電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新

在融媒體時代背景下，電視臺新聞節(jié)目正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)與轉型壓力，包括新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、新聞節(jié)目在互動性方面的不足等，這些問題使得傳統(tǒng)電視新聞的影響力和傳播力持續(xù)下降?；诖?，分析融媒體時代電視臺新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，并結合融媒體時代電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展方向，深入探討融媒體時代電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略，包括加快媒介融合、創(chuàng)新播報形式、注重互動參與等內(nèi)容，希望由此提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的社會影響力，并增強公眾對其的信任感。

融媒體時代電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要性

在融媒體時代，電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的迅猛發(fā)展，新聞傳播的渠道和形式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，這不僅改變了信息的傳播速度和范圍，還改變了受眾獲取信息的方式。電視臺新聞節(jié)目若要在此背景下保持競爭力，必須實施創(chuàng)新策略以適應這些變化。當前，新興媒介技術如社交媒體、移動應用和云平臺等為新聞節(jié)目提供了新的內(nèi)容發(fā)布和觀眾互動方式，而通過社交媒體整合和直播技術的應用，新聞節(jié)目可以實現(xiàn)與觀眾的即時互動，增加節(jié)目的吸引力和觀眾黏性。同時，創(chuàng)新發(fā)展有助于電視新聞節(jié)目滿足多樣化的受眾需求，通過采用多平臺、多格式的內(nèi)容發(fā)布策略，電視新聞節(jié)目可以更有效地實現(xiàn)這一目標，如通過視頻、文字、圖表等多種形式呈現(xiàn)同一新聞事件，以滿足不同受眾的偏好。因此，電視臺新聞節(jié)目在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展不僅是競爭的需要，也是適應技術發(fā)展和滿足受眾需求的必然要求，只有通過持續(xù)的創(chuàng)新探索，電視新聞才可以在新媒體環(huán)境中持續(xù)保持影響力。

融媒體時代電視臺新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

在融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目很容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化傾向，這一現(xiàn)象體現(xiàn)在多個維度。如報道內(nèi)容往往集中于政策宣傳、正面報道、系列專題，這種選擇缺乏多樣性，難以觸及廣泛的社會現(xiàn)實和多元的公眾關注點。同時，新聞報道在選擇議題、敘事角度以及呈現(xiàn)方式上表現(xiàn)出明顯的一致性，如通常遵循傳統(tǒng)的線性敘述，忽略多線程和互動式敘事方式，視頻剪輯技術應用較為保守、依賴固定渠道獲取新聞信息同樣屬于常見問題，這使得電視新聞節(jié)目的信息深度和廣度受到影響，節(jié)目的吸引力自然會隨之下降。在這類因素綜合作用下，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容建設顯示出明顯的薄弱性，難以滿足受眾的多樣化需求，特別是對年輕群體的吸引力明顯不足。

互動方面存在欠缺

電視新聞節(jié)目的互動性較弱，在融媒體時代顯得尤為突出。電視節(jié)目的互動多停留在表面層次，如通過簡單的觀眾投票或留言進行互動，這種形式化的互動難以提升觀眾參與感。真實、深入的互動需要節(jié)目制作團隊在設計內(nèi)容時考慮到觀眾的反饋，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，使之更加貼近觀眾的實際需求。此外，在利用新媒體技術互動方面，很多新聞節(jié)目未能利用社交媒體平臺進行實時問答、討論，電視新聞節(jié)目的吸引力、信息傳播效果因此受到制約，導致電視新聞在新聞市場中的競爭力持續(xù)下降。

影響力和傳播力持續(xù)下降

電視新聞節(jié)目的傳播效果與其影響力緊密相關。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出時間和形式受到固有技術限制，正逐漸與當代觀眾的收視習慣沖突。隨著新媒體的興起，觀眾可以更加自主地選擇信息來源和觀看時間，這種個性化和即時性的需求使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目難以適應。例如，電視新聞節(jié)目在融媒體時代存在一定的延遲反應，這會限制新聞內(nèi)容的傳播速度，節(jié)目也無法與觀眾進行即時互動，信息的傳播效果和受眾反應自然會受到影響。此外，電視新聞傳播的內(nèi)容無法充分滿足受眾的個性化和多樣化需求，信息處理和報道方式過于正式或僵化等也使電視新聞節(jié)目在信息快速流通環(huán)境中的競爭力削弱，因此，這一現(xiàn)狀必須引起電視新聞媒體重視。

