媒體深度融合下的新聞傳播力

伴隨我國媒體深度融合的發展，新聞傳播的途徑和影響力發生了深刻變化。本文就媒體深度融合背景下新聞傳播力展現出的新特征提出思考，并結合一些案例分析其影響因素，從而提出一些助推新聞傳播力的新路徑、新策略。

問題的提出

媒體的深度融合為新時代的媒體人提供了嶄新的課題，重塑了傳統新聞傳播的格局，使得新聞傳播力貼上快速、多元和互動的標簽。在此背景下，新聞傳播力成為媒體人首要關注的研究課題，因為新聞傳播力不僅僅關乎新聞的傳播效果，還影響著新聞媒體的競爭力和社會影響力。本文結合一些案例，分析媒體融合背景下的新聞傳播現象，探究提升新聞傳播力的路徑、策略，以期為新聞傳播實踐提供理論支持。

媒體深度融合背景下的新聞傳播力新常態

媒體深度融合為新聞傳播插上了騰飛的翅膀

信息化技術的迅猛發展為新聞傳播提供了強有力的支撐作用，通過互聯網、社交軟件、短視頻平臺等途徑，新聞可以更遠地觸及全球用戶。例如，2023年8月6日山東平原縣發生地震，手握手機的“新聞小白”隨手一拍，幾分鐘內該新聞就通過微博、微信和抖音平臺等傳播開來，被全省、全國乃至全球用戶所知曉和關注。顯然這種新的傳播途徑，增強了新時代的新聞傳播力，使得新聞能夠在第一時間被公眾知曉，極大地增強和體現出新聞的時效性。

媒體深度融合為新聞傳播提供了“互動通道”

社交媒體軟件、短視頻平臺等為新聞受眾提供了傳統媒體前所未有的“互動通道”。新聞受眾不僅可以隨時對新聞進行點贊、評論，還可以分享給好友。毋庸置疑，這種互動不僅增強了新聞受眾對新聞的參與感、關注度和表達欲，也為新聞傳播提供了更多有益的大眾反饋，更有利于新聞表達的真實、正能量新聞的傳播和負能量事件的遏制，更有助于新聞傳播“提質增效”。

新聞傳播力的影響因素分析

新聞內容質量是新聞傳播力的基礎

新聞內容的質量是新聞傳播力的重要因素，其不僅僅指消息的準確性，還包括事件描述的完整性、新聞視角的客觀性、傳播的及時性和報道的深度。真正高質量的新聞內容務必準確反映新聞事件的真相，使新聞受眾對新聞事件形成正確的認知。例如，2024年3月，央視新聞對《河北燕郊爆燃事件》的報道，不僅提供了事故的基本信息，而且深入分析了事故起因、社會影響以及后續的預防措施，這種高質量的新聞內容使受眾對事件有了全面而客觀的了解。

除此之外，新聞的傳播力還受制于受眾接受和認可的程度。高質量的新聞內容由于其真實性和深刻性更容易取得受眾的信任和共鳴，從而實現理想的傳播效果。

相反，那些不負責任、虛假、失實、延遲、膚淺的低質量內容則會極大地降低新聞傳播力。所以，媒體人應堅持以質量為上的原則，真實地表達、廣泛地傳播、客觀地評判，以更好地服務社會和滿足受眾的需求。

媒體品牌是提升新聞傳播力的“催化劑”

當前，各種新媒體如雨后春筍般應運而生，媒體如何獲得更多粉絲喜歡和持續的關注，打造富有特色的媒體品牌非常關鍵。品牌影響力不僅是媒體的獨特價值體現，更是其傳播力的“王牌軍團”。以新華社為例，其以幾近苛刻的新聞采集與高度完善的發布流程，最大限度地保證了信息的真實性，久而久之，新華社以其良好的傳播效果和深入人心的獨特影響力成為新聞傳播中無可替代的“媒體國際知名品牌”。

媒體品牌同時也搭建了媒體與受眾之間情感交流的橋梁。一手抓精準的品牌定位，一手抓個性化的內容輸出，兩手抓兩手硬使得媒體獲得了穩定和數量可觀的受眾群體，新聞覆蓋率的提高和“廣而告之”的強大影響力就此形成。

