馬山攀巖小鎮助力鄉村振興發展路徑研究

摘要：在鄉村振興的戰略背景下，廣西馬山攀巖特色小鎮依托獨特的喀斯特地貌特點，站在人與自然和諧共生的角度，結合當地特色文化，多方面促進體育經濟產業的發展，打造以體育攀巖為特色的核心產業。但小鎮的知名度和影響力還不夠大，只有在舉行賽事的時候才會迎來游客，平時游客不多，導致收益有限；優秀的攀巖教練短缺，所以體育培訓的經濟收益不理想；攀巖特色小鎮的發展缺乏與鄉村產業旺的有機結合，沒有形成較強的輻射圈。文章針對存在的問題，分析馬山攀巖小鎮的地理位置、資源特點以及作用價值，探究馬山攀巖小鎮鄉村振興的實踐路徑。

關鍵詞：馬山；攀巖小鎮；鄉村振興

2022年中共二十大報告中提出要全面推進鄉村振興，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興；發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。2021年國務院《全民健身計劃（2021-2025年）》提出，促進體旅融合，通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運動項目，建設完善相關設施，拓展體育旅游產品和服務供給[1]。打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導國家體育旅游示范區建設，助力鄉村振興。2021年《廣西體育產業發展“十四五”規劃》提出，將現代體育休閑服務產業和體育旅游產業列入我區戰略性新興產業。發揮體育產業的引領帶動作用促進鄉村振興，創造就業機會，提高居民收入，讓廣大人民群眾共享體育產業發展紅利。2020年《廣西體育強區建設行動實施方案》提出，建設一批運動休閑特色小鎮、體育產業和體育旅游示范基地。

在二十大全面推進鄉村振興的戰略背景下，廣西馬山體育攀巖特色小鎮依托獨特的喀斯特地貌特點，充分發揮自身的優勢，尊重自然、順應自然，樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的角度，結合當地特色文化，多方面促進體育經濟產業的發展，打造以體育攀巖為特色的核心產業。推進體育、文化、體驗和旅游深度融合發展，開展體育健身活動，加強青少年攀巖練習，促進群眾體育、競技體育和體育經濟的融合發展，以此鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強馬山脫貧地區和脫貧群眾內生發展動力，拓寬馬山地區農民增收致富渠道。馬山體育攀巖特色小鎮的建設和發展對推動馬山地區鄉村產業、人才、文化、生態、鄉村振興起到至關重要的作用。

本文在對廣西馬山體育攀巖特色小鎮建設進行調查研究的基礎上，針對其發展過程中出現的問題進行策略調整和優化，提出進一步完善和發展馬山攀巖小鎮助力鄉村振興的可持續發展實踐路徑，為其他鄉村振興項目提供借鑒。

1 馬山攀巖小鎮的發展現狀及存在的問題

1.1 攀巖小鎮的項目建設

廣西馬山是典型的喀斯特地貌，山石叢立，擁有形色各異的運動巖壁，自然巖壁條件優越。小鎮環境清幽，山環水繞，山地、河流、巖壁、洞穴等戶外運動探險資源豐富，特別是巖壁資源，經過對自然資源的深度挖掘和建設，目前攀巖小鎮已累計開發完成2條大眾飛拉達索道、1條親子飛拉達線路、1個800 m2的攀巖館、22面巖壁555條攀巖線路，9條登山棧道、12個攀巖平臺、1條10 km的登山健身步道以及戶外溜索、登山、皮劃艇、星空露營等一系列體育旅游項目，使景區成為特色體育旅游目的地。并先后承辦了國際攀巖賽事2場，國家級攀巖賽事4場，及縣級攀巖賽事23場[2]。

1.2 攀巖小鎮的現狀及存在的問題

實地調查和訪談得知，馬山攀巖小鎮僅在大型賽事、五·一和國慶節放假時間較長的假日，才會迎來較多的客流量。平時包括周末，游客極少。造成這樣的情況有六方面原因。

1.2.1 交通不便利

攀巖小鎮距離馬山縣城有15 km左右的路程，距離南寧市有120 km左右的路程，距離都較遠，且沒有專門路線的公共交通工具直接到達，如果選擇自駕車，不僅交通費用較高，還會花費較多的精力和時間，導致很多人不方便前往。

1.2.2 宣傳推廣不夠，知名度有待提高

攀巖運動是一項小眾運動項目，社會上很多人不知道馬山有個得天獨厚的攀巖圣地。“馬山縣古零攀巖特色體育小鎮”的官方微信公眾號開通于2017年，至今查看，公眾號里沒有任何宣傳信息和新聞，形同虛設。抖音和美團上有攀巖小鎮的賬號，但是目前點擊進入查看，并沒有出售相關攀巖運動及其小鎮其他休閑項目的產品。

1.2.3 住宿服務條件有待提高

由于馬山攀巖小鎮還比較新興，旅游設施和服務相對較少。目前可選擇的民宿有限，且民宿條件一般，相對較好的民宿只有少數的3家，但房間質量、配套設施和服務質量等有待提升的空間還比較大。因為平時游客極少，所以民宿管理、人員配套和服務質量都無法得到保障。缺乏高端酒店和度假酒店的入駐來提升小鎮的知名度和吸引力。

