內涵、意象與創新：傳統文化符號的視覺傳達

[摘 要]傳統文化符號的視覺傳達設計的核心是通過視覺傳達媒介來呈現并傳達出一定的設計理念，從而體現傳統文化特征和民族精神內涵，其承載著信息傳遞和價值傳達的雙重屬性。一般而言，視覺傳達設計是一個將傳統文化符號化的抽象過程，也是對文化現象和文化特質進行視覺呈現的創造過程。由于傳統文化符號的意象是設計師內心物化的形象，是一種內在形象的反映，所以在視覺傳達設計創作中表現為文化符號形象。

[關鍵詞]視覺傳達設計；傳統文化符號；文化意象；藝術創新

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）11-0006-04

本文文獻著錄格式：路其遠.內涵、意象與創新：傳統文化符號的視覺傳達[J].天工，2024（11）：6-9.

基金項目：本文系2022年甘肅省自然科學基金項目“甘肅省旅游文化品牌定位與文創產品傳播研究”（項目編號：22JR5RA548）。

中國傳統文化符號是中國文化內涵及特質的重要載體和表現形式，是中華民族五千年傳統文化的抽象表現，也是當代視覺傳達設計中不可或缺的重要元素和靈感源泉。近年來，隨著科學技術的迅猛發展，新媒體技術和數字技術不斷涌現，視覺傳達設計的方式也變得更加多樣和多元，網絡為其提供了更廣闊的展示平臺。在此背景下，傳統文化元素常常被作為視覺傳達表現符號應用其中，并逐漸成為凸顯民族文化特征的重要表現。事實上，在新媒體環境下，如何以豐富多彩的視覺符號表現出具有濃厚中華文化精髓的視覺傳達設計已經成為現代設計美學的重要議題。將傳統文化符號應用于視覺傳達設計之中，運用藝術設計和文化表現手法，不斷從中華優秀傳統文化中萃取精華和先進要素，既是對中華優秀傳統文化的傳承和發揚，也是對新媒體環境下視覺傳達設計內容的進一步拓展與提升，其意義和作用自然不言而喻。

一、傳統文化符號在視覺傳達設計中的內涵特征

視覺傳達設計（Visual Communication Design）是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，具有鮮明的時代特征和豐富的文化內涵。這一概念最早出現在1960年日本東京舉辦的世界設計大會上。[1]經過半個多世紀的發展，它的概念及其應用范圍也逐步擴大。通常，我國的傳統文化符號基本可以分為兩大類：一為自然存在；二為人類感應。[2]對于前者，主要以客觀存在之物為表現形式，它不以個人的偏好為存在基礎。而后者則更多地以主體的經驗感受為存在基礎，它帶有某種主觀的價值傾向及對美好生活的愿景。由于傳統文化符號具有豐富的文化象征性和寓意性，所以為視覺傳達的設計與表達提供了有效的表現手段。傳統文化是我國先民智慧的結晶，視覺傳達設計過程中進行傳統文化符號的表現需要融合傳統文化中的基本特質和內涵元素，挖掘其內在的文化內涵，從不同角度審視傳統文化符號并汲取創新性的設計表現元素。同時，傳統文化視覺傳達的設計理念，應更多地展現中華優秀傳統文化的審美趣味和文化象征性，通過新媒體技術元素豐富視覺傳達過程中傳統文化符號的表現價值和意義。