融媒體時代電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展方向

全媒體融合

全媒體融合是電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方向之一，通過將傳統(tǒng)電視新聞與網(wǎng)絡、移動端、社交媒體等多種媒介平臺的資源和功能整合，可實現(xiàn)內(nèi)容、技術及運營模式的全面融合，進而擴展新聞內(nèi)容的傳播渠道，增強新聞生產(chǎn)的靈活性和多樣性。基于全媒體融合方向，電視新聞在生產(chǎn)過程中需要采用跨平臺的內(nèi)容策劃和生產(chǎn)方式，如制作適合多種平臺播放的新聞視頻，或者為特定社交媒體設計獨特的內(nèi)容形式。新聞機構可以通過建立數(shù)據(jù)共享平臺，利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，實現(xiàn)精準推送，從而提升新聞內(nèi)容的個性化服務水平，進一步提升觀眾滿意度。實現(xiàn)全媒體融合的關鍵在于技術創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，新聞機構需投入資源開發(fā)適應多平臺的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），同時培養(yǎng)具備多媒體技能的新聞工作者以適應這一轉型。通過這種方式，電視新聞能夠在融媒體環(huán)境中保持競爭力，更好地滿足現(xiàn)代觀眾的需求。

創(chuàng)新播報形式

隨著科技進步和觀眾審美的變化，傳統(tǒng)的新聞播報模式已無法完全滿足觀眾期待，創(chuàng)新播報形式需要引入多元化的視覺和聲音效果，并探索新的敘事技巧與節(jié)目結構。如采用非線性敘事技巧可以為觀眾提供選擇深度了解新聞的機會，提升觀眾的興趣。此外，電視新聞也可以嘗試模塊化的節(jié)目設計，允許觀眾根據(jù)自己的興趣、時間自主選擇觀看特定的新聞節(jié)目，以此提升新聞節(jié)目的收視率，提高用戶的滿意度。

參與性和互動性

增強新聞節(jié)目的參與性和互動性是適應融媒體環(huán)境的關鍵途徑，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，觀眾期望能夠在新聞采集與播報流程中發(fā)揮更積極的作用。因此，電視新聞節(jié)目需開發(fā)更多使觀眾能夠直接參與新聞事件討論和內(nèi)容創(chuàng)造的工具。如通過開設線上論壇和互動區(qū)，允許觀眾在實時或錄播的新聞節(jié)目中進行評論和提問。這一過程也可以考慮利用機器學習等最新技術分析觀眾反饋，助力新聞編輯團隊動態(tài)調(diào)整內(nèi)容，使之更符合觀眾的興趣和需求。

融媒體時代電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

加快媒介融合

在融媒體時代，電視新聞節(jié)目面臨需求多樣化及技術快速變革的雙重挑戰(zhàn)，為更好地應對這一挑戰(zhàn)，要加快媒介融合，并制作多元化的節(jié)目內(nèi)容，以此強化新聞的信息傳遞能力，提高觀眾滿意度。當前，我國各地電視臺新聞演播室早已大量采用高科技設備，如觸屏式互動屏幕和投影屏幕，這些技術的應用顯著提升了新聞節(jié)目的視覺效果及互動性。觸屏式互動屏幕使得主持人能夠實時展示圖表、地圖、社交媒體反饋，為觀眾提供更豐富、更直觀的信息。如通過實時操作觸控屏，主持人可以詳細說明復雜的新聞事件背景，即時更新事件進展，這能夠增加新聞節(jié)目的信息量，并提高觀眾的參與度。為此，各地電視臺應利用新媒體技術對新聞節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，如通過整合網(wǎng)站、手機客戶端及各大視頻平臺，將新聞內(nèi)容進行全方位、立體化的展示。這一過程中，電視新聞節(jié)目可以在播出的同時，通過手機應用推送擴展閱讀材料或提供觀眾參與實時討論的平臺。而對于一些重大或復雜的新聞事件，則可以通過專題網(wǎng)頁或應用內(nèi)特定板塊提供深入分析、歷史背景、相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計等輔助信息，幫助觀眾全面理解新聞內(nèi)容。在各大短視頻平臺上，新聞節(jié)目可以推出視頻剪輯、幕后花絮、專訪等多樣化內(nèi)容，以此吸引不同需求的觀眾，持續(xù)增加節(jié)目的收視率和互動頻次，滿足現(xiàn)代觀眾對新聞消費的多樣化需求，提升觀眾與新聞節(jié)目之間的互動以及新聞傳播的效率和效果。

創(chuàng)新播報形式

隨著技術的發(fā)展和觀眾需求的多樣化，傳統(tǒng)的新聞播報方式需要進行根本性的改革，以適應新的媒體環(huán)境和觀眾的期望。融媒體背景下的新聞主持人需要具備傳統(tǒng)的播報技能和新聞敏感度，同時需具備高度的媒介素養(yǎng)，并能夠熟練掌握新興媒體技術，如熟練使用觸屏式互動屏幕、智能分析工具等多媒體設備，且對社交媒體動態(tài)具有快速響應和利用的能力。為此，主持人應當通過專業(yè)培訓學習如何操作新媒體工具，并掌握如何在直播中有效地利用這些工具展示數(shù)據(jù)、圖表、實時反饋，增強新聞內(nèi)容的深度及互動性。

