數字媒體時代網絡文學出版的現實意義與發展方向研究

摘要：文章基于網絡文學的網絡屬性，分析網絡文學及其出版活動產生的影響，并進一步提出網絡文學出版的發展方向。網絡文學作者和讀者群體呈現出豐富的層次和多樣性，因為數字技術的基因，網絡文學能夠反映數碼時代的特點和社會現實，表達對現實的關注和思考，將虛擬世界和現實世界連接起來；大眾化的網絡文學是大眾自發選擇的結果，反映了勞動者的關注點和群體心理，作為流行文化能夠對社會產生強大影響；網絡文學以豐富的實踐，尤其是對網絡文明經驗的書寫豐富了文學創作的內容和形式，而民間自發的讀者評論則和專業學者的研究一同從內容解讀和理論建構等角度構建著網絡文學獨立的評價體系，推動了批評的民主化。當下圍繞網絡文學的出版已經形成了較為成熟的產業秩序，包括數字化出版、實體化出版和跨媒介出版，具有各自的特色、經濟價值及社會價值。其中，跨媒介出版對作品進行不同形式的改編表達，能夠發揮不同媒介的優勢，更好地實現作品多維度的價值，也能促進不同媒介相互融合與創新，是數字媒體時代必然的發展方向。隨著數字媒體技術的進一步發展，網絡文學出版的參與者還需要進一步研究讀者需求及網絡文學生態的自身特點，在創造豐富的跨媒介內容、個性化推薦和定制、構建讀者社群等方面多維度發揮優秀作品的作用，促進網絡文學出版產業進一步發展。

關鍵詞：網絡文學出版；數字媒體；流行文化；跨媒介；網絡文學生態

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）11-0228-04

隨著信息傳播技術和網絡終端設備的更新迭代，網絡覆蓋范圍逐漸擴大。作為以網絡為載體的文學形式，網絡文學的作者和讀者群體也在不斷發展壯大，群體內部呈現出豐富的層次和多樣性。網絡文學的參與者來自各行各業、不同地域，年齡、興趣、專長各有不同，豐富了網文形式和內容，豐富的創作成果又提供了被闡釋解讀和再次參與創作的空間，激發了網絡文學的社交屬性。網絡文學為讀者們提供了一個交流和互動的平臺，讓他們能夠結識朋友，抒發觀點，相互探討或辯論。以上種種都塑造了網絡文學的流行文化屬性，而流行文化屬性又反過來作用于網絡文學的發展，對其產生了難以避免的影響。

我國網絡文學最早的形式為BBS論壇網友的自主發帖，隨著互聯網的快速發展，專門的網文平臺相繼誕生，如2001年的“龍的天空”，同時一些綜合性的論壇、社區以及商業網站，如“天涯社區”也為網絡文學創作提供了空間[1]。

網絡文學發展到今天，許多平臺的商業模式已經比較成熟，平臺內部領域更加細分，特點更加突出，為創作者和讀者提供了豐富的選擇。網絡文學在發展的初始階段，就引起了傳統出版機構的注意。《第一次親密接觸》紙質書銷量高達80多萬冊；漓江出版社、朝華出版社于2004年底與起點中文網建立合作關系；人民文學出版社也參與到網絡文學的出版中來[2]……這些都見證了網絡文學與傳統出版機構順應時代的合作發展。而當下大量網絡文學的影視改編，以及網絡文學與游戲、動漫、有聲讀物、周邊等的跨媒介、跨領域合作，都昭示著網絡文學的勃勃生機。

如今，隨著數字媒體形態的進一步發展，網絡文學和出版活動的多個環節受到影響。在這樣的時代背景下，梳理網絡文學作為影響力深厚的流行文化存在的必要性和出版方介入網絡文學傳播的重要意義，探索圍繞網絡文學開展出版活動的實現路徑，對出版活動利用技術之便，跟上時代步伐，創造出為人民群眾喜聞樂見的文化產品具有指導意義。

一、網絡文學的意義

數字媒體的便捷性降低了文學閱讀和寫作的成本，從而為網絡文學提供了自由發展的空間；基礎教育的推廣也為閱讀和寫作創造了文化條件，人人都有機會參與到網絡文學生態中來。來自各行各業、各個社會階層、各種文化背景的作者的網文創作和讀者的評論互動，必然反映其所處的歷史文化背景以及自身的觀念和境遇，活躍的網絡文學生態豐富著文學和文學批評的外延。

