互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，徹底改變了新聞傳播的方式，重塑了信息傳播格局，對(duì)社會(huì)輿論環(huán)境產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。因此，探討互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是媒體行業(yè)自身發(fā)展的需求，更是洞悉當(dāng)下社會(huì)信息動(dòng)態(tài)的重要途徑。無論是及時(shí)性、互動(dòng)性還是個(gè)性化服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)媒體都展現(xiàn)出了其與傳統(tǒng)媒體迥然不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正是這些優(yōu)勢(shì)賦予了互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒強(qiáng)大的生命力，使其在信息時(shí)代中展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的潛能。

01 互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G通信技術(shù)、人工智能等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.8%；手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)1059億，占網(wǎng)民總數(shù)的99.3%。移動(dòng)新聞客戶端、新媒體平臺(tái)、官方新聞網(wǎng)站等成為公眾獲取新聞信息的主要渠道。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過開設(shè)官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等，進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品多元化運(yùn)營(yíng)。同時(shí)大量新媒體機(jī)構(gòu)如今日頭條、澎湃新聞、界面新聞等應(yīng)運(yùn)而生，其憑借移動(dòng)優(yōu)先、視頻化、智能分發(fā)等優(yōu)勢(shì)，在信息內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播方面構(gòu)筑了全新的商業(yè)模式。

此外，個(gè)人自媒體賬號(hào)如微信公眾號(hào)、微博大V、B站／抖音／快手等平臺(tái)博主，通過低門檻、去中心化的方式參與到新聞生產(chǎn)和傳播當(dāng)中，新聞陣地空前開放、多元。隨著5G技術(shù)商用步伐的加快，VR/AR、沉浸式媒體等前沿技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用也將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

02 互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)時(shí)傳播性

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞可以第一時(shí)間通過網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微博、微信等新媒體渠道進(jìn)行快速發(fā)布。新聞從發(fā)生到報(bào)道再到被公眾獲知的時(shí)間大幅縮短，打破了傳統(tǒng)媒體周期性出版的局限。以熱點(diǎn)新聞為例，網(wǎng)絡(luò)媒體往往比傳統(tǒng)媒體早幾個(gè)小時(shí)甚至早一兩天進(jìn)行報(bào)道，能更好地滿足受眾及時(shí)了解事件的需求。例如在2023年12月18日，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生62級(jí)地震，此事件一出，就通過互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速傳播，物資以及救援人員以最快時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行救援。此外，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播還具有持續(xù)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于重大新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體可以跟進(jìn)后續(xù)進(jìn)展并實(shí)時(shí)更新報(bào)道，受眾可以隨時(shí)隨地了解最新動(dòng)態(tài)。如備受矚目的第十九屆杭州亞運(yùn)會(huì)開始后，網(wǎng)絡(luò)上各大媒體同時(shí)直播，讓更多人能一覽我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的風(fēng)采。

多元參與性

不同于過去單向的“一對(duì)多”傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播具有“多對(duì)多”的互動(dòng)性。受眾不再被動(dòng)接收新聞信息，而是主動(dòng)發(fā)表評(píng)論并參與到新聞生產(chǎn)傳播中來。主流媒體官方賬號(hào)下方的評(píng)論區(qū)、自媒體運(yùn)營(yíng)的讀者群等，為受眾提供了表達(dá)見解的平臺(tái)，充分體現(xiàn)了新聞傳播的互動(dòng)性和開放性。

題材廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的題材具有廣泛性。相較于傳統(tǒng)媒體受版面、時(shí)長(zhǎng)等因素的限制，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)具有容量大、傳播快速的優(yōu)勢(shì)，可以報(bào)道和呈現(xiàn)各種類型的新聞內(nèi)容。從內(nèi)容主題看，除了報(bào)道時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等時(shí)政新聞外，諸如科技前沿、教育家居、娛樂育兒、美食旅游等垂直領(lǐng)域內(nèi)容同樣占據(jù)一席之地，基本覆蓋了公眾的各類閱讀興趣和生活需求。從內(nèi)容形式看，不僅有圖文并茂的常規(guī)報(bào)道，還擁有圖集、短視頻、直播、VR等多種新穎的呈現(xiàn)形式，給予受眾更為直觀和沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容豐富性、多元性，正是其在分眾化時(shí)代中保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。

高度個(gè)性化

傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容往往是一刀切式，無法滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求。而新媒體平臺(tái)通過對(duì)用戶瀏覽歷史、地理位置、人口屬性等海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠精準(zhǔn)把握用戶的興趣愛好和內(nèi)容偏好，為每一位用戶推送與其最貼近的個(gè)性化內(nèi)容。這種個(gè)性化推薦不僅能夠滿足用戶獲取相關(guān)信息的需求，還可以挖掘用戶潛在的興趣點(diǎn)，培養(yǎng)用戶新的興趣愛好。同時(shí)，個(gè)性化推送也有助于增強(qiáng)用戶黏性，提高媒體影響力。

