主題出版書刊互動策略探究

摘要：《浙江畫報》主題性、導向性的編輯出版理念為書刊互動提供了良好基礎，其策劃推出的系列主題報道不僅取得了良好的傳播效果，而且為“浙江經驗”系列主題圖書的策劃出版積累了素材，相關圖書出版贏得了社會各界的肯定。

文章以“浙江經驗”系列主題圖書為研究案例，系統分析圖書與期刊在品牌建設、內容共享、作者資源協同、市場培育等方面的互動機制。通過對“浙江經驗”系列主題圖書的深入研究，文章揭示了期刊在主題出版中的重要作用。期刊以其時效性強、內容精煉的特點，迅速捕捉社會熱點，為圖書選題提供了豐富的素材和靈感。而圖書通過深入挖掘主題、系統梳理知識，為期刊的主題宣傳提供了有力的支撐和延續。這種書刊互動的模式不僅實現了資源的共享和互補，還提升了出版物的質量和影響力。

文章深入分析了《浙江畫報》編輯部以期刊選題開拓圖書選題的實踐做法，指出主題出版要抓住興奮點，找準書刊互動的結合點，既要選擇好作者，還要卡準時間點，還要在宣傳推廣時巧布傳播點。文章還提出，書刊互動不僅是出版資源的有效整合，更是提升出版品質、擴大社會影響力的重要途徑，出版業應積極探索和實踐書刊互動，推動主題出版的深入發展。

關鍵詞：書刊互動；主題出版；期刊選題；圖書選題；“浙江經驗”系列主題圖書

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0209-03

一、引言

書刊互動，即利用圖書的選題（品牌）開拓期刊的選題（品牌），或者利用期刊的選題（品牌）開拓圖書的選題（品牌），實現書和刊在品牌、內容、作者、市場培育等方面的深度共享[1]。

圖書具有明顯的獨立性，不論是單行本還是叢書、套數，都表現出很強的結構系統性、觀點穩定性、文體一致性、篇幅靈活性和出版時間機動性。相較而言，期刊內容廣泛，出版周期短，能及時反映所關注領域的新成果、新水平、新動向[2]。也因這些明顯的差異，大部分出版機構選擇讓期刊獨立發展。有些期刊甚至成為出版機構的發展負擔，導致其舉步維艱[3]50。書刊互動可以實現資源的共享和互補，提升出版物的質量和影響力。如何有效實現書刊互動，打通共同發展的通路，是當前出版機構亟須探索的重要課題。

從本質上來說，圖書和期刊都是提供知識或信息的載體，它們可以相互影響、相互補充[3]50。書刊互動作為聚合出版資源的一種手段，貫穿于部分出版機構的發展歷程。許多知名作家都是在期刊上發表作品后才逐漸被大眾所熟知的。

自2003年國家新聞出版總署正式提出實施主題出版工程以來，反映時代主旋律的主題出版成為重要的出版板塊[4]。然而，期刊受發行周期和版面限制，在主題上天然存在集中性不強的缺陷，這在很大程度上制約了期刊的主題出版工作[5]。

《浙江畫報》結合自身特點，圍繞同一主題深耕細挖，在思想上做到延續性，在內容上做到銜接性，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，策劃推出“浙江經驗”系列主題圖書（《詩意棲居：在“浙”里看見美麗中國》《新山海經：共同富裕 “浙”樣走來》《大道無垠：在“浙”里打開共富畫卷》），探索出一條主題出版書刊互動的新路徑[6]。

“浙江經驗”系列主題圖書分別入選中宣部主題出版重點出版物、國家出版基金、浙江文化藝術發展基金，獲浙江省精神文明建設“五個一工程”獎、浙江樹人出版獎，總銷量約8萬冊，已出版的3本書皆獲浙江省委常委、宣傳部部長批示肯定。

