淺析短視頻如何賦能文博宣傳力

【摘 要】文博宣傳在當代社會扮演著不可或缺的角色，連接著過去與現在、傳統與現代的文化紐帶。而短視頻作為一種具有獨特特點的傳播方式，為文博宣傳賦予了新的可能性。本文旨在深入探討如何充分發揮短視頻在文博宣傳中的潛力，通過對文博機構的專業性和藝術性提出要求，以及在內容和形式創新、加強與文博活動聯動、建立數據分析系統等方面提出切實可行的策略。通過這些策略的實施，可以更好地利用短視頻平臺，使文博宣傳更具吸引力和影響力。

【關鍵詞】文博宣傳；短視頻；創新；個性化；數據分析

【中圖分類號】K87；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）05—130—03

引言

在當今數字化浪潮的推動下，文博宣傳正面臨著新的挑戰與機遇。文博機構作為文化傳承的守護者，其宣傳工作不僅需要傳遞豐富的歷史文化信息，更要適應現代社會的多樣化傳播方式。在這一背景下，短視頻作為一種獨具特色的傳媒形式，為文博宣傳注入了活力與創新。在短視頻的短時性、豐富性和互動性等特征的引領下，將思考如何巧妙結合專業性與藝術性，使短視頻成為連接文博機構與觀眾之間的紐帶，共同見證文化傳承的嶄新篇章。

一、文博宣傳的重要性

文博宣傳的重要性不僅在于其傳遞文化信息的功能，更在于其在社會、教育、文化傳承等多個層面的深遠影響。文博宣傳作為文物、博物館等文化機構與社會大眾之間的橋梁，承擔著弘揚文化、傳承歷史、培養公眾文化素養的重要使命。首先，文博宣傳是連接過去與現在、傳統與現代的紐帶。通過宣傳文物、藝術品、歷史事件等，文博機構能夠將優秀傳統文化的價值傳遞給當代社會，引導人們深入了解和熱愛自己的文化遺產。這有助于形成社會共鳴，加深人們對文化傳統的認同感，推動優秀傳統文化在現代社會中的傳承。其次，文博宣傳是提高公眾文化素養和審美水平的有效途徑。通過展覽、講座、文獻資料等多種形式的宣傳，文博機構能夠向公眾傳遞專業知識，培養觀眾的審美意識和文化修養。這有助于拓展公眾的文化視野，提升整個社會的文明程度和藝術修養水平。另外，文博宣傳在推動旅游業發展、促進城市文化軟實力提升方面也發揮著關鍵作用。博物館、藝術館等文博機構成為城市文化地標，吸引游客、學者和文化愛好者。通過精心策劃的宣傳活動，文博機構能夠將城市的歷史、文化特色呈現給更廣泛的受眾，提升城市的知名度和影響力。

二、短視頻的特點

（一）短時性

短視頻的短時性特點主要體現在其內容緊湊、節奏明快上。與傳統的長視頻相比，短視頻通常只有幾十秒到幾分鐘的長度，因此制作者需要在有限的時間內將信息傳達給觀眾。這就要求短視頻的內容必須精煉、有趣，能夠迅速抓住觀眾的注意力。同時，短視頻的節奏也要緊湊，通過快速的剪輯和音樂的配合，讓觀眾在短時間內就能體驗到豐富的情感變化。此外，短視頻的短時性還體現在其傳播速度上。由于短視頻的長度較短，觀眾在觀看過程中不需要花費太多時間，因此更容易在短時間內完成觀看和分享。這使得短視頻能夠迅速在網絡上引發熱議，從而實現快速傳播。一則有趣的短視頻往往能在短時間內獲得大量的點贊、評論和轉發，從而進一步擴大其影響力。

（二）豐富性

短視頻的豐富性主要體現在其多樣化的內容形式上。首先，短視頻的內容豐富多樣，涵蓋了生活、娛樂、教育、科技等各個領域，滿足了不同用戶的需求。無論是想要了解最新的科技動態，還是尋找生活中的小竅門，或者在忙碌的生活中找到樂趣，都可以在短視頻中找到答案。其次，短視頻的形式也非常多樣，包括搞笑的、感人的、教育性的、科普性的等等，每一種形式都有其獨特的魅力。例如，搞笑的短視頻能夠在短時間內讓人忘卻煩惱，尋找到快樂；感人的短視頻則能夠觸動人的內心，讓人感受到生活的美好；教育性的短視頻使人能夠學到新的知識，提升自我；科普性的短視頻則讓人了解到更多的科學知識，開闊視野。總體而言，短視頻以其內容和形式的多樣性，為用戶提供了廣泛的選擇空間，讓人在碎片化的時間里獲得不同層次的滿足感。這也是短視頻在當今社交媒體時代廣受歡迎的原因之一。