1.2.4 專業人才匱乏，項目單一

小鎮平時游客極其少，這可能導致很多攀巖路線和娛樂項目不開放。攀巖運動是一項需要技術和經驗的活動，沒有攀巖經驗或技巧的人需要有經驗的教練指導，才能參與到攀巖活動中。通過走訪，發現小鎮缺乏常駐的專業教練，平時只是當地人在看管。平時天氣好的周末，只有極少數的攀巖線路和親子線路開放，其他項目如皮劃艇等，均處于歇業狀態。娛樂項目比較單一，可以讓游客停留游玩的項目不多，導致對游客吸引力不大。這一方面可能是因為平時游客較少，不足以支撐所有項目的開放和運營；另一方面，也可能是因為開放所有項目需要更多的人力、物力和管理成本，而目前的情況下無法滿足這些條件。

1.2.5 餐飲服務缺乏

平時沒有大型比賽，小鎮餐飲業均處于歇業狀態，由此會產生以下的影響。首先，游客體驗不佳：沒有足夠的餐飲場所供應，游客在攀巖活動后，可能會感到饑餓或口渴，無法享受到各種美食和飲料，這會影響游客的體驗感；其次，游客流失：缺乏餐飲服務會使游客在馬山攀巖小鎮停留的時間縮短，游客很可能會選擇提前離開，這將導致游客流失；最后，經濟影響：餐飲業處于歇業狀態將導致無法獲得收入，這會給餐飲業經營者帶來經濟上的困難，也會減少就業機會。此外馬山攀巖小鎮的整體經濟活動也會受到影響。

1.2.6 產業帶動不足

馬山攀巖小鎮對當地的農產品、特產等產業帶動不足，輻射能力有限。沒有大型比賽的時候，小鎮附近的農產品、農業、土特產商店均處于歇業關門狀態，只有一家特色農旅產品電商展示中心開門，但由于游客極少，門店比較冷清。小鎮附近有一家葡萄采摘園也處于閑置狀態。因為小鎮輻射作用有限，產業帶動不足，農業旅游項目不足，所以無法吸引更多的游客。而由于客流量少，門店難以維系，無法形成良性互動循環。

2 馬山攀巖小鎮助力鄉村振興發展路徑分析

2.1 加強政府管理扶持

2.1.1 建立健全管理體系

政府可以設立專門的管理機構或部門，負責統籌、協調和管理馬山攀巖小鎮的發展。這個機構可以負責制定規劃、政策、標準等，監督小鎮的運營和管理，同時也可以提供相關的服務和支持。

2.1.2 增加公共交通工具，提供便捷的交通選擇

政府增加直達公共交通工具，如巴士或班車，開通縣城和南寧到馬山攀巖小鎮的定期線路，提供便捷的交通選擇。政府與旅行社、租車公司等建立合作關系，開展包含交通接駁的旅游套餐，方便游客從縣城或南寧前往馬山攀巖小鎮。開發旅游專線，與周邊的旅游景區、景點等開展聯動合作，提供定制化的交通服務，方面游客游覽周邊景點，并順便造訪攀巖小鎮。旅游專線的開發，方便游客造訪攀巖小鎮的同時，還有帶動沿線景點、景區的經濟收益，增加小鎮的經濟振興輻射范圍，促進鄉村振興發展。

2.1.3 提供技術與專業支持

政府可以設立專項資金，用于培訓和引進攀巖的專業人才團隊，提供技術與專業支持，推動攀巖運動項目的管理和服務水平的提高。通過提高從業人員的素質和能力，增加攀巖教練人數，為攀巖運動項目提供專業支持和指導，提高游客的攀巖體驗感，造就良好口碑，口口相傳，從而吸引更多游客的到來。

2.2 做強體育、文旅、產業的融合

2.2.1 設立文體旅產業融合專項資金

政府可以設立專項資金，用于支持文體旅融合項目的建設和發展。這可以包括攀巖運動及其延伸文體活動的組織、場館設施的建設、人才培養等方面。

2.2.2舉辦文體旅產業融合活動

政府除了主辦大型攀巖賽事，還可以在攀巖小鎮組織舉辦各類攀巖運動的民間小型賽事、文化節慶如山羊節等活動，以體育、文旅促進產業旺，發一些攀巖運動項目的優惠券、代金券等吸引游客和居民參與，提升小鎮的吸引力和活力。為了吸引更多的游客，除了增加開放簡單的攀巖路線以外，還應該增加室內攀巖，以應對季節天氣的變化，滿足游客的不同需求；還應增加兒童游樂設施和戶外團隊拓展活動等，以滿足不同群體的要求。

