鄉村生態旅游產業振興現狀及制度建設策略

摘要：近年來，我國居民生活水平持續提升，鄉村生態旅游逐漸受到廣泛關注。本文基于生態旅游發展視角，以安徽省六安市金寨縣為例，多維分析該縣生態旅游產業振興現狀，結合當地旅游產業發展實情，探究生態旅游產業振興制度建設。安徽省六安市金寨縣旅游管理人員應緊跟時代發展，結合當地地方特色，制定可行的可持續發展戰略，積極建設鄉村旅游品牌，增強金寨縣旅游品牌影響力，大力推廣特色農產品，增強當地農產品市場競爭力，強化基礎設施建設，帶給廣大游客更加優質多元化的旅游體驗。

關鍵詞：鄉村生態旅游；生態旅游產業；旅游產業振興

引言

當前，作為新興支柱產業，鄉村生態旅游迅猛發展，為我國鄉村旅游經濟注入生機與活力。開展鄉村生態旅游，實現旅游產業創新，有利于推進三農發展進程，加快我國農村經濟發展，為打造我國新農村提供發展契機。因此，基于鄉村生態旅游產業發展現狀，優化鄉村旅游制度建設，創新生態旅游產業發展策略，具有理論與現實雙重意義，值得鄉村管理人員深入實踐。

一、安徽省六安市金寨縣鄉村生態旅游產業振興現狀

金寨縣隸屬于安徽省六安市，占地面積3918km2，常住人口約50萬人。該地位于大別山腹地，風景秀美，舒適宜人，適宜創建鄉村生態旅游產業，提升縣內經濟生產總值。當前，我國大力推進生態旅游產業進程，安徽省六安市金寨縣積極響應號召，爭創鄉村生態旅游產業振興。分析該縣生態旅游產業振興現狀，可發現其存在以下幾個問題：

1.在安徽省六安市金寨縣內，鄉村生態旅游產業資源整合度不足，生態旅游產業定位并不準確[1]。具體而言，縣內生態旅游產業管理人員并未清晰界定多樣化產業資源，對潛在資源挖掘度不足，整體政策投入資金相對較少，亦并未加強生態旅游產業宣傳，村民參與意識薄弱。同時，面對多樣化旅游產業資源，鄉村管理人員存在利用不當問題，其過度重視產業規劃，并未根據實際產業振興情況，改善具體實踐措施，難以深入挖掘生態旅游發展資源，形成大量發展資源浪費，削弱了安徽省六安市金寨縣生態旅游發展潛力，整體產業振興規劃并未良好梳理整合，致使鄉村旅游產業發展基礎相對薄弱，遏制了整體生態旅游產業發展。

2.現有鄉村生態旅游產業模式相對單一，存在千村一面、過度同質化問題。分析該縣旅游發展意向，可發現意向集中于農家樂、民宿等產業模式。可見，對于鄉村生態旅游產業振興，安徽省六安市金寨縣鄉村管理人員整體認知仍舊尚淺，并未廣泛了解前沿生態旅游發展理論，習慣于生搬硬套傳統發展模式，僅關注農家樂模式可產生的直接經濟效益，忽視了當地生態環境特點，落入旅游模式同質化困局。

3.開展鄉村旅游產業振興時，管理人員缺乏規劃意識，并未做足規劃準備，創建旅游產業振興模式相對忙碌，并未做好群眾思想工作，該縣人民群眾整體參與力度不足[2]。科學制定旅游規劃，有利于解決多元潛在發展問題，明確鄉村生態旅游發展前景，優化整體旅游路線，增強金寨縣人民群眾參與熱情。然而，分析安徽省六安市金寨縣旅游發展現狀可知，該縣生態旅游產業振興缺少方向，產業融合度較低，并未將當地特色產業作為發展主導，應加強鄉村生態產業規劃，營造良好產業發展氛圍，保證多元產業發展措施嚴格落實。

