區域特色文化下的文創產品設計

隨著我國文化產業的迅速發展，區域性文創產品成為大眾所關注和備受喜愛的一個重要領域。現詳細研究了文創產品興起的背景和現狀，怎樣發掘各區域文創設計元素，用什么樣的設計理念設計符合社會大眾所喜愛的文創產品及文創產權的保護。

文創產品的背景和現狀

在文化產業迅速發展的過程中，文化創意產業為推動我國經濟發展提供了重要力量，同時也是我們文化自信的輔助力量。各區域文創產業得到了政府和社會的廣泛關注和支持，如雨后春筍般蓬勃發展。

經調研，筆者把文創產品的發展背景總結為以下幾方面。首先，信息時代的交流和文化融合為文創產業的產生和發展提供了必要的生長土壤。隨著信息技術的飛速發展，不同文化之間的交流更加頻繁，人們用一部手機就可以了解到各區域的風土人情、傳統文化等，各種文化元素的衍生品和互聯網融合使文創產品可以被更多人所了解。其次，人們在物質生活改善的基礎上對于精神層面上的消費需求日益增加。傳統文化形式已經無法滿足社會大眾多樣化的精神追求。文創產品作為一種具有創新性和個性化的商品，備受人們青睞。這為文創產品的產生和發展提供了充足的“氧氣”。最后，科技的發展帶動了生產技術和材料的革新，為文創產品的產生和發展提供了必要保障。

如今，文創產業仍然面臨一些問題和挑戰。主要體現在設計人才、工藝材料、資金三個板塊。首先，一部分文創設計師的創新能力相對較弱，照搬照抄現象嚴重，導致同一設計元素研發的文創產品形式大同小異，競爭壓力較大。有些設計師缺乏創意，既不注重設計理念，又不推敲設計形式，不善于將區域文化從內容、形式、表現語言等方面植入產品，只是做元素的堆砌，不注意各元素間的相互關系和文化內涵的表現，很難完美展現區域文化的精髓，也很難設計出有區域性文化內涵和時代特征的文創產品，產品的附加值也不會因此有所增長，更得不到大眾的喜愛。有些設計師創意很好，但創意受到工藝流程或材料的約束，很難落地。其次，文創產業的融資渠道較為狹窄，支持體系不夠完善，制約了部分創意企業或文創工作室的快速發展。最后，由于文創產業較特殊，易忽視產權保護和防范意識，侵權問題時有發生。

區域性文創素材發掘

隨著鄉村振興戰略的實施和各區域旅游業的發展，以及人們對精神文化生活的向往，文創產業蓬勃發展，各區域都有相應的文創產品出現。那么，不同區域應該做什么樣的特色文創產品，成為關鍵性問題。設計過程中素材的發掘是解決此問題的關鍵因素。

文創產品設計素材的來源主要分為傳統文化素材和當代文化素材兩部分。我國歷史悠久，傳統文化底蘊深厚，從思想到形態有很多值得傳承和弘揚的地方，是我們培養文化自信和創造新文化的歷史依據和現實基礎，對社會發展有著深遠的影響，集中體現在儒釋道哲學、圣人教化、神話傳說、工藝美術、書畫藝術、文學藝術、民間表演藝術、建筑、風俗習慣等。在大的文化背景下，各區域都有自己的文化特色。以山西為例，晉北朔州懷仁地區的懷仁窯有著近千年的制陶歷史，屬于磁州窯系。雖然懷仁窯已成為歷史，但現在的朔州號稱“北方日用瓷都”，日用瓷產品銷往全國各地，甚至出口海外。在傳統日用瓷上創新或以陶瓷文化為設計元素，可以作為文旅文創開發項目，可以設計有藝術性的異形瓷，但不能僅限于日用瓷。藝術瓷生活化是一個方向，陶瓷類文旅產品也是一個新方向。晉北地區還有云岡石窟、九龍壁、應縣木塔等。晉中地區有平遙古城、雙林寺、漆器、商賈宅院等。晉東南地區有長治堆錦、上黨梆子、武鄉紅色革命根據地，以及晉城鐵藝、皇城相府、喬氏琉璃等。山西人杰地靈，孕育出不少神話傳說，相傳有神農嘗百草、后羿射日、女媧補天、梁祝、精衛填海、伏羲畫卦、倉頡造字等。從歷史的橫軸來看，不同地域存在文化差異，同一地域的不同區域也存在區域性文化差異；從歷史的縱軸來看，不同歷史時期文化均有差異。

