湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合發展研究

摘要：調查湘西州少數民族特色村寨與旅游資源現狀，探究湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合發展現狀和發展策略。研究得出湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合模式包括體育非遺旅游、節慶體育旅游、特色體育文化旅游等。從文旅產業融合的三大模式提出發展策略，為二者廣度和深度的融合發展提供參考，助力鄉村振興。

關鍵詞：湘西州；民族；特色；村寨；傳統體育文化；鄉村旅游；融合發展

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展^[1]。當前，文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，已成為影響未來文旅產業和區域發展的重要因素。為深入貫徹落實習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述和相關精神，豐富優質旅游供給，釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展，發揮旅游業對推動經濟社會發展的重要作用^[2]。2023年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》提出，加大優質旅游產品和服務供給，推進文化和旅游深度融合發展，明確了文化與旅游業深度融合發展的要求，成為推進旅游業高質量發展的行動綱領。同年11月，文化和旅游部印發《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》的通知，提到要進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業實現質的有效提升和量的合理增長，在主要任務中明確指出，促進旅游新業態有序發展，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合^[3]。在此背景下，挖掘和轉化民族文化，培育各類文旅融合發展的新興業態成為現階段旅游業高質量發展和區域發展的重點。

湘西州是以土家族、苗族為主的少數民族自治州，少數民族占80.5%，是國家級文化生態保護區。2023年12月，湘西州委書記虢正貴在研究部署全州文化旅游發展和第三屆旅游發展大會籌備等工作中強調：把發展生態文化旅游業作為最大門路，奮力打造國內外享有盛名的旅游目的地，樹立“處處有旅游、行行加旅游”理念，做好“旅游+”文章^[4]，為湘西州文化與旅游融合發展指明了方向。湘西州傳統文化資源豐富，土家族、苗族傳統節日眾多，都擁有自身獨特的傳統文化和民俗習慣，其中包含多姿多彩的傳統體育活動，還有眾多的人文古跡、自然及人文景觀遺跡等。在歷代少數民族發展和傳承下，當前湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化被完整保存下來并與旅游業相融合，形成了集民族性、地域性、新穎性為一體的傳統體育文化旅游新業態。極具民族特色的旅游業發展，促進了湘西州少數民族特色村寨整體經濟水平的提升，并帶動了相關產業的發展。目前，通過實地走訪和調查發現，湘西州部分少數民族特色村寨傳統體育文化與旅游業融合賦能鄉村振興已經取得了一定成效，激發了鄉村內生發展的動力，并得到了廣泛的社會認同，但二者融合的廣度和深度還有待進一步提高。因此，本研究一方面在傳承和保護少數民族傳統體育文化的基礎上，積極探索少數民族傳統體育文化與特色村寨旅游的有效融合模式，培育少數民族特色村寨發展新動力、拓展經濟發展新空間。另一方面，積極探索能夠滿足群眾休閑、娛樂、健身、康養等多樣化需求的少數民族傳統體育文化資源，使民族傳統體育文化遺產“活”起來，使鄉村旅游“火”起來。為保護和弘揚少數民族特色村寨傳統體育文化，進而為提升少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合發展的廣度和深度提供參考，助力鄉村振興。

1 湘西州少數民族特色村寨與旅游資源現狀

1.1 湘西州少數民族特色村寨現狀

少數民族特色村寨指少數民族人口相對聚居，且比例較高，生產生活功能較為完備，少數民族文化特征及其聚落特征明顯的自然村或行政村^[5] 。湘西州作為精準扶貧的首倡地，2013年精準扶貧提出近十年來鄉村容貌發生巨變，加強了古城、古鎮、古村落等保護利用，加強非物質文化遺產傳承，加快特色小鎮建設，精心打造了鳳凰古城、里耶古鎮、邊城特色小鎮、保靖呂洞山小鎮、花垣十八洞村等特色小鎮，目前，湘西州擁有國家級少數民族特色村寨38個，國家級傳統村落178個，均位居湖南省前列（見表1）。湘西州少數民族特色村寨和傳統村落蘊含的特色鮮明的傳統體育文化，是土家族和苗族少數民族的歷史結晶，也是傳統文化的優秀載體。相比其他村寨，少數民族特色村寨有著更為豐富的傳統文化，具備發展高品質鄉村旅游的條件，也是推進鄉村振興的內生驅動力。

