新形勢下叢書策劃出版探索與實(shí)踐

摘要：在媒體深度融合時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。叢書具有一定的規(guī)模和影響力，一定程度上代表著出版社在某一方向的行業(yè)地位。建筑類圖書受市場大環(huán)境影響，銷量呈下降趨勢。新形勢下，建筑類叢書如何提升社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，是一個(gè)值得思考的問題。筆者根據(jù)多年來編輯出版建筑類叢書的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，分析案例，對比研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不足，將建筑類叢書分為政策類叢書和市場類叢書兩個(gè)類型，分別闡述了其從策劃構(gòu)思、組織實(shí)施、編輯出版到營銷推廣的路徑與方法。在策劃階段，叢書出版要以內(nèi)容為核心、以形式為輔助。政策類叢書要從政策出發(fā)，強(qiáng)調(diào)社會效益；市場類叢書要抓住行業(yè)需求，保證經(jīng)濟(jì)效益。在組織實(shí)施和編輯出版過程中，政策類叢書要以主編為核心，借助行業(yè)專家力量，保證內(nèi)容權(quán)威，裝幀精致，高質(zhì)量出版，注重收藏性；市場類叢書要做到團(tuán)隊(duì)分工明確，高效率協(xié)作，裝幀簡約，注重功能性。在營銷推廣階段，傳統(tǒng)營銷和全媒體營銷要相互配合，以達(dá)到更好的宣傳效果。政策類叢書要借專家勢，積極邀請專家組織各類推廣活動；市場類叢書要借平臺力，在各個(gè)平臺積極推廣、主動推廣。由此，通過完善的策劃、高效的編輯出版和有效的營銷宣傳，打造出高質(zhì)量的叢書。

關(guān)鍵詞：建筑類叢書；政策類叢書；市場類叢書；策劃；出版

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0223-04

科技的飛速發(fā)展改變了人們獲取信息和學(xué)習(xí)知識的方式。《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出[1]，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。叢書作為傳統(tǒng)出版行業(yè)的主要內(nèi)容呈現(xiàn)方式之一，相較于單本書，具有規(guī)模優(yōu)勢。其內(nèi)容更加系統(tǒng)全面，具有更大的影響力，便于宣傳推廣，容易實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)[2]。筆者結(jié)合自己的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，以建筑類叢書為例，對新形勢下叢書的策劃出版進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、建筑類叢書的現(xiàn)狀和分類

近年來，我國建筑業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，傳統(tǒng)的建筑類暢銷圖書銷量大幅下降[3]。同時(shí)，新媒體的崛起加快了讀者獲取知識方式的轉(zhuǎn)變，這不僅對傳統(tǒng)圖書銷量造成了影響，也促進(jìn)了傳統(tǒng)圖書的出版轉(zhuǎn)型。因此，創(chuàng)新內(nèi)容形式、優(yōu)化閱讀體驗(yàn)迫在眉睫。建筑類叢書具有一定的規(guī)模和影響力，更要從策劃階段就全面考慮、合理規(guī)劃、綜合布局，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代讀者需求的高質(zhì)量圖書，提升社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

筆者根據(jù)自身的工作實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，將建筑類叢書分為政策類叢書和市場類叢書兩種類型。政策類叢書主要指響應(yīng)國家相關(guān)政策，以服務(wù)政策、宣傳引導(dǎo)為主要目的，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益不明顯，更多強(qiáng)調(diào)社會效益的叢書。筆者以自己參與的國家出版基金項(xiàng)目《中國古典家具技藝全書》為例對這類叢書進(jìn)行論述。市場類叢書主要指面向市場，受眾明確，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，可以達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)效益的叢書。

二、新形勢下建筑類叢書的策劃思路與方法

（一）以內(nèi)容為核心，保證叢書品質(zhì)

1.政策類叢書：深入研究政策，突出社會效益

政策類叢書定位即從政策出發(fā)，因此策劃此類選題首先要熟讀政策，并深入研究政策，編輯要不斷學(xué)習(xí)和了解國家、相關(guān)部委以及單位下發(fā)的各種文件，敏銳捕捉政策導(dǎo)向；同時(shí)通過不斷的調(diào)研和分析，了解行業(yè)情況，把握行業(yè)痛點(diǎn)，打造能夠填補(bǔ)行業(yè)空白的叢書。鑒于該類叢書成本高、回報(bào)慢，在策劃時(shí)就要考慮爭取各類基金的支持，根據(jù)基金指導(dǎo)文件進(jìn)行策劃，減輕成本壓力，同時(shí)提升叢書影響力。