首先，傳統文化符號的視覺傳達設計，其核心是通過視覺傳達媒介來呈現并傳達出一定的設計理念，從而體現傳統文化特征和民族精神內涵，它承載著信息傳遞和價值傳達的雙重屬性。除了視覺傳達設計本身的視覺價值之外，更多的是通過對視覺傳達設計中的文化特質進行信息解讀，重構新的視覺傳達設計符號。同時，由于我國傳統文化本身具有復雜性及民族性，就要求現代視覺傳達設計過程中對其文化特質進行符號化的藝術抽象和文化呈現。可以說，傳統文化符號的視覺傳達設計的難點和重點就在于此。這是因為，傳統文化的視覺傳達設計首先是一個符號化的抽象過程。符號是對特質的抽象，它可以是文字、圖像、聲音，也可以是一個人物、一件事情、一種思維觀念。在不同的時間、地點，不同的民族和國家都有著不同的表現形式。它是從文明的初始階段不斷延續下來的，是人們對客觀世界進行探索的標志。因此，符號包含著人們對客觀形體的表現和對現實世界價值的追尋，同時也為人們能更好地生存而指引出更適宜發展的途徑。在中華五千年的歷史文明中，各民族積累了豐富且寶貴的文化財富。經過漫長的歷史變遷，傳統文化所蘊含的哲學觀、價值觀及具有中國特色的藝術審美，都為傳統文化符號的視覺傳達設計提供了可供創作的思路和素材。一些耳熟能詳的傳統文化符號，如篆刻、臉譜、皮影、中國結和各種紋樣等，都是對傳統文化現象或特質較為成熟的一種藝術抽象。因此，在視覺傳達設計過程中，傳統文化的視覺傳達之關鍵在于對文化現象和文化特質的符號化抽象。這種抽象不是簡單的符號呈現，而是設計者在對文化系統認知及意義把握的基礎上對其進行的符號化藝術還原。視覺傳達設計與傳統文化的融合能很好地體現出中國文化的韻味，使視覺傳達設計本身具有更廣泛的傳統文化氣質和哲學價值。如中國很多平面設計師都將中國畫元素和水墨效果相融入設計，形成具有中華優秀傳統文化意境的設計作品。

傳統文化符號的視覺傳達設計是對文化現象和文化特質進行視覺呈現的創造過程。中國傳統文化在視覺傳達設計中的體現除了對文化特質的簡單呈現外，一些優秀的文學作品、一個歷史事件或民族歷史文化故事，都可以作為傳統文化視覺傳達設計的素材和底蘊。事實上，隨著現代視覺傳達設計的發展和時代的進步，人們對于視覺傳達設計的要求越來越高，不再局限于視覺上的審美，更多地開始追求視覺傳達設計內在精神的審美和價值觀的傳遞。很多設計師為了更加凸顯中華優秀傳統文化，不斷地探索新的設計方法和手段，但是效果卻不明顯，無法使視覺傳達設計更加具有生機與活力。將傳統文化符號運用到現代視覺傳達設計中是使其永葆生機的關鍵。以傳統文化符號為表現的著眼點有利于更好地進行視覺傳達設計，根據其規律和內涵進行創意設計，繼而在實際視覺傳達設計過程中不斷地展現民族文化和設計內涵。

視覺傳達設計與傳統文化符號密不可分。傳統文化符號為現代視覺傳達設計的表現提供了新的素材和底蘊，視覺傳達設計也為傳統文化的傳播提供了新的呈現形式，使中華優秀傳統文化符號具有了更加多元的展現方式。隨著信息技術和現代傳媒的快速發展，新媒體環境為視覺傳達設計的表現和傳達提供了新的途徑，讓傳統文化符號在新的形式下不斷地體現出新面貌。視覺傳達設計作品需要融合更多的傳統文化理念和思想，展現出傳統文化的價值。

二、傳統文化符號在視覺傳達設計中的意象表現

不同的領域，對意象有著不同的解釋?！耙庀蟆币辉~本是中國古代文論中的一個重要概念。古人將“意”視作內在的抽象，“象”則是外在的具體物象。“意”源于內心并借助“象”來表達，“象”其實是“意”的寄托物。意象的概念借鑒到藝術領域主要是指客觀物象經過創作主體獨特的情感活動而創造出來的一種藝術形象，即客觀的物象與人的心靈感悟共同產生的一種心靈上的形象。作為一種心靈上的形象，我們可以賦予無窮的想象空間，因此，意象也是藝術設計中非常具有創造性的思維形式之一。[3]在國畫中，意象主要是根據山水畫和水墨意境以及五行學說進行的。國畫創作過程中講究胸有成竹，意在筆先，隨著文化的融合和各學科之間的交叉，國畫意象逐漸引入視覺傳達設計中，形成了具有中國特色的意象文化和傳統文化元素，很多視覺傳達設計直接采取國畫的創作元素，使視覺傳達設計具有了更新的特征。

