文·旅·農·體產業有機融合助力鄉村振興

摘 要：黨的十九大報告中強調要“實施鄉村振興戰略”，并提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出“必須堅持不懈把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重”，因此培育鄉村新產業新業態，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級便是重中之重。研究以整合農村生產、生活、生態為切入點，立足鄉村旅游資源，抓實“五個一工程”，聚焦“四個+”沉浸式體驗，打造具特色，集旅游、民宿、研學、康養于一體的“兩山轉化”創新樣板。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；研學旅行；五個一工程；兩山轉化

中圖分類號：F327 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2024）18-0099-04

Abstract： The report of the 19th CPC National Congress emphasized the need to "implement the Rural Revitalization Strategy" and put forward the overall requirements of "prosperous industries， livable ecology， civilized rural customs， effective governance， and affluent life". The "Opinions of the Central Committee of the Communist Party of China and the State Council on Comprehensively Promoting the Key Work of rural revitalization in 2023" points out that "we must persist in making solving the "agriculture， rural areas and farmers" issues the top priority of the whole Party's work". Therefore， cultivating new rural industries and new business formats， implementing cultural industries empowering rural revitalization plans， implementing high-quality rural leisure tourism projects， and promoting the quality upgrading of rural homestays are the top priorities. This study takes the integration of rural production， life， and ecology as the starting point， based on rural tourism resources， focuses on the implementation of the "Five-in-One" Project and the immersive experience of the "Four Pluses"， aiming to create an innovative model of "transformation between the two mountains" that integrates tourism， homestays， educational tourism， and health and wellness with unique local characteristics.

Keywords： rural revitalization; rural tourism; study travel; five-one projects; transformation between the two mountains

目前世界各國在經濟發展的深入推進過程中，都將鄉村建設列為國家發展的重要方向，不僅為鄉村帶來新的經濟增長點，還為鄉村居民提供更多就業和創業機會。我國自古即為農業大國，近年來更加重視鄉村振興的推動，以鄉村既有的在地特色為載體，文旅產業促進為抓手，達成發展農村經濟目標，提高農民的生活質量。在這一背景下，文、旅、農、體產業的有機融合成為了鄉村建設的重要組成部分，各自發揮其獨特的作用，有機融合，成為另一個促進鄉村建設的強有力工具。然而，在實際操作中，文、旅、農、體產業之間往往缺乏有效地融合與協調，存在資源浪費、效率低下、產業鏈斷裂等問題。因此，如何實現文、旅、農、體產業的有機融合，成為鄉村振興的關鍵課題。

黨的十九大報告中強調要“實施鄉村振興戰略”，并提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，“必須堅持不懈把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重”“推動鄉村產業高質量發展”“加快發展現代鄉村服務業。全面推進縣域商業體系建設”“發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務”“培育鄉村新產業新業態……實施文化產業賦能鄉村振興計劃。實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級”。鄉村振興，產業發展是關鍵。

另一方面，教育部等11部門印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》明確將研學旅行納入中小學教學計劃，“雙減”政策更是讓研學旅行需求充分釋放，研學旅行已成為我國中小學教育的新形態、文旅產業的新業態。因此，不斷挖掘地方特色資源，將中小學的研學教育實踐，與紅色文化、生態文旅、綠色休閑和體育康養等產業有機結合，探索“研學+”發展新模式，通過政企共建，打造農村研學營地，推動“研學教育”與“鄉村振興”同頻共振，走出一條鄉村振興的可持續發展之路，是實現鄉村振興的重中之重。

2022年中央一號文件提出，將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍，這為鄉村開展研學旅行進一步指明了方向。實踐證明，研學旅行是鄉村振興的重要助力，鄉村是開展高質量研學旅行的重要空間。近年來，多地鄉村被研學旅行點亮、激活，“研學+鄉村”成為鞏固脫貧攻堅戰成果、助推鄉村振興的重要方式和有效載體。

1 研究緣起

1.1 文旅農體融合

文旅融合精神，是新時代文化與旅游產業深度結合的產物，體現出跨界創新、相互促進的發展理念。不僅對于文化產業和旅游產業的共融共生有所促進，也推動了文化與旅游的雙向互動和深度融合。在這樣的融合精神引領下，文化元素被巧妙地融入旅游產品中，使得旅游體驗更具文化內涵和魅力。同時旅游產業的發展也為文化的傳播和繼承提供更廣闊的平臺。這種深度融合不僅豐富旅游產品的內涵和外延，也提升旅游的文化品位和價值。