1.2 湘西州旅游資源現狀

1.2.1 湘西州自然旅游資源現狀

湘西州位于云貴高原北東側與鄂西山地南西端結合部，以山原山地為主，全州山地面積占總面積的70%，崇山峻嶺，自然資源豐富，擁有1處世界文化遺產、1個世界地質公園、1個歷史文化名城、4個歷史文化名鎮等1517處歷史文化古跡、28個國家級非物質文化遺產保護名錄和400多個國字號生態文化旅游品牌^[6]，鳳凰古城、永順老司城、德夯大峽谷、里耶古鎮等在國內外享有較高聲譽。湘西州是全國文化與旅游融合發展的典范城市，是全國十大旅游熱點地區，其少數民族特色村寨生態文化旅游以獨特的觀賞性與豐富的體驗性，得到群眾的廣泛認同和青睞，其“神秘湘西”品牌作為湖南錦繡瀟湘主題品牌的重要元素，與湖南一同入圍世界十佳旅游目的地。2023年湘西州“全年接待游客5770萬人次，實現旅游收入564億元，分別增長25.3%、18.7%，增速居全省前列^[7]。”目前，湘西州旅游業發展“熱”力十足，同時越來越多的專家學者關注湘西州體育旅游的發展，如果進一步推進傳統體育文化與鄉村旅游融合發展，對賦能鄉村振興必定具有特殊價值。

1.2.2 湘西州少數民族傳統體育文化資源現狀

湘西土家族、苗族是能歌善舞的民族，擁有各自獨特的民族語言、民俗節慶、民族服飾、民族建筑等。俗話說：“來到湘西，一定要聽一聽苗族民歌、梯瑪歌，學跳擺手舞、苗族鼓舞，穿一身苗族刺繡、土家織錦，戴上儺面具、銀飾品，吃一吃長桌宴、牛頭宴，多維度感受民族文化的千姿百態。”湘西州擁有10大類3200余條非遺資源線索目錄，1項聯合國人類非遺項目（苗族趕秋），28項國家級、85項省級、272項州級非遺項目，國家級非遺項目占湖南省1/3，是文化部授予的湖南唯一的武陵山區（湘西）土家族苗族文化生態保護區^[8]。湘西土家族、苗族人們在長期的生產生活實踐中，創造出豐富多彩的民俗文化，包括獨具特色的民族傳統節慶，如三月三、四月八、趕秋節、舍巴節等，在傳統習俗期間會舉辦各種文化娛樂活動，開展多種民族傳統體育項目，如被譽為“中國戲劇的活化石”的茅古斯舞、堪稱中華一絕的苗族鼓舞、土家擺手舞等（表2）。由此可見，湘西州傳統體育文化底蘊深厚。

2 湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合發展的代表類型分析

如今，隨著經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，旅游者消費需求提檔升級，湘西州少數民族村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合展現出強勁的活力，極具特色的鄉村游受到了群眾廣泛認可，為二者的深度融合奠定了深厚的基礎，湘西州正以體育非遺旅游、民族傳統節慶體育旅游、特色文化游等方式步入融合快車道。