人們從遠古時代就已經開始運用圖形符號來表達某種思想、觀念，并應用到實踐活動中，中國文化背景為圖形符號象征意義的產生提供了土壤。中國傳統圖形符號都具有自己獨特的象征意義，且意境深遠，成為東方文化的一個表征。[4]中國傳統文化符號是中華民族在長期的歷史實踐中思想、風俗、藝術和生活方式等物質和精神文化現象的綜合體現，它反映和代表著一個民族、社會的整體意識和總體傾向，是一個民族“大寫的性格”。任何民族的傳統文化都是在歷史演變過程中發展起來的，有其特定的內涵，主要體現在人們的生活方式、風俗習慣、審美情趣和價值觀念方面，并影響著每一代人的審美思想。中國傳統文化符號是人們對藝術生活的一種觀念和見解，是民族精神的重要表現形式，是中國傳統文化高度濃縮的視覺形象代表，其客觀符號形式給現代視覺設計提供了豐富的圖像資源。[4]傳統文化符號通過視覺傳達設計進行意象表現，其本質是設計者對傳統文化符號的意象解讀。事實上，意象本身是設計者通對物體的觀察和現象的認知而形成的意義形象的反映。傳統文化符號具有象征性，這種象征性是經過歷史的發展和演變形成的，具有獨特性，這種傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用，將使視覺傳達設計具有相應的象征性，這種象征性在視覺傳達設計中的直觀表現就是意象性。

傳統文化符號的意象是設計師內心物化的形象，是一種內在形象的反映，在視覺傳達設計創作中表現為文化符號形象。視覺傳達設計中對于傳統文化的詮釋其本質就是民族精神和文化特質的意象表現。一個成功的設計作品往往能夠在平實中展現意象，在結構中闡釋內涵，在氛圍中感受精神，這本身就是藝術作品意象呈現的核心所在。如近年來藝術領域對于“中國意象（The image of China）”概念的關注便是其中的典范。由北京衛視打造的大型文化類節目《傳承者之中國意象》即是對傳統文化的一次創新式回顧與推廣，其中將中國傳統文化元素通過符號設計進行了藝術加工和意象表現，通過對傳統文化元素的舞臺展現和視覺傳達，深層展現文化的意象特質。總之，傳統文化符號的意象性在視覺傳達設計中的應用和展現是當代中國藝術設計的底蘊和優勢，尤其是在現代新媒體逐漸興盛、傳統文化傳播媒介日益衰退的當下，傳統文化如何彰顯自身價值并且與時俱進地謀求發展，現代設計如何發揮傳統優勢并走出自己的藝術特色，都是目前設計者們亟須解決的現實問題。

三、傳統文化符號在視覺傳達設計中的寓意創新

有人指出：民族復興促成的民族文化繁榮，使當代的文藝創作中產生潛在性的民族文化意識回歸。[5]對于視覺傳達設計而言，傳統文化既為其提供了豐富的內涵和深遠的意象空間，同時也通過視覺傳達的互動過程為讀者展示了中國傳統文化的深層意蘊，這就需要設計者更全面、更系統地把握作品和寓意創新。傳統文化符號在視覺傳達設計中的創新表現是現代藝術存在和發展的重要手段，尤其是在新媒體環境下，面對各種媒體手段和技術的不斷更新，在視覺傳達設計中引入傳統文化元素更是對其的一種多元化展現。例如，北京奧運會會徽的設計，既對傳統奧運精神進行了藝術展現，又通過中國傳統文化元素進行了意象傳達，是傳統文化符號在現代視覺傳達設計中進行寓意創新的成功案例。

