電視新聞欄目的創新與提升

進入21世紀以來，人類社會在數字化浪潮中飛速前進，各種前沿科技如移動互聯網、物聯網、云計算、人工智能等紛紛涌現。這些技術的快速發展與廣泛應用，不僅對行業的產業結構、運行模式產生了深遠影響，更深層次地改變了人們的生產方式和生活習慣。截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，互聯網普及率達了7.5%；而手機網民規模達10.91億人，網民中使用手機上網的比例為99.9%。然而，與這一數據形成鮮明對比的是近年來我國電視開機率經歷了斷崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。給電視臺帶來了巨大的沖擊和挑戰。傳統媒體時代，電視新聞欄目受眾眾多、影響力廣泛，如今卻面臨著觀眾流失與市場競爭的雙重壓力。面對嚴峻的媒體環境，電視新聞欄目必須整合各類媒體資源、優化傳播方式、深化受眾分析，為觀眾帶來全新的新聞體驗，才能打破僵局實現重生。

電視新聞欄目的現狀分析

傳統電視新聞欄目的主要特點

傳統廣電機構的電視新聞欄目是以傳播新聞信息、反映和引導社會輿論為核心內容和功能的電視節目，這些欄目根據不同的分類標準可以劃分為多種類型。例如，按照欄目的結構形態，電視新聞欄目可以分為消息類、專題類、評論類、雜志類、談話類等。常言道“新聞立臺”，電視新聞欄目不僅是電視臺節目的重要組成部分，更是電視臺的骨干和主體。

傳統電視新聞欄目存在的問題

新聞同質化明顯

以某省級電視臺為例，其新聞頻道中心有六檔涵蓋早中晚時段的消息類新聞欄目，該中心采用了大采訪部和大編輯部的結構設置。記者們隸屬于采訪部，各個新聞欄目隸屬于編輯部。每天由新聞主管、制片人及資深編輯組成的編務會對記者提交的選題進行評估，考量其新聞價值、時效性和獨家性等因素，決定是否通過。同樣，各個新聞欄目也會通過每天的選題會向記者約題。這種集約化的采編管理模式實現了新聞資源的最大化利用和統一調配。然而，這種采編模式也帶來了一定的局限性。由于新聞素材在多個欄目間的循環利用，不可避免地導致了欄目之間新聞內容的高度相似性，即所謂的同質化現象，對觀看新聞的受眾來說缺失了新鮮感。

傳播方式單一內容缺乏創新

電視新聞欄目以電視媒介為單一傳播渠道，明顯已經不適應當前信息傳播的需求，必須拓寬傳播平臺。同時，傳統電視新聞在報道的方式和內容上缺乏創新性。畫面配以解說加采訪的呈現，缺乏多元化的視覺表達方式。尤其是會議新聞，其報道方式過于遵循既定規程，內容往往局限于會議議程、發言摘要的羅列，顯得較為單一和刻板，對普通受眾而言，這類新聞比較抽象且不易引起共鳴。此外，不少新聞報道在深度挖掘事件內涵、剖析背后深層次原因方面做得不夠，新聞內容缺乏深度和廣度，影響到受眾對新聞價值的感知和理解。

時效性不夠缺少爆款新聞

時效性是新聞的生命線，對于電視新聞欄目來說尤為重要。然而，當前一些電視新聞欄目存在時效性不足的問題。一是由于電視新聞制作流程繁瑣，從采訪、編輯、審核到播出，每個環節都需要花費一定的時間，這導致電視新聞往往無法像網絡新聞那樣迅速傳遞最新消息。二是電視新聞通常在固定的時間段播出，這也在一定程度上限制了其播發最新消息的能力。三是有時電視新聞因為過于追求新聞的深度和廣度而犧牲了時效性。四是一些電視新聞欄目可能過于依賴提前錄制和攢集新聞素材的方式，導致新聞內容在播出時已經過時，無法吸引觀眾。除此之外，一些新聞欄目缺乏足夠的策劃意識，無法將新聞事件與觀眾的需求和興趣點緊密結合，難以打造出具有吸引力和影響力的爆款新聞。

