數字化助力鄉村文化振興的實踐困境及優化策略

摘 要：數字化作為鄉村文化振興的重要推動力量，在促進鄉村文化傳播和影響力擴大方面發揮著關鍵作用。數字化的發展有利于促進鄉村文化的傳承與創新，可以擴大鄉村文化的傳播范圍，推動鄉村文化產業發展，實現產業融合的多樣化。目前，鄉村數字化面臨著基礎設施不足、鄉村主體素質薄弱、數字化資金有限和文化內容匱乏等問題。因此，要從積極推進數字化鄉村基礎設施建設、增強鄉村文化主體參與意識、強化政策支持、推動鄉村文化與數字技術相結合等方面破解困境，為鄉村文化振興注入新動力。

關鍵詞：數字化；鄉村文化振興；鄉村振興；困境；優化策略

中圖分類號：G249.2 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2024）18-0009-04

Abstract： As an important driving force in the revitalization of rural culture， digitalization plays a key role in promoting the spread and influence of rural culture. The development of digitalization is conducive to promoting the inheritance and innovation of rural culture， expanding the scope of communication of rural culture， promoting the development of rural cultural industries， and achieving diversification of industrial integration. At present， rural digitalization is faced with problems such as insufficient infrastructure， weak quality of rural subjects， limited digital funds and lack of cultural content. Therefore， it is necessary to solve the difficulty from the aspects of actively promoting the construction of digital rural infrastructure， enhancing the awareness of participation of rural cultural subjects， strengthening policy support， and promoting the combination of rural culture and digital technology， so as to inject new impetus into the revitalization of rural culture.

Keywords： digitalization; cultural revitalization in rural areas; rural revitalization; difficulty; optimization strategies

黨的二十大報告指出加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。農村的發展程度，直接影響著我國現代化整體進程的質量和速度。自黨的十九大報告提出鄉村振興戰略以來，黨中央一直重視農業農村的發展問題，將其作為國家發展的戰略支撐。《“十四五”文化發展規劃》明確指出文化產業發展要賦能鄉村振興，提升鄉村振興的文化內涵。隨著信息技術的迅速普及和應用，數字化逐步成為鄉村振興的強大引擎，為鄉村文化的傳承、創新和發展開辟了嶄新的路徑。數字化助力鄉村文化振興不僅是鄉村振興戰略的必然選擇，也是實現鄉村全面振興的關鍵路徑。只有充分利用數字化手段，不斷推動鄉村文化的創新和發展，才能實現鄉村經濟整體的高質量發展，依靠數字技術手段縮小城鄉差距、構建數字中國。

1 數字化助力鄉村文化振興的現實意義

1.1 促進鄉村文化傳承與創新，推動高質量發展

數字文化不僅在鄉村文化傳承與創新中發揮著重要作用，同時也為鄉村文化的傳承和發展不斷注入新動力。隨著數字化時代的到來，鄉村文化的傳承不再僅局限于口口相傳或者書面記載，而是通過數字化的方式被保存和傳播。數字技術為鄉村文化的傳承提供了更為便捷的途徑，在保存鄉村豐富文化資源的同時，促進文化資源的傳承。數字化助力鄉村文化振興，是鄉村文化與現代科技的結合，為新時代創造更具特色和吸引力的文化產品。數字化助力鄉村文化傳承與創新，不僅有助于提升鄉村居民的文化自信心和認同感，也為鄉村經濟社會的高質量發展提供了有力支撐。

1.2 擴大鄉村文化傳播范圍，助力鄉村振興

數字化技術的快速發展為鄉村文化傳播提供了全新的機遇與挑戰。長久以來，鄉村文化的傳播受限于地域和傳統媒體，影響范圍有限。然而，隨著互聯網的普及和數字化媒體的興起，鄉村文化傳播的范圍得以極大擴展。數字化的媒體平臺，為鄉村文化傳播提供了全新渠道，例如通過社交媒體、網絡直播等方式，使鄉村文化可以超越空間局限廣泛傳播，甚至可以借此機會與其他文化相碰撞，豐富自身的內涵和外延。鄉村文化傳播不僅是一種文化傳承和發展的方式，更是鄉村振興的重要抓手之一。通過數字化的助力，可以更好地展示鄉村文化的底蘊和特色，吸引更多人才和資金流入，以此促進鄉村產業的發展和經濟繁榮。數字化助力鄉村文化傳播范圍的擴大，不僅有助于推動鄉村文化的傳承和發展，還能助力鄉村振興，實現經濟社會的雙贏。