大量事實證明，媒體品牌在新聞傳播中的作用顯而易見。媒體應重視品牌的建設與維護，通過精心的品牌力建設，提升其新聞傳播力。實現媒體信譽與傳播品質的良性循環，實為提升新聞傳播力的“高招”。

傳播渠道的多元化和層級運用為新聞傳播力賦能

在信息時代，傳播渠道的選擇和運用直接關系到新聞的傳播效果和社會影響力。新聞傳播渠道多種多樣，從傳統媒體如報紙、電視到新媒體如“兩微一端”社交媒體、短視頻平臺等。當前，很多事件首先是通過社交媒體迅速傳播，引發了廣泛關注和討論，然后傳統媒體如電視、報紙也進行了深入報道，最后形成了全媒體傳播的態勢。這種多元選擇、分層運用的傳播方式，更強更廣地賦能新聞的傳播力和影響力。當然，不同的傳播渠道也有其局限性。比如，雖然傳統媒體的傳播速度相對較慢，但這種慢速度可在某種程度上減少信息失實的可能性，與此相反，新媒體傳播雖快，但可能面臨“新聞反轉”的問題。

傳播渠道的選擇和運用對新聞傳播力有著重要影響，因此，在選擇和運用傳播渠道時，應提前備好課，做好課前“預設”，報道前考慮受眾需求、新聞性質、傳播效果等多重因素，然后再充分利用多元和立體化傳播渠道更好滿足受眾需求，從而實現新聞傳播的全面性和準確性。

提升新聞傳播力的路徑與方法

以提升新聞內容質量為要

真實、準確、及時和深刻的新聞內容，是媒體贏得讀者信任、塑造自身品牌的關鍵。第一，媒體人要準確理解新聞的“生命”——真實。受眾在了解虛假新聞的事實真相之后，將失去對媒體的信任。近年來，隨著自媒體、社交軟件、短視頻平臺的興起，新聞的真實性面臨前所未有的挑戰。因此，新聞媒體應秉承問題導向，采取有力措施加強對新聞真實的審核，建章立制進一步提升新聞采編人員的新聞核心素養，讓每一條新聞都經得起考驗。

第二，為新聞的準確性“加保險、增保障”。準確性是受眾對新聞的基本要求。一條新聞，如果信息不準確，即使再及時、再深入，也毫無價值可言。新聞媒體應建章立制，從源頭上把牢新聞審核機制，以“生產線”的方式確保新聞報道中的每一個細節都有設定的程序。另外，新聞從業者更應該以高度的社會責任感加強業務學習，不斷提升自身的專業素養，以期達到新聞準確性的基本要求。

第三，重視新聞的及時性。當代的人們生活節奏不斷加快，對新聞及時性的需求更加突出。新聞媒體應利用先進的技術手段，不斷提高新聞報道的時效性。

第四，提升媒體人的新聞“多維挖掘力”。深入報道是新聞質量的更高追求，更是媒體人“多維挖掘力”的重要體現。通過深入的調查研究，挖掘新聞事件背后的故事，傳播深層準確信息，揭示本質，還原事件的真相，這樣不僅能夠滿足受眾的深度需求，更能夠引導受眾進行深入的思考。

以“固本強基”為本

媒體人的本職是“新聞輸出”，只有通過優質的內容和專業的服務，才能贏得受眾的信任和支持，在激烈的競爭中構建可持續的新聞傳播力。

首先，勇敢面對挑戰。在受眾注意力分散的今天，沒有“吸睛”亮點，很難吸引和留住受眾。新媒體的崛起加劇了挑戰，這就要求新聞媒體在品牌建設上需更具創新性和前瞻性。

其次，“打鐵仍需自身硬”，積極探索品牌建設途徑。路徑一，明確自身的定位和核心價值。《人民日報》作為中共中央機關報，堅持自己的“權威媒體、大眾報紙”定位，“傳遞好聲音，唱響主旋律”，樹立起莊嚴大氣的獨特品牌氣質。路徑二，以優質內容為立身之本。通過過硬本領，敏銳嗅覺，精進挖掘，提供海量的“獨家”的報道，以提升品牌影響力。

