虛擬現實技術賦能“萬里茶路”與晉商文化傳播

萬里茶路是17至19世紀中葉我國對外茶葉貿易及文化交流的重要國際商道，其開拓者是當時聞名中外的晉商“榆次常氏”。現以常家莊園景區為現實載體，以晉商文化為主線，從萬里茶路傳承發展的困境出發，利用虛擬現實技術重塑文化線路遺產，設計全景漫游、虛擬導游、虛擬互動問答、沉浸式游戲等界面模塊，使數字媒體藝術成為山西旅游轉型的“敲門磚”，使文化遺產得以以數字化傳承。

萬里茶路現狀分析

萬里茶路中的晉商文化

萬里茶路連接歐亞大陸，是經濟全球化的起點。在茶路傳播的過程中，晉商不僅使國外認識了中國茶葉，同時也傳遞了燦爛的華夏文明，“以誠取信、以仁取利”的信條隨著其足跡被帶到異國他鄉。

晉商之所以能在歷史長河中留下濃墨重彩的一筆，與其獨有的晉商文化有著密不可分的聯系。晉商文化是經過千百年的千淘萬漉所沉淀的精神寶藏，是維持晉商發展的最高信仰，可以概括為信義并舉、卓越創造、自強不息等方面。也正是由于這些代代相傳的優秀文化，才使晉商能夠開辟萬里茶路這樣的國際經濟紐帶，并主導市場兩個世紀之久。

萬里茶路傳承發展的現實困境

1.活態傳承較少

考察發現，我國境內除福建武夷山地區、兩湖地區和山西晉中地區對萬里茶路文化遺產保護傳承較多之外，當時茶路經濟帶沿線的其他地區居民如今對這條文化線路知之甚少。當時的采茶器具、制茶工藝、運茶方式、販茶路線等都隨著環境的變遷而面臨傳承危機，依托茶路生長起來的民俗民間文化也逐漸失去載體，能夠“活態”傳承的東西愈來愈少，沿線民眾對于茶路運銷的“歷史記憶”逐漸減退。

2.文化內涵挖掘力度不足

萬里茶路作為文化線路遺產，不僅包含著豐富的茶文化，還有茶路經濟帶多彩的地域文化、民俗民間文化、景點歷史文化和開創經營茶路所秉持的晉商文化等。目前，茶路文化的傳承與發展在全國各地較為分散，且停留在表面視為“點”，沒有深入挖掘連接成“面”，使大眾無法對萬里茶路形成整體認知。

3.線路過長，交通制約

萬里茶路全長約13000千米，從中國內陸延伸至歐洲腹地。首先，因其線路過長、地域跨度大，需要國內外沿線城市共同保護與傳承，不同地區的文化習俗、保護和傳承方式存在差異，缺乏統一的規劃和協調，難以形成合力。其次，交通因素亦是制約其發展的重中之重，在萬里茶路經過的廣袤地域中，許多地方地形復雜，氣候條件惡劣，不僅包括陸路、水路，還有沙漠里的駝路，其蜿蜒曲折、萬里綿長的特點，使其難以實現整體性的傳承與發展。現代社會雖然有更為先進的交通工具，但由于沿線部分地區交通基礎設施建設相對滯后，仍難以滿足文化傳承的需求。最后，交通不便直接影響了文化傳承者的活動范圍。傳承者難以跨越千山萬水去其他地區交流學習，難以將本地的文化遺產帶到更廣闊的地域進行展示和推廣。這使得萬里茶路的文化遺產往往只被局限于特定的地域范圍內，難以被更多人了解和認識。

4.大規模的道路修建對古道原真性的破壞

各級政府在公共基礎設施建設的過程中，不可避免地要將一些文物古跡進行拆除或改造。例如，襄陽的老河口碼頭、樊城碼頭等茶路轉運的碼頭、古棧道等都因種種原因而消失殆盡。除偏遠地區和山區的古茶道尚殘存外，多數古茶道都面臨著大規模的道路整治或修筑，甚至已被現代公路所覆蓋，原始風貌的缺失使其原真性受到嚴重威脅。

虛擬現實技術應用于“萬里茶路”文化傳播的優勢

虛擬現實系統是利用三維動畫、人機互動、體感捕捉等先進技術模擬產生一個三維空間的虛擬世界，讓體驗者從視覺、聽覺、觸覺等方面身臨其境，可以實時觀察三維空間內的事物。并通過VR眼鏡、無線操控手柄在三維模型場景中進行主動自主式漫游。