1.3 推動鄉村文化產業發展，促進經濟增長

鄉村文化產業涵蓋了旅游、工藝品、傳統節慶和民俗活動等多個領域，這些產業既是鄉村獨特文化資源的體現，也是鄉村經濟發展的重要支撐。通過數字化技術的應用，可以有效推動鄉村文化產業的發展，從而帶動鄉村經濟的整體提升。數字化技術不僅可以拓寬鄉村文化產品的市場范圍，而且為鄉村文化產業的創新提供了新的空間。傳統鄉村文化產品的銷售渠道有限，往往只能在本地市場上銷售。然而，通過電子商務平臺和數字化營銷手段，鄉村文化產品可以迅速進入更廣泛的市場。利用電商平臺，鄉村特色產品可以直接面向全國乃至全球的消費者，打破了地域限制，擴大了銷售范圍。通過數字化手段推動鄉村文化產業的發展，可以有效促進鄉村經濟的增長，實現鄉村振興的目標。在這一過程中，政府、企業和村民應形成合力，共同推動鄉村文化產業的數字化轉型，打造具有競爭力和吸引力的鄉村文化品牌，助力鄉村經濟的全面發展和繁榮。

1.4 實現產業融合多樣化，滿足文化多元化需求

數字技術的應用不僅可以豐富鄉村文化的表達形式，還能促進不同產業的融合發展，滿足多樣化的文化需求。通過與旅游業的結合，可以推出豐富的文化旅游產品，如文化主題旅游線路、文化體驗項目等，吸引更多的游客，帶動鄉村旅游的發展；通過與農業的結合，可以推出農產品的文化包裝和品牌推廣，提升農產品的附加值。這些融合發展不僅豐富了鄉村文化產業的內容，也為鄉村經濟的多元化發展提供了新的動力。

數字化也促進了文化創意產業的發展。通過數字創意技術，如3D打印、數字設計軟件等，鄉村傳統工藝品可以進行現代化設計和改造，推出符合現代審美和消費需求的文化產品。這些創新不僅傳承了傳統文化，還增強了產品的市場吸引力和經濟價值。通過實現產業融合多樣化，數字技術不僅豐富了鄉村文化的表現形式，滿足了多樣化的文化需求，還促進了鄉村經濟的多元化發展。

2 數字化助力鄉村文化振興的實踐困境

2.1 鄉村數字化基礎設施不足

數字化助力鄉村文化建設，最關鍵的環節就是數字前沿技術的普及。相比于城鎮得天獨厚的技術優勢，農村的互聯網普及率還有待提高。截至2023年底，我國農村互聯網普及率達到66.5%，雖較2020年底提升了近九個百分點，但網民整體覆蓋率相對較低，這意味大量農村地區居民仍無法享受到便捷的數字化資源。此外，隨著5G網絡使用范圍的擴大，鄉村的網絡帶寬速度卻受到基礎設施建設落后的限制，在網速和費用方面都進一步受到制約。在許多農村地區，5G網絡建設進展緩慢，網絡質量參差不齊，甚至4G網絡的覆蓋和穩定性都存在問題。這些網絡設施的差距，不僅影響了農民的日常生活和工作，還限制了數字化技術在鄉村文化建設中的應用。數字化基礎設施不夠完善，不僅導致鄉村留不住人才，也無法吸引資本進入。數字化建設需要大量的技術人才和資金投入，但由于網絡基礎設施的落后，許多年輕人和技術人才不愿意留在鄉村發展，資本也對鄉村投資缺乏信心。人才和資金的缺乏，制約了鄉村數字化建設的步伐，進一步拉大了城鄉之間的數字鴻溝。

2.2 鄉村文化主體素質薄弱

農村居民作為鄉村文化振興的主體，長期以來生活在鄉村，對于新技術、新事物的接受程度不高，這是傳統鄉村社會的基本特性之一。盡管數字技術作為一種新興技術具有廣泛的應用前景，但將其注入農村居民的生活需要一定的時間。一方面，我國農村網民的普及率相對較低，文化水平不高。農村互聯網普及率雖然在逐步提升，但整體覆蓋率仍然不足，這使得許多農村居民無法充分利用互聯網獲取信息和知識。文化水平不高也意味著農村居民在使用新興互聯網產品時會受到一定阻礙。另外，作為鄉村數字化的受益群體，農村居民文化素養的短板在一定程度上也限制了鄉村文化振興的進一步發展。許多農村居民對數字設備和技術的使用還停留在基本操作層面，缺乏自我創新意識，這就可能導致數字化進程與農村居民之間的脫節，使技術發展無法真正契合受眾需求。