2015年，“制定實(shí)施中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃”被正式寫入國家“十三五”規(guī)劃綱要[4]。同時(shí)，筆者經(jīng)過不斷調(diào)研走訪、了解行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)以技藝為線索，全面系統(tǒng)剖析古典家具的圖書還存在空白。在此背景下，開始策劃《中國古典家具技藝全書》，希望能夠填補(bǔ)行業(yè)空白、指導(dǎo)生產(chǎn)、傳承文化。但是，此項(xiàng)工作專業(yè)性強(qiáng)、投入多、難度大，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益不明顯。2019年度國家出版基金項(xiàng)目申報(bào)指南中資助重點(diǎn)包括文化建設(shè)和中華優(yōu)秀文化傳承，《中國古典家具技藝全書》高度契合資助方向，成功獲得國家出版基金的資助。

2.市場類叢書：捕捉行業(yè)需求，保證經(jīng)濟(jì)效益

市場類叢書以實(shí)用性為主，首先要確定好讀者定位，只有讀者定位準(zhǔn)確，圖書在市場上才有生命力[5]。因此，編輯要不斷調(diào)研，深入了解行業(yè)，捕捉行業(yè)需求。與行業(yè)從業(yè)人員對話，與院校師生交流，主動溝通、細(xì)心打磨、高效推進(jìn)，找準(zhǔn)目標(biāo)讀者，保證經(jīng)濟(jì)效益。受市場經(jīng)濟(jì)的影響，建筑類叢書的選題更側(cè)重需求量大的培訓(xùn)教材和考試用書[6]。《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域關(guān)鍵崗位技術(shù)人員培訓(xùn)教材》就是針對建筑從業(yè)者有關(guān)考試的培訓(xùn)教材，且部分建筑類職業(yè)院校學(xué)生同樣適用，屬于行業(yè)剛需圖書，能夠較好地保證經(jīng)濟(jì)效益。

（二）形式是輔助，豐富閱讀體驗(yàn)

1.政策類叢書：多媒體呈現(xiàn)方式，高科技互動體驗(yàn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體以及出版行業(yè)被迫進(jìn)行數(shù)字化改革[7]。聲光電的應(yīng)用是豐富傳統(tǒng)出版最常見的方式，以光盤、U盤、二維碼或其他形式插入圖片、視頻等，能夠讓專業(yè)抽象的內(nèi)容形象、具體化，增加趣味性，更好地吸引讀者。此外，還可通過開發(fā)APP或小程序，創(chuàng)建互動小游戲，讓讀者身臨其境，豐富閱讀體驗(yàn)。《中國古典家具技藝全書》全三批，第一批是單純的紙質(zhì)圖書，但家具結(jié)構(gòu)抽象復(fù)雜，且新形勢下出版豐富多樣，于是第二批加入了數(shù)字出版，拍攝制作了經(jīng)典家具技藝短視頻，全方位拆解家具結(jié)構(gòu)，同時(shí)制作互動體驗(yàn)小游戲，通過旋轉(zhuǎn)、拆分等功能，提供古典家具結(jié)構(gòu)交互式體驗(yàn)，提升讀者的閱讀興趣。

2.市場類叢書：多途徑知識獲取，便捷性使用體驗(yàn)

在數(shù)字化時(shí)代，內(nèi)容是出版業(yè)的核心，技術(shù)則是推動出版業(yè)不斷創(chuàng)新、為讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)的保障[8]。市場類叢書大多為自主投資，一方面要吸引更多讀者，一方面要考慮成本控制，最大化地提升圖書效益。例如，有關(guān)實(shí)踐案例的內(nèi)容，可以二維碼的形式補(bǔ)充，做延伸閱讀，減少成本；針對培訓(xùn)類教材，可開設(shè)線上課程，提供深度學(xué)習(xí)和知識分享，增強(qiáng)互動性。《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域關(guān)鍵崗位技術(shù)人員培訓(xùn)教材》由于出版時(shí)間早，出版較倉促，未加入數(shù)字出版內(nèi)容，在后續(xù)銷售過程中，筆者經(jīng)常接到讀者電話，要求增加課件等數(shù)字內(nèi)容，以方便教學(xué)使用，這讓筆者明確了解并認(rèn)識到現(xiàn)在讀者的具體需求。