（三）互動性

短視頻的互動性是其最顯著的特點之一，它極大地提高了觀眾的參與度，使得觀眾不再是被動的接收者，而是積極的參與者。這種互動性主要體現在以下幾個方面：首先，短視頻平臺通常提供了豐富的評論、點贊、分享等功能，觀眾可以通過這些功能直接參與到視頻的傳播中來。他們可以在觀看視頻的同時，發表自己的觀點和感受，與其他觀眾進行交流和互動。這種實時的、面對面的交流方式，使得觀眾能夠更深入地理解和感知視頻內容，從而提高了他們的參與度。其次，短視頻的互動性還體現在觀眾可以通過創作自己的短視頻，參與到內容的生產中來。這不僅可以提高觀眾的創作熱情，也可以豐富平臺的內容資源。觀眾可以根據自己的興趣和特長，創作出各種各樣的短視頻，分享給其他觀眾。這種參與式的內容生產方式，使得觀眾能夠更好地表達自己，也使得平臺的內容更加多元化。最后，短視頻的互動性還可以形成口碑傳播。當一個短視頻受到觀眾的喜愛和追捧時，他們會主動將其分享給自己的朋友和家人，從而推動視頻的傳播。這種基于觀眾的口碑傳播，不僅可以提高視頻的曝光率，也可以提高平臺的活躍度。

三、短視頻賦能文博宣傳的策略建議

（一）提升短視頻制作的專業性和藝術性

注重短視頻制作的專業性是確保文博宣傳在這個多元化媒體時代取得成功的重要一環。專業性不僅表現在內容的準確性和深度，更關乎視頻制作的技術水平。在創作短視頻時，文博宣傳者應當深入挖掘文化和歷史背后的內涵，確保信息的真實可信，避免膚淺的宣傳效果。為此，可以加強與專業領域內專家的合作，借助其深厚的學術背景，提供更加權威和深刻的解讀。同時，對于短視頻制作的技術要求也應得到高度關注。文博宣傳者可以通過學習專業的視頻編輯軟件和攝影技巧，提升視頻的畫面質量和剪輯效果。精湛的技術處理不僅能夠增強視頻的視覺沖擊力，還能夠更好地傳遞文化信息。并且熟練運用音效、配樂等元素，能夠為短視頻注入更多的藝術感染力，提升用戶觀看體驗。通過加強專業性的打磨，文博宣傳可以更好地賦能短視頻，使其成為文化傳承與宣傳的有效工具。此外，要注重短視頻制作的藝術性，從而使文博宣傳更具感染力和吸引力。藝術性在此不僅僅指的是視頻的外觀效果，更涉及到創意和表達手法。文博宣傳者可以通過獨特的視角和敘事方式，將優秀傳統文化與當代社會相結合，創造出既有深度又有現代感的短視頻作品。在藝術性的構建中，文博宣傳者可以嘗試運用先進的拍攝技術，如無人機航拍、虛擬現實等，呈現出更加生動和震撼的畫面。同時，注重故事情節的設計，通過巧妙的敘事線索引導觀眾的情感，使其更容易產生共鳴。此外，藝術性的提升還可以通過與當代藝術家的合作，融入藝術元素，使短視頻更具時尚感和藝術價值。

（二）創新短視頻的內容和形式，增加觀眾的參與度

首先，在短視頻的內容創新上，我們應該更注重深度解讀和情感共鳴，以引發觀眾的思考和共鳴。傳統的文博宣傳內容往往過于注重事實陳述，缺乏深度解讀和情感共鳴，容易使觀眾失去興趣。因此，在短視頻中，可以通過引入專業解說、學術觀點，深度挖掘文物、歷史事件的內涵，使觀眾在短時間內獲得更多有深度的知識體驗。同時，通過人物故事、歷史背景的情感渲染，讓觀眾更容易與內容產生情感共鳴，增加參與度。舉例而言，如果是一部介紹某歷史人物的短視頻，可以在內容中增加該人物的個人故事、情感體驗，突顯其在歷史背景下的艱辛與堅持。這樣的創新內容不僅能夠吸引觀眾，更能夠讓他們更深刻地理解和記憶所傳遞的文化信息。其次，創新短視頻的形式也是提高觀眾參與度的關鍵。傳統的短視頻往往是線性的、單向的傳播模式，觀眾只是被動接收信息，缺乏互動體驗。因此，我們可以通過引入互動元素，增加觀眾參與感，提升用戶黏性。一種常見的互動形式是設置問題引導觀眾思考，或者設置選項讓觀眾選擇不同的發展方向。例如，在介紹一座歷史古城時，可以設計一些關于城市歷史、文化的問題，讓觀眾在觀看的過程中參與思考，并通過留言或投票的方式表達自己的觀點。這樣的互動體驗不僅能夠增加觀眾的參與度，還能夠促使他們更加主動地學習和分享。此外，多元的表現形式也是形式創新的重要方向。可以嘗試采用動畫、VR/AR技術，將文博內容以更富有創意的方式呈現出來。通過技術手段，可以打破傳統線性敘事的限制，為觀眾提供更立體、沉浸式的體驗。這樣的創新形式既符合當代觀眾對多樣化體驗的需求，又能夠更好地傳遞文博宣傳的信息。

