數(shù)智時代大數(shù)據(jù)與新聞智能傳播的影響與挑戰(zhàn)

【摘要】數(shù)智時代背景下，大數(shù)據(jù)的浪潮正以前所未有的力量重塑新聞智能傳播的格局。一方面，大數(shù)據(jù)技術的應用顯著提升了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率、個性化推薦精度及傳播效率，為新聞行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。另一方面，大數(shù)據(jù)的廣泛應用也引發(fā)了信息真實性驗證、技術人員短缺等一系列挑戰(zhàn)，對新聞智能傳播的可持續(xù)發(fā)展造成考驗。因此，如何在充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的同時，有效應對其帶來的挑戰(zhàn)，成為新聞行業(yè)亟待解決的問題。

【關鍵詞】數(shù)智時代；大數(shù)據(jù)；新聞智能傳播；影響；挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)技術是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程中應運而生的。大數(shù)據(jù)技術本身是一個數(shù)據(jù)集，其規(guī)模已經(jīng)超出數(shù)據(jù)庫軟件的采集信息能力、儲存信息能力，以及數(shù)據(jù)信息管理和分析能力[1]。大數(shù)據(jù)技術作為新生事物，其應用非常廣泛，主要具備五個方面的特征：數(shù)據(jù)規(guī)模龐大；數(shù)據(jù)信息快速增長；數(shù)據(jù)類型眾多；單條數(shù)據(jù)價值沒有總體數(shù)據(jù)價值高；數(shù)據(jù)來源于現(xiàn)實世界，所以真實有效。大數(shù)據(jù)技術為人類認識復雜系統(tǒng)賦予新思維，也提供了新手段，使得全球數(shù)據(jù)信息快速傳播并實現(xiàn)共享，大數(shù)據(jù)技術也成為傳播新聞信息的重要資源，對新聞傳播事業(yè)更好地發(fā)展意義重大。

一、大數(shù)據(jù)對新聞智能傳播的影響內(nèi)容

回顧新聞傳播發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)新聞傳播發(fā)展進程中需要先進技術的支撐。技術持續(xù)更新加速新聞傳播的同時，使新聞內(nèi)容也發(fā)生了改變，新聞傳播形式更加符合時代要求，得以進一步完善。大數(shù)據(jù)對新聞智能傳播有一定的影響，具體內(nèi)容如下。

（一）大數(shù)據(jù)技術環(huán)境中，新聞傳播理念發(fā)生改變

大數(shù)據(jù)時代環(huán)境中，新聞傳播觀念由于技術的持續(xù)發(fā)展而發(fā)生了變化，同時也帶來了信息觀念的轉變，促使新聞工作者更新了新聞傳播思維。

第一，數(shù)據(jù)為主。新媒體技術應運而生并繁榮發(fā)展起來，很多傳統(tǒng)新聞媒體走上轉型發(fā)展道路并在技術層面升級，由此形成了“數(shù)據(jù)至上”理念，希望在大數(shù)據(jù)時代環(huán)境中成為主導。傳統(tǒng)媒體突出自身優(yōu)勢的同時，還積極開發(fā)數(shù)據(jù)并合理利用，對微信公眾平臺以及移動應用程序等移動客戶端全面布局，促使數(shù)據(jù)信息的價值充分發(fā)揮，通過啟動平臺化戰(zhàn)略，使得受眾的個性化需求得以滿足。此外，新媒體將自身所具備的技術優(yōu)勢以及思維獨特性充分發(fā)揮出來，深入挖掘數(shù)據(jù)資源，對于新聞傳播情況進行分析，總結規(guī)律，即便受眾提出多種多樣的需求也能夠充分滿足。比如，騰訊的“廣點通”作為一種數(shù)據(jù)分析軟件，就是將用戶使用的大量數(shù)據(jù)信息積累起來創(chuàng)建的。