（一）網絡文學以多種形式反映現實世界，表達現實關切

網絡文學誕生于數字媒體技術，從基因上來講和數字時代就是同構的。文化學者倪湛舸認為，“幻想類的、非現實主義的文學，也許是我們這個時代真正的現實主義文學。……主體構建、集體組織、全球范圍的勞資關系、人與自然環境的關系都處在一個崩潰和重建的節點，這種環環相扣的大危機是傳統的現實主義文學沒有辦法回應的，因為它與正在坍塌的那些建構是同構的”[3]。

網絡文學作品受到網絡上各種元素的影響，如游戲的升級打怪策略在網文中變成了升級流的故事線[4]，賽博朋克風格的網絡文學通常會設定一個高科技與低生活品質并存的世界，可能包含虛擬現實、人工智能、黑客文化、企業控制、社會階層分化等核心元素，并通過對這些元素的描繪和探討，構建出一個充滿科幻色彩和反思意味的世界。人們根據自己的需求，結合技術創造出了文藝新變[5]。

互聯網作為網絡文學最初發表和傳播的載體，提供了自由創作、作者和讀者同時在場和交流互動的空間。網絡文學并非單一、靜止的文本，在作品連載和傳播的過程中，作者和讀者、讀者與讀者之間的互動都會對彼此產生影響，粉絲生產的同人作品也會豐富作品的內涵[6]，使網文創作成為一個不斷流動的過程。談論網絡文學的意義，其實關注的是以文本為核心，跨越了時間、空間，從虛擬世界延伸至現實世界的龐大文學生態場域。

網絡文學參與者，即作者和讀者的多樣性決定了其表現內容和形式的多樣性，促使網文市場走向領域的細分。網文作者來自各行各業，有不同的生活背景，擁有各自擅長的知識和熟悉的生活，從自己的角度出發表現熟悉的世界，為讀者提供了豐富的觀察記錄，使讀者能夠更加全面地了解社會和人生。

讀者參與是網絡文學生態的重要一環，讀者的選擇影響著作者的創作，點擊率、讀者評論等形式直觀體現著讀者對作品的關注和選擇，作者也能迅速收到反饋。在瞬息萬變的信息時代，作者與讀者處于同一時空，可能關注著同樣的社會熱點，受到時代情緒的影響，并將其帶入作品創作和評論中。由此，網文作者和讀者共同建立了溝通現實世界和網文世界的橋梁。

許多網文作品以現實生活為背景，關注社會問題，反映了作者對現實的思考和關注。“中國網絡文學既是人類信息技術革命的產物，又是中華民族源遠流長的文學傳統結出的新果實，并深受現實主義文學思潮的影響。聚焦中華民族偉大復興新征程，面向改革開放、建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰、抗擊新冠肺炎疫情等時代主題。”[7]

而即使是不直接反映現實世界的玄幻、仙俠、古代題材的作品，也有可能通過故事情節、人物形象等，表達作者對現實世界和人情人性的理解，與當代社會形成呼應，引發讀者的思考和共鳴。網文中的“世界末日”“生存游戲”題材的無限流作品，超越了對個體的關注，不論是有意識還是無意識地，都上升到了對時代境遇的抽象思考，從而促進人們思考現實世界的制度、道德、人性，更好地理解現實世界。

（二）網絡文學是勞動者的文學

大眾化的網絡文學[8]讀者群體龐大，具有地域分布廣泛、年齡和教育程度跨度大的特點。在當前市場環境下，因5G等信息傳輸技術及智能移動設備的普及，網絡文學和讀者大眾完成了相互選擇。

網文平臺的評論區和論壇，以及其他社交平臺上作者和讀者、讀者與讀者之間的交流都增強了網絡文學的社交屬性，讓讀者感受到歸屬感和參與感，也賦予了網絡文學作為流行文化的強大力量。

倪湛舸在談論作為流行文化的美劇《饑餓游戲》時提出，“流行文化是屬于勞動階級的文化，它站在勞動者這邊，就像凱特妮絲看穿了都城的虛偽那樣，流行文化也往往能一眼看穿權力的本質，指出社會的癥結所在”[9]。網絡文學作為普羅大眾自主選擇、深度參與的文化形式，雖然質量參差不齊，但其中具有突破性思想的作品也不在少數，除去這些具有引領作用的作品，能積極響應新思想、破除舊成見、反映新時代面貌的作品更是多見。即使其中有盲目從眾、討好讀者的因素，但其仍能在社會的變革發展中發揮重要作用。

（三）網絡文學對文學發展具有促進作用

當下網絡文學作為通俗文學呈現的主要形態，所涉及的主題、題材、技巧和形式越來越豐富，充分展現了網文作者對人類社會的觀察和寫作上的探索。不管這種努力是出于對寫作的自發追求，還是市場推動的結果，都使網絡文學具有了更多可被解讀和批評的空間。