2.3 鄉村數字化資金投入有限

鄉村數字化建設過程中面臨的一個主要問題是資金投入的不足。許多鄉村地區的地方政府財政能力有限，無法為數字化建設提供足夠的資金支持。雖然國家有相關政策和撥款，但分配到具體鄉村的資金往往不足以滿足實際需求。同時，由于鄉村地區的經濟回報率相對較低，吸引社會資本投資數字化建設存在一定困難，企業和投資者對鄉村數字化項目的投資意愿不強，導致資金來源單一且不足。數字化基礎設施建設需要大量資金，包括網絡設施的鋪設和設備的更新升級，但當前許多鄉村地區的基礎設施仍處于較為落后的狀態，急需資金進行全面改造和升級。此外，鄉村數字化建設不僅需要硬件設施，還需要專業人才的支持，吸引和培養數字化人才需要大量資金，鄉村在這方面的預算往往不足，難以吸引高素質的專業人才。鄉村文化項目的數字化推進也需要資金支持，用于開發數字文化產品、舉辦數字文化活動等，但許多鄉村文化項目由于缺乏資金導致難以順利開展，影響了整體文化振興的效果。即使有部分鄉村成功建立了數字化設施，但后續的維護和運營同樣需要持續的資金投入，許多鄉村在初期建設后缺乏足夠的運營資金，導致設施利用率低，難以發揮其應有的作用。

2.4 鄉村數字文化內容匱乏

鄉村數字化建設過程中，數字文化內容的匱乏同樣制約著鄉村文化振興的進程。鄉村地區豐富的傳統文化資源尚未得到充分開發利用，許多民俗活動和歷史故事由于缺乏數字化處理，并沒有在網絡平臺廣泛傳播，這就導致很多珍貴的鄉村文化遺產難以被更多人知曉。并且鄉村文化內容生產能力較弱，缺乏專業人才和技術支持，難以創作出高質量、有吸引力的文化內容。這就使得鄉村文化在內容上呈現出單一化、同質化現象，缺乏創新性和多樣性。數字技術的落后導致鄉村文化內容還停留在傳統形式，難以吸引到更廣泛的受眾。然而，由于鄉村文化創作者普遍缺乏創新意識和能力，文化內容形式單一、更新緩慢，難以與現代社會的文化消費需求相適應。這種創新不足不僅限制了鄉村文化內容的吸引力和競爭力，也使得鄉村文化在數字化浪潮中逐漸邊緣化。

3 數字化助力鄉村文化振興的優化策略

3.1 加快鄉村數字化基礎設施建設

鄉村數字化基礎設施建設包括互聯網覆蓋、寬帶網絡鋪設和5G網絡建設等方面。這些基礎設施是實現鄉村數字化轉型的前提條件，直接影響著鄉村居民獲取信息、參與鄉村文化建設的能力。寬帶網絡是數字化基礎設施的核心，推動“光纖到戶”的普及是提升網絡速度和服務質量的重要手段。進一步擴大互聯網覆蓋范圍，確保每個鄉村地區都能夠接入高速、穩定的網絡。同時，政府應加大對鄉村寬帶網絡建設的投入，提高網絡的覆蓋率和使用率。在5G網絡方面，加快其在鄉村的部署可以為鄉村引入更多先進的數字化應用，提升鄉村文化建設的整體發展水平。通過政策引導和資金支持，推動5G基站的建設，確保鄉村地區享有與城市同等的5G網絡服務。鄉村地區的數字基礎設施由于自然環境和使用強度等原因，容易受到損壞和老化，因此需要定期進行檢查和維護，確保其長期穩定運行。為了確保鄉村數字化基礎設施建設的順利推進，政府應采取優化策略，如加大財政投入、鼓勵社會資本參與、完善政策保障、區域協調發展、加強技術支持和培訓以及推廣成功案例等措施，以實現鄉村居民生活質量的全面提升，促進鄉村經濟社會的可持續發展。

3.2 增強鄉村文化主體參與意識

鄉村文化振興需要激發和增強文化主體的參與意識，這包括鄉村居民、文化組織和地方政府等各方的積極參與。首先，加強鄉村居民的數字素養培訓是關鍵。通過提供針對性的培訓課程，如基礎的計算機操作、互聯網使用、數字內容創作等，提高鄉村居民對數字化技術的認知和使用能力。這不僅可以使其適應數字化時代的到來，還能促進其在日常生活中積極參與文化活動。同時，要充分發揮文化組織的帶頭作用，組織策劃豐富的文化活動，調動農村居民的積極性。利用社交媒體傳播鄉村文化，增強農村居民的文化認同感。多樣的文化活動不僅可以促進鄉村文化創新，還可以培養農村居民使用數字化技術的習慣。建立和完善鄉村文化信息共享平臺也是增強參與意識的重要手段，通過文化信息平臺的建設，可以實現鄉村文化資源的數字化管理，提高鄉村文化資源的利用效率。