作為五千年文明古國，我們能挖掘的傳統元素不計其數，需要從中概括提煉有文化內涵和區域特色并能吸引當代人的文化元素，進行融合與創新，根據區域的特點設計出能夠與傳統元素內容相融合的風格和形式，同時，發掘傳統元素中的新意，形成創新的設計形象。當代文化元素更多體現在大眾文化里。何為大眾文化，從字面上不難理解，即能夠適應當代社會，且能夠被社會大眾所接受的一種文化。而中國的大眾文化受西方影響，以通俗性、消費性、商業性、娛樂性為特點，以大眾傳播媒介為手段，形成新的文化形式。反映社會是其得以產生、發展的基礎，它與我們的生活息息相關。例如，音樂、電影、電視劇、動漫、游戲、網絡文化、包裝設計文化等，更多地體現在科技和數字化領域。當然，大眾文化元素本身有積極的也有消極的，應堅決抵制“三俗”文創產品，怎樣挖掘出有區域特色、對社會大眾身心健康及社會意識有積極影響的元素，顯得尤為重要。

筆者認為，特定區域、特定時段的文化應是容納多層面并形成復雜立體交叉形式的文化，而并非是統一的整體。我們應將傳統文化與區域大眾文化中積極正面的素材有機結合，既弘揚又創新，探尋文創素材，發掘文創元素。

以人為本的文創設計理念

以人為本的設計理念現已被大家所認同，但設計師對此設計理念的理解卻不盡相同。以人為本強調人的主體性，與藝術家個人創作不同，文創設計需要有人文關懷，不是像藝術家一樣表現自己的思想、觀念、情感，更多的是關照自己，而是更多的關照社會受眾的需求，即文創產品受眾的需求。

首先，以人為本的設計理念以滿足受眾需求和提高受眾生活質量為目的，這種理念將用戶需求、能力和行為方式進行了先行分析。不僅是設計產品外觀和使用功能，更多的是注重對受眾生活產生何種影響。好的設計始于對用戶心理及需求的理解，優秀的設計師要有善于溝通的習慣和能力，調研是溝通最有效的途徑之一。前期調研要做到深入了解不同區域受眾的需求、喜好和區域性文化背景，根據不同的受眾做好產品市場定位。設計素材決定了文創產品能否吸引受眾。不管設計師以何種形式或元素設計文創產品，在傳遞文化信息的同時，更多的是人性關懷和情感上的分享，強調受眾與文創產品之間的互動和情感聯系，所以能否引起受眾的情感共鳴也很關鍵。調研發現在大的文化背景下，不同區域、不同年齡段、不同文化程度的受眾，需求各不相同。例如，針對大學生的調研發現，大學生不是不關注、不喜歡傳統文化，他們更喜歡創意新穎的國潮文化。后期調研決定了用戶體驗反饋如何，在追求創新的同時更應該關照受眾體驗，是否有優化空間或產品系列拓展空間。銷售調研是文創產品設計成功與否的關鍵所在。銷量好說明設計師很真誠地站在受眾的角度去思考問題。此外，還有一個很容易被設計師忽略的問題，即文創產品的包裝設計。包裝不僅起到保護商品的作用，更是文創產品在流通領域中的關鍵環節。一件好的商品匹配很普通的包裝，會影響受眾的消費決策和受眾體驗。

所以，設計師應從區域性受眾的角度進行分析研究設計，在符合受眾心里文創產品的概念模型下，使其達到物質和精神上的雙重滿足和享受。

其次，以人為本的文創產品設計理念還應遵循可持續性和環保性。設計師們需要考慮文創產品的可持續發展性，材料選擇綠色環保材料，一是文創產品的材料具有環保性，二是文創產品的包裝要環保，確保受眾使用的安全性，生產工藝流程也應該避免環境污染，減少對受眾本身及環境的影響。同時，應考慮文創產品的壽命和再利用性。

所以，要站在受眾的角度做好調研，做好產品定位，堅持以以人為本的文創設計理念去設計受眾喜愛的文創產品。

“藝術生活化、生活藝術化”的文創設計形式

藝術對于大眾生活是否可有可無，對于具有一定藝術修養和美學修養的大眾而言，答案是肯定的。所以，有必要討論藝術和生活的關系。藝術可以將大眾生活變得更有文化內涵和更有趣味，同時，大眾生活也給設計師或藝術家提供了靈感和創作素材。藝術與生活的完美融合還可以促進文化的交流及多樣化發展。它們是互為依存的關系。

我們常說“藝術來源于生活，又高于生活”。那是藝術家在生活的洗禮中有所感觸，再經過構思，通過某種媒介表達出來，呈現給大眾新的藝術形象。但藝術作品昂貴的價格，很難被社會大眾接受。應該把“藝術生活化，生活藝術化”形式的文創產品界定于藝術品與日用品之間，甚至更貼近于日用品。讓大眾能夠觸手可及，喜歡且有能力購買。不僅具備審美功能和實用性，同時也能滿足社會大眾的精神需求。藝術往往具有個性化色彩，日用品的傳統功能就是使用功能，設計師把藝術性融入日用品，形成個性化的文創產品，其實就體現了這種文創設計形式。