視覺傳達設計最根本的目的是給人們傳達一種信息，這種信息可以是圖形、色彩和文字，也可以是一種文化思想。傳統的視覺傳達設計在表現構成上，往往以點、線、面、色進行構成和組合，但隨著藝術形式的創新發展，視覺傳達設計的表現也變得更加多元化，形成了各具特色的藝術形式。在視覺傳達設計的過程中，對于傳統文化元素的采納和引用是實現視覺傳達設計創新發展的根本。傳統文化中蘊含著豐富的歷史文化元素，這種歷史文化內涵和意蘊隨著時代的發展而變遷，通過對主題的把握和對文化元素的技法再現，使視覺傳達設計作品在展現藝術美的同時表達出蘊藏其中的文化意象，讓讀者能夠在其中感受作品的設計底蘊和精神內涵，與設計者形成精神互動。可見，創新視覺傳達藝術和表現手段對于提升視覺傳達設計作品的價值和藝術內涵具有廣泛的意義，有利于觀賞者和消費者更好地進行心理判斷和認知，從而產生心理和生理的共鳴。因此，在視覺傳達的創新設計中，應系統地把握傳統文化的精神意蘊，通過設計加工對其進行有機整合，在藝術創作的基礎上呈現寓意創新，具體而言，可以從以下幾個方面進行參考。

（一）以構成元素為框架，多元化進行傳統文化的符號設計

王受之在《世界平面設計史》中說道：“平面設計是把平面上的幾個基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志等以符合傳達目的的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，使之具有進行準確的視覺傳達的功能，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足?！币簿褪钦f，視覺傳達設計對作品進行藝術加工時應以點、線、面等基本元素架構框架，通過傳達目的進行藝術整合，傳統文化視覺傳達的設計創新亦不能脫離基本設計模式。這里的創新是素材的創新、主題的創新和意象寓意的深層創新。在具體設計過程中，通過點、線、面構成方法進行視覺傳達設計是其進行傳統文化符號融合的有效手段，對不同的傳統文化符號進行分析和歸類，并形成具有傳統文化代表性的點、線、面、色元素，最終付諸視覺傳達設計作品。

藝術設計的過程是設計，但藝術才是靈魂，尤其是傳統文化符號的視覺傳達設計更是如此。中國傳統文化符號作為我國傳統文化的載體，具有獨特的中國特色，是幾千年中華文明的歷史積淀，集人文性、民族性、民俗性于一體。這就要求設計者在創作時對文化元素的符號設計進行系統把握并藝術創新，多元化進行傳統文化符號的視覺傳達。中國傳統文化元素如圖騰紋樣、漢字、書法、繪畫、皮影、剪紙以及刺繡等都可以作為設計作品的素材來源和形式借鑒。需要注意的是，在傳統文化符號的視覺傳達設計中，應將傳統文化元素作為表現中的一個點、一條線或者一種設計思路，多元、系統地對其進行符號設計和藝術加工，避免為設計而設計，從而忽略了作品的藝術性和文化性。只有合理地對傳統文化符號的點、線、面等元素進行提煉加工，才能全面地體現出傳統文化的內在價值和象征意蘊。相反，大面積運用傳統文化畫面或形象，不僅對作品的藝術表現起不到應有的作用，還會導致人們對傳統文化產生審美疲勞，使作品整體顯得單調、機械，甚至流于俗套。只有使傳統文化符號形成具有審美意象的藝術呈現，才能準確而全面地對作品的文化意境進行詮釋。

（二）文化元素的融合，對文化價值的藝術呈現

中國傳統文化符號從視覺傳達的設計呈現上可以分為圖形、色彩和文字三種基本類型，這三種類型在視覺傳達設計的過程中各有不同表現。這種文化元素的融合并不是盡可能多地將文化符號添加到作品中，而是在意義關照的視域下通過元素符號的融合對作品的文化價值進行藝術呈現。近年來，傳統文化符號在藝術設計領域的應用日益增多，不少設計者將其作為表現設計特色的一個亮點，但遺憾的是，很多設計者并沒有找到傳統文化符號表象下的文化精神，也就不可能把傳統文化符號恰當地運用到設計中。他們只把目光鎖定在文化符號的表象上，拼貼式地運用傳統文化符號。給人的感覺是，這些運用不是源于設計作品本身的內在需要，而是設計者刻意的主觀追求，因而在作品中不可能看到這個作品應該有的渾然天成的獨特氣質，看到的只是人為造作，甚至不倫不類，民族個性的追求反倒成了個性的喪失。①

