大數據時代財經新聞中數據的應用研究

摘要：2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提出“新質生產力”，隨后該詞被首次寫入2024年政府工作報告。數字經濟時代，數據成為重要生產要素，新質生產力強調的正是數據等非傳統的生產要素對生產力發展起決定性作用。數據不僅在驅動社會經濟發展方面起到關鍵作用，在與經濟密切相關的財經新聞中也扮演著重要角色。同時，在媒體融合發展不斷深化之際，技術賦能驅動內容生產已成共識。與數據打交道是財經媒體的必修課，只有提高對數據的認識，財經媒體才能更好地在生產經營中應用數據，達到事半功倍的效果。

文章采用案例分析法，結合DT財經等實例，分析大數據時代數據在財經媒體的內容生產、經營過程中發揮的作用。文章發現，數據不僅是財經新聞的根基，而且起到了驅動新聞選題，在敘事主體、模式、邏輯等方面轉換敘事策略，推動媒體向服務轉型，積累媒體資源的作用。同時文章認為，在應用數據的過程中，應堅守新聞性，避免陷入形式大于內容的誤區。文章旨在強調數據意識與素養的重要性，為大數據時代財經新聞中的數據應用提供參考。

關鍵詞：財經新聞；數據新聞；大數據；新聞敘事；財經媒體

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）11-0078-03

基金項目：本論文為2021年度哈爾濱商業大學黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目“黑龍江文旅輿情風險預警及治理體系研究”成果，項目編號：21XWB126

2023年10月，國家數據局正式揭牌，其集中了數據資源整合共享和開發利用方面的職責，標志著我國面向數據資源的行政管理機制正式建立[1]。2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提到“新質生產力”，2024年政府工作報告中亦有體現。新質生產力落腳于生產力，經濟發展的本源性動力來自生產力的發展[2]。

數字經濟時代，數據作為生產要素已經上升到國家經濟發展的戰略高度。在新聞傳播領域，技術的重要驅動力已不言而喻。當前，數據資源登上歷史舞臺，特別是在與經濟社會密切相關的財經新聞中，數據正講述著新的故事，重塑著財經媒體。

一、數據是財經新聞的主要根基

財經新聞報道離不開數據，數據是重要的事實組成部分。從宏觀經濟數據到上市公司財報，財經新聞提供的事實與信息參照都是從數據出發的。相較于人的敘述，數據更加理性、客觀，也更適合用來描述事實。

在財經新聞中，故事化敘述的數據更具可讀性，故事化敘述能中和數據本身的抽象性。挖掘數據背后的故事和數據背后的個人，將其與數據有機結合，能實現宏大敘事與個人敘事的并置，使抽象的數字更具人情味。正是因為數據在財經新聞中具有重要作用，所以財經媒體對數據提出了快速、準確、生動的要求。

二、數據是財經媒體變革的重要推動力

在大數據、人工智能技術的加持下，數據新聞為融媒體時代的財經新聞生產帶來了希望。

（一）啟發選題思路

數據新聞，即數據驅動新聞，指的是對廣泛龐雜的數據進行挖掘、分析，發現數據內在錯綜復雜的關系，以可視化的方式進行新聞報道[3]。

所謂數據驅動，就是將分析數據得出的結論作為新聞報道的出發點。當數據從內容變為線索，數據就不再是單純的事實組成部分，而變成了報道的開端和重要驅動力。

數據新聞的生產按數據獲取—處理—可視化的流程進行?；诖髷祿夹g完成的大規模數據爬取提供了有價值的新聞富礦，使新聞價值不再局限于當下，而可以延伸到過去和未來。特別是對于財經新聞來說，同樣的數據怎么解讀變得更為關鍵。例如，透過消費數據觀察社會消費風向的變化，以此選出用戶感興趣的消費話題，是DT財經受歡迎的原因之一。

