自媒體時代體育賽事的傳播分析研究

摘要：隨著互聯(lián)網技術的高速發(fā)展，信息傳播方式多種多樣，自媒體逐漸滲透人們生活的方方面面，人們利用自媒體可以隨時隨地分享身邊事。隨著2021年第十四屆全運會的成功舉辦，體育運動、體育旅游引起了越來越多人的注意。為了讓體育產業(yè)、體育運動、體育旅游得到進一步發(fā)展，提高大眾對各類體育比賽的關注度，強化體育賽事宣傳至關重要。新媒體時代，大眾不僅是信息接收者，也是信息生產者。在數(shù)字化技術的支持下，自媒體傳播范圍進一步擴大，自媒體傳播的信息更加個性化、多元化，利用自媒體進行體育賽事傳播推廣，能夠獲取更好的效果。

文章以探究自媒體環(huán)境下體育賽事的傳播狀況為出發(fā)點，以自媒體為切入點梳理其概念與傳播特點，進而在多元化視角下，分析自媒體介入體育賽事傳播對其的影響和彰顯的優(yōu)勢，探尋自媒體時代體育賽事的傳播前景。文章不僅是對互聯(lián)網背景下自媒體發(fā)展的實踐解讀，也是對自媒體與體育賽事傳播關聯(lián)的探索。

關鍵詞：自媒體；體育賽事；傳播；體育傳媒；媒介

中圖分類號：G206；G808.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0008-03

課題項目：本論文為2020年度陜西省體育局常規(guī)課題“第十四屆全運會在自媒體環(huán)境中的傳播推廣研究”成果，項目編號：2020218

一、引言

經濟全球化背景下，隨著體育產業(yè)的發(fā)展，中國體育傳媒產業(yè)迅速崛起。中國體育傳媒產業(yè)發(fā)展空間廣闊，日漸成為21世紀發(fā)展前景光明的朝陽產業(yè)之一[1]。

從市場營銷視角來解讀，體育傳媒產業(yè)是體育產業(yè)和大眾傳媒業(yè)相互碰撞、融合的產物，其是體育產業(yè)市場和媒體市場共同衍生出來的二級市場。從經濟學視角來解讀，體育傳媒產業(yè)以產品銷售為主要目的。

現(xiàn)實中，體育傳媒為體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了強大支撐，而且體育產品制造流通也離不開專業(yè)、有深度的體育傳媒的助力。

二、體育傳媒發(fā)展背景

喻國明指出，“e/2A6RmVXiwfctAqx7R7U+D0/JAXrhc+tbpdqKGaDZs=中國傳媒產業(yè)領域尚未得到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，具有極大的利潤回報潛力”[2]。而從當前我國教育、文化及體育等各領域的開發(fā)程度來看，體育傳媒產業(yè)投資潛力巨大。當前，中國傳媒產業(yè)呈現(xiàn)“百舸爭流、千帆競發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢，進一步發(fā)展壯大傳媒產業(yè)，對促進中國經濟結構調整具有積極作用[3]。

林如鵬[4]認為，我國媒介產業(yè)唯有通過跨媒體、跨地域、跨行業(yè)的經營，才能找到做大做強的出路。跨媒體表現(xiàn)為跨越各種媒體界限進行媒體間的簡單連接和橫向合作，能夠優(yōu)化配置不同媒體的優(yōu)勢資源等[5]。

近年來，我國媒介產業(yè)不斷創(chuàng)新，而自媒體的快速發(fā)展和廣泛普及為我國體育傳媒產業(yè)開辟了新的發(fā)展道路。推動媒介產業(yè)發(fā)展的除了技術條件改善及經濟利益驅使，更重要的是體育愛好者越來越多，體育傳媒發(fā)展的根本落腳點是體育愛好者對體育信息產品的需求。體育傳媒在滿足體育愛好者需求、豐富社會文化的同時，逐漸成為促進經濟社會繁榮發(fā)展的重要力量。

傳統(tǒng)媒體以報紙、廣播、電視等為代表，具備數(shù)字化傳播和多媒體傳播等功能，在媒體融合之后，網絡化和科技化成為新媒體發(fā)展的主要趨勢[6]。電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為大勢所趨。