視覺傳達過程中對于傳統文化符號設計表現的根本意義在于對傳統文化符號的內在價值和意義的傳播。傳統文化符號已經超出簡單的視覺范疇，在視覺傳達設計作品表現中，傳統文化符號更多地傳遞著一種文化意義和精神價值，讓更多的人了解中國傳統文化。如，青花瓷作為我國悠久歷史文化中的代表，在國內外被廣泛認知，在視覺傳達設計中加入有關青花瓷的設計圖樣可以視作中國傳統文化元素的一種視覺表現。如果在設計中只是簡單地添加青花瓷的照片，則無法彰顯出圖形本身對于作品的藝術價值，反而會讓人覺得不倫不類或多此一舉。相反，只有對青花瓷元素進行分析提煉，并采取設計手段進行呈現，才能加深作品自身的文化意象和價值傳達，才可以讓欣賞者正確地認識和解讀傳統文化符號，使視覺傳達設計作品獲得較好的視覺效果，結合讀者對于傳統文化的認知經驗，形成中國傳統文化的意象象征并增強視覺沖擊力。

（三）創新傳統文化符號設計方式，彰顯文化的寓意象征

創新是藝術的靈魂。在新媒體視覺傳達設計中，傳統文化符號是一種具有精神文化內涵的視覺語言表現手段。只有根據傳統文化符號本身所具有的寓意象征，采取創新的藝術表現手法進行設計，才能充分彰顯其文化的象征意義。對于傳統文化的視覺表現而言，色彩、線條乃至圖形、圖案，其本質只是一種視覺呈現，而設計的旨趣在于通過藝術符號傳達文化的象征寓意，傳統文化的內涵表現尤其如此。例如，“中國結”的藝術形象因其形意而得名，有著豐富的傳統文化內涵，但在不同的情景下，其寓意象征也不盡相同。在新婚的帖鉤上，裝飾一個“盤長結”，寓意一對相愛的人永遠相隨相依、永不分離；在佩玉上裝飾一個“如意結”，其寓意為稱心如意、萬事如意；在扇子上裝飾一個“吉祥結”，則象征大吉大利、祥瑞美好。不同的“中國結”代表的寓意象征有同有異，不同的文化符號在不同的文化場域中傳達的藝術特質也各具特征，這就需要設計者對傳統文化融會貫通，對視覺設計藝術進行創新，根據符號的特質內涵進行文化彰顯和視覺傳達，打破傳統的視覺傳達設計思維定式，對傳統文化符號進行藝術呈現，讓視覺傳達設計的整體風格無論從形式還是內涵都具有文化象征意義。

中國傳統文化是藝術設計和文藝創作的源泉，傳統文化符號應用于視覺傳達設計既是對藝術設計領域的一種創新，也是對中國傳統文化元素的藝術解讀?！皠撟鞑粌H要有當代生活的底蘊，而且要有文化傳統的血脈?！竽局L者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其源泉。中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基?！笨梢?，傳統文化元素無論是在視覺形式上，還是在多媒體及其產品設計表現中都是傳達中華傳統文化和民族特征的重要符號，為人們理解設計作品和情感表達提供了豐富的素材源泉。事實上，視覺傳達設計是現代社會發展過程中的必然產物，將新媒體元素與傳統文化符號有機結合，將給現代視覺傳達設計提供新的內容呈現，在紛繁復雜的藝術設計中彰顯出民族文化特色。這是因為傳統文化符號具有深刻的象征意義和文化內涵，承載著中華民族五千年歷史積淀的文化意蘊和藝術審美，被受眾廣泛喜愛并認同。將傳統文化元素融入藝術設計領域，不僅在內容呈現上進行革新，更多的是通過設計作品對設計者文化理解的藝術還原，通過文化表現藝術，通過藝術彰顯文化，這才是藝術設計的真諦。

參考文獻：

[1]孫迎峰.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術科技，2015（7）：219.

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[3]武軍鋒.意象在藝術中的視覺傳達[J].美術大觀，2013（9）：100.

[4]孟松軍.傳統文化符號在現代視覺設計中的意象表達[J].藝海，2013（6）：131-132.

[5]徐巖東.中國當代動畫藝術與民族傳統文化符號[J].文藝研究，2011（6）：155-156.

注 釋：① 林翠芳：《簡析中國傳統文化符號在藝術設計中的應用》，《赤峰學院學報》（自然科學版），2012年第10期，第119-121頁。