4.在安徽省六安市金寨縣，生態旅游管理人員并未重視產業振興營銷宣傳，旅游產品整體研發力度不足，致使當地旅游產品相對單調，缺乏自身獨特吸引力，難以與市場同類型旅游產品競爭。就安徽省六安市金寨縣而言，可采取聯合營銷策略，結合不同季節，創建果園采摘活動，舉辦多種類型運動競技，增強整體營銷效果。然而，分析該縣生態旅游產業振興現狀可發現，該縣并未充分結合當地旅游發展特質，旅游產業缺乏創新，旅游消費者整體體驗感較差，缺乏參與熱情，難以被現有生態旅游路線所吸引。此外，該縣現有生態旅游產品相似度較高，缺乏市場獨特性，難以被我國鄉村生態旅游產業市場真正認可，存在一定發展阻礙。

二、鄉村生態旅游產業振興制度建設策略

（一）制定可持續發展規劃

1.我國鄉村生態旅游產業應積極響應國家政策，結合當地生態發展實情，優化產業振興方案，保證產業規劃可持續性。在我國鄉村內，為保證當地人民就業，鄉村管理人員應積極尋求外部條件支持，加強生態旅游發展支撐，鼓勵當地人民共同參與，創建生態旅游活動，為當地居民提供參與工作的機會，或引導當地居民積極創業，擴大鄉村生態旅游產業，將其納入鄉村整體規劃中，給予強有力支持引導，加快鄉村生態旅游產業發展速度。同時，憑借持續優化鄉村生態旅游產業總體規劃，可提升整體制度框架科學性和規范性，削減生態旅游產業成本，降低盲目投資問題出現概率，減少鄉村生態旅游產業重復建設，多維發揮鄉村管理者指導作用，合理配置生態旅游發展資源，充分尊重市場各參與主體，活用多種市場激勵措施，提升各主體參與熱情，加強鄉村生態旅游運營，保證其靈活多樣性，賦予鄉村生態旅游生機和活力，緊密聯系游客現實生活，分析游客身心需求，多角度優化鄉村生態旅游產業，讓鄉村生態旅游產業更為貼近游客真實需求。

2.鄉村生態旅游管理人員應全面了解當地旅游發展的現狀，合理利用當地旅游資源，實現生態旅游資源良好開發。具體而言，管理人員可結合當地情況，堅持循序漸進原則，有效地保障生態旅游發展平穩推進，科學利用當地旅游資源，實現當地旅游資源多角度開發，合理整合地方旅游資源與整體旅游規劃，盡可能擴大生態旅游地域面積，容納多種生態旅游地形，增強鄉村生態旅游產業開發效果。同時，還應有意識對地方原有耕地進行保護，多維結合地方特色，制定鄉村旅游生態產業個性化規劃方案，大幅度削減生態旅游規劃成本，加快鄉村生態旅游產業發展速度，讓當地人民群眾利益真正得到保護，增強整體經濟效益，保留原有生態特點。在此基礎上，科學利用當地資源、自然資源，整合地方風土民情，融入相應民俗文化，提升當地瓜果牲畜、青山綠水吸引力，讓旅游消費者真正產生熱情與興趣，以此創建特色化鄉村生態旅游產業。

3.鄉村管理人員應秉持科學開發原則，提升鄉村生態旅游產業管理水平，持續建設鄉村生態旅游產業服務業，提高生態旅游服務人才素質與能力，打造專業服務團隊，讓高質量生態服務與鄉村旅游產業互相匹配，加強互聯網宣傳，采取個性化宣傳策略，結合當地環境特色，充分發揮互聯網宣傳效用，引導旅游群眾保護生態環境，減少當地生態旅游破壞現象。同時，應創建和諧發展關系，耐心傾聽當地農民意見，結合當地農民反饋，優化整體生態旅游產業服務，可為當地農民提供多種旅游產業服務工作，減輕當地就業壓力，定期開展旅游培訓，強化相關工作人員工作素養和技能，通過提升服務人員素質，提高鄉村生態旅游產業發展水平，科學展示生態旅游特色，拉近城市居民與鄉村農民距離。