真實(shí)高效性

相比于傳統(tǒng)平面媒體文字報(bào)道的單一形式，新媒體可以通過圖像、視頻等視聽語(yǔ)言，將現(xiàn)場(chǎng)情況真實(shí)高效地呈現(xiàn)給受眾，使受眾獲得更加身臨其境的體驗(yàn)，強(qiáng)化信息的真實(shí)性和感染力。此外，新媒體還可以利用直播及時(shí)傳播新聞。無論是突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，還是對(duì)重大活動(dòng)的同步轉(zhuǎn)播，都可以最大限度地還原事件現(xiàn)場(chǎng)，使受眾身臨其境。

無邊界性

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)開放的全球信息網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)媒體的地域局限性。無論是文字、圖像，還是視頻、動(dòng)畫等任何新聞內(nèi)容形式，通過互聯(lián)網(wǎng)均可以實(shí)現(xiàn)全球同步傳播。新媒體報(bào)道的突發(fā)新聞可以第一時(shí)間吸引全球受眾的眼球；重大主題的專題報(bào)道可以借助翻譯贏得海外受眾的關(guān)注。同時(shí)，無邊界性也賦予了新媒體收集國(guó)際信息資源的能力，新聞報(bào)道不再局限于本土化的報(bào)道，而是從全球化的視角進(jìn)行傳播。無邊界性的優(yōu)勢(shì)還擴(kuò)展了新聞從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展空間，他們可以跨越地域界限報(bào)道世界各地的重大事件。

03 提高網(wǎng)絡(luò)新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

構(gòu)建媒體內(nèi)容一體化格局

在當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的背景下，構(gòu)建媒體內(nèi)容一體化格局是提高網(wǎng)絡(luò)新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。所謂內(nèi)容一體化，指的是各類媒體平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)、加工、分發(fā)、傳播等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，形成內(nèi)容資源的高效共享和精準(zhǔn)分發(fā)。其理論依據(jù)是“跨媒體內(nèi)容營(yíng)銷”理論。該理論認(rèn)為，面對(duì)碎片化的受眾群體和分散的媒體形態(tài)，新聞內(nèi)容需要根據(jù)平臺(tái)屬性和受眾偏好進(jìn)行針對(duì)性的呈現(xiàn)和推送，從而最大化發(fā)揮內(nèi)容的影響力和商業(yè)價(jià)值。

首先，要完善內(nèi)容生產(chǎn)和管理體系，理順工作流程。各平臺(tái)編輯人員應(yīng)密切協(xié)作，共同參與內(nèi)容策劃和制作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在采集和規(guī)格上的互通互聯(lián)。其次，要建立數(shù)字化、智能化內(nèi)容管理中心和矩陣式編輯流程，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)內(nèi)容在排版、格式、風(fēng)格上的自動(dòng)化轉(zhuǎn)換和分發(fā)。最后，要注重資源整合共享，打造“一體多翼”格局，即以核心門戶網(wǎng)站、報(bào)紙、電視臺(tái)為主體渠道，以官方新媒體賬號(hào)為輔助渠道，實(shí)現(xiàn)覆蓋各領(lǐng)域受眾的立體傳播。我國(guó)的新華社和中央電視臺(tái)是優(yōu)秀的內(nèi)容一體化經(jīng)營(yíng)范例。它們通過集團(tuán)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)、頻道的編輯技術(shù)無縫協(xié)同，大幅提升了新聞報(bào)道的專業(yè)性、時(shí)效性和影響力。

強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，提高內(nèi)容質(zhì)量

在信息過剩的時(shí)代背景下，提高網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容質(zhì)量是贏得受眾青睞、保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。首先，新聞從業(yè)者具備扎實(shí)的專業(yè)理論功底，包括新聞采寫能力、輿論引導(dǎo)能力、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力、技術(shù)應(yīng)用能力等。新聞工作者應(yīng)熟練運(yùn)用多媒體新聞實(shí)踐技能，滿足新媒體環(huán)境的需求。其次，新聞內(nèi)容生產(chǎn)須建立全流程把關(guān)機(jī)制，從內(nèi)容篩選、編輯加工到最終發(fā)布，均應(yīng)執(zhí)行嚴(yán)格的評(píng)審流程，杜絕低俗、失實(shí)內(nèi)容的傳播。比如可借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對(duì)存在爭(zhēng)議或不實(shí)信息的內(nèi)容進(jìn)行甄別和核查，維護(hù)權(quán)威性。最后，加大優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)比重，遵循客觀公正、求實(shí)務(wù)實(shí)的傳統(tǒng)新聞理念，創(chuàng)新策劃方式，報(bào)道原創(chuàng)內(nèi)容，滿足受眾對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容的需求。

