融媒體時代時政新聞的守正與創新策略探析

2024-08-13 00:00:00袁杰

新聞研究導刊 2024年10期

摘要：隨著信息技術的飛速發展，融媒體時代已經到來，傳統時政新聞的傳播方式面臨著前所未有的挑戰。時政新聞傳播黨的路線方針政策、黨和政府決策部署，聚焦社會熱點，報道的新聞內容具有權威性、專業性等特征，在新聞傳播領域占據重要地位，在融媒體時代，守正與創新十分關鍵。為此，新聞工作者應當結合媒體融合特點，積極革新思想觀念，推出具有特色的融媒體作品，實現時政新聞的守正創新，為時政新聞更好發展提供保障。文章采用文獻分析法與文本研究法，概述融媒體的特點，分析時政新聞的傳播特征，包括權威性、嚴謹性和客觀性，分析時政新聞在融媒體時代的發展機遇，如新聞傳播時效性的提升、互動性的增強以及傳播路徑的多元化，同時面臨著語言形式、報道方式、報道視角等方面的挑戰。文章認為，時政新聞守正創新是順應時代發展的需要，須發揮權威性優勢，積極與新媒體融合。在此基礎上，文章提出時政新聞守正與創新的具體策略，包括革新思想觀念、創新新聞內容、創新表達方式、構建評論板塊、搭建多媒體平臺等，旨在強化時政新聞的傳播效果，滿足受眾的多元化需求。

關鍵詞：融媒體時代；時政新聞；守正；創新；傳播

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0083-04

一、引言

當今網絡時代，以互聯網、移動媒體為代表的新媒體形態不斷涌現，傳統媒體與新媒體的融合已成為無處不在的媒體現象、社會現象。作為新聞類別的時政新聞，在融媒體時代面臨著前所未有的挑戰與機遇。一方面，融媒體時代為時政新聞提供了更加廣闊的傳播渠道和更加豐富的表達方式。通過互聯網、社交媒體等新媒體平臺，時政新聞可以迅速傳播到每一個角落，實現信息即時共享。新媒體為時政新聞提供了更加生動直觀的表達方式，如短視頻、直播等形式，使新聞內容更加有趣。另一方面，融媒體時代對時政新聞提出了更高的要求。在信息海量的背景下，時政新聞要更加注重內容的深度與廣度，提供有價值的解讀和評論，才能吸引受眾的注意。另外，時政新聞要積極應對新媒體的沖擊，不斷創新表達方式，才能更好地適應受眾日益多元化的信息需求。在這一背景下，如何在融媒體時代堅守時政新聞的本質，同時不斷創新和發展，成為時政新聞亟待解決的問題。

二、融媒體時代時政新聞守正與創新概述

（一）融媒體的特點

融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在內容、宣傳等方面進行整合，從而實現資源通融、利益共融等的新型媒體[1]。作為一種新型媒體運作理念，融媒體能將傳統媒體與新媒體的優勢最大化地發揮出來。

融媒體是信息傳播領域的一次深刻變革，標志著傳統媒體與新媒體的深度融合與共同發展。在這一時代背景下，信息傳播速度前所未有，無論是國內還是國際重大事件，都能在短時間內迅速傳播開來。此外，信息傳播范圍更為廣泛，不再局限于某一地區或某一群體，而是覆蓋全社會的各個角落。受眾獲取信息的渠道變得更加多元化，從傳統的報紙、電視、廣播，到如今的互聯網、社交媒體，人們可以隨時隨地獲取自己感興趣的信息[2]。融媒體時代的到來，為時政新聞的傳播提供了更加廣闊的空間，為時政新聞的轉型發展打下了堅實的技術根基。

（二）時政新聞的傳播特征

時政新聞主要是國家或地方政治生活領域新近或正在發生的事實的報道，是較為常見的報道類型。作為新聞傳播領域的重要分支，時政新聞具有獨特的傳播特征。

其一，時政新聞具有權威性。時政新聞通常涉及國家政治、經濟、文化等方面的重大事件和決策部署，其內容往往具有高度的權威性，能夠正確引導社會輿論，影響公眾認知[3]。

其二，時政新聞具有嚴謹性。在報道過程中，時政新聞須嚴格遵守新聞的真實性原則，確保所報道的內容準確客觀全面，避免出現誤導或歪曲事實的情況。這種嚴謹性不僅體現在對新聞事實的核實上，還體現在對新聞背景的深入挖掘和對新聞意義的深刻闡釋上。