4.鄉村旅游管理人員應把握時代發展趨勢，加快生態旅游轉型，做好旅游產業升級，快速推進鄉村旅游發展。當前，在我國大部分鄉村中，生態旅游產業已發展出多種形式，包括農家樂、采摘園等。然而，我國旅游消費者更傾向于觀光游玩，喜愛能夠滿足自身感官需求的生態旅游產業形式。分析我國旅游消費者認知特點，可發現存在明顯消費體驗轉型傾向，鄉村生態旅游產業應增設娛樂服務，提高休閑娛樂服務占比，增強旅游消費者個人享受，為其帶來多樣化生態旅游產業服務。因此，生態旅游管理人員應加強規劃，創建合理生態旅游產業發展前景，積極迎接時代挑戰，把握時代發展機遇。

（二）建設鄉村旅游品牌

振興鄉村生態旅游產業時，鄉村管理人員應加強品牌文化建設，積極打造鄉村生態旅游產業品牌，將品牌建設作為產業振興中心。科學發揮多種鄉村生態旅游產業優勢，包括地理、民情等，創建優質生態旅游形象，增強鄉村生態旅游產業品牌影響力，提高旅游消費者旅游積極性，促使旅游消費者熱情參與生態旅游，以此加快當地經濟發展，幫助鄉村農民實現就業，提升當地人民群眾整體收入水平，優化生態旅游產業結構，深層挖掘當地生態旅游產業振興潛力，達到鄉村生態旅游產業振興目的。

1.基于鄉村政府視角，應多角度發現當地生態旅游特色，挖掘自身旅游優勢，制定振興戰略。其中，需高度重視生態旅游資源挖掘，包括人文與自然資源，大力創建生態旅游項目，拓展生態旅游資源獲取渠道，保證多種資源高效融入，將生態旅游產業作為展現鄉村文明載體，全方位展示鄉村民俗文化。了解現有旅游資源分布，凸顯旅游產業創建主題，實現旅游產業主題深化，結合具體主題，優化整體旅游路線，增強旅游消費者體驗層次感，讓旅游消費者感受到鄉村生態旅游產業獨特魅力，賦予鄉村生態旅游產業多重生機與活力。

2.我國鄉村地形各異，因自身地形地貌不同，亦存在多元自然資源。因此，鄉村生態旅游管理人員應結合當地地勢地貌，創建不同旅游項目。在部分地區內，若整體資源相對較少，卻存在優質民俗文化，當地旅游管理人員可發揮自身人文優勢，高度重視人文資源展現，創建特色化生態旅游項目，以此吸引大量游客前往。在此基礎上，提升鄉村經濟發展水平，彰顯鄉村生態旅游文化發展優勢，全面建設生態美麗鄉村。此外，若當地存在特色農產品，應強化農產品展示，優化生態旅游產業展示模式，引導旅游消費者直接接觸農產品，增強旅游消費者新鮮感。可鼓勵旅游消費者參與農產品生產，嘗試開展農產品經營，保證農產品項目趣味性，創建輕松愉快游玩氛圍，提升旅游消費者舒適感和幸福感。

3.基于鄉村生態旅游發展視角，應大力建設旅游品牌，加強品牌定位，優化生態旅游項目，持續創新生態旅游模式，發揮當地生態旅游產業品牌優勢，在旅游消費者心中營造良好品牌形象。具體而言，鄉村政府應加大資金投入力度，保證鄉村生態旅游產業實施監督，提升整體監督質量，廣泛發現潛在鄉村生態旅游產業問題，采取針對性改善措施，積極應用前沿發展理念，跳出傳統生態旅游產業發展模式困境，為當地人民群眾提供多樣化指導，鼓勵當地人民群眾積極參與，協同發展鄉村生態旅游產業，形成鄉村生態旅游產業發展合力。以安徽省六安市金寨縣為例，該縣旅游產業管理人員應采取多方合作策略，協同旅游運營團體開展鄉村生態旅游產業營銷，憑借多個營銷渠道，如電視、網絡等，增強整體宣傳效果，活用短視頻運營模式，提升鄉村生態旅游知名度，為整體產業振興發展打好基礎。

