學術期刊媒體深度融合進路探討

摘要：文章深入分析互聯網技術的進步為學術期刊深度融合發展與產業轉型升級帶來的新機遇與挑戰，在此基礎上積極探索學術期刊媒體深度融合的具體路徑。在當前時代背景下，文化形態、媒體格局、傳播生態的深刻變化，客觀上要求學術期刊加快融合發展的步伐。文章從戰略高度強調了媒體深度融合的必要性，認為積極把握新興媒體技術為我國學術期刊轉型發展帶來的契機，以深度融合引領學術期刊高質量發展，并借助科學技術為學術期刊可持續發展注入新動能是當務之急。通過解讀國家相關政策，分析融合發展創新案例，系統梳理了我國學術期刊媒體融合的現狀與成效，并從內容、技術、傳播模式三個維度深入剖析了其進一步深度融合的必要性。同時，文章揭示了學術期刊在媒體融合過程中面臨的技術瓶頸、內容創新不足等問題。針對這些問題，提出加強技術研發、深化內容創新、優化傳播策略等建議，旨在為學術期刊的轉型升級提供有益參考。最后，文章結合守正創新、精細運營、數智賦能等具體策略，從提高核心競爭力、構建多元化傳播渠道、打造融合出版產品等三個方面，闡釋了學術期刊媒體融合的實踐路徑，以期推動學術期刊與互聯網技術深度融合，助力我國學術期刊實現高質量發展。

關鍵詞：學術期刊；深度融合；媒體融合；整合傳播；高質量發展

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0231-03

課題項目：本論文為2023年度全國高等學校文科學報研究會編輯學研究基金資助課題“媒體融合發展與提升學術期刊傳播力影響力研究”成果，項目編號：YB2023040

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，文件闡釋了推動媒體融合發展的意義和目的，推動媒體融合的原則和措施，以及推動媒體融合發展的具體目標。該文件的出臺標志著媒體融合正式被確立為國家戰略[1]。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，文件從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性和緊迫性[2]。2022年4月，中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，該意見是中宣部首次就出版融合發展領域專門發布的政策文件，是對新時代深入推進出版深度融合發展作出的全面安排[3]。上述文件的印發表明我國媒體融合不斷向縱深發展推進，加之新興技術的賦能，我國出版行業媒體融合進入跨越式創新發展階段。

作為科學研究成果傳播的重要載體及社會主義意識形態的前沿思想陣地，學術期刊不僅肩負著傳播優秀學術成果和筑牢意識形態主陣地的責任，更擔負著實現中華民族文化復興的重要歷史使命[4]。為了充分適應互聯網時代的需求，增強優質內容供給能力，提高學術交流效率，必須進一步推動學術期刊融合發展，提升其傳播力、引導力、影響力。

一、學術期刊媒體融合現狀

（一）內容創新成為重要方向

內容創新作為直接關系到學術期刊在媒體融合大潮中生存和發展的關鍵因素，已成為當前融合發展的重要方向。傳統學術期刊受限于傳播渠道和受眾群體，其內容往往偏向專業化。而在深度融合背景下，學術期刊嘗試通過挖掘和整合各類學術資源，創新內容形式、拓展內容領域、豐富內容層次，吸引更廣泛的讀者群體，增強期刊的社會影響力和文化軟實力。

（二）數字化平臺建設不斷完善

近年來，我國學術期刊也在不斷加強數字化平臺建設。許多學術期刊已經建立了屬于自己的數字化平臺，以便讀者及時獲取學術信息，并且提供在線投審稿、在線支付等功能，進一步提高了出版效率和服務質量。如中華醫學會雜志社通過不斷完善原有的集群化數字出版平臺，推出了基于數字中臺的一體化學術期刊出版服務平臺。該平臺新上線的內容采編系統能夠借助稿件自動結構化、XML數據自動生成、自動排版等技術，將投審稿與排版校對融為一體，為加盟期刊提供論文“采—編—發”的全流程一體化出版與傳播服務，有助于縮短傳播周期，提升發布效率[5]。

（三）跨媒體整合傳播

學術期刊將圖文、音視頻等多種媒體形式進行有機整合，以更加生動形象的方式呈現學術內容。這種跨媒體整合傳播方式不僅提高了學術信息的可讀性和吸引力，而且有助于增強傳播效果。如《機械工程學報》為充分發揮多種新媒體在學術內容傳播中的作用，組建了學術服務和傳播平臺——“JME學院”，探索利用新媒體技術構建學術期刊創新傳播模式，把握傳播主動權，這一案例為我國學術期刊的跨媒體整合及傳播服務提供了融合經驗[6]。