本文結合“浙江經驗”系列主題圖書的策劃出版實踐，深入探究主題出版書刊互動的新路徑。

二、主題出版要抓住興奮點

《浙江畫報》自創刊以來，以圖片閱讀的表現形式生動報道浙江、宣傳浙江、服務浙江，在快節奏的讀圖時代，顯示出強大的傳播力和影響力。

《浙江畫報》的編輯出版不僅注重內容的權威性、可讀性，更注重內容的主題性、導向性。在編輯出版過程中，編輯部認識到，主題出版大多圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作、大型活動及社會普遍關注話題展開[7]，這些恰恰是廣大人民群眾的關注點和興奮點。精準捕捉這些熱點話題并對其進行深入解讀，必定能起到事半功倍的傳播效果。

近年來，《浙江畫報》一直在嘗試將主題宣傳融入期刊出版過程，編輯部策劃推出了一系列各具特色的專題，謀劃了一大批重點主題報道，推動主題宣傳逐步升溫。

比如，推出“千萬工程”“文化印記”“共同富裕”“八八戰略”“城市名片”“全面小康”“美麗城鎮”等系列組文主題報道。其中，“文化印記”組文獲中宣部“第五屆期刊主題宣傳好文章”。

這些主題報道的成功“出圈”，得益于抓住了當下主題宣傳的興奮點，以整體布局，規模傳播，階段推進，并多以百姓視角，多講故事，講好故事，圖文結合，創新內容[8]。豐富多彩的選題為編輯部推出“浙江經驗”系列主題圖書積累了素材，為實現書刊互動創造了條件。

三、主題出版要找準書刊互動的結合點

期刊作為一種連續性出版物，雖有報道及時、內容廣泛等優點，但版面有限，導致有些優秀的文章無法完整呈現給讀者，進而造成很大的出版資源浪費[9]。

在《浙江畫報》的選題策劃和編輯過程中，編輯部會特別關注好文章，并對其進行充分挖掘，形成優秀的圖書選題。比如，圖書《曼生遺韻》就是在《浙江畫報》“八壺精舍”組文連載的基礎上策劃誕生的。

要做好主題出版工作，關鍵是要把握好書刊互動的結合點。《浙江畫報》編輯部把握期刊出版宗旨和自身特點，以小角度切入大時代，讓舊新聞在主題出版中煥發新活力[10]。

編輯部圍繞浙江實施“千村示范、萬村整治”工程（“千萬工程”），打造中國式農業農村現代化的省域先行實踐這一主題，先后策劃推出了《“千萬工程”推變革 浙江農村展新顏》《從“千萬工程”看習近平生態文明思想的生動實踐和世界回響》等數十篇報道。

在深度挖掘“千萬工程”歷史淵源的過程中，編輯部看到了浙江在實踐中發展“美麗經濟”的輝煌成就，深刻認識到該工程的精神意涵。該選題除了在期刊上進行深度報道，還被做成主題圖書。該選題正是編輯部主題出版書刊互動的重要結合點。

四、主題出版既要選擇好作者，還要卡準時間點

優秀的主題圖書必須有與之匹配的優秀作者[11]。仍以“千萬工程”為例，要做好這個選題，遴選作者成為選題開發初期最重要的工作。

編輯部發現，自2003年“千萬工程”在浙江啟動以來，新華社浙江分社作者團隊一直是見證者、記錄者、推動者。十幾年來，作者團隊行走了上百萬公里，累積了數百萬字的采訪素材，撰寫了幾十萬字、幾百篇相關題材的新聞報道和新聞內參，為主題圖書出版做了扎實的資料準備。于是，編輯部向社領導匯報，社領導高度重視，親自指揮協調，成立編輯團隊和項目組，并向作者團隊發出創作邀請函，作者團隊欣然應允。

黨的十八大以來，習近平總書記多次到浙江考察調研。對浙江，習近平總書記提出明確要求，要踐行“綠水青山就是金山銀山”發展理念，推進浙江生態文明建設邁上新臺階，把綠水青山建得更美，把金山銀山做得更大，讓綠色成為浙江發展最動人的色彩。《詩意棲居：在“浙”里看見美麗中國》是結合習近平總書記對浙江的新指示、新期待的最佳讀本。作者團隊和編輯團隊通力配合，作者團隊放棄節假日，通宵修改，字斟句酌，數易其稿，付出了巨大努力；編輯團隊迅速完成書稿編校及各項出版流程，卡準時間點，以最快速度推出圖書。