創新傳播方式增強傳播力

做好媒體融合這篇大文章，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體的關系，加快構建融為一體的全媒體傳播格局，盡快從相加階段邁向相融階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。傳統廣電應在時代浪潮的推動下不斷進行自我革新，增強傳播力。

發力融媒體平臺

打破固定播出時段限制

融媒體平臺是指整合多種媒體形態和傳播渠道的平臺，可以實現文字、圖片、視頻等多種形式的內容展示和傳播。融媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等優勢，是電視新聞欄目拓展影響力和提升競爭力的重要途徑。近年來，各地廣電媒體紛紛積極構建自己的融媒體平臺，使得電視節目得以打破傳統固定播出時段的束縛。

在融媒體平臺上，電視新聞欄目可以采取直播、短視頻、專題報道等多種形式呈現。一些時效性強的新聞，可以先在融媒體平臺發布，之后再在電視新聞欄目中播出，既保證了新聞的時效性，也實現了大屏、小屏的相互聯動。

善于運用新興媒體平臺

在當今信息化社會，新興媒體的力量不容忽視。電視新聞欄目不僅要重視現有電視觀眾群體，更需積極拓展新興媒體平臺，充分擁抱各類新興媒體工具，如抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等新的社交媒體，在這些平臺上建立自己的影響力中心，以吸引更多年輕受眾，實現電視新聞欄目的可持續發展。

例如，在短視頻平臺開通專屬賬號，每天精選最具吸引力的新聞片段進行發布。需要注意的是，電視新聞內容不宜直接原樣照搬到新媒體平臺，而需經過精細化的改編，擬定符合新媒體特色的標題、配樂以及適應當下傳播環境的長度，確保內容有全新的呈現和高度吸引力。

增加節目互動性

互動性對于電視新聞欄目的轉型升級具有革命性的意義。它打破了傳統新聞播報模式的框架，將電視新聞從單向傳播轉變為與觀眾雙向互動。這種轉變使得電視新聞欄目不再僅僅是傳遞信息，而是成為了一個能夠引發觀眾參與、思考和討論的社區。

電視新聞欄目可以利用新興社交媒體來增強與觀眾的互動。例如，在微博、微信、抖音、客戶端等社交媒體平臺上，電視新聞欄目可以實時發布新聞動態。觀眾可以通過評論、點贊、分享等方式表達自己的觀點和情感，從而增強對新聞欄目的參與感和歸屬感。此外，電視新聞欄目還可以通過電視端和新媒體開展觀眾投稿、新聞線索征集等活動，鼓勵觀眾積極參與新聞內容的創作和傳播。

順勢而變 節目內容力提升

隨著播出平臺的日益多元化，電視新聞欄目的制作模式已轉型為全媒體生產方式。

打造全媒體新聞隊伍

數字時代，電視新聞人亟需轉型為全媒體人以適應新時代的發展需求。他們需要熟練掌握新興的科技技術，既熟悉大屏幕的莊重與嚴謹，也要精通小屏幕的靈活與生動。一支高素質、具備融媒體意識、專業化的新聞團隊，是新聞欄目堅實的人才保障。全媒體新聞人才的建設，是媒體融合時代的需求，也是新聞事業發展的必然趨勢。

做好精準定位

互聯網的發展使得信息傳播從單向、直線變成網狀關系的傳播模式，機器學習和人工智能算法可以根據用戶的行為模式建立用戶屬性和偏好的模型。

在媒體融合的大背景下，電視新聞欄目首要任務便是利用大數據、人工智能等前沿科技手段進行精準定位，深入挖掘并明確欄目的核心價值與特色，從而鎖定目標受眾群體。從內容策劃到表現形式，從話題選擇到深度剖析，每一個環節都需緊密貼合欄目初始設定的目標受眾及市場定位，確保信息輸出與傳播策略的高度匹配性。

從受眾到用戶轉變服務思維

受眾即是用戶。電視新聞欄目要樹立起新媒體營銷思維，站在用戶的角度來思考問題，深入了解并挖掘用戶的需求點，服務用戶。例如通過大數據分析用戶的觀看習慣和喜好，實現個性化推薦和定制化服務，設計出更具吸引力和參與感的新聞節目。讓受眾從單純的觀看者轉變為節目的參與者。