再次，技術創新賦能。新媒體技術拓寬了傳播渠道，對新聞傳播力的強力支撐愈發明顯。BBC（英國廣播公司）通過開發移動應用、社交媒體平臺等方式，實現了品牌內容的多元化傳播，增強了受眾黏性。

最后，夯實軟實力，做負責任的媒體。通過正面報道和公益活動，提升品牌美譽度。

知己知彼，精準發力

只有根據目標受眾的特點和需求，選擇合適的方式、渠道，便捷推送，才能更高更強地提升新聞的傳播力，實現更佳的傳播效果。以德州廣播電視臺“奏嘛”新聞APP為例，通過多元化的傳播方式，成功吸引了大量用戶注冊。一方面，APP通過與多個社交媒體平臺合作，將新聞內容分享到這些平臺，吸引了大量社交媒體用戶的關注和討論。另一方面，APP提供了個性化的新聞推送服務，滿足了用戶多樣化的新聞需求。除此之外，APP通過提供個性化生活服務，增強了用戶黏性。同時，APP還利用視頻直播技術，實時報道大量民生新聞事件，吸引了大量用戶的關注和觀看。

媒體融合背景下的新聞傳播力前景與展望

媒體融合，作為當今傳媒領域的重要發展趨勢，不僅改變了傳統媒體的生態格局，還對新聞傳播力產生了深遠影響。在媒體融合的大背景下，新聞傳播力如何適應新環境、新挑戰，實現自我革新與發展將成為媒體人關注的焦點問題。其發展前景主要體現在三方面。

個性化傳播趨勢明顯

隨著大數據、人工智能等技術的應用，新聞傳播將更加精準地滿足受眾的個性化需求。基于大數據應用，通過對受眾行為數據的分析，新聞媒體可以更加精準地推送符合受眾興趣的新聞內容，提高新聞傳播的針對性和有效性。

互動性傳播成為常態

媒體融合使得新聞傳播不再是單向的、線性的傳播，而是變成了雙向的、互動的傳播。

受眾可以通過社交媒體、評論、點贊、轉發等方式參與到新聞傳播過程中，與新聞媒體進行實時互動，這種互動性傳播將成為新聞傳播力的重要發展方向。

跨界融合成為趨勢

媒體融合不僅僅是不同媒體形態之間的融合，也是不同行業、不同領域之間的融合。如與電商、旅游、文化等領域的融合，以提供更加豐富、多元的新聞產品和服務。

未來，新聞傳播將在三個領域實現新發展。第一，技術創新推動新聞傳播力提升。5G、物聯網、虛擬現實等技術將實現新聞傳播的更快、更強、更深的傳播，這些技術創新將為新聞傳播力提供更加強大的支撐和動力。第二，智能化為新聞傳播效率大幅提高提供了硬件基礎。人工智能、AI技術、大數據分析等的應用將進一步提升新聞傳播的智能化水平。未來可實現新聞信息的自動化采集、分析和推送。第三，社會責任意識強化。新聞媒體將更加注重履行社會責任、提高專業素養、強化人文關懷，提升新聞傳播的社會價值和社會影響力。

本文通過剖析媒體深度融合背景下的新聞傳播力新常態，分析新聞傳播力的影響因素，初步提出構建提升新聞傳播力的路徑與方法，為媒體實現高質量發展建言獻策。在新時代下，媒體只有通過適應多元化傳播渠道、變革新聞生產方式、提高互動性傳播水平等方式，才能實現新聞傳播力的自我革新與可持續發展。將來，隨著技術創新的推動和智能化水平的提升，新聞傳播力將會迎來更加廣闊的發展前景和更高的社會價值。媒體人應秉持初心，積極適應媒體融合的發展趨勢，不斷創新傳播方式和手段，為新聞傳播事業的發展注入新活力，作出新貢獻。

（作者單位：德州市廣播電視臺）