三、新形勢下建筑類叢書的組織實(shí)施與編輯出版

（一）組織實(shí)施

1.政策類叢書：專家學(xué)者全面保障，高質(zhì)量推進(jìn)

（1）主編負(fù)責(zé)，把控整體內(nèi)容。叢書策劃非常核心的一點(diǎn)就是主編的選擇，尤其是政策類叢書，很多叢書的成功都離不開一個(gè)非常權(quán)威的主編。主編必須擁有豐富的寫作經(jīng)驗(yàn)，具備一定的號召力和知名度，能調(diào)用行業(yè)的專家資源，組建強(qiáng)大的寫作隊(duì)伍，并指導(dǎo)其他作者寫作[9]。叢書編寫采取主編負(fù)責(zé)制，由主編去協(xié)調(diào)分冊作者，既是保證叢書高效推進(jìn)的關(guān)鍵，也是叢書內(nèi)容質(zhì)量的有力保證。不僅如此，各分冊也應(yīng)采取一人負(fù)責(zé)制，由負(fù)責(zé)人對接叢書主編與編輯。這樣有利于叢書從整體到分冊，內(nèi)容逐級把控，進(jìn)度有效落實(shí)。《中國古典家具技藝全書》由故宮博物院家具類權(quán)威專家擔(dān)任總主編，調(diào)動行業(yè)專家學(xué)者，組建編委團(tuán)隊(duì)，從紙質(zhì)內(nèi)容到數(shù)字內(nèi)容全面把控，保證了圖書的高質(zhì)量出版。

（2）專家指導(dǎo)，提升內(nèi)容質(zhì)量。政策類叢書大多屬于重點(diǎn)圖書，因此強(qiáng)有力的專家顧問團(tuán)隊(duì)必不可少。不僅如此，專家團(tuán)隊(duì)還要面面俱到，即叢書涉及的各個(gè)方向，包括數(shù)字內(nèi)容都應(yīng)邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜抑笇?dǎo)，從整體結(jié)構(gòu)、邏輯體系、表現(xiàn)形式到分冊內(nèi)容、章節(jié)設(shè)置、表述方式，適時(shí)、適當(dāng)組織召開有效的專家評審會，請各方面專家集中提出意見，提高編寫和出版效率，保證圖書高質(zhì)量出版。

（3）保障體系，提高編寫效率。叢書的編寫要有完善的保障體系，以保證整體風(fēng)格和內(nèi)容的統(tǒng)一。首先是制定叢書《編寫須知》，統(tǒng)一編寫規(guī)范。各叢書《編寫須知》有共性有不同，要針對實(shí)際情況，制定出能有效指導(dǎo)寫作、提升寫作質(zhì)量的《編寫須知》。根據(jù)《中國古典家具技藝全書》特點(diǎn)，制定了細(xì)致且針對性極強(qiáng)的《編寫須知》，包括家具術(shù)語的使用，保證了質(zhì)量，提高了效率。其次是制定叢書《編寫計(jì)劃》，建立項(xiàng)目進(jìn)度管理概念[10]，明確書稿大綱交付時(shí)間、初稿交付時(shí)間、修改稿交付時(shí)間等各時(shí)間節(jié)點(diǎn)，由主編總把控，保證圖書編寫進(jìn)度。

2.市場類叢書：專業(yè)團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，高效率完成

（1）專業(yè)團(tuán)隊(duì)，高效編寫內(nèi)容。市場類叢書由于競爭性強(qiáng)，為保證經(jīng)濟(jì)效益，須搶占市場先機(jī)，因此對出版時(shí)間要求較高。出版社可與專業(yè)編寫團(tuán)隊(duì)合作，其寫作經(jīng)驗(yàn)豐富，編寫內(nèi)容更統(tǒng)一、更規(guī)范。《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域關(guān)鍵崗位技術(shù)人員培訓(xùn)教材》即與相關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作完成了內(nèi)容編寫，該團(tuán)隊(duì)不僅熟悉有關(guān)考試內(nèi)容，且擁有豐富的編寫經(jīng)驗(yàn)，因此整體書稿內(nèi)容較統(tǒng)一，且針對性強(qiáng)。