第二，注重服務。處于大數(shù)據(jù)時代環(huán)境中，新聞媒體講求內(nèi)容為王。但不能局限于內(nèi)容，還需要有受眾瀏覽，需要有流量的支持。這就需要新聞媒體極力追求瀏覽量，得到受眾的持續(xù)關注，提高受眾的忠誠度，特別是要吸收質(zhì)量優(yōu)良的受眾[2]。簡而言之，就是以“內(nèi)容為王”為核心樹立服務意識，為受眾提供針對性的服務，提高受眾的滿意度。新聞媒體要向服務化轉變，以服務的方式選擇合適時間給受眾推送他們最喜歡的新聞節(jié)目，激發(fā)他們的興趣，使得新聞實時傳播，使得受眾的黏性增強。傳統(tǒng)媒體也要服務化轉向，不斷嘗試應用新媒體技術傳播新聞，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。比如，電視媒體應用新媒體技術傳播新聞，將用戶使用數(shù)據(jù)信息存儲起來并詳細分析，應用智能技術向受眾推送電視節(jié)目，由此從原有的點播電視節(jié)目內(nèi)容轉變?yōu)榫€上推送電視節(jié)目內(nèi)容。

（二）大數(shù)據(jù)技術環(huán)境下增強了新聞傳播融合性

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，新聞傳播中將各種媒體技術融合，各取所長，形成合力，使得受眾需求得以滿足，這是適應時代實現(xiàn)長遠發(fā)展的關鍵。關于新聞傳播融合主要體現(xiàn)為以下三個方面。

第一，傳受融合。互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全面覆蓋，大數(shù)據(jù)技術應用于新聞傳播，改變了傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)更新。傳統(tǒng)媒體單向傳播很難滿足未來發(fā)展需要，新媒體可以為其帶來新的機遇。傳統(tǒng)媒體通過應用大數(shù)據(jù)技術，可以與受眾互動，而不再單向傳播。受眾接收媒體信息的同時還可以針對新聞話題展開討論，發(fā)揮載體作用的則是微信、微博等公眾社交平臺。傳統(tǒng)媒體通過運行自己的網(wǎng)站平臺進行數(shù)據(jù)信息共享，或運行數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)掌握受眾的評論，以便更加了解自己報道的新聞質(zhì)量，發(fā)現(xiàn)問題并及時采取措施解決。比如，統(tǒng)計電視節(jié)目的收視率，通過分析網(wǎng)絡平臺點擊率，了解量化數(shù)據(jù)分析的方法，明確傳統(tǒng)媒體的受歡迎度。傳受融合對傳統(tǒng)媒體新聞報道進行監(jiān)督，且一定程度上改善了質(zhì)量，將“定制化新聞”開發(fā)出來。

第二，媒體融合。大數(shù)據(jù)技術類型繁多，媒體進行新聞傳播時，不再局限于數(shù)據(jù)信息，視頻、圖像也在傳輸范圍內(nèi)。此外，還可以將電視、手機等傳播媒體融合，將新聞內(nèi)容生動有趣地進行傳播，激發(fā)用戶對新聞的認可度及關注度。

第三，多元傳播形態(tài)。隨著技術的飛速提升，逐漸涌現(xiàn)出各種社會化媒體，而且呈現(xiàn)出快速增長趨勢。受眾獲取信息和接收信息不再是單向被動實施，而是主動搜索，促使信息快速傳播[3]。新聞呈現(xiàn)出多元化傳播狀態(tài)，為全員型的傳播形態(tài)，每個媒體都有屬于自己的特點，構成專業(yè)很強的傳媒平臺。這種多元傳播形態(tài)經(jīng)過融合之后，除了確保新聞來源廣泛，新聞內(nèi)容多樣外，還可以提高信息傳播速度，提升信息傳播效率。

（三）大數(shù)據(jù)技術促使新聞傳播速度加快

數(shù)據(jù)技術廣泛發(fā)展的今天，我們應利用并充分發(fā)揮其價值。如今，從新聞的發(fā)現(xiàn)到傳播等流程都在發(fā)生轉變，信息傳播速度迅速的同時，又保證了信息的完整性。新聞記者面對網(wǎng)絡運行過程中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，能夠快速獲取相關信息并編寫新聞，加快了新聞生產(chǎn)的速度，而且新聞內(nèi)容的實時更新，獲取信息資料的難度也有所降低，新聞傳播便更加具有時效性。