與純文學相比，網絡文學在主題和敘事形式上都更加自由，雖然在資本介入和讀者固有審美觀念的影響下，也有很多思想觀念低俗陳舊、故事結構老套的作品被傳播，但是網絡文學自由、創造性的底色一直存在，富有表達欲的網民仍會源源不斷地加入創作者的隊伍，這正是網絡文學維持自身存在與發展的力量。

“2018年后，網絡文學類型出現了迭代升級的趨勢，網絡文學創作呈現‘反套路’、元素融合等‘去類型化’趨勢……‘網生代’成為當下網絡文學新變的主要動力。他們在網絡文學現場進行集體性的身份書寫，由此，網絡文明新經驗取代印刷時代的文學經驗進入網絡文學，構筑新的時間和空間，勾連新的虛擬與現實、人類和非人類、欲望與反思的關系。”[10]

相比傳統經典作品的固定、獨立、封閉、模范，網絡文學的“經典化”所專注的卻是“流動的”“自由的”“大眾的”“開放的”“叛逆的”“無序的”互聯網上的“煙火人間”[11]。如果從作品的深度、影響力和原創性的角度考慮，網絡文學在讀者、專業學者和出版等文化機構的參與下自然會形成與傳統不同的經典化過程，并與傳統文學領域進行有益互動，相互促進。

當下許多大學設置了網文研究機構，對相關文本和產業進行專業研究，而野生的、自發的讀者評論在網文研究中也具有重要地位。讀者評論與作品同樣誕生于互聯網，基因相似，在推動創作發展的同時，讀者批評也推動著批評的發展，向舊有的美學和文化資本秩序發起挑戰。讀者評論雖然在形式上比較松散自由、不成系統，甚至只是簡短的幾句話或者幾個詞，但其中不乏一針見血的洞見。而且讀者往往對作品懷有專業學者沒有的深厚感情，可能會圍繞文本進行更加細致的解讀和探索。

相比專業學者的聲音，網文作者更愿意關注其他作者的寫作經驗和讀者的評論反饋。隨著網文研究的推進，專業學者也更加關注網絡文學的自身特性，“網生一代”學者提出了“數碼人工環境”的概念，強調網絡文學的新媒介屬性，為網絡文學獨立的評價體系提供了理論支持[12]。

二、網絡文學出版活動的現實意義

網絡文學出版包括數字化出版（網絡出版）、實體化出版（紙質出版）與跨媒介出版[13]。

網絡是網絡文學的原生地，網絡出版準入門檻低，及時性、活躍程度高，體現了多元價值，不斷向中下游產業鏈傳送著新生力量。

鑒于我國出版體制強調文化事業的公益性和國有主導地位，紙質出版對作品的要求更多且更高。傳統出版單位利用品牌優勢、編輯力量、營銷渠道，可以在選題策劃、作品質量等方面給作者提供幫助，提升作品的影響力，吸引更多維度的讀者，參與營造良性的網文市場。

網絡文學的跨媒介出版主要包括影視、游戲、動漫、有聲書等形式的改編，其豐富了作品的呈現形式，拓寬了傳播渠道，能夠提升作品知名度，創造更大的經濟效益與社會效益。跨媒介改編能夠發揮不同媒介的優勢，體現作品多維度的價值，也能促進不同媒介相互融合與創新，是數字媒體時代必然的發展方向。例如，將網絡文學改編為VR（虛擬現實技術）游戲，可以將網絡文學中的場景、人物以三維形式呈現，使讀者仿佛置身于故事中的世界，自由地探索虛擬環境，與角色互動，甚至影響故事的發展。

三、網絡文學出版活動的發展方向

網絡文學誕生于數字媒體，給文學領域帶來了諸多變化，而隨著數字技術的進一步發展，網絡文學自身以及圍繞它所展開的文化產業也勢必迎來新的變化。

（一）更豐富的跨媒介內容

數字媒體技術的發展將使網絡文學的跨媒介出版內容更加豐富。比如當下發展迅速的豎屏短劇，其依賴高速的信息傳輸及智能手機的普及，但是核心創意內容的生產也不容忽視，網文海量的內容資源可以為其提供豐富選擇。

除了傳統的紙質圖書、電子書、有聲書等形式外，還可以開發更具互動性和沉浸感的跨媒介內容，如VR動畫、互動影視等。跨媒介敘事的靈魂是故事的延展，在保留原始故事背景和角色的基礎上添加新事件和新角色，能加深受眾與原始故事間的情感聯結，而核心故事對故事能否具有長久生命力至關重要[14]。網絡文學在跨媒介改編方面的持續健康發展需要文本內容的持續創造，保持值得挖掘的文本價值這個核心優勢。