二、學術期刊媒體深度融合的必要性

2021年6月，中共中央宣傳部、教育部、科技部聯合印發《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》，文件指出“加強學術期刊建設，對于提升國家科技競爭力和文化軟實力，構筑中國精神、中國價值、中國力量具有重要作用”[7]。可見，學術期刊作為出版領域的重要構成，進一步推動其媒體深度融合進程具有必要性和緊迫性。

（一）內容方面

隨著科技的快速發展和學術研究的不斷深入，學術期刊內容逐漸涵蓋各個學科領域。借助媒體深度融合的優勢可以有效整合不同學科領域的知識資源，實現內容的交叉融合和互補，為讀者提供更全面、更深入的學術研究成果。深度融合還能促進期刊內容的更新和優化，及時反映學術研究的最新進展和動態，滿足讀者對高質量學術內容的需求。

（二）技術方面

數字化和網絡化技術的發展為學術期刊媒體深度融合提供了有力支持。通過引入新技術，學術期刊可以改進傳統的出版流程，提高編輯出版的效率和質量。例如，利用人工智能技術進行自動化審稿和智能推薦，可以提高審稿的準確性和效率；利用大數據技術分析用戶行為，可以更好地了解讀者需求，優化內容策劃和呈現方式[8]。此外，新技術還能提供豐富多樣的呈現形式，如多媒體、交互式內容等，優化讀者的閱讀體驗。

（三）傳播模式方面

傳統期刊的傳播模式相對單一，限制了讀者群體的范圍和影響力。媒體深度融合可以推動學術期刊傳播模式的創新和變革，實現學術期刊的廣泛傳播。如通過社交媒體、在線平臺等新渠道，充分發揮融合型傳播形態的優勢，受眾可以方便地點贊、分享等，使期刊與讀者的互動更加頻繁和深入，這不僅可以提高受眾的參與度，也有助于提高學術研究成果的可見度和影響力[9]。另外，可以通過開放獲取、知識共享等模式，有力推動學術成果的共享利用。

三、學術期刊媒體深度融合進路

（一）守正創新，不斷提高核心競爭力

技術驅動是學術期刊轉型發展的重要動力。雖然互聯網技術的創新發展使知識生產和傳播的全過程發生了變化，但優質的內容不僅是學術期刊生存發展的基礎，更是核心競爭力所在。這就要求學術期刊牢記理論研究內容在高質量發展過程中的核心作用，堅持以技術服務于內容，不能本末倒置[10]。

借助各類信息技術，學術期刊可以實現內容的快速傳播、深度挖掘和個性化服務，為用戶提供更加高效便捷的知識獲取體驗。在此基礎上，要注意處理好版權關系，嘗試為專業領域的知名學者打造個人學術IP，實現價值引領，促進專業知識的大眾化傳播[11]。積極探索通過項目共建、版權合作等方式，聚集更多優質內容資源，將內容優勢轉化為發展優勢，探索出一條優勢互補、協同發展之路，推動學術期刊高質量發展。

（二）精細運營，開辟多元化傳播渠道

互聯網時代，流量的重要性不言而喻。相較于公域流量，私域流量具有易把控、成本低、精準觸達等優勢。微信作為使用成本較低的社交平臺，具備公眾號、小商店、小程序等功能，能滿足期刊推送內容、分析數據、流量變現等需求[12]。因此，微信是目前較為適合學術期刊的運營平臺。學術期刊可以通過微信平臺將線下讀者不斷導流至線上，構建并擴大私域流量池。

引流完成后，可以通過智能算法繪制用戶畫像，對其進行精細化管理。學術期刊屬于垂直領域媒體，應充分發揮內容優勢，為用戶提供個性化知識服務，滿足其特定的學術需求，增強用戶黏性。可以定期以直播形式，邀請專家開展學術研討活動，及時交流研究成果[13]。還可以通過在線討論的方式，為學者、讀者、編者搭建起即時性互動平臺，形成多元化傳播渠道。

值得一提的是，學術期刊自身具有的專業性為其打造和運營獨特的IP提供了可能。這里所提到的IP不僅僅是一個形象標識，更是一個能夠代表學術期刊特色和價值的符號。可以與行業協會及知名學者深度合作，嘗試為這些學者打造個人學術IP，引領學術價值的傳播，同時促進專業知識的普及。這樣的IP戰略不僅有助于樹立期刊的品牌形象，還可以擴展內容的傳播渠道。通過不斷提升IP運營能力，學術期刊可以獲得更高的私域觸達率，進一步鞏固和擴大其影響力。