2.2.3 建立文體旅產業融合創新平臺，擴大宣傳力度

政府可以支持馬山攀巖小鎮與文體機構、教育機構、媒體機構等的合作，擴大宣傳力度，共同打造文體旅融合創新平臺。通過傳統媒體、新媒體、戶外廣告、線下等進行宣傳。建立官方網站和社交媒體賬號，定期發布更新的資訊、活動信息和賽事，與關注者互動，提高知名度和關注度。與旅行社、戶外運動俱樂部、攀巖相關機構等建立合作關系，共同開展宣傳推廣活動。與周邊的旅游景點，如弄拉、靈陽寺、水錦順莊景區，還有其他農家采摘點，如古零人家葡萄莊園等進行聯動，開展旅游路線推廣，引導游客前往馬山攀巖小鎮，并體驗其他相關運動，如戶外溜索、登山、皮劃艇、星空露營等。共同推動體育、文旅、產業等領域的交流、合作和宣傳，助力鄉村振興的發展。

2.2.4 增強攀巖小鎮對當地農產品和特產的帶動能力

搭建農產品交易平臺，消費者游玩時順路了解并購買農特產品，推動農產品品牌建設，鼓勵當地農民和農業合作社發展農產品品牌，提升產品質量和知名度。小鎮附近引入農業觀光項目，如農家樂、采摘園、農田體驗，種植花海等，吸引游客參與，并推動當地農業發展。在攀巖小鎮定期舉行農產品展覽、推介會等活動，既可以提升攀巖小鎮的知名度，吸引游客到訪，也可以宣傳推廣當地農特產品。

通過扶持和推動體育、文旅、產業的融合發展，推動小鎮融入鄉村振興發展，實現經濟、社會、環境的良性互動。

2.2 整合各方資源，加強協作合作，發揮社會力量

2.2.1 建立合作機制

政府可以積極推動馬山攀巖小鎮建立多方參與的合作機制，包括成立協會、聯盟或合作社等組織形式，吸引企業、社會組織、民間力量等參與馬山攀巖小鎮的發展和管理。

2.2.2 搭建交流平臺

政府可以組織舉辦定期的攀巖運動及其延伸產業、馬山特產如馬山黑山羊的交流會議、論壇或座談會，為各方提供交流和合作的機會。通過分享經驗、互相學習尋求合作機會，促進社會力量的合作與協作。

2.2.3 引導企業投資和合作

政府可以向企業提供相應的政策和資金扶持，鼓勵企業在馬山攀巖小鎮投資和開展文體旅產業融合項目，推動產業鏈的延伸和升級。通過引入企業，如知名度高的度假酒店的專業技術、管理經驗和市場資源，提升小鎮的住宿品牌影響力、住宿服務水平和經濟效益。通過建立攀巖小鎮美食街，引入餐飲服務，以填補目前無餐飲服務的空缺，同時還可以提供就業崗位。通過建立馬山特產展示街，既可以推廣馬山特產，增加收益，還可以增加游客的購物需求。

2.2.4 激發居民參與

政府可以積極組織和引導馬山攀巖小鎮居民的參與，鼓勵他們積極參與小鎮的衛生清潔、農家樂建設和管理。小鎮居民可以在自家擺賣本地特產或自家制作的農家美食、小吃，以方便游客的飲食需求。在舉行賽事時，可以通過開展居民議事會、志愿者服務活動、社區共建等方式，來解決賽事的服務需求，發揮居民的積極作用，增強小鎮的凝聚力和創造力。

通過社會力量的整合和協作合作，可以有效地調動各方面的資源和力量，共同推動馬山攀巖小鎮的發展。同時，也能夠增強參與者的歸屬感和責任感，促進小鎮的可持續發展，為鄉村振興做出更大的貢獻。

3 結語

馬山攀巖小鎮作為體育、文旅、產業融合的文體旅游目的地，在鄉村振興中發揮重要的作用。在鄉村振興背景下，馬山攀巖小鎮帶動了當地的經濟發展，提供了就業機會，促進本地居民的收入增加。小鎮還促進周邊農業的轉型升級，通過農家樂、農業觀光等形式，將傳統的農業產業、體育產業和旅游產業緊密結合，推動傳統農業向休閑農業、特色農業轉型，增加農民收入來源。攀巖小鎮的發展增加了鄉村的知名度和美譽度，通過宣傳推廣，將進一步帶動鄉村的發展，擴大鄉村的影響力。攀巖小鎮能夠為鄉村振興貢獻力量，實現可持續的發展。同時，政府也應加大支持力度，制定完善的政策和措施，推動鄉村振興和小鎮發展的有機結合。

參考文獻

[1]國務院.《國務院關于印發全民健身計劃（2021-2025年）的通知》.2021年8月3日.國發[2021]11號.

[2]鄭友.做大體育產業，做強文體旅融合，做好鄉村振興[EB/OL].（2023-4-4）[2023-9-15].http：//guangxi.china.

com.cn/2023-04/04/content_42320214.html.

[3]田權.鄉村振興視域下廣西石漠化地區體育產業扶貧研究[D].南寧：廣西民族大學，2020.

[4]周麗云，蒙靖.廣西馬山縣攀巖體育特色小鎮發展現狀研究[J].體育世界（學術版），2019（10）：21-22.