2.1 體育非遺旅游

《中華人民共和國非物質文化遺產法》提到，非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，包括傳統體育和游藝^[9]。由此可見，傳統體育文化是非物質文化遺產的重要表現形式。近年來，為搶抓黨的二十大報告中提出關于依法保護利用鄉村文化遺產，全面促進鄉村振興發展的政策機遇，湘西州加強了體育非物質文化遺產在旅游空間的展示利用，推出《湘西自治州推動文化和旅游賦能鄉村振興若干措施》，推進體育非物質文化遺產與鄉村旅游相互融合。積極發揮少數民族村寨作為優秀民族文化傳播的陣地優勢，不僅擴大了傳統體育非物質文化遺產的影響力，而且進一步充實和豐富了少數民族村寨旅游的內涵，營造出全民重視非遺、支持非遺、參與非遺的良好氛圍，對挖掘、保護、傳承、利用少數民族村寨體育非物質文化遺產有著非常重要的作用和意義。據調查，在湘西州少數民族特色村寨中，傳統體育項目擺手舞、茅古斯舞、舞龍舞獅、苗族鼓舞、苗族武術等均不同程度與鄉村旅游相融合，是湘西州少數民族特色村寨傳統體育與鄉村旅游融合發展的重要類型之一。通過體育非遺技藝展示、體驗等，打造特色鮮明、氛圍濃厚的非遺特色項目，增強游客體驗，推動體育非遺項目的傳承和發展。2023年，“魅力湘西沉浸式非遺體驗游”入選2022全國非遺特色旅游線路，系湖南省唯一入選線路，進一步助推湘西發力文旅興村，促進鄉村振興戰略落實。

2.2 節慶體育旅游

民族節慶是一個地區或民族特有的文化表達形式，涵蓋了本土民俗風情，承載著豐富的文化內涵和人們的共同記憶，是人們生活中重要的組成部分，同時也是傳承和弘揚傳統文化的重要方式。湘西州民族傳統節慶眾多，傳統體育項目是民族節慶中必不可少的重要內容，也是少數民族村寨發展旅游的寶貴資源。湘西州在推進旅游業發展過程中，各縣市按照各地傳統習俗，積極開展極具地方特色的民族節慶活動，展示湘西傳統體育民族文化。如永順溜子匯打、古丈舍巴日、鳳凰“四月八”跳花節、瀘溪“三月三”挑蔥節、龍山三棒鼓擂臺賽、吉首國際鼓文化節等，不同節慶包含不同的傳統體育文化，呈現出獨特的傳統體育文化魅力。近年來，湘西州陸續開展了苗族趕秋、鋼火燒龍、土家族舍巴節、苗族四月八等一系列具有影響力的傳統節慶活動，500余名非遺傳承人及民間文藝骨干進行展演交流，通過舉辦節慶體育旅游，湘西州少數民族特色村寨知名度迅速攀升，湘西州鄉村旅游得到了國內外旅游者的一致好評。2023年龍山縣舉辦首屆旅游發展大會暨第八屆中國·龍山舍巴日，龍山縣擁有“中國土家族擺手舞之鄉”等40多個國字號品牌，2022年實現旅游總收入43.75億元。通過打造節慶體育旅游，豐富了鄉村旅游的內涵，積極適應了市場需求。當前，節慶體育旅游已成為湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合發展的重要模式。

2.3 特色體育文化旅游

湘西州并非所有的少數民族特色村寨、傳統村落都會舉辦隆重的傳統節慶，在部分少數民族特色村寨中，由于具有獨特的傳統體育文化，也吸引著眾多旅游者前往，被認定為少數民族特色村寨，成為了鄉村旅游發展的助推器。一方面，傳統體育文化的產生必定與當地歷史息息相關，對當地人民具有重要意義，形成的具有民族性、健身性、娛樂性等特征，促使傳統體育文化成為地方品牌；另一方面，依托傳統體育文化發展的少數民族特色村寨具有良好的氛圍和廣泛的群眾基礎，吸引廣大旅游者前往，逐漸發展成為鄉村旅游勝地。如花垣縣金牛村，一個苗族聚居的小山寨，嘉慶年間，金牛村武術大師石宗四帶領苗民起義，反抗清廷，此后喜愛武術蔚然成風，習武之俗代代相傳，被稱為武術之鄉。苗族武術進課堂，苗族武術傳習熱火朝天，蔚然成風，已然成為鄉村一道靚麗的風景線，成為該村寨建設與發展的立足點；吉首市馬頸坳鎮的鋼火燒龍是明末清初苗疆戰爭漢文化進入湘西的融合民俗，是祈禱風調雨順、五谷豐登的重要慶典祭祀，距今已有300多年歷史，每年元宵節燒龍活動吸引了眾多游客慕名而來，2021年鋼火燒龍被湖南省列為第五批非物質文化遺產代表性項目，2023年被央視欄目、中國日報等欄目報導，成為當地一項重要的民俗文化品牌。金牛寨、馬頸坳鎮等，這些依托特色體育旅游資源項目打造的少數民族特色村寨，是傳統體育文化的活態傳承和守正創新，拓寬了鄉村發展新路徑，是推動少數民族特色村寨振興的新引擎。