《詩意棲居：在“浙”里看見美麗中國》作為浙江“千萬工程”的代表性讀物，入選中宣部主題出版重點出版物，是國家出版基金資助項目，獲浙江省第十五屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎、浙江樹人出版圖書獎等榮譽，在主題出版報告文學領域具有較大影響力，開啟了“浙江經驗”系列主題圖書的品牌建設之路。

而后，《新山海經：共同富裕 “浙”樣走來》發力跟上，書寫浙江“山海協作”工程的壯麗詩篇；《大道無垠：在“浙”里打開共富畫卷》記錄“八八戰略”波瀾壯闊的共富圖景……一系列總結浙江經驗的主題出版物順利出版，收獲了很好的市場反饋。

浙江經驗源于群眾創造、來自基層實踐，又經過不斷總結，逐步在全國推廣、復制開來。在這一過程中，圖書是總結、傳播浙江經驗的重要載體。

五、主題出版推廣和宣發要巧布傳播點

主題出版是頂層設計，宣傳下沉是效果體現[12]。以往，圖書和期刊的營銷基本上是各吹各的調，各走各的路。

在出版業競爭日趨白熱化的今天，探索書刊的共同市場非常必要。書刊的推廣和宣發要巧布傳播點，將書刊宣傳納入整體營銷策略[13]。

《浙江畫報》每期固定向浙江省委、省政府主要領導和廳局主要領導及各市、縣主要領導贈閱，發往各國駐華大使館和浙江海外商會、僑團、留學生機構等對外交流單位，以及省基層鄉、鎮、街道機關單位。

在“浙江經驗”系列主題圖書出版后，《浙江畫報》即在期刊上推薦了圖書，并精選圖書重點內容進行了連載報道。書刊形成了傳播合力，掀起了一輪輿論高潮。

除此之外，出版社還組織邀請國內著名文學評論家、專家學者閱讀和點評圖書。中國報告文學學會副會長李朝全、中國報告文學理論研究會會長李炳銀、中國當代文學研究會名譽會長白燁、中國出版集團副總裁潘凱雄、韜奮基金會理事長聶震寧、浙江省鄉村振興研究院首席專家顧益康等人為“浙江經驗”系列主題圖書撰寫了書評。人民日報、新華社、光明日報、中國出版傳媒商報、學習強國平臺、搜狐網、百道網、出版商務網、浙江日報、潮新聞等多家主流媒體與平臺報道了相關書評、書訊。

在書刊良性互動的情況下，各級傳播點協同發力，為“浙江經驗”系列主題圖書營造了良好的銷售氛圍，系列主題圖書累計發行約8萬冊，發行至浙江省所有縣（市、區）及全國大部分省份，取得了很好的成績。

六、結語

本文通過分析“浙江經驗”系列主題圖書的策劃出版實踐，進一步探討了書刊互動在主題出版中的有效應用及重要性。研究發現，通過期刊選題與圖書選題的深度融合，不僅能實現書刊在品牌、內容、作者、市場培育等方面的深度共享，還能有效促進兩者共同發展。

總之，書刊互動在主題出版中具有重要的應用價值和意義。通過深入研究和實踐探索，可以更好地發揮書刊互動的優勢，從而推動出版業的高質量發展，為文化產業的創新發展作出更大貢獻。

參考文獻：

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[4] 主題出版“有意義”也要“有意思”：書寫建黨百年 記錄時代風云[EB/OL].中國出版傳媒商報，[2024-04-09]. https：//www. xuexi.cn/lgpage/detail/index.html id=13872191810524686077&item_ id=13872191810524686077.

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[10] 閆曉媛.以小見大，讓新聞更精彩[N].山西經濟日報，2023-08-09（004）.

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[12] 張龍.主題出版也應重視營銷推廣[N].中國出版傳媒商報，2016-03-29（008）.

[13] 陳勇.全媒體時代如何巧傳播[J].聲屏世界·廣告人，2013（3）：46.

作者簡介 陳云，副編審，研究方向：編輯出版學。