其三，時政新聞具有客觀性。在報道過程中，時政新聞要秉持客觀中立的立場，避免主觀臆斷和情緒化表達，以客觀事實為依據，為受眾提供真實可信的新聞信息，維護新聞的公正性和公信力，強化時政新聞的傳播效果[4]。

其四，時政新聞具有時效性。通常時政新聞報道的是國家政治生活中新近發生或正在發生的事實。隨著時間的變化，時政新聞的內容會因新聞要素的變化而變得不同，如經濟數據發布等，因此，時效性是時政新聞的顯著特征。

（三）時政新聞守正與創新的內涵

在融媒體時代，時政新聞的守正與創新相輔相成，共同推動著時政新聞發展。其中，守正，即堅守正道，堅守時政新聞的真實性原則。換言之，無論時代如何變化、媒體如何變化，時政新聞的內容都需要得到切實保障，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。

時政新聞應當遵循真實性、客觀性原則，始終堅持黨的領導，保證所報道的內容具有真實性與準確性，積極傳播社會正能量，為黨和國家事業發展提供強大的輿論支持。無論處于何種環境下，時政新聞都要堅守真實性原則，從而贏得受眾的信任和尊重，在激烈的市場競爭中立于不敗之地[5]。然而，守正并不意味著故步自封、墨守成規。在融媒體時代，時政新聞要不斷創新，主動適應新的傳播環境和受眾需求。創新是時政新聞發展的動力源泉，是推動時政新聞與時俱進的重要手段。時政新聞要不斷探索新的報道方式、新的傳播手段以及新的互動形式，讓時政新聞更加生動有趣，更加貼近受眾，讓受眾真正了解真實情況。要生產出更多符合受眾需求的新聞內容，可以更好地吸引受眾的注意力，強化新聞傳播效果，實現時政新聞的價值最大化。

三、融媒體時代時政新聞面臨的機遇和挑戰

當今時代，媒體深度融合已經成為無處不在的媒體現象和社會現象。融媒體具有較強的開放性與互動性，能夠構建出媒介環境，促使各類媒體的優勢最大化地發揮出來。融媒體時代，時政新聞面臨著前所未有的機遇和挑戰[6]。

（一）機遇

其一，新聞傳播更具時效性。融媒體時代，隨著網絡技術的迅猛發展，信息傳播速度得到了極大的提升。時政新聞主要報道與國家政治經濟活動密切相關的各類信息，將信息更快地傳達給受眾。無論是國內還是國際重大事件，時政新聞都能在第一時間報道，確保受眾及時了解最新動態。這不僅能夠增強新聞的傳播效果，也能夠滿足受眾對實時信息的需求。

其二，新聞傳播更具互動性。融媒體時代，新媒體平臺如社交媒體、新聞APP等為受眾提供了更多參與和互動的機會。時政新聞可以利用這些平臺，通過發起話題討論、進行在線調查等方式吸引受眾的關注和參與。這種互動性不僅能夠增強受眾對時政新聞的參與感和歸屬感，而且能夠增強時政新聞的傳播效果和社會影響力。

其三，新聞傳播路徑更為多元。融媒體時代，時政新聞的傳播渠道除了廣播、電視、報紙等傳統媒體形式外，還包括網絡、移動媒體等新興媒體形式。時政新聞可以根據不同的受眾群體和傳播需求，選擇合適的傳播渠道，實現精準傳播和廣泛覆蓋[7]。這種多元化的傳播路徑不僅能夠擴大時政新聞的傳播范圍，而且能夠提高新聞信息的傳播效率。

（二）挑戰

其一，新聞語言形式受到沖擊。融媒體時代，受眾對新聞語言的要求更加多樣化。傳統的新聞語言形式過于刻板與單調，難以吸引年輕受眾的注意。時政新聞的語言表達具有較強的專業性，不接地氣，難以引發受眾共鳴。當下越來越多的年輕人選擇通過微信、微博等渠道了解時政新聞信息，對時政新聞的語言造成了很大沖擊。