近年來鄉村的文旅融合推動，常體現在研學旅行與鄉村振興的融合發展。文旅融合的高質量提升，不是單純地在鄉村地區開展研學活動，也不是簡單地在鄉村發展中增加研學元素和產品，而是要從“育人”的高度，充分挖掘和展示鄉村所蘊含的經濟價值、政治價值、社會價值、文化價值和生態價值，跳出單一的旅游思維，促進研學旅行與鄉村在經濟、生態、文化和治理等方面深度融合。

其中文、旅、農、體產業的融合更是為鄉村帶來了新的發展機遇，其中文化產業在鄉村建設中扮演著不可或缺的角色，不僅可以通過文化活動、藝術表演等形式豐富鄉村生活，還可以通過傳承鄉村傳統文化、開發文創產品等方式，帶動經濟發展。旅游業同樣是鄉村發展的重要引擎，鄉村旅游吸引游客前來觀光消費，促進當地經濟增長，還能拉動其他相關產業的發展。農業作為鄉村的基礎產業，通過引入現代化技術、數字手段、營銷管理理念，可以提高產量和質量，同時以勞動教育為主軸的沉浸式項目，可滿足游客體驗農業生活的懷舊需求。體育產業則在鄉村中發展迅速，如鄉村體育賽事、活動及體育培訓等，均為鄉村建設提供了新的發展思路。然而，這4個產業的融合并非易事，傳統的管理和運營模式難以應對如此復雜的融合需求。由此如何能夠有效運用文、旅、農、體產業的融合，為鄉村振興提供全新的管理和運營方案，滿足鄉村多種應用場景的實現，是目前鄉村共富要克服的關鍵要素。

1.2 調研背景

近年來，隨著城市化進程的加速，鄉村地區面臨著人口流失、經濟滯后、資源匱乏等問題。然而，鄉村地區也蘊含著豐富的文化、自然資源、傳統產業，具有巨大的發展潛力。為解決鄉村面臨的挑戰，文、旅、農、體產業的融合成為一種創新的解決方案，為鄉村帶來了新的經濟增長點。然而，文、旅、農、體產業的融合在鄉村建設中也面臨諸多挑戰。例如，產業間缺乏有效的協調機制，導致資源浪費和發展不均衡；同時，產業鏈條的不透明和信息不對稱問題，使得鄉村產業難以吸引投資和建立信任。

國家先后提出“田園綜合體”概念及鄉村振興戰略，休閑農業與鄉村旅游行業市場規模得以快速發展。另一方面，優質研學產品成了家長們眼中的“香餑餑”，在戶外課堂中體驗大自然，近距離接觸書本中的歷史知識，成為越來越多家庭的出行選擇。因此在深入鄉村調研的過程當中，必須切實地以群眾觀點為需求，以整合優化鄉村旅游資源為切入點，從鄉村親子研學入手，充分融合各村域的文化旅游資源優勢，才能著力打造具有本土特色的集研學、休閑、游玩于一體的文旅品牌，加快鄉村振興從“建設”到“建設+運營”的思維轉變，通過親子文旅完成鄉村振興“質”的升級，真正做到懂鄉村、懂農業、懂農民的“三農”結構。

本次調研旨在深入了解文、旅、農、體產業有機融合在象山鄉村振興中的實踐情況、存在的問題、面臨的挑戰，以及各地在推動文、旅、農、體產業融合方面的創新做法和經驗。通過調研，可以為政府制定相關政策提供決策參考，同時也可以為相關企業和社會組織提供有益的市場信息和合作機會。