信息傳播速度加快，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)發(fā)展，媒體傳播能力增強，不再如傳統(tǒng)媒體一樣將信息傳輸?shù)浇邮真溌贰６抢妹襟w平臺傳輸信息，不僅短時間內(nèi)高效傳播，還可以擴大信息傳播范圍，且受眾可以根據(jù)自身需求接收自己感興趣的信息[4]。相較于傳統(tǒng)新聞，大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢在于，能夠快速生產(chǎn)新聞、提升傳播效率、準確的個性化推薦以及及時地進行輿情監(jiān)督與分析等。

二、大數(shù)據(jù)視角下新聞智能傳播的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)據(jù)混亂

即使大數(shù)據(jù)技術有諸多優(yōu)勢，但依然會對新聞傳播產(chǎn)生負面影響。其中，數(shù)據(jù)混亂、信息失真是首要問題。與此同時，信息質(zhì)量不高，還有一個重要原因，就是不能充分提取低密度價值的數(shù)據(jù)，且不能對現(xiàn)有數(shù)據(jù)進行有效分析。在無法提取高質(zhì)量新聞內(nèi)容的情況下，必然難以保證新聞質(zhì)量。

（二）人才短缺

現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術應用廣泛，但一些新聞工作者卻不熟悉大數(shù)據(jù)技術，特別是在網(wǎng)絡技術發(fā)達的情況下，產(chǎn)生的信息量增加，媒體人需要對這些數(shù)據(jù)信息進行采集，經(jīng)過整理加工成為新聞內(nèi)容才能使用。但是，傳統(tǒng)媒體新聞工作者通常不熟悉大數(shù)據(jù)技術，甚至對該技術原理不完全了解，更不會掌握相關技能，這就嚴重阻礙了傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展。

就技術角度而言，傳統(tǒng)媒體技術人員并不會掌握大數(shù)據(jù)技術，所以傳統(tǒng)媒體的大數(shù)據(jù)技術人才嚴重不足，團隊技術水平不高，這就導致現(xiàn)有人員很難支撐傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型[5]。

（三）融合局限

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體由于技術上缺乏先進性，新聞獲取方式以及制作方法受到局限，導致其生存空間逐漸縮小。在當前的新聞領域，新媒體比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢，影響力也更強。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢且持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的同時，還要與新興媒體融合，才能很好地適應當前媒體環(huán)境。

三、大數(shù)據(jù)視角下新聞智能傳播的路徑

（一）優(yōu)化數(shù)據(jù)

現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)與新聞智能傳播的時代，新聞工作者要持有時代觀念，在新環(huán)境中開展新聞傳播工作時，要樹立新理念，恪守正道并不斷創(chuàng)新，保證新聞發(fā)揮正確的政治導向作用，同時突出新聞性，做到兩者統(tǒng)一，對于黨的主張大力維護，黨的聲音快速準確傳播，切實發(fā)揮喉舌作用[6]。

在傳播新聞信息的過程中，主流媒體要不斷調(diào)整思維模式，提高數(shù)據(jù)意識，將新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合，實現(xiàn)共同發(fā)展。新聞的創(chuàng)新要全面，及時更新理念，選擇合適的路徑，采用科學方法，這樣能將極具時代感的新聞制作出來，以推動新聞傳播業(yè)適應新時代實現(xiàn)新發(fā)展[7]。

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，新聞智能傳播，傳播形式多種多樣，傳統(tǒng)媒體要對當前社會情況準確判斷，應用大數(shù)據(jù)技術的同時，結合互聯(lián)網(wǎng)技術進行新聞信息傳播，積極尋求新的傳播渠道，發(fā)揮正確輿論導向作用的前提下，基于受眾需求打造全新的新聞信息傳播方式，保持新聞話語權，促進新聞媒體更好發(fā)展。比如，2020年全國“兩會”期間，中央廣播電視總臺、人民日報社和新華社三大央媒實現(xiàn)高科技報道。新華社在微博、微信、短視頻上的發(fā)稿量及互動量排在央媒中第三位，僅次于中央廣播電視總臺、《人民日報》。新華社客戶端采用原生“增強現(xiàn)實”技術報道《AR看兩會｜政府工作報告中的民生福利》，客戶端首頁下方“小新機器人”，使用AR功能掃描二代身份證帶有國徽和長城圖案的一面，用戶就能夠應用最先進的科技方式瀏覽《政府工作報告》。如此，新聞報道實現(xiàn)圖、文、音、視頻共存，用于獲得全方位體驗。