（2）全面保障，有效提升質(zhì)量。由于市場類叢書大多由專業(yè)的編寫團(tuán)隊(duì)完成，在編寫規(guī)范和統(tǒng)一性方面較專業(yè)，但對于專業(yè)知識，還需要專家把關(guān)，以全面提升書稿質(zhì)量。因此，要有專門的編輯對接編寫團(tuán)隊(duì)，定時(shí)與編寫團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)進(jìn)度并交流問題，由編輯咨詢專家或通過其他方式積極協(xié)調(diào)編寫中遇到的問題，并有效解決，全面保障圖書的編寫質(zhì)量。

（二）編輯出版

叢書體量大，內(nèi)容多，審校任務(wù)重，無論是政策類叢書還是市場類叢書，內(nèi)容質(zhì)量都是第一位。因此，組建一支強(qiáng)有力的編輯團(tuán)隊(duì)必不可少。首先，為保證叢書的統(tǒng)一性，審稿前就要制定好審稿規(guī)范，將叢書的共性問題、整體要求、需要特別注意的事項(xiàng)等以文字形式進(jìn)行規(guī)范，以備隨時(shí)查看[11]。同時(shí)建立工作群，方便隨時(shí)溝通。其次，由專人負(fù)責(zé)整體進(jìn)度和流程把控，隨時(shí)與分冊責(zé)任編輯溝通，了解遇到的困難，以便及時(shí)討論解決，保證紙電同步進(jìn)行。

1.政策類叢書：精雕細(xì)琢，高質(zhì)量出版

政策類叢書至關(guān)重要，因此要精雕細(xì)琢，保證權(quán)威。建筑類叢書專業(yè)性強(qiáng)，可能涉及大量圖片，圖片審校非常重要。《中國古典家具技藝全書》就涉及大量家具效果圖、結(jié)構(gòu)圖等，在審稿過程中，對其圖片內(nèi)容、比例尺、結(jié)構(gòu)對應(yīng)等均進(jìn)行了嚴(yán)格審校。同時(shí)，要適時(shí)組織專家審稿會，集中對書稿提出意見，提高工作效率，保證出版質(zhì)量。《中國古典家具技藝全書》分別邀請了家具方向、傳統(tǒng)文化方向、出版方向的專家進(jìn)行了外審，全方位保證了書稿質(zhì)量。同時(shí)進(jìn)行了詳細(xì)的印前檢查，對小視頻和互動體驗(yàn)等數(shù)字內(nèi)容也進(jìn)行了反復(fù)審核。

2.市場類叢書：一鼓作氣，高效率出版

市場類叢書更強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，在保證其內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，要確保出版時(shí)間。叢書出版費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，要求編輯團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都具有高度責(zé)任感和一鼓作氣堅(jiān)持到底的決心，這樣才能保障圖書的高效出版。《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域關(guān)鍵崗位技術(shù)人員培訓(xùn)教材》共28冊，體量之大，對每個(gè)參與審稿的編輯都是極大的挑戰(zhàn)。此外，本套書由于冊數(shù)過多，因此尤其要注意最后清樣的通讀，一定要互相交叉審讀，避免忽視慣性問題。同時(shí)，要安排專人審封面、扉頁、版權(quán)頁等統(tǒng)一性內(nèi)容。

（三）設(shè)計(jì)印刷

1.政策類叢書：大氣穩(wěn)重，突出收藏性

叢書裝幀設(shè)計(jì)是叢書選題整體運(yùn)作中極為重要的一環(huán)，一定程度上直接關(guān)系著叢書運(yùn)作的成敗[12]。政策類叢書多為長銷書，具有收藏價(jià)值。在設(shè)計(jì)上，整體風(fēng)格應(yīng)大氣穩(wěn)重，顯示叢書分量。包裝用紙除雅致美觀外，要考慮收藏性，必要時(shí)，可成套包裝，做成禮盒。《中國古典家具全書》就做了盒裝版本，配套光盤（家具短視頻），整套出售，便于收藏。