2 田野調研

2.1 現狀分析

本研究通過對象山縣曉塘鄉的田野走訪調研，發現鄉村在觀光資源整合方面都尚待進一步提高，急需切實地找出鄉村“旅游+”體系機制中等待完善、宣傳引流提升、美麗庭院建設提高等問題的核心，進而才能針對核心切中要點的解決問題。在深入走訪的過程中，常發現鄉里有許多優質的人力資源亟待運用開發，可以挖掘總結出“鄉村就是大課堂，庭院就是小教室，農民就是最好的老師”概念，農民們擁有豐富的鄉土知識和生活智慧，他們的參與不僅能為鄉村文旅注入新的活力，也能提升游客的體驗感。通過打造研學線路、設計研學課程等活動，讓游客在親身體驗的沉浸式研學線路打造、研學課程設計等活動導入中，感受鄉村的魅力，從而推動鄉村文旅的持續發展，達到其觀光資源的整合。

2.2 痛點難題

象山縣曉塘鄉是一個具有獨特自然景觀和豐富文化資源的鄉村地區。然而，在鄉村振興的大潮中，該鄉面臨著一系列痛點和難題，影響了其經濟發展、社會進步、文化傳承。這些痛點不僅制約了曉塘鄉自身的可持續發展，也反映了許多鄉村在振興過程中普遍面臨的挑戰。本次調研在“千萬工程”實施20周年，浙江提出在全省選樹建成1 000個左右景美人和業興共富示范村，加快探索走出農業農村現代化新路徑之際。本研究團隊緊扣趨勢，奔著問題去，對著問題改，深入象山縣曉塘鄉進行調查研究，挖掘以下亟待解決的痛點。

1）缺乏總體營造提升計劃。曉塘鄉在鄉村振興方面具有豐富的資源和潛力，但由于缺乏整體的規劃和營造計劃，這些優勢沒有得到充分發揮。調研發現，曉塘鄉擁有獨特的自然風景和文化遺產，這為鄉村旅游和文旅產業的發展提供了良好的基礎。然而，由于缺乏整體規劃，這些資源的開發呈現出較為零散分布的狀態，難以形成吸引力和凝聚力。曉塘鄉下轄19個村，村村有各自亮點特色，如西邊塘村有海之灣生態旅游項目、青山頭村為體育特色村，但整體缺乏主體風格營造，顯得較為獨立分散。

2）文旅資源整合有待提高。通過對政府公開數據進行分析，發現象山旅游資源豐富，但多集中在石浦鎮、新橋鎮，曉棠鄉南邊雖與石浦鎮接壤，但卻沒有共享到石浦鎮帶來的旅游紅利。經實地走訪發現，鄉里有較多文旅資源亟待優化整合開發。

3）文旅融合亮點不夠突顯。曉塘鄉有“中國第一棵紅美人”之鄉稱號，這里有壯麗的自然風光、豐富的農業資源、多樣的傳統文化。然而，這些資源在文旅融合過程中沒有得到充分展示。鄉村的文化特色缺乏創新和活力，傳統手工藝、民俗活動等雖然存在，但沒有有效融入旅游體驗，導致游客在曉塘鄉的體驗缺乏深度和獨特性。這種狀況阻礙了文旅融合的進一步發展，也使得鄉村的特色難以得到廣泛傳播。在下鄉調研過程中發現這些亮點特色并未延伸打造出針對性的研學線路及研學項目設計，未能通過村村資源融合形成強烈的突出亮點。

4）文旅整合機制尚需完善。通過對曉塘鄉開展“兩村兩景區”的專項調查，發現該鄉存在“旅游+”機制有待完善、宣傳引流還須提升、美麗庭院建設尚待提高等問題。文旅整合機制的不完善導致曉塘鄉的文旅資源開發缺乏整體規劃。鄉村的文化和旅游資源各自為政，缺乏系統性的整合和協調，難以形成具有吸引力的文旅品牌。

2.3 實際做法

通過對曉塘鄉深入的資源調研和評估，了解鄉村的自然環境、歷史文化、民俗風情等資源優勢，評估鄉村的基礎設施、接待能力等方面的短板，從而為曉塘鄉文旅發展提供科學依據與指導。以下分別敘述本研究調研后的發展措施與手段。

1）統籌推進鄉村微改造、精提升。鄉村微改造是鄉村振興的重要路徑之一，它通過小規模、低成本的改造，實現鄉村環境和居民生活質量的提升。而精提升則側重于在原有基礎上進行深入優化和精細化改造，使鄉村更具特色和活力。調研結果顯示，統籌推進這2項工作需要兼顧多方面因素，以確保鄉村振興的可持續發展。幫扶指導鄉村制定環境微改造工程工作方案、細化責任清單，優化完善“精美”“精致”“精細”三精工程，村政府安排改造資金，全面落實盤活利用閑置資源、審批報備微改造項目、考核評比改造提升精細機制，形成一套與地方有序銜接，且具有村鄉特色的鄉村微改造體系。