（二）轉換報道策略

財經新聞的敘事是結合了圖形、文字、影像、聲音及交互規則所建構的多媒體話語空間[4]。

首先，敘事主體破圈合作，實現人機交互。財經新聞的生產呈現主體多元化的趨勢，具體體現為新聞傳播、統計、計算機等不同專業背景的人組成新的新聞生產團隊，在同一個屋檐下集智攻關， 取得“1+1>2”的整體效益[5]。在財經新聞中，數據從產生到處理經過的相關主體都被稱為敘事者。不僅如此，社會中的個體也是敘事者，正是因為有了他們的社會活動，數據才得以產生。此外，在利用大數據技術獲取數據的過程中，應用的計算機程序也是敘事者。因此，財經新聞的敘事是一種人機交互的敘事行為。

其次，敘事邏輯重闡釋，通過建立場景實現宏觀敘事與個人敘事并存。財經新聞是大眾獲取經濟信息的途徑之一，過去主要通過傳統媒體進行傳播，并在長期發展過程中形成了專業性、政策指導性、服務實用性、保密性較強的特點[6]。傳統的財經新聞一般就某一事件進行報道，即便是在專題報道中，關聯內容也比較有限，信息碎片化，缺乏整體性。大數據技術的發展使財經新聞的敘事方式從碎片化走向全景化。

最后，更新敘事模式，實現時空交錯。傳統財經新聞有固定的順序，多根據事件發展或事件的重要性組織內容，但智能技術下，傳統的線性敘事邏輯和單向敘事方式遭到強力改寫[7]。在財經數據新聞中，不僅有較為傳統的按事件發展順序組織內容的線性敘事模式，還有圍繞起因、經過、結果等多種要素進行闡釋的遞進式模式，圍繞具體議題進行的環狀敘事模式，通過多條線索佐證論點[8]的同心圓敘事模式。以往單純的文字表達存在局限，數據新聞，甚至視頻類、交互式數據新聞能夠實現時間交錯式的敘事，將數據串聯起來，用多種視聽符號實現新聞敘事立體化。

綜上所述，數據在財經新聞生產中的應用既是對傳統新聞敘事的創新和超越，更是對新聞與社會關系的顛覆和重構[9]。

（三）提供轉型方向

移動互聯時代，信息過度泛濫與高質量的內容供給不足、搜索成本過高并存的結構性矛盾亟待媒體破解[10]。

隨著數據資源逐步深入滲透各行各業，財經媒體的內容生產也將面臨新的前景。面對大數據與人工智能技術帶來的挑戰，財經新聞應更加注重內容的可讀性，提供服務及建設性意見，生產邏輯逐漸向產品思維轉變。

阿里巴巴集團投資第一財經時曾表示希望打造中國的《華爾街日報》，強調其財經資訊和金融數據服務。當下，數據成為重要的生產要素，越來越多的社會主體關心數據，越來越多的行業需要數據，因此進行數據的提供及解讀，包括建立多方連接，成為財經媒體新的發力方向。

中國經濟處于關鍵轉型期，信息的解釋性與建設性需求越來越強烈，數據服務市場也越來越大。例如“財新數據通”產品旨在向金融投資用戶提供專享資訊和數據庫服務，幫助用戶實現資訊獲取、背景調查、數據分析以及決策制定，這也是財新付費服務之一。

第一財經入選《2022年度上海市優質大數據服務供應商目錄》。旗下的“DT商業觀察”專注商業報道、行業分析、人群趨勢研究等方向，也為品牌提供人群趨勢洞察研究服務，如《2023小微夜經濟觀察報告》等。

財經媒體提供的不止新聞，還有服務。這意味著在數據的作用下，原本以傳播者為主的生產邏輯轉變為以用戶為中心的用戶思維、產品思維。大數據時代，媒體生產的產品，既包括融媒體新聞產品，還包括新聞衍生產品。例如財新數據與人民數據聯合提供資訊、政策和數據，消費者購買產品可同時閱讀財新網、《財經周刊》以及《人民日報》的全部內容。