其二，報道方式受到沖擊。新媒體的崛起使傳統的報道方式面臨極大挑戰。時政新聞所報道的內容較為重大、敏感，為了保證時政新聞內容的準確性，各方審查、審核嚴格、流程煩瑣，但卻忽視了對時政新聞報道形式的創新，導致時政新聞呈現出程式化現象，降低了新聞的可讀性、易讀性。

其三，報道視角較為單一。在融媒體時代，時政新聞的報道視角應更加多樣化。然而傳統的時政新聞報道側重于官方視角和政策解讀，缺乏對基層群眾和社會現象的深入關注和報道[8]。另外，時政新聞報道的重點集中于重大會議與領導活動，與群眾生活相關的民生信息解讀相對較弱，導致人們對時政新聞的關注度不高。

四、融媒體時代時政新聞守正與創新策略

（一）革新思想觀念，樹立全新的新聞傳播理念

面對融媒體時代的挑戰，新聞工作者要積極革新思想觀念，樹立全新的新聞傳播理念。主動運用新技術，打造時政新聞發展的良好生態，更好地適應融媒體時代的發展需求，為受眾提供更加優質、接地氣的新聞服務[9]。

首先，深刻認識到媒體融合為時政新聞轉型提供的機遇。媒體融合不僅帶來了傳播渠道的多元化，也促使新聞內容、形式、語言形式等方面的深刻變革。新聞工作者應緊緊抓住這一機遇，積極利用新技術，推動時政新聞創新發展。其次，新聞工作者要建立全新的互聯網時政新聞傳播理念，充分利用互聯網的傳播優勢，推出高品質的融媒體產品，并且注重新聞傳播的時效性和互動性，強化時政新聞的傳播效果。例如，人民日報通過整合自身的資源優勢，推出“中央廚房”，借助這一創新產品實現了新聞的多層次報道，推進了新聞融媒體產品的開發進程。最后，要積極探索時政新聞新的報道方式，用更加生動形象的語言表達形式傳播時政信息，吸引更多年輕受眾關注。

（二）創新新聞內容，尋找獨特的傳播視角

融媒體時代，時政新聞要想提升自身競爭力和影響力，須具備權威且獨特的傳播視角。在內容創新上，時政新聞應追求獨特性和深度，通過深入挖掘新聞背后的故事、關注民生新聞以及采用引人注目的新聞標題等，使時政新聞更加可親可感[10]。為此，新聞工作者要追求報道的獨特性和深度，提高受眾對時政新聞的關注度。

首先，新聞工作者應深入挖掘新聞背后的故事，從多個角度展現新聞事件的全貌。時政新聞不僅僅是政策發布和會議報道，而且關乎社會現象、民眾生活和時代變遷。新聞工作者應當通過深入采訪、實地調研等方式，揭示新聞事件背后的深層次原因，使時政新聞更具深度和廣度。其次，新聞工作者要關注民生問題，讓時政新聞更加貼近群眾生活。民生問題關系到人民群眾的切身利益，是時政新聞的重要組成部分。新聞工作者應當注意報道民生新聞，既傳遞政府的工作重點和政策導向，又反映群眾的需求和呼聲，促進政府與民眾之間的溝通和理解。最后，新聞工作者應加大對時政新聞標題的創新力度。融媒體時代，人們每天會接收很多新聞信息，但受到閱讀時間的限制，他們通常會從新聞標題來判斷是否點擊閱讀。針對這一情況，新聞工作者應當作出改變，通過整合新聞內容，選擇新聞的精要部分，并體現在新聞標題上，確保新聞標題足夠吸睛，從而吸引更多受眾點擊觀看[11]。

（三）創新表達方式，生動呈現時政新聞內容

融媒體時代，時政新聞要想充分展現自身的權威性、嚴謹性，就須在保持時政新聞真實、嚴謹、權威的基礎上改進傳統報道模式，積極創新表達方式，高質量完成新聞報道。具體而言，時政新聞要讓表達方式更接地氣，采用全新的語言形式，運用圖表、動畫等多媒體元素，借助短視頻、直播等新媒體形式，使新聞內容更加直觀易懂，便于人們全面深入地了解黨和國家的大政方針等，增強傳播效果。