沉浸式體驗，增強互動性，喚醒茶路記憶

在VR眼鏡、動作捕捉技術的輔助下，觀者不僅能夠走在虛擬的萬里茶路上，還能與途中景物深度互動，全方位實時觀察茶路上的歷史風貌，從第一視角感受茶路上的細節。VR眼鏡的全封閉式設計將體驗者與現實世界隔離，使體驗者仿佛真的穿越回當時的環境。流暢的互動體驗、真實的視聽感受、實時的行走漫游，使體驗者將茶路風貌及歷史深深印入腦海、存入記憶。

虛擬實時游覽輔助文化滲透——讓景物主動“自我介紹”

虛擬現實系統可內置語音導覽裝置。觀者可以通過控制無線操控手柄，在各個虛擬景點處點擊按鈕，景物便可主動“開口”，以第一人稱講述自己在茶路歷史上的前世今生。同時，可以深入挖掘茶路更多鮮為人知的文化內涵，以人機互動的方式講述，激發觀者對其了解的興趣，使茶路文化在潛移默化中向觀者滲透。

實時游覽方面，隨著觀者的抬首低頭以及身體姿勢的變化，景物也會發生視角的細微轉變，方便觀者實時觀察景物的細節，也使場景還原得更加逼真，促進茶路文化的原真性傳播。

多條線路自主切換，虛擬晉商帶你重走茶路

虛擬現實系統將全長約13000千米的茶路根據加工、運輸、出口的工序差異分成了三個獨立的路段，觀者可以自主選擇線路進行體驗，有效解決了線路過長、交通不便、難以整體性傳承發展的現實桎梏。并且，每條線路都會內置虛擬晉商形象，如榆次“開創者”常氏、祁縣“長裕川”渠氏等作為虛擬導游，帶領觀者深入茶路歷史，通過其親近的形象、復古的裝扮，使觀者更易產生代入感、沉浸感。

仿真還原古道原景，身臨其境體驗茶路文化

現實中，很多茶路古道都因城鎮化進程等原因而被破壞，無法做到全程實地保護，那么將萬里茶路數字化虛擬還原，則是保護此文化線路遺產最好的方法。根據現有的舊照片和文獻數據資料，利用三維建模和動畫技術還原古道原景，使觀者可以在虛擬現實系統中對萬里茶路進行異地漫游，身臨其境體驗茶路文化。

虛擬現實技術在“萬里茶路”中的具體應用

目前，國內很多景區都在積極探索、逐步引入虛擬現實和增強現實技術作為其發展的跳板。例如，陜西兵馬俑景區和百度AI平臺合作的“秦始皇兵馬俑AR復原工程”、江西南昌漢代海昏侯國遺址VR博物館等。

此類景區雖然依靠先進的視覺體驗吸引游客駐足，但是單一的功能開發制約著其前進的腳步。“萬里茶路”虛擬現實系統不僅可以設計全景漫游、虛擬導游、虛擬互動問答、沉浸式游戲等界面模塊，而且可以開發線下文創等多元化產品，為文化線路遺產的傳承與發展提供可持續性參考。

VR眼鏡360°探茶路，三條分段線路自主體驗

通過虛擬現實技術，將萬里綿長的茶路根據工序差異分為了三個獨立主題路段，供觀者自主選擇體驗，即加工線路“福建—江西—安徽—漢口”，運輸線路“漢口—河南—河北—山西—內蒙古—蒙古國—烏蘭巴托”，出口線路“烏蘭巴托—恰克圖—新西伯利亞—圣彼得堡—歐洲”。

在這些路段中，不僅根據現有道路和景物還原，而且還在文獻和數據的輔助下再現了很多已經消失的景觀，將被破壞的場景重新建構，對已作古的人物、失傳的器具等進行虛擬仿真。并且，在交互過程中，景物隨著視角的實時轉變以及主客一體、主客互動等形式很容易使人產生真實感，配合體感設備，觀者可以在制茶之處聞到茶香，在運茶口岸感受江河澎湃。因其虛擬性，觀者可以在喜歡的部分停留較長時間去深入了解，沒有擁擠的人流和喧囂的商業氣息，如若意猶未盡，重新走一遍也未嘗不可。

科普性質的交互操作

1.晉商精神、故事的視頻嵌入

在設計虛擬漫游過程中，觀者可通過無線操控手柄與景物互動，在標志性景點處點擊即可出現當時這個場景的視頻介紹。而晉商作為茶路的主導者和線索人物，時時處處均有晉商的身影，可選取具有代表性的晉商故事進行嵌入。例如，晉商常氏與福建下梅村鄒氏“景隆號”茶莊結緣的故事；常氏兄弟赴武夷山采辦茶葉的故事；常氏崇拜忠義信仰，在福建下梅村建立鎮國廟的故事；“跑南茶”伙計的故事等。通過這些具有科普性質的視頻，不僅可以使觀者沉浸式探索茶路歷史，而且對晉商精神及文化有一定的宣傳作用。