2.市場類叢書：干凈清爽，突出功能性

叢書裝幀設(shè)計(jì)要嚴(yán)格遵守個(gè)體突出和整體一致的原則[13]。市場類叢書整體要干凈清爽，要針對分冊的特點(diǎn)，提取合適的元素。此外，各分冊書名在合適的位置應(yīng)有說明，方便整體推廣，尤其是會陸續(xù)推出的叢書，要注意做好提示。市場類叢書的裝幀，還要注意節(jié)約成本，同時(shí)考慮讀者使用的便捷性。《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域關(guān)鍵崗位技術(shù)人員培訓(xùn)教材》在版式設(shè)計(jì)時(shí)就考慮了讀者閱讀的舒適性，在設(shè)計(jì)封面時(shí)，提取了能反映每本書特色的元素，突出了個(gè)體。

四、新形勢下建筑類叢書的營銷路徑與手段

（一）傳統(tǒng)營銷，持續(xù)發(fā)力

1.政策類叢書：注重儀式性

圖書的宣傳營銷非常重要，只有通過有效的宣傳營銷，擴(kuò)大圖書的影響力，才能最大限度地發(fā)揮圖書的作用[14]。政策類圖書編委陣容強(qiáng)大，耗時(shí)耗力，宣傳時(shí)要注重儀式性。可采取新書發(fā)布會、作者簽售會、專家研討會等傳統(tǒng)營銷模式，邀請媒體報(bào)道，大范圍地傳播，讓其社會效益最大化。還可以充分利用作者自身以及作者的人脈資源進(jìn)行針對性宣傳。《中國古典家具技藝全書》成功舉辦了首發(fā)式，在行業(yè)內(nèi)有一定的影響力。

2.市場類叢書：注重經(jīng)濟(jì)性

市場類叢書的宣傳要積極走向讀者，盡可能地增加其曝光度，同時(shí)注重經(jīng)濟(jì)性。如主動參加各類行業(yè)會議，積極與主辦方協(xié)調(diào)相關(guān)宣傳，直達(dá)目標(biāo)讀者。此外，還可以主動向一些潛在讀者寄送樣書。《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域關(guān)鍵崗位技術(shù)人員培訓(xùn)教材》就采取了這種方式，向有關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和相關(guān)指導(dǎo)老師郵寄了樣書，協(xié)助推廣。

（二）全媒體推廣，借勢借力

1.政策類叢書：借專家勢

政策類叢書擁有強(qiáng)大的主編團(tuán)隊(duì)，全媒體推廣，要會借專家勢。例如可進(jìn)行專家訪談，對話行業(yè)大咖，同時(shí)宣傳圖書。然后，剪輯為短視頻在各平臺陸續(xù)發(fā)出，做到持續(xù)宣傳。

可同步直播專家的各類講座會議，并插播圖書宣傳，甚至可以主動邀請專家直播，面對面接觸讀者，同時(shí)宣傳推廣圖書。

2.市場類叢書：借平臺力

市場類叢書，營銷講求效率。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷一馬當(dāng)先。依托網(wǎng)站傳播范圍廣、影響力大等優(yōu)勢，積極與營銷人員溝通，制定宣傳信息、上架位置等，通過平臺各類活動的預(yù)熱宣傳，帶動系列叢書銷售，形成規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)銷售的同時(shí)，提升出版社品牌影響力[15]。

同時(shí)，可利用微信、微博、知乎、小紅書等社交媒體和其他專業(yè)論壇等各類網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳推廣，針對各平臺特點(diǎn)，持續(xù)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引讀者群體。此外，還可以借助線上課程，同步推廣圖書，最大化地借平臺力。

五、結(jié)語

叢書一直是圖書出版的重要形式之一。叢書的出版，對行業(yè)而言，梳理內(nèi)容，提供借鑒，有助于行業(yè)發(fā)展；對出版社而言，凝聚專家，鍛煉團(tuán)隊(duì)，有利于提升影響力。對于建筑行業(yè)來說，無論是政策類叢書還是市場類叢書，內(nèi)容一直是重中之重。

新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)和各種科技手段均可以為內(nèi)容賦能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更豐富的方式呈現(xiàn)，更快速更大范圍地傳播。所以，叢書從策劃到出版，編輯需要不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)思考，會協(xié)調(diào)、擅統(tǒng)籌、懂溝通、精業(yè)務(wù)、能借力，面面俱到、精益求精，才能打造出高質(zhì)量的精品叢書。

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作者簡介 王思源，編輯，研究方向：建筑方向圖書出版。