3.3 強化數字化鄉村文化政策支持

政策的支持不僅能為鄉村文化數字化建設提供堅實的保障，還能激發各方的積極參與。政府要制定相應的政策，加大財政對于鄉村文化建設的投入比例，將這些資金用于基礎設施建設、數字文化內容開發等方面，確保鄉村文化振興有相應的資金保障。還可以通過優惠的稅收政策，吸引企業和社會組織投資數字化鄉村文化建設，通過引入資金的方式彌補財政短板的同時，為鄉村文化數字化建設引入先進技術和管理經驗。同時要簡化審批流程，為鄉村文化數字化建設提供便利。通過減少行政審批環節、提高審批效率，可以加快項目的推進速度，避免因繁瑣的手續而延誤項目進程。同時建立一套完善的監督管理機制，確保資金使用透明高效，防止腐敗和浪費。通過多種渠道和方式，向鄉村居民和各類文化主體宣傳數字化文化政策，提高他們的政策知曉率和參與度。政府部門應積極督促和指導政策的實施，及時解決政策執行中出現的問題，確保政策能夠真正發揮作用，推動鄉村文化數字化建設和振興。

3.4 推動鄉村特色文化與數字技術相結合

鄉村文化往往蘊含著豐富的歷史、民俗和自然資源，是鄉村的獨特魅力所在，而數字技術的應用可以為這些傳統文化注入新的活力。數字技術可以有效保存鄉村特色文化資源，通過數字化手段對鄉村的歷史遺址、民俗活動等進行完整的記錄，不僅可以保護鄉村特色文化遺產，還可以對其進行進一步的研究和傳播。并且數字化平臺也為鄉村文化的傳播提供了更廣闊的舞臺，通過社交媒體使鄉村文化打破空間限制，被更多人所熟知。同時，數字技術還可以為鄉村文化產業的發展提供新的機遇，通過電子商務平臺，鄉村的特色文化產品可以直接面向消費者銷售，拓寬銷售渠道，提升經濟效益。推動鄉村特色文化與數字技術相結合，不僅有助于保護和傳承鄉村文化遺產，還能為鄉村文化注入創新動力，拓展文化產業的發展空間，促進鄉村經濟的全面振興。通過數字技術的賦能，鄉村文化將在新時代煥發出新的活力和魅力，實現鄉村文化和經濟的雙重提升。

4 結束語

在數字化浪潮的推動下，鄉村文化振興迎來了前所未有的機遇與挑戰。數字化不僅為鄉村文化的傳承與創新提供了強有力的技術支撐，也為鄉村經濟的發展注入了新的活力。數字化助力鄉村文化振興的道路任重而道遠，需要在政策、技術和社會各方面持續發力，確保數字化技術能夠真正服務于鄉村文化的振興與發展。必須堅定不移地推進數字化戰略，激發鄉村文化的內生動力，使其在新時代煥發出更加燦爛的光芒。通過不斷探索與實踐，使數字化為鄉村文化振興開辟更加廣闊的前景，讓每一個鄉村都能夠在現代化進程中找到自己的文化坐標，實現經濟與文化的雙重騰飛，為建設美麗、繁榮的鄉村貢獻更多的智慧和力量。

參考文獻：

[1] 胡鋼，楊蕙而.數字化助力鄉村文化振興：功能定位與路徑選擇[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2024，24（3）：21-29.

[2] 張森.鄉村文化振興的實質與推進思路[J].人民論壇，2023（17）：104-109.

[3] 王麗，滕慧君.數字經濟賦能鄉村振興的傳導機制與實踐路徑[J].農業經濟，2023（8）：61-62.

[4] 張波，丁曉洋.文化產業何以助推鄉村振興：一個分析框架[J].求實，2023（3）：82-94，112.

[5] 肖順武，董鵬斌.中國式現代化進程中數字經濟服務鄉村振興的困境檢視、內在機理與實現路徑[J].經濟問題探索，2023（5）：1-12.

[6] 時家賢，趙耀.文化產業賦能鄉村振興的機制與路徑[J].社會科學家，2022（12）：65-70.

[7] 白雙翎.鄉村振興視域下的農村文化建設路徑研究[J].農業經濟，2023（2）：61-63.

[8] 田祥宇.鄉村振興驅動共同富裕：邏輯、特征與政策保障[J].山西財經大學學報，2023，45（1）：1-12.

[9] 丁曉洋.文化產業助推鄉村振興的內在機理與實踐路徑[J].學術交流，2023（1）：108-121.

[10] 趙嫚，王如忠.數字文化創意產業賦能鄉村振興的作用機制和路徑研究[J].上海文化，2022（4）：12-18，123.

[11] 范以錦，鄭昌茂.數字鄉村文化振興的路徑探析和邏輯建構[J].中國編輯，2021（11）：16-22.