三、自媒體概述及傳播特點

（一）自媒體概述

相對于主流媒體，自媒體是組織機構或個人通過網絡平臺對外發(fā)布自己的觀點與看法的一種傳播方式，強調網絡環(huán)境中的個人權利[7]，是一種架構于個人基礎上的傳播樣態(tài)。如果把整個社會看成一個傳播網絡，每個部門和個體就是這個網絡中的一個節(jié)點，受各種因素的影響，每個傳播節(jié)點會產生不同的傳播效果。

自媒體傳播呈現(xiàn)私人化、平民化、普泛化、自主化的特點，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向非指定對象或特定對象傳遞規(guī)范或不規(guī)范信息[8]。

（二）自媒體的傳播特點

1.互動與融合性

自媒體用戶不再被動接收信息，而是可以參與信息生產和傳播過程，并與傳播主體互動[9]。不少自媒體用戶擁有非常強烈的表達意愿，而自媒體為他們提供了信息傳遞和意愿表達的渠道，滿足了他們的需求。

2.傳播網狀性和放射性

自媒體信息海量且雜亂無章，呈現(xiàn)網狀性和放射性傳播特征，改變了之前信息單向傳播的格局，信息傳播網上的眾多節(jié)點實質上是一個個“信息傳播基站”[10]，每個節(jié)點上的信息都可能發(fā)生變化。具體來說，自媒體用戶在信息傳播過程中補充自己對信息的理解，使得信息內容發(fā)生變化，這些內容經過多次線性傳播，構成縱橫交錯的網狀結構。

3.節(jié)點共享和雙向反饋

傳統(tǒng)的單向傳播與溝通模式難以及時收集受眾反饋，已不能適應自媒體時代要求，自媒體打破了信息的單向傳遞和接收模式[11]。自媒體信息制造方和接收方建立了雙向互動的關系，造就了自媒體傳播形式多樣靈活、內容豐富個性的特點。在信息傳播的每個階段都可發(fā)生傳播角色的互換，實現(xiàn)信息的擴展和伸延。自媒體給體育賽事提供了多元化傳播渠道。

四、自媒體對體育傳播的影響

（一）自媒體對體育行業(yè)的影響

首先，自媒體在信息傳播方面具有更強的時效性，能夠及時傳播最新的體育新聞，滿足眾多體育行業(yè)從業(yè)人士或體育愛好者獲取體育新聞的需求。智能移動終端的自媒體體育新聞呈現(xiàn)明顯的移動化傳播特征，用戶不論身處何方都可以第一時間獲知體育新聞，了解賽事信息。

其次，隨著人們生活方式的改變，受眾的觸媒時間呈現(xiàn)碎片化特征。通過移動終端獲取體育新聞更加靈活便捷，用戶只要隨身攜帶智能手機或平板電腦等移動設備即可隨時查看自己想要了解的最新體育新聞。這也有利于促進體育行業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）自媒體對體育新聞傳播的影響

自媒體的加入賦予體育新聞傳播平民化的特征，豐富了體育新聞傳播主體。但是，由于自媒體發(fā)布信息沒有門檻要求，導致自媒體公信力不強；由于自媒體信息發(fā)布自由，導致內容質量參差不齊；由于自媒體主要依靠流量變現(xiàn)獲取利益，導致部分自媒體從業(yè)者將“流量為王”奉為圭臬，為了制造流量不惜觸碰法律的底線。

（三）自媒體對體育風險公關的影響

自媒體對體育風險公關產生深遠影響。自媒體用戶的素質參差不齊，在信息傳播過程中容易出現(xiàn)語言暴力等不良現(xiàn)象，給體育風險公關帶來消極影響，擾亂體育新聞當事人的正常生活，影響正常的社會運行秩序。相關部門和從業(yè)者要對自媒體信息傳播中的這些消極影響引起重視，并積極尋求解決措施。

五、自媒體對體育賽事傳播的影響

（一）自媒體可以及時發(fā)布體育賽事報道

弗蘭克·默特[12]說：“新聞是新近報道的事情。”寧樹藩[13]說：“新聞是經報道的新近事實的信息。”甘惜分[14]說：“新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的特殊手段。”這些定義都點明了新聞的及時性這一特點[15]。方便快捷的自媒體客戶端使得及時發(fā)布體育賽事報道成為可能。2016年全國乒乓球錦標賽男子單打半決賽就通過微博實時推送賽況，讓沒有親臨賽場的體育愛好者第一時間知曉比賽狀況。