3 湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合發展策略

少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游融合發展建立在傳承和保護傳統體育文化的基礎上，合理挖掘和開發傳統體育文化旅游資源，將傳承傳統體育文化與推廣鄉村旅游相結合。湘西州2024年政府工作報告中提出，按照“以文塑旅、以旅彰文”文旅發展方向，樹立“生態文明立州、文化旅游興州”發展理念，促進文旅深度融合，創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，是今年預期目標之一。目前，湘西州部分少數民族特色村寨以傳統體育文化為推進鄉村旅游的重要載體，但面臨融合深度、寬度不夠，融合發展還處于不斷探索階段等現實困境，因此本文從文旅產業融合的三大模式提出其融合發展策略。

3.1 延伸融合發展模式

文化產業與旅游產業一直以來存在耦合性和功能互補性。延伸融合發展是指旅游產業和文化產業之間的功能互補，通過產業價值的互動延伸現兩個的融合發展模式，最終實現二者之間的深度融合。主要分為兩個方面：一是傳統體育文化向旅游功能的延伸；二是旅游向傳統體育文化延伸。

少數民族村寨傳統體育文化向鄉村旅游延伸融合發展，要以傳統體育文化為主導，以鄉村旅游為基礎，由傳統體育文化主動向鄉村旅游延伸，明確傳統體育旅游的時代價值與發展方向，以傳統體育文化帶動鄉村旅游的發展。根據鄉村旅游活動的多樣性、開發形式等，可以分為以下幾種：第一，觀光型傳統體育文化旅游。以傳統體育文化、傳統體育項目、傳統體育賽事等為觀光載體，將傳統體育文化融入鄉村旅游中，通過活動或賽事吸引游客，帶動鄉村旅游的發展，如擺手舞比賽、苗拳比賽等。第二，體驗型傳統體育文化旅游。與當地民俗文化、傳統節慶相結合，以傳統體育文化為載體，開展民俗文化和傳統節慶活動，設置游客可參與體驗的途徑，讓游客感受傳統體育文化的魅力，利用傳統體育文化帶動鄉村旅游的發展。第三，研學型傳統體育文化旅游。近年來，有關研學的政策和文件不斷出臺，教育、文旅等相關部門紛紛行動，大力推動研學旅行發展。傳統體育文化作為傳統文化的重要組成部分，開展傳統體育文化旅游，不僅能發揮傳統文化的教育功能，同時助力鄉村旅游的發展。

鄉村旅游向民族傳統體育文化延伸融合發展，以鄉村旅游為主導，深入挖掘、利用傳統體育文化資源，讓文化“活”起來，不斷充實鄉村旅游內涵，使鄉村旅游具備新的附加功能和更強的競爭力，促進旅游消費。第一，建設和完善少數民族村寨體育文化展館、博物館、街道等場所，增加具有民族文化特色的旅游點，打造沉浸式觀光體驗，打破一成不變的表演模式。第二，打造購物型鄉村旅游。新華網時尚產業周報提出：“體育+消費”煥發消費新活力，非遺日益年輕態，各種非遺消費正刷新時尚，中華老字號引領新國潮，制作傳統體育文化新工藝品等，避免同質化，豐富旅游產業內涵，為鄉村旅游發展注入新活力，滿足旅游者消費需求。