推進(jìn)多元化表現(xiàn)形式創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，推進(jìn)多元化表現(xiàn)形式創(chuàng)新是提升網(wǎng)絡(luò)新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑，這不僅符合受眾需求日益分化的客觀趨勢(shì)，也契合新媒體平臺(tái)交互性、多元性的技術(shù)屬性。在媒體生態(tài)多元化的環(huán)境下，新聞敘事需要超越單一的表現(xiàn)形式，充分利用各種媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，采用圖文、視頻、直播等多種模式交互敘事，創(chuàng)造出身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾的參與感和認(rèn)同感。

從實(shí)踐層面上來講，主流媒體可積極布局適合新媒體傳播生態(tài)的敘事方式。一是注重圖文并茂、視覺沖擊力強(qiáng)的常規(guī)報(bào)道，通過圖集、漫畫、H5等形式增強(qiáng)內(nèi)容的視覺張力。二是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷推出移動(dòng)直播、智能視頻等創(chuàng)新產(chǎn)品，讓受眾實(shí)時(shí)了解新聞事件進(jìn)展。三是融合VR/AR等前沿技術(shù)，推出沉浸式新聞，增強(qiáng)內(nèi)容真實(shí)感。四是挖掘用戶自身內(nèi)容創(chuàng)作能力，打造有互動(dòng)性、沉浸式、個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。

這種多元表現(xiàn)形式的創(chuàng)新不僅能抓住受眾眼球，更有利于新聞內(nèi)容的深度傳播。以央視新聞為例，它早在2015年就推出“VR看兩會(huì)”，2022年升級(jí)推出“元宇宙看兩會(huì)”，通過虛擬和實(shí)景結(jié)合的形式帶領(lǐng)受眾身臨其境地感受最新政策。此外，新浪等門戶網(wǎng)站適時(shí)發(fā)布的一些具有話題性、表現(xiàn)力的H5、Vlog等新聞產(chǎn)品，廣受用戶好評(píng)。

加快技術(shù)和傳播渠道現(xiàn)代化

無論是資深的新媒體從業(yè)者還是用戶，都應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到新聞客戶端、應(yīng)用程序的界面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)對(duì)于吸引受眾、提高傳播效率的重要作用。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的界面往往陳舊單一，導(dǎo)航混亂，用戶體驗(yàn)較差。而當(dāng)下，清晰美觀的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格、人性化的交互邏輯已成為主流。優(yōu)秀的界面設(shè)計(jì)不僅需要遵循一定的視覺美學(xué)，更要貫徹“以人為本”的理念，真正為用戶帶來便捷和愉悅的瀏覽體驗(yàn)。比如合理的欄目分類、人性化的瀏覽路徑、流暢的翻頁(yè)交互等都是提升用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。在界面設(shè)計(jì)上，可以借鑒卡片式布局的設(shè)計(jì)理念，將新聞內(nèi)容按版塊分割成不同的卡片模塊，清晰明了。每張卡片呈現(xiàn)一個(gè)精簡(jiǎn)的新聞導(dǎo)覽圖，用戶可在主界面快速瀏覽并選擇感興趣的新聞。卡片設(shè)計(jì)有利于提高信息傳遞效率，也符合當(dāng)下簡(jiǎn)潔扁平的審美趨勢(shì)。只有將前沿技術(shù)與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，新媒體才能為受眾帶來流暢愉悅的體驗(yàn)，進(jìn)而贏得更多用戶的青睞。

堅(jiān)持自律，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)

良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，不僅關(guān)系到受眾權(quán)益，還關(guān)系到媒體自身的公信力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)必須自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任，筑牢陣地，力戒失實(shí)、低俗、違法內(nèi)容，切實(shí)承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。各新聞網(wǎng)站可建立內(nèi)容審核小組，通過人工智能技術(shù)手段，全方位把關(guān)發(fā)布內(nèi)容，及時(shí)識(shí)別并過濾違規(guī)信息。同時(shí)，建立網(wǎng)上問責(zé)制度，第一時(shí)間處理違規(guī)賬號(hào)和不當(dāng)言論，避免不實(shí)信息在網(wǎng)上蔓延擴(kuò)散。此外，從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)職業(yè)操守修養(yǎng)，時(shí)刻保持高尚的職業(yè)操守和敬業(yè)精神，切實(shí)做到客觀公正。在報(bào)道熱點(diǎn)事件時(shí)，要秉持理性、專業(yè)的態(tài)度，避免隨意渲染或煽風(fēng)點(diǎn)火，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)安全。只有堅(jiān)持自律，秉持專業(yè)態(tài)度和道德操守，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播行業(yè)才能為受眾提供一個(gè)健康、正面、立體的信息環(huán)境。

互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)所展現(xiàn)出的即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化、保真性、無邊界性等核心優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為重塑當(dāng)今信息格局、引領(lǐng)媒體發(fā)展潮流的強(qiáng)大動(dòng)力。面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒需要勇于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮這些核心優(yōu)勢(shì)，不斷提升新聞傳播的吸引力和影響力。只有如此，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)）