內容力提升

在互聯網快速發展、媒體格局深刻變化的當下，“內容為王”原則受到嚴峻挑戰，諸如“技術為王”“渠道為王”“平臺為王”等各種觀點紛紛涌現。然而經過一段時間的發展和沉淀，可以發現，即便在傳播平臺越來越多的移動互聯網時代，內容依然是構成媒體傳播力的源頭活水。

重視選題策劃

選題是欄目發展的基石。新聞欄目要確定其新聞選題是否能夠吸引公眾的廣泛關注、是否具備足夠的社會熱度、是否能夠引發社會的廣泛議論和深入思考、是否有足夠的傳播深度。同時該選題是否能夠促進問題的解決，是否能夠直面社會的痛點、難點等問題。

報道角度創新

新聞報道的角度直接影響到作品的質量和吸引力。在報道形式上，應積極打破傳統框架，綜合運用現場直播、專訪、評論、深度報道等多種形式，結合新媒體，豐富節目形態，提升觀眾的觀看體驗。在數字時代，尤其強調現場報道的“浸入感”和“體驗感”，記者需充分利用視覺、聽覺、嗅覺、味覺等多元感官去親身體驗現場環境，通過對細節的精細刻畫和情感的真誠流露，撥動受眾心弦；在闡述重大主題時，要貼近百姓生活實際，運用群眾喜聞樂見的語言和表達方式將抽象概念轉化為具象場景。

注重深度分析

新聞報道不僅要及時傳遞信息，更要提供深入的分析和解讀，幫助受眾全面理解新聞背后的深層含義和影響。通過加強深度報道和評論，提升欄目的權威性和公信力，使觀眾在獲取信息的同時，能夠得到更深層次的啟示。

主持人素養的提升

主持人作為電視新聞欄目的靈魂和核心形象，其職業素養直接影響著節目的質量和觀眾體驗。因此，選拔優秀主持人并加強其專業素養和語言表達能力至關重要。通過系統的培訓和學習，主持人能夠更好地駕馭節目進程，把控話題走向，準確傳達新聞信息。此外，還要注重培養主持人的現場應變能力和人性化關懷精神等人文素養。

優化視覺呈現，增強體驗感

超高清視頻技術是廣電視聽的核心技術，應深度融合超高清拍攝、制作播出、傳輸分發等全產業鏈創新應用，為用戶呈現多樣化的應用場景。此外，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等前沿技術也為電視新聞欄目注入了全新的活力。積極推進AIGC（生成式人工智能）的應用實踐，致力于內容創作領域的自動化與智能化升級，以更精準高效的方式提升節目品質，借助這些技術．觀眾可以沉浸式地體驗新聞現場的氛圍和情境，深化對新聞事件的理解和感知。

強化品牌建設

電視新聞欄目需避免新聞同質化，塑造獨特的品牌形象。利用品牌效應吸引更多受眾的關注。同時，注重欄目的精心包裝與積極推廣，以提升欄目在公眾心目中的知名度和影響力。

數字時代，電視新聞欄目面臨著前所未有的挑戰與機遇。電視新聞欄目需要從傳統思維中跳脫出來，轉向更加注重觀眾體驗和服務的新模式。這意味著不僅僅是要提升內容的專業性和權威性，更要注重內容的創新性和多樣性，以滿足不同受眾群體的需求。同時，加強與受眾的互動交流也至關重要，通過社交媒體、線上平臺等渠道，傾聽受眾的聲音，了解他們的需求和期望，優化觀看體驗。與融媒體平臺和新媒體的深度融合是電視新聞欄目改革與轉型的關鍵環節。通過實現資源共享與優勢互補，電視新聞欄目可以充分利用新媒體的即時性、互動性和多樣性，以及融媒體平臺的大數據、人工智能等技術手段，提升新聞產品的制作水平和傳播效果。展望未來，隨著技術的日新月異和媒體形態的創新發展，電視新聞欄目將迎來更加廣闊的發展空間和無限可能。

作者簡介：

徐珂（1973-），女，漢，北京，主任編輯，研究生，研究方向：傳媒藝術。

（作者單位：北京廣播電視臺）