（四）積累媒體資源

在媒體融合深化過程中，財經媒體確定了“媒體+智庫+數據+交易”的戰略方向[11]，深入挖掘自身線下長期積累的資源，以機制、模式和途徑的創新打通線上線下，將財經媒體的“專業性+垂直性”優勢充分發揮出來[12]。

一個表現就是注重數據庫的建設。財新數據通與知名宏觀經濟數據庫CEIC合作，提供有關數據的檢索、查詢和下載服務。2015年第一財經商業數據中心成立，扎根商業數據市場，體現出了“媒體+數據”的轉型意識。

財經媒體數據庫的另一個典型體現是智庫。在媒體融合深化的過程中，智庫的建設才能打開新思路，財經媒體智庫是經濟發展的決策咨詢機構，本質上是媒體能力的體現。

北京商報社推出深藍媒體智庫，百余家品牌、機構宣布入駐，先后發布《中國房企社會責任調查》多個年度系列專題報告；經濟日報智庫版利用平臺優勢集聚社會研究力量，發揮為黨建言、輿論引導的職能。

智庫需要積累的不僅是數據，還有人。智庫的存在恰好為人的交往與集聚提供了平臺，進而實現資源的集聚。第一財經及旗下非營利獨立智庫研究機構第一財經研究院主辦第14屆亞洲金融論壇分論壇；《每日經濟新聞》旗下財經活動會展品牌“每經薈”，策劃執行“中國價值地產年會”“中國影視資本峰會”等垂類活動，以財經和資本的視角助力行業發展[13]，提升媒體整體形象。

三、財經新聞應用數據的注意事項

雖然數據是媒體轉型的重要推動力，但在實際應用過程中仍存在需要注意的事項。

首先，財經數據新聞具有直觀、清晰的特點，但應避免過度追求視覺效果而忽視新聞價值，導致失焦?？梢暬屈c綴，新聞仍然是主體內容，視覺元素的夸張修辭有時會給讀者帶來生理上的不適[14]。

其次，在用戶思維的作用下，應注重用戶的參與與交互，獲取更多非結構化數據，將信息變得更明晰[15]。此外，數據資源的所有權不斷被強調，但不可忽略其所具有的商業性特征和暗藏的陷阱。數據是具有欺騙性的，信息折疊、計算錯誤都會影響報道內容。而且處理信息的任何一個環節都可能出現錯誤，如未充分核實數據源、缺乏相關專業知識、出現常識性差錯。

最后，受眾如何信任媒體？一些財經媒體與商業機構合作，如何避免利益交換？例如，阿里巴巴集團入股第一財經，第一財經研究院聯合阿里巴巴推出多個報告，其數據來源是否會受阿里巴巴影響而不夠客觀，從而影響用戶判斷也是值得思考的問題。

四、結語

數據和技術一樣，只有運用得當，堅持真實理性，才能獲得受眾的支持。新質生產力推動媒體進行深度融合，在媒體融合不斷深化之際，財經媒體應乘著技術發展的東風，提高對數據的認識，增強數據意識與處理呈現數據的能力，從而使財經新聞更具影響力、公信力、引導力、傳播力。

參考文獻：

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[12] 王芳艷.財經媒體的數字化轉型探索[J].新聞戰線，2022（4）：96-98.

[13] 劉學東，肖勇，王嘉琦.堅守陣地、多元拓展，提升主流財經媒體輿論引導力[J].新聞戰線，2024（3）：28-30.

[14] 王禮耀.有圖有真相？數據新聞的視覺框架與真實建構[J].新聞界，2022（9）：28-38.

[15] 溫宇晗.論財經新聞中的數據可視化應用：以微信公眾號“DT財經”為例[J].西部廣播電視，2021，42（22）：57-59，135.

作者簡介 馬圣男，助教，研究方向：新聞業務。