這類設計形式的文創產品主要體現在生活中的衣、食、住、行這幾個方面。例如，家居類主要是針對大眾日常生活中的各種日用品，如家居裝飾品、廚具、日用餐具、紡織品等。時尚類是針對年輕用戶或少數較為時尚的人群，設計靈感來源于時尚元素，包括服裝、鞋子、配飾等。旅游文創類涉及的區域文化、景觀元素，包括景區紀念品、旅游裝備、旅游休閑用品等。這類文創產品備受大眾和設計師的關注。美食類以美食為主要設計元素，包括各地特色美食的禮品、餐廚用品等。通行類包括自行車、電動車、摩托車、汽車以及相關配飾配件和改裝件的設計產品?；旧仙婕吧钪械姆椒矫婷妫?，藝術可以通過裝飾家居環境融入我們的生活。我們可以選擇合適的油畫、雕塑、壁畫、攝影作品等作為家居裝飾，使空間充滿藝術氛圍。當然這里涉及的油畫、雕塑、壁畫、攝影作品等都是市場化的藝術文創產品。生活中有不少運用了藝術元素進行設計的產品，如將刺繡藝術和傳統服飾相結合的馬面裙、將瓦當造型設計成小巧的冰箱貼、以故宮為元素設計的手機殼和口紅、以敦煌壁畫藝術為元素的絲巾和服飾等。從這些角度來說，設計和藝術都來源于生活，是人們追求美好事物的形式。那么，怎樣將生活用品藝術化處理融入生活，是設計師需要仔細琢磨和探究的問題。

藝術與生活是兩個相互關聯的概念，是將藝術融入日常生活，讓生活變得更加美好和有意義，同時也是將生活的元素融入藝術創作，使藝術更富生活氣息。這種文創設計形式為大眾創造了一種新的生活方式和精神文化體驗。但仍要符合以人為本的文創設計理念，設計出有藝術性、有內涵、有創意又有人情味的文創產品。

文創產權的保護意識

伴隨文創產業的迅速崛起，文創產品也獲得了社會大眾的青睞。然而，產品的產權保護也逐漸成為日益凸顯的問題。

文創產業比較特殊，有著自己的特點。首先，文創產業不是單獨的一個行業，具有跨界融合性，如和教育相結合的產學研融合、和科技行業的融合，更多的是和旅游業相融合；其次，產品的形式具有多元性。文創產業涉及文學、美學、建筑、影視、戲劇、動漫等領域。基于文創產業的跨界融合性，及文創產品的創意性和多元性，使其在產權保護意識上面臨著一些比較特殊的問題。不同行業間對知識產權的理解和界定及保護意識存在差異，在跨界合作中可能會出現一些產權糾紛。創意本身很難被清晰界定和保護，仿品和盜版現象屢見不鮮，產權很難形成保護。對于小型企業或文創工作室而言，產權保護成本較高，其沒有人力、物力、財力在產權上耗費精力，同時，產權保護意識較弱。

為了使文創產品的知識產權得到有效保護，針對上述情況做出以下解決方案。在與其他行業交叉合作時，應制訂清晰的合同內容，明確雙方的知識產權權益及責任，盡量避免文創產權糾紛的發生。對于品牌性的文創產品及名稱，應及時注冊商標或申請專利。呼吁政府出臺相應的法律法規。加強侵權行為的打擊力度。最后，加強從業者的產權保護意識。為文創產業的發展和文創產品的設計建立和諧健康的生態環境。

綜上所述，區域性文創產品設計是一項極具挑戰性和創意性的工作。區域性文創產品是將創意與區域文化相結合的產品，區域文化特色為文創產品提供創意元素來源，而文創產品是將區域文化特色物化，將其轉化為可視、可感、可用的，具有獨特魅力和競爭力的產品。這整個過程需要設計師考慮文創元素的發掘、設計理念的與時俱進、設計形式的藝術化和生活化，需要設計師具備相應的綜合素質，包括心理學的研究、深厚的美學修養和豐富的文化積累，最關鍵的是考慮產品的市場定位和大眾需求等。區域文化特色與文創產品的結合不僅要滿足當地受眾的需求，更要面向社會大眾，和社會大眾產生情感共鳴。文創產品設計要注重市場調研和用戶需求及體驗反饋的分析，了解受眾的喜好和消費習慣，將地域文化特色與市場需求相結合，設計出具有市場競爭力的文創產品。同時加強產權保護意識，營造良好的文創產業環境。區域性文創產品的探究、設計、推廣不僅能夠保護和傳承區域文化特色，也能夠促進地區經濟和旅游業的發展，增強地區的認同感和歸屬感，同時提高大眾的生活質量?；趨^域性文化對文創產品的探究是非常有發展前景和社會意義的研究方向，值得我們去思考和探究。

（作者單位：朔州陶瓷職業技術學院）