（二）自媒體增強了體育比賽的娛樂性，提高了體育比賽的聚焦度

目前，體育愛好者不再僅僅滿足于通過直播體育賽事知曉比賽勝負，他們更希望了解教練員和運動員的日常生活。自媒體除了是報道體育活動的平臺之外，也是大眾進行個人情感表達的渠道。2015年德國拜仁慕尼黑足球俱樂部參加CCTV-5《天下足球》的拍攝，俱樂部成員在節(jié)目現(xiàn)場互動的場景，受到廣大體育愛好者的高度關注，體育愛好者借此更加了解運動員的日常生活，這也間接提高了體育愛好者對體育賽事的聚焦度，增強了體育比賽的娛樂性。

（三）自媒體強化了體育賽事報道的傳播效果

自媒體將人際傳播和大眾傳播高度融合，演變?yōu)椤耙粚Χ唷焙汀岸鄬Χ唷钡膫鞑ツＪ剑瑢崿F(xiàn)了體育賽事報道的裂變式傳播[16]，使得體育賽事報道的點贊數(shù)和瀏覽量飆升，強化了體育賽事報道的傳播效果，滿足了眾多體育愛好者全方位、多角度了解體育新聞的需求。

（四）充分利用自媒體用戶的喜好更好地完成賽事傳播

2022年12月，新浪微博的月活躍用戶數(shù)達5.86億人次。數(shù)以億計的網絡信息可通過微博關鍵字搜索，從而幫助媒體人實時了解熱點信息，知曉大眾更關注的賽事內容，進而有針對性地報道賽事新聞，更好地完成體育賽事內容傳播。

六、自媒體對用戶行為的影響

（一）用戶可隨時隨地觀看體育比賽

體育比賽結果一般是未知的，加之體育賽事在固定時間和地點舉行，觀眾難以做到場場不落地觀看體育賽事，也不可能隨時觀看比賽的現(xiàn)場直播。自媒體充分利用自身優(yōu)勢，讓大家可以隨時隨地觀看喜愛的體育比賽。

（二）提高自媒體使用的實用性

除了利用自媒體觀看賽事直播，人們也更希望通過自媒體了解更多信息，如參賽選手的名字、歷史比賽得分等，并依據(jù)從前的各種比賽數(shù)據(jù)評估選手此次的賽事成績。所以，在自媒體發(fā)展過程中，要完善體育比賽的背景信息，提高實用性，使大眾獲得更佳的視覺感受，提高體育愛好者對自媒體體育賽事的瀏覽量和點贊數(shù)。

（三）溝通交流便捷，互動性強

自媒體加強了體育新聞與大眾之間的溝通交流，實現(xiàn)了雙向互動，大眾通過自媒體平臺可以隨時抒發(fā)自己的觀點看法。同時，相關信息傳播也能吸引更多人關注和討論體育賽事。

（四）充分迎合大眾的個性化要求

體育愛好者往往存在差異化的興趣偏好，自媒體可以根據(jù)大眾的不同要求進行內容定制，充分迎合大眾的個性化要求。比如，可以引導大眾訂閱喜歡的新聞節(jié)目，利用手機客戶端APP推送訂閱項目的開播提示等。

（五）網絡信息甄別

自媒體信息質量參差不齊且存在監(jiān)管漏洞，這給虛假信息傳播提供了機會。自媒體要不斷提高信息甄別能力。傳媒人和受眾在使用自媒體傳播網絡信息時也要注意分辨信息真假，攜手構建和諧安全的網絡空間。

七、結語

體育新聞傳播應依托自媒體平臺，通過合理的剪輯實現(xiàn)“短、快、精”的體育新聞視覺再現(xiàn)，更好地滿足人們的信息獲取需求。自媒體拓寬了體育新聞傳播途徑，而基于移動智能終端的體育新聞又進一步增強了體育傳媒的影響力。體育賽事傳媒逐漸呈現(xiàn)綜合性演變趨勢。總之，體育自媒體要從自身實際出發(fā)，產出高質量新聞產品，推動我國體育傳媒產業(yè)繁榮發(fā)展。

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作者簡介 許艷，副教授，研究方向：體育信息、計算機教學。