2.標志性景點虛擬人物互動問答

以陜西兵馬俑景區中的“AR虛擬跪射俑”互動問答為例，在萬里茶路虛擬現實系統中，部分標志性景點可設置代表景點文化和歷史背景的虛擬人物，觀者點擊即可出現，觀者可在其設置的范圍內隨意提問，從基本的歷史事實到深入的文化內涵，從有趣的傳說到實用的建議，虛擬人物會給出符合歷史的標準回答。還可設計開放性問題，鼓勵觀者分享自己的見解和感受，為景點增加更多的故事和情感色彩，增強觀者的參與感和體驗度，一問一答的高頻率互動可迅速激發觀者探索的興趣。

虛擬晉商導游實時語音講解

虛擬導游屬于智能虛擬人，是利用計算機建立人體的三維幾何特征與行為表示，并能與人智能交流的虛擬形象。觀者可以通過語音并配合無線操控手柄等交互設備，在特定語境內與虛擬導游進行交流。虛擬導游要盡可能體現真人的特質，如舉手投足、表情變化等。

在萬里茶路虛擬現實系統中，設置有以榆次常氏、祁縣渠氏為代表的虛擬晉商導游，全程帶領觀者深入了解茶路的細節，隨著觀者的足跡進行實時語音講解，其音頻以講故事的形式不斷吸引觀者，從該地古時的繁榮景象講到現今的風土人情、從長途跋涉的艱辛講到日常貿易的煩瑣，為觀者展現真實的晉商精神與茶路風貌。

“采茶—做磚茶—販茶”沉浸式互動通關游戲

除了科普式的導覽漫游等體驗，還可設計VR情景下的沉浸式通關游戲，使觀者在寓學于樂中釋放天性。游戲過程中，觀者能夠體驗流暢的互動，在玩盡興的同時還深入了解了晉商與茶的淵源，通過親自參與采茶、制茶、販茶的全過程，觀者可切身感受到晉商的艱辛與其開拓國際商路的不易。

萬里茶路虛擬現實系統中的晉商文化傳播

O2O線上線下同步模式

在萬里茶路虛擬現實系統的現實展館中，可實行線上線下同步模式。首先，觀者走完虛擬茶路后，在通往虛擬游戲展廳的走廊中，會有多個小屏幕展示晉商在各個地點跋涉交易的動態圖，并由工作人員依次講解。其次，在虛擬“茶”游戲通關后，會有工作人員遞上做好的茶，并講述萬里茶路上的晉商精神。最后，在觀者即將離開展館之際，工作人員會贈送特別定制的萬里茶路路線圖和晉商歷史文化冊。通過這些措施，能夠使晉商文化在線下也將廣泛傳播。

提取漫游系統中的晉商元素做文創產品

文創產品是藝術衍生品的一種，將其應用于文化傳播，是當下旅游市場最受歡迎的“情感營銷”手段。對文創產品而言，“賣情懷”的軟銷售是十分重要的方式，文創產品不僅要好看、好玩、盈利，還需要對人們的內心情感世界進行準確把握，才能產生價值。

“萬里茶路”作為一條具有深厚文化底蘊的國際商路，不僅可以采用線上漫游的方式進行宣傳，線下的文創產品更是晉商文化走入千家萬戶的關鍵。常家莊園景區可設計獨特的文創產品。例如，在漫游過程中，觀者隨時都可觸發虛擬應用，通過無線操控手柄在空中書寫文字感想，系統將自動識別觀者所寫的內容，并將其與帶領觀者的虛擬晉商導游形象相連接。在漫游結束后，工作人員會在線下為觀者提供晉商形象3D打印服務，觀者可自選晉商手中所持的物品并將文字感想打印在上面，如飄揚的旗子、拉長的橫幅等，留下與眾不同的文創紀念品。

提高受眾參與性，潛移默化形成文化滲透

虛擬現實系統中，全程都是觀者在主動探索，以人機互動的方式完成。而參與性的高低正是文化滲透的關鍵影響因素，觀者在虛擬晉商導游的帶領下游覽茶路的同時，晉商故事也在潛移默化中形成深層記憶，觀者不用刻意去記憶就可以脫口而出，這便是文化傳播的最終目的。

文化線路遺產是近年來國際遺產保護界的新熱點，而目前我國豐富的線形遺產資源均面臨著傳承危機，原生地保護越來越弱。因此，文化遺產數字化是當今科技時代的大趨勢，不僅可以突破傳統的發展瓶頸，還可以實現異時、異地、異代的傳承與傳播。本文基于虛擬現實技術將萬里茶路文化遺產數字化呈現，詳細闡述了其功能與效用，并對晉商文化的傳播提供了建議與參考，以期新媒體藝術能成為山西旅游轉型的“敲門磚”，為以后文化遺產數字化的研究提供相關借鑒。

（作者單位：西安思源學院）