（二）培養(yǎng)人才

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息的時候要實現(xiàn)新的轉型，就要將高質(zhì)量全媒體團隊構建起來。新聞采編工作如果依然采用傳統(tǒng)方式，已經(jīng)無法很好地適應全媒體時代，也無法滿足新聞良性傳播的發(fā)展要求[8]。所以，新聞實踐中還要積極引進先進技術。在大數(shù)據(jù)的應用過程中，想要更好地發(fā)揮其效能，就要根據(jù)其特點對相關的新聞傳播人才予以培養(yǎng)，使其具備靈活應用大數(shù)據(jù)技術的能力。具體工作中，要強化專業(yè)培訓，對工作人員再教育，幫助其更新職業(yè)思維，提高職業(yè)素養(yǎng)，保證其業(yè)務能力勝任新媒體工作，使其成為復合型人才，當面對海量信息的時候，能夠及時處理，客觀評價，保證新聞信息準確無誤，提高新聞質(zhì)量。現(xiàn)在新聞領域嚴重缺乏大數(shù)據(jù)技術人員，尤其是計算機程序員短缺，數(shù)據(jù)分析采集師嚴重不足，這就需要積極吸引這方面的人才，培養(yǎng)專業(yè)能力強的技術人員，加大力度培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術人才，引進需要的設備，在各項資源充足的情況下，才能更好地開展新聞傳播工作，促進新聞傳播良性發(fā)展[9]。

（三）傳播準確

大數(shù)據(jù)時代環(huán)境中，信息以多種形式呈現(xiàn)，傳播速度加快而且具有多元化特點。但是，近年來自媒體快速發(fā)展，在開放的網(wǎng)絡環(huán)境中，真假新聞信息難以辨別。虛假新聞影響社會正常秩序，給受眾傳播負能量，運用大數(shù)據(jù)技術可以解決這方面的問題。因其具備挖掘能力，能夠在種類繁多的數(shù)據(jù)中自動識別信息，包括錯誤的信息、不真實的信息等都能夠提取出來。大數(shù)據(jù)還具備一個重要優(yōu)勢，就是能夠跟蹤虛假消息源頭，找到信息傳播途徑，并在第一時間糾正，以便新聞工作者主導話語權，從而避免迷惑受眾。

主流媒體以及新聞工作者要具備應用大數(shù)據(jù)技術的能力，傳播新聞信息的時候，能夠承擔其維護社會的責任[10]。主流媒體對于新聞數(shù)據(jù)要嚴格審核，保證信息的真實準確性，不能傳播任何的虛假新聞，要做到實事求是。新聞工作者要端正新聞態(tài)度，突出新聞的正向價值，發(fā)揮其導向作用，擴展新聞內(nèi)容。新聞工作者要持有嚴謹態(tài)度，采用正確的工作方法，以匠人精神編輯新聞、傳遞新聞內(nèi)容，保證新聞數(shù)據(jù)真實的同時，還要能夠判斷網(wǎng)絡空間中混淆視聽的信息，保證信息質(zhì)量。

現(xiàn)在是網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)技術普及的時代，新聞信息在網(wǎng)絡上海量傳播，這就要求新聞記者要合理應用大數(shù)據(jù)技術提取有價值的信息，快速將其整合為新聞內(nèi)容傳輸給受眾，且實現(xiàn)雙向互動，保證信息快速傳播的同時，提高其真實準確性，滿足受眾需求，同時推動新聞媒體在數(shù)智環(huán)境中實現(xiàn)更好發(fā)展。

［基金項目：2023年廣西哲學社會科學規(guī)劃研究項目“媒介融合背景下廣西出版業(yè)青年編輯人才培養(yǎng)與隊伍建設研究”（23BXW006）］

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作者簡介：王子倩，廣西師范大學文學院/新聞與傳播學院碩士生（桂林 541006）；曾建輝，廣西師范大學文學院/新聞與傳播學院教授、博士、碩士生導師（桂林 541006）。

編校：王 謙