（三）數智賦能，以用戶思維打造融合出版產品

在新傳播生態下，傳授主體間互動增強，用戶的參與意識和話語權顯著增強。基于此，學術期刊需樹立用戶思維，即以用戶為中心，根據細分化需求提供針對性產品和服務，這是實現深度融合的重要前提[14]。學術期刊融合發展的重要賽道在于提供專業知識和服務，應根據其專業特點、受眾群體和市場需求，借助數字化、智能化手段，縱向挖掘、開發、定制不同類型的產品[15]。具體到實踐場域，可以運用AR、VR技術為用戶營造沉浸式學術交流氛圍，讓用戶感受到融合出版的優勢。還可以依托期刊內容的專業性優勢，借助AI技術和融媒體平臺，開發制作專業類課程、電子期刊等視聽類產品，及時收集用戶在使用過程中的反饋信息，并根據互動反饋持續修正傳播內容，優化用戶體驗，強化服務意識，進一步完善產品體系，以產品創新促進出版模式創新，進而提升學術期刊的社會效益和經濟效益。

四、結語

在信息技術高速發展的互聯網時代，依托科技手段促進學術期刊實現媒體深度融合是其未來發展的題中之義。學術期刊應正確處理內容與技術的關系，提升精細化運營能力，重視對融合產品的研發，形成學術成果多元化傳播的良性生態。出版單位要確保深度融合的傳播效果，切實擔負起新時期的文化使命，為推動出版行業創新發展提供內在動力。

參考文獻：

[1] 謝建東. 2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺與媒體融合國家戰略的確立[EB/OL].中國理論網，（2023-09-20）[2024-02-27]. https：//www.ccpph.com.cn/ bwyc/202309/t20230920_369566.html.

[2] 中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[EB/OL].中華人民共和國中央政府，（2020-09-26）[2024-02-27]. https：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/26/con tent_5547310.htm.

[3] 中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》[EB/OL].中華人民共和國中央政府，（2022-04-24）[2024-02-27]. https：//www.gov.cn/xinwen/2022-04/24/content_5686923.htm.

[4] 姬亞楠.以學術期刊助力中華民族偉大復興[EB/OL].中國社會科學網，（2023-03-14）[2024-02-28]. https：//www.cssn.cn/skgz/ bwyc/202303/t20230314_5607299.shtml.

[5] 方正電子與中醫藥學會共同推進期刊集群化發展新模式[EB/ OL].北京北大方正電子有限公司，（2021-05-13）[2024-02-28]. http：//mail.founderpod.com/News/index/show/1513.html.

[6] 向映姣，張強，惲海艷，等.新媒體環境下學術期刊傳播服務模式探討：以“JME學院”學術平臺為例[J].編輯學報，2022，34（3）：325-329.

[7] 中共中央宣傳部 教育部 科技部印發《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》的通知[EB/OL].國家新聞出版署，（2023-06-13）[2024-02-28]. https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/zcfg/gfxwj/202106/ t20210623_4514.html.

[8] 尹琨.探尋破解融合發展難題的“金鑰匙”[N].中國新聞出版廣電報，2023-12-18（005）.

[9] 洪瓊.全媒體時代傳統出版業的融合發展之路[J].中國編輯，2021（2）：78-82.

[10] 朱步貴，朱杰，梅然.人工智能與融合出版業態下編輯力的構建提升之路[J].閱江學刊，2021（6）：101.

[11] 周華清，鄭騁，王冰云.新媒體傳播下學術期刊知識網紅學術運營可行性分析[J].編輯學報，2021，33（6）：667.

[12] 孫中悅，范志靜.學術期刊私域流量建設和運營策略分析[J].科技與出版，2023（6）：107-112.

[13] 謝文亮.新時代學術期刊出版深度融合發展的內涵與路徑[J].出版廣角，2022（19）：31-35.

[14] 王健.出版深度融合背景下的用戶思維審視[J].出版廣角，2023（16）：32-36.

[15] 段艷文，陳旭管，張曉婧.學術期刊融合發展現狀、問題及對策研究[J].出版廣角，2022（19）：6-12.

作者簡介 張倩，編輯，研究方向：編輯出版。