（二）個性化推薦和定制

隨著大數據和人工智能技術的發展，出版方通過分析讀者的閱讀習慣、興趣愛好等信息，為讀者推薦更加符合其需求的內容，幫助作品獲取更多潛在讀者。

個性化推薦的進一步發展就是個性化定制，即為不同讀者量身定制角色和故事情節，或者讓讀者參與到故事進程中來，讀者的不同選擇會觸發不同的故事走向，得到不同的結局。人工智能的數據分析和自然語言生成能力可以幫助作者拓寬視野，提高收集資料、分析問題和寫作的效率，再加上網絡文學流動性和實時性的底色，個性化定制將不難實現。

（三）以作品為渠道打造讀者社群

在網絡文學場域中，作者與讀者、讀者與讀者之間都習慣保持高度的互動，在社交中表達自我并從中獲得歸屬感。“對于許多人來說，數字‘場所’是他們生活中非常真實的一部分，可以滿足他們的社交和情感需求。”[15]

傳統的出版活動依賴讀者為知識付費，但當獲取知識甚至免費獲取知識的渠道越來越多時，出版方除了要豐富作品內容及表現形式，還應該抓住消費者愿意為服務付費的趨勢。

網絡文學出版方可以借助已有的用戶，利用好人工智能、大數據、虛擬現實等技術，做好市場需求和用戶習慣的調研，在讀者群體中開展多種線上線下活動，延伸出版活動的空間和維度，打造可持續發展的網文生態圈。

四、結語

網絡文學從網絡上自由自發的文學行動發展到今天，已經從內而外建立起了自身的秩序，并被主流文學領域看見甚至接納，在文化產業領域也產生了許多影響。數字技術正滲透人們的生活，并逐漸重塑著生活方式、人際關系、社會規范和道德倫理，從而影響網文的創作和傳播。隨著數字技術的快速發展，網絡文學本身及其相關的出版活動會怎樣變化發展，值得進一步觀察和思考。

參考文獻：

[1] 邵燕君，李強.中國網絡文學編年簡史[M].北京：北京大學出版社，2023：6-83.

[2] 周鳳梅.網絡文學出版與青少年消費主義文化觀的關系探析[J].滁州學院學報，2014，16（3）：61-64.

[3] 郭玉潔.正午訪談|倪湛舸：幻想文學正在捕捉我們的現實[EB/ OL].界面新聞，（2018-08-27）[2024-02-20]. https：//www.jiemian.com/article/2418019_qq.html.

[4] 王玉玊.網絡文學的“游戲化”向度及其“網絡性”：（數碼）人工環境與網絡文學的自我實現[J].文學，2023（1）：16-25，285.

[5] 王玉玊.想象與交互：技術手段革新帶來的文藝新變[J].藝術廣角，2023（6）：117-119.

[6] 王玉玊.從讀者到“粉絲”，從受眾到作者：網絡文學中讀者角色的轉換[N].中華讀書報，2015-07-15（11）.

[7] 王文靜.十年筑夢向崢嶸：新時代網絡文學發展回眸[N].文藝報，2022-10-19（005）.

[8] 汪永濤. Z世代網絡文學的閱讀方式：以注意力經濟為視角[J].中國青年研究，2022（10）：87-94.

[9] 尹清露.與倪湛舸聊《饑餓游戲》：流行文化不提供答案，但提出時代的真問題|專訪[EB/OL].界面新聞，（2023-12-15）[2024-02-20]. https：//www.jiemian.com/article/10531828.html.

[10] 李瑋.從類型化到“后類型化”：論近年中國網絡文學創作的新變（2018—2022）[J].文藝研究，2023（7）：85-96.

[11] 陳定家.網絡文學經典化的方法與途徑[EB/OL].中國社會科學，（2023-11-01）[2024-02-20]. https：//www.cssn.cn/skgz/bwyc/ 202311/t20231101_5694112.shtml.

[12] 邵燕君.“數碼人工環境”與網絡文學專業批評[J].中國文學批評，2023（4）：32-42.

[13] 閆偉華.網絡文學出版的外部性及其內部化[J].出版發行研究，2016（6）：13-16.

[14] 于成，李麗萍.何謂跨媒介敘事[EB/OL].中國社會科學網，（2021-11-16）[2024-02-26]. https：//www.cssn.cn/skgz/bwyc/ 202208/t20220803_5465199.shtml.

[15] Deloitte. 2023數字媒體趨勢報告|芒種報告[EB/OL].騰訊媒體研究院，（2023-08-24）[2024-02-26]. https：//mp.weixin.qq.com/s/1lGUE7R78yWS6a5yjeo3oA.

作者簡介 喬紅，編輯，研究方向：文藝社科類圖書編輯加工及營銷。