首先，在語言形式上，時政新聞應采用更加生動的表達方式。在守正與創新中，新聞工作者要在保證信息真實的基礎上，運用易于理解的語言，讓時政新聞更加貼近群眾生活[12]。例如，采用一些流行的網絡用語或生動的比喻，可以使時政新聞內容更加有趣，讓時政新聞得到多元化的呈現，便于人們理解和接受。其次，時政新聞應巧妙運用圖表、動畫等多媒體元素。這些元素可以將復雜的數據、政策內容以直觀、易懂的方式呈現出來，幫助受眾更好地理解新聞內容。例如，在報道經濟數據或政策調整時，新聞工作者可以制作簡潔明了的圖表，通過數據對比或趨勢分析，使受眾一目了然。同時，通過動畫解釋一些抽象的概念，讓時政新聞更加生動有趣。最后，積極運用新媒體形式。可以應用短視頻、直播等新媒體形式，更加直觀地展現新聞現場，增強受眾的參與感和代入感。例如，在報道重要會議或重大活動時，可以通過直播的形式實時傳遞現場情況，讓受眾產生身臨其境之感。

（四）構建評論板塊，堅持正確的輿論導向

融媒體時代，淺閱讀成為人們喜愛的閱讀方式，但時政新聞難以滿足這些淺閱讀用戶的需求。要想在融媒體時代背景下實現守正創新，就要有意識地提升時政新聞的高度，構建新聞評論板塊與評論品牌，對受眾的思想、價值觀等起到良好的引導作用[13]。

為此，要構建專業的評論團隊，對時政新聞進行深度解讀和評論，通過加強評論板塊的建設和管理，有效強化時政新聞的傳播效果。具體而言，評論團隊應由具備較高的政治素養、豐富時政知識和敏銳社會洞察力的專家組成，從多個角度對新聞事件進行深入剖析，為受眾提供客觀全面的解讀。通過撰寫專業、權威的評論文章，引導受眾理性看待新聞事件，避免受眾被誤導。

此外，評論板塊應注重與受眾的互動。通過開設評論專區、在線問答等方式，邀請受眾參與新聞內容的討論，提出自己的觀點和看法。評論團隊應當及時回應受眾的疑問，堅持正確的輿論導向[14]。需要注意的是，在評論板塊構建中，時政新聞評論團隊應當借鑒其他新聞節目的成功經驗，最大限度地發揮評論板塊的作用，為時政新聞更好發展提供堅實的保障。

（五）搭建多媒體平臺，豐富新聞傳播渠道

融媒體時代，時政新聞的受眾更加廣泛，受眾可以根據自己的需求和興趣選擇不同的新聞內容。為了更好地滿足受眾的多元化需求，應當搭建多媒體平臺，在廣播、電視、報紙等傳統媒體的基礎上，進一步應用社交媒體等新媒體，以更廣泛、更深入的方式傳播時政新聞。

在互聯網方面，打造時政新聞網站或APP，提供實時的新聞更新、深度解讀和評論以及個性化的推薦服務。通過搜索引擎優化和社交媒體分享，有效提高網站的知名度和訪問量，吸引更多受眾參與[15]。

在社交媒體方面，時政新聞可以在微博、微信、抖音等平臺建立官方賬號，發布新聞動態，與受眾進行互動交流。另外，可以利用手機短信、新聞推送等移動媒體平臺，將時政新聞以更便捷的方式傳播給受眾，更好地滿足受眾對新聞的需求。

五、結語

時政新聞是新聞報道的重要組成類型，具有較高的權威性和專業性。融媒體時代為時政新聞提供了廣闊的發展空間，但也帶來了前所未有的挑戰。時政新聞只有在堅守本質的基礎上不斷創新，才能在激烈的競爭中脫穎而出。在這一背景下，時政新聞要堅守真實客觀的原則，在新聞內容、表達方式、傳播渠道等方面進行創新，為受眾提供有價值的新聞信息，增強用戶黏性，不斷提升傳播力和公信力，從而更好地適應時代的發展需求。在未來的發展中，時政新聞應深化與新媒體的融合，持續研究與探索，樹立全新的融媒體傳播理念，積極拓展傳播渠道，實現信息的廣泛傳播，進而獲得更大的發展空間，被更多受眾接受，保持長久的生命力。

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