3.2 重組融合發展模式

少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游的重組融合發展模式，主要是指密切聯系的文化產業和旅游產業，為充分滿足游客深層次需求，對傳統體育文化結構進行創新，具體表現在傳統體育文化的創新性開發與利用、少數民族傳統體育文化的深入挖掘等，實現產品和服務創新的融合模式。第一，傳統體育文化產品的創新性開發與利用。根據少數民族特色村寨傳統體育文化項目，結合當前互聯網、人工智能等新技術對傳統體育旅游產品進行創新，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發性需求，如利用AR、動作捕捉、全息影像等“舞臺黑科技”打造互動式觀影體驗、千古情旅游演藝品牌等，為二者融合打開新視角，提高鄉村旅游的吸引力。第二，深入挖掘傳統體育文化內涵，發展康養小鎮新業態^[10]。近年來，我國體育與旅游融合取得亮眼成績，冰雪旅游、戶外旅游、城市馬拉松賽事、運動休閑特色小鎮等業態亮點頻現。未來我國老年人口迅速增加，根據旅游消費轉型需求，立足湘西州少數民族特色村寨的自然資源、體育文化資源，瞄準當前人們對于體育健身、養身的需求，突出“休閑、健身、康養”文化，發展康養旅游新業態，并利用多種宣傳手段進行推廣，打造康療運動綜合體的康養小鎮，進一步推動少數民族特色村寨鄉村旅游的發展。

3.3 滲透融合發展模式

少數民族特色村寨傳統體育文化與鄉村旅游滲透融合發展，無論是文化產業向旅游產業滲透還是旅游產業向文化產業滲透，在二者融合發展過程中，立足點在于因地制宜，利用傳統體育文化打造特色的鄉村旅游，促進鄉村經濟增長。第一，暢通渠道，聯合打造鄉村精品旅游路線。隨著旅游市場競爭日趨激烈，區域旅游協作是提升區域旅游產業競爭力的必然選擇^[11]。2023年湘西州推出了六條 “神秘湘西爽一夏”旅游線路，但是線路中基本以知名景點為主，就湘西州少數民族特色村寨而言，大部分村寨地處偏僻，渠道不暢通，應主動尋求與知名景點進行渠道共享，聯合打造鄉村精品旅游路線，同時利用精品旅游線路將傳統體育文化滲透其中，擴大影響力。第二，內容融合，拓展以“商”體育商務旅游、“養”體育養生旅游、“學”體育研學旅游、“閑”體育度假旅游、“情”情感旅游、“奇”體育探索旅游等旅游方式，增強傳統體育文化與鄉村旅游二者之間的內容融合。如打造以傳統體育運動為核心，融合村寨特色，集運動娛樂、旅游體驗、休閑度假、主題商業、教育培訓、產業集聚于一體的少數民族特色體育小鎮；就民族風旅拍產業興起，利用少數民族傳統體育文化特色與村寨標志性場景，發展情感旅游，助推文旅產業的發展。

4 結語

湘西州少數民族特色村寨傳統體育文化底蘊深厚，當前少數民族特色村寨傳統體育文化在傳承和保護過程中與旅游業逐漸融合，形成了體育非遺旅游、節慶體育旅游、特色體育文化旅游等集民族性、地域性、新穎性為一體的傳統體育文化旅游新業態，促進了湘西州少數民族特色村寨整體經濟水平的提升，并帶動了相關產業的發展。隨著鄉村振興戰略計劃的全面推進，傳統體育文化與鄉村旅游發展迎來了更多機遇。為促進二者融合的廣度和深度，需增加鄉村旅游活動的多樣性，加強傳統體育文化與鄉村旅游產品的創新性開發與利用。同時要暢通渠道，打造出一批鄉村旅游精品路線，增強二者之間的內容融合，培育出一批具有少數民族特色村寨傳統體育文化旅游品牌等，以助力少數民族特色村寨鄉村旅游高質量發展，推進鄉村振興取得新成效。

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