如此，為了方便觀察受眾群體的意見和反饋，應當實時地與受眾群體進行溝通。與受眾群體直接溝通的工具可以采用在線論壇和社交媒體平臺的形式。通過溝通，讓兩者關系更進一步，了解需求，回應問題，推送更加個性化的新聞，讓受眾群體更加關注傳統媒體。

因為受眾群體不同，所以需求不同，為此，傳統媒體可以通過多個渠道投放內容，比如廣播、電視等平臺。不僅如此，還可以運用數據驅動的決策方法，幫助傳統媒體了解受眾群體的喜好，并進行針對性的調整。對于傳統媒體來說，應當對播報的內容進行優化，激發受眾群體的好奇心。要想吸引更多的受眾，就應該多播報多樣化的內容，只有如此，才能更加具有吸引力。

傳統媒體在媒體深度融合背景下面臨著全新的挑戰與機遇。由于新興技術和數字化媒體的影響，傳統媒體應當從各個方面進行改進。不管是從組織結構，還是新聞內容創建，傳統媒體都應當積極面對。不管是從人才的培養，還是技術資金的投入，傳統媒體都應該努力配合。傳統媒體只有對自身進行轉變，才能在數字化時代中立于不敗之地。