這一過程還應考慮強化主持人的專業(yè)能力與現(xiàn)場應變能力，這需要其對當前國際與國內(nèi)社會、經(jīng)濟、政治情況存在深刻理解。具體來說，主持人應持續(xù)關注最新社會動態(tài)，定期參與相關培訓和研討，以便在新聞播報中提供準確的分析和深入的見解，并且具備快速處理突發(fā)情況的能力。此外，主持人的組織能力也是不可或缺的，特別是在處理包含多種媒介和多個參與者的復雜節(jié)目時，其要有效協(xié)調(diào)各類資源，如嘉賓、技術支持、時間安排等，確保節(jié)目的每一部分都能精準而流暢地呈現(xiàn)。

中央廣播電視總臺在新媒體時代背景下推出《主播說聯(lián)播》這一實踐旨在通過多樣化的播報形式吸引年輕觀眾，提升新聞節(jié)目的互動性和觀眾參與度。自2019年7月29日首播以來，該節(jié)目便以其新穎的形式和內(nèi)容，引起了廣泛關注，尤其是在2021年全新改版后，更加強調(diào)了創(chuàng)意與互動的結合，充分體現(xiàn)了電視新聞在融媒體時代的發(fā)展趨勢?！吨鞑フf聯(lián)播》通過將傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新媒體特性相結合，創(chuàng)新了播報方式。節(jié)目采用短視頻形式，在傳播速度和形式上與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有所區(qū)別，更適應快速消費的媒體環(huán)境，短視頻格式不僅便于在社交媒體上分享，增加了節(jié)目的曝光率和觀眾參與度，同時也滿足了年輕觀眾對快速獲取信息的需求。例如，在報道2023年“五一”假期活動時，該節(jié)目以《比創(chuàng)意、拼“才藝”，實力圈粉！》為主題，通過展示各地如何通過創(chuàng)新文旅活動來吸引游客，節(jié)目不僅報道了新聞事實，還深入探討了這些活動背后的文化意義。

注重互動參與

在融媒體時代，提高新聞媒體的公信力不僅依賴于傳遞真實、可靠的信息，還需要強化與受眾的互動。為此，可通過直播及其他多種新聞報道方式，有效拉近與受眾之間的距離，提升新聞信息互動性。具體來說，可基于直播技術實時傳遞新聞事件，或通過直播平臺的評論和反饋功能與觀眾進行互動，新聞節(jié)目可以在直播中實時回應觀眾的問題和評論，或者通過實時投票功能讓觀眾參與到新聞事件的討論中，觀眾可以選擇不同的視角來觀看新聞事件，進而提供更全面的新聞體驗。這一過程中，為了增強新聞節(jié)目的吸引力并保證受眾形成定時收看的習慣，電視臺需要精心選擇和設計新聞信息切入點，通過受眾最關心的話題，使用數(shù)據(jù)分析工具跟蹤熱門趨勢，并將這些話題以引人入勝的方式呈現(xiàn)。如結合具體的社會熱點事件，通過案例深入分析、專家訪談等方式，提升新聞節(jié)目的深度和廣度，從而吸引更多的觀眾。

電視新聞節(jié)目也可以采取眾包新聞模式，激勵觀眾提供新聞線索和信息來源。為此，電視臺需要建立一個開放的平臺，觀眾可以提供自己獲取的信息或視頻，新聞機構再對這些內(nèi)容進行核實和編輯，這不僅可以增加新聞報道的多樣性，也能提高受眾的參與感，還提升了受眾對媒體的信任度。例如，電視臺基于網(wǎng)絡設置專門的用戶投稿區(qū)和獎勵機制，鼓勵公眾上傳自己所看到的新聞事件視頻，再經(jīng)過新聞團隊的篩選和加工后，這些用戶生成的內(nèi)容可以在正式新聞中使用。對于提供重要新聞線索的觀眾可以給予一定的獎勵。

綜上所述，隨著融媒體技術的不斷發(fā)展和新媒體環(huán)境的日益成熟，未來電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展前景將更加廣闊。全媒體融合不僅為新聞節(jié)目提供了多樣化的表達形式，也為觀眾互動提供了更廣闊的平臺。未來，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新將更加注重技術的整合與應用以及觀眾體驗的深化。隨著互動性的增強，觀眾將更加主動地參與到新聞的生成和傳播過程中，這將會提升電視新聞節(jié)目的社會影響力。

作者簡介：

王漢卿（1986-），男，漢，四川省自貢，記者，本科，研究方向：新聞媒體。

（作者單位：自貢市廣播電視臺）