（三）推廣特色化農產品

要提升鄉村生態旅游產業發展質量，鄉村管理人員應明確產業振興重點，根據鄉村生態發展特點，推出特色化農產品，以此吸引廣大消費者注意力，避免鄉村生態旅游過于同質化問題，減輕旅游產品單一負面影響，保證生態旅游產業可持續發展。具體而言，鄉村管理人員應細化產業振興工作，打造特色生態旅游基地，創建生態旅游精品路線，剔除傳統生態旅游產業發展模式中同質化弊病，全面提升生態旅游發展價值，增強旅游產業觀賞性，促使產業振興方案全面落實。具體而言，鄉村生態旅游管理人員應從以下幾個維度出發，開展特色農產品推廣。

1.管理人員應把握鄉村生態旅游發展本質，優化生態旅游項目，明確旅游產業目標人群，全面挖掘城鎮旅游用戶，發現鄉村生態旅游特色化發展路徑，增強當地旅游資源吸引力，促使鄉村生態旅游產業良好發展。

2.保證當地農產品獨特性，使其兼具多種本土化優勢，增強農產品鄉村特色，全面提升農產品審美性和品牌性，深度挖掘農產品營銷推廣潛力，避免推廣過于普通農產品。需注意，挖掘農產品推廣潛力時，不應將眼光僅局限于農產品外形設計，還應結合鄉村民俗文化，拓展農產品文化內涵，憑借科學市場營銷，緊密結合鄉村民俗文化與生態旅游農產品品牌，賦予該產品良好審美價值，迎合旅游消費者身心需求，增強農產品市場競爭力。

3.發展生態旅游時，可優化旅游模式，帶給旅游消費者新型生活體驗。在旅游消費者心中，形成天然綠色印象。具體而言，可深度挖掘旅游消費者真實需求，加強鄉村生態旅游產業人文關懷，賦予生態農產品人文意義與價值，避免鄉村生態旅游農產品陷入扁平化困境。應提高研究力度，將農產品作為鄉村生態旅游產業發展突破點，研發多元特色農產品，保證農產品多樣性，帶給旅游消費者良好的附加體驗。

（四）加強基礎設施建設

基于鄉村生態旅游產業振興視角，鄉村管理人員應加強基礎設施建設，將其作為鄉村振興重要內容，增大財政投入占比，改善鄉村生態旅游環境，優化多樣基礎設施，包括電力、公路等，建立一體化機制，實現鄉村環境管理養護目標。具體而言，應開展鄉村建設工程，完善水資源凈化消毒措施，增設多樣化凈化設施，提升鄉村生態水資源質量。同時，增設多種交通工具，提升鄉村生態旅游舒適性，為旅游消費者提供免費公交路線，創建多元化鄉村公交旅游活動。

1.鄉村旅游管理人員應拓展生態旅游發展空間，強化旅游產業規劃布局，根據旅游產業實際發展情況，明確鄉村生態發展目標，深入調查當地人民群眾生態旅游產業發展意識形態，堅定人民群眾生態旅游產業發展信心，鼓勵人民群眾積極建設鄉村道路，改善鄉村生態旅游環境，保證振興戰略有序實施，優化鄉村生態旅游經濟模式，實現生態旅游經濟統籌規劃。

2.全面改善旅游消費者實際體驗，加強鄉村生態旅游污染管理，保證鄉村生態旅游空氣清新，環境優美。

結語

我國鄉村應重視生態旅游產業創建，轉變生態旅游發展理念，結合過往鄉村旅游發展經驗，優化產業振興制度建設路徑，打造特色鄉村生態旅游品牌，保證良好市場營銷宣傳，吸引廣大游客前往游玩。

參考文獻：

[1]周家宜，陳君梅.鄉村振興示范帶建設背景下粵北生態旅游產業發展對策研究[J].商展經濟，2023，（24）：60-63.

[2]魯曉東.西部地區政府產業治理的問題與對策研究[D].西南科技大學，2024.