（三）加強短視頻與文博活動的聯動，提高宣傳效果

要加強短視頻與文博活動的聯動，首要任務是整合內容，打破時空限制。文博機構通常舉辦各類展覽、講座、活動等，這些都是寶貴的文化資源。通過制作短視頻，將這些內容有機地結合在一起，既能夠讓線下活動在線上得到延伸，也能夠吸引更多受眾的關注。例如，在文博活動前，可以推出一系列短視頻預告，介紹展覽的亮點、背后的故事，以及特邀嘉賓的看點。這樣的預告不僅能夠引起觀眾的興趣，還能在展覽開始前建立一種期待感。展覽期間，通過制作實況短視頻，展示參觀者的互動與反饋，將展覽現場的氛圍傳遞給在線觀眾，讓他們感受到參與其中的樂趣。展覽結束后，可以制作總結性的短視頻，回顧活動的亮點，展示觀眾的參與熱情，為未來的文博活動留下美好的紀念。另外，要提高短視頻與文博活動的宣傳效果，必須注重創意表達，以吸引更多的年輕受眾。短視頻平臺上的用戶主要以年輕人為主，因此文博機構需要借助短視頻這一媒介，通過富有創意的表達方式，引起年輕人的興趣。具體來說，可以與年輕的藝術家、創作者合作，共同打造有趣、引人入勝的短視頻內容。例如，邀請年輕的藝術家對文物進行重新詮釋，用當代的藝術語言呈現，通過這種方式使古老的文化變得更具現代感，更容易被年輕人接受。此外，可以通過動畫、音樂等元素，增添短視頻的趣味性，讓觀眾在娛樂的同時也能夠獲得文化的啟發。機構還可以利用短視頻平臺的互動性，與觀眾建立更緊密的聯系。可以通過線上投票、評論互動等方式，讓觀眾參與到文博活動的策劃中來，增強他們的參與感和歸屬感。這種互動性不僅可以提高短視頻的傳播效果，還能夠培養觀眾對文博機構的忠誠度，促使他們更積極地參與線下活動。

（四）建立完善的數據分析系統，優化短視頻的宣傳策略

通過數據分析系統，文博機構可以深入了解受眾的興趣和偏好，從而更有針對性地制定短視頻的宣傳策略。系統化的數據收集能夠為文博機構提供寶貴的反饋，使其更加精準地洞察受眾需求，為短視頻內容的創作和推廣提供科學依據。同時，通過對短視頻的觀看量、點贊數、評論等數據進行監測和分析，文博機構可以快速了解受眾對內容的反饋，并根據實際情況調整策略。這種敏銳的數據洞察有助于機構及時發現優勢和不足，進而在短時間內做出靈活決策，提高宣傳效果。另一方面，優化短視頻的宣傳策略也是確保文博機構在短視頻平臺上取得成功的關鍵一環。首先，機構可以通過數據分析系統獲得關于受眾喜好的詳細信息，以此為基礎制定更具吸引力的內容。在內容創作階段，結合熱點話題和受眾關注點，確保短視頻既有深度又具有廣泛的吸引力，從而提高用戶互動和傳播效果。其次，對于宣傳渠道的選擇，文博機構應該根據目標受眾的使用習慣和平臺特點進行巧妙調整。通過數據分析系統的支持，機構可以追蹤不同平臺上短視頻的表現，并根據實際情況靈活調整宣傳策略，確保在受眾密集的平臺上投放更多精力，最大化推廣效果。

四、結語

在當今數字化時代，短視頻已經成為文博宣傳的一種重要手段。通過不斷創新、提升專業水平、增加互動性，文博機構能夠更好地利用短視頻平臺，實現文化傳承與宣傳的有效融合。這不僅有助于拓展受眾群體，提升公眾文化素養，還能夠使文博活動更富有趣味性和參與感。在未來，隨著技術的發展和觀眾需求的變化，文博宣傳將不斷面臨新的挑戰和機遇，需要不斷創新策略，更好地適應時代潮流。

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作者簡介：孫婉琳（1991—），女，漢族，福建泉州人，本科，文博助理館員，研究方向為博物館教育和博物館新媒體傳播。