2）縱深推進鄉村研學旅行共富基因。鄉村研學旅行正在成為鄉村經濟的重要增長點。通過整合鄉村獨特的自然景觀、傳統文化、農業資源，研學旅行可以為學生和家庭提供豐富多樣的學習與體驗機會。這種新型旅游形式不僅拓寬了鄉村的旅游市場，也為當地居民提供了新的就業和創業機會。將產業業態與傳統資源導入良性互動，派請研學旅行專家組對鄉村資源進行研學旅行路線設計優化，提升改造方案，并進行研學導師指導，安排改造資金，全面落實“一鄉二村三景四線路五引流”機制。通過“旅游+農業”“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+康養”等特色性改造方案，形成可復制可推廣的經驗，推動村民共同提升生活環境，通過文旅融合共同致富，讓空心村變網紅村。

3）持續優化鄉村文旅人才高質量發展。鄉村文旅產業對高質量人才的需求目前可謂日益增長，隨著鄉村旅游和文化創意產業的蓬勃發展，對專業人才的需求從傳統的農業技術人員擴展到包括旅游管理、文化創意、市場營銷和數字化運營等在內的多領域人才。這一趨勢反映了鄉村文旅產業多元化、專業化的發展方向。通過政府引才政策、政策優惠、財政支持與宣傳引導，組織大學生返鄉創業，帶領大學生深入鄉村調研，舉辦創業宣講會，進行產業孵化項目，提升大學生創業意識。此外，建立完善的職業發展機制，提供系統化的培訓和晉升機會，強化留住鄉村文旅人才的重要手段，繼而不斷持續優化鄉村文旅人才高質量發展。

4）堅持提升文旅振興精神共富水平。鄉村地區在文化旅游資源開發方面存在不均衡，部分地區的文旅項目缺乏特色和吸引力。此外，鄉村基礎設施的不足，如交通不便、住宿條件差等，也影響了文旅產業的進一步發展。這些問題導致鄉村居民難以從文旅產業中獲得更高水平的精神和經濟共富。因此依托藝術中心，實現藝術家入村、建設美麗庭園，推行“村風家訓”特色，建立美好家園管理機制。每月安排藝術家赴村民家中開展藝術指導，堅持提升文旅振興鄉村中的精神共富水平。

5）整合強化健康體育主題唱響文體共富。通過健康體育主題的整合與強化，鄉村社區能夠實現更加緊密的凝聚力、積極的生活方式及經濟與精神層面的共富。這不僅有助于提高居民的身體素質，還可以增強社區凝聚力，形成健康積極的文化氛圍。因此繼續協辦寧波市美麗鄉村“奧運會”暨迷你馬拉松賽。同時延續“迎亞運·享健康”2023年寧波市美麗鄉村健身行活動中推出的“橘趣+非遺”科普研學課、“柑橘研學+橘野躺營”計劃、“尋味·青山”集市、全民健身大講堂和文化走親等系列精彩活動，大大地整合了強化健康體育主題唱響文體共富節奏。

３ 結束語

本次調研以文、旅、農、體產業有機融合為切入點，深入探討了其在鄉村振興中的重要融合作用。以象山為例，文、旅、農、體產業的有機融合發展不僅為鄉村帶來了新的經濟增長點，也促進了鄉村文化的傳承與保護，同時改善了鄉村的生態環境。象山通過整合當地的自然景觀、歷史文化、農業資源，成功打造了多個融合項目。這些項目不僅吸引了大量游客，也帶動了當地特色農產品的銷售，有效提高了農民的收入水平。此外，項目的實施還推動了鄉村基礎設施的完善，提高了鄉村居民的生活質量。

調研中也發現，通過文、旅、農、體產業的融合在促進鄉村文化傳承方面起到了積極作用。通過舉辦各類文化活動和體育賽事，不僅讓游客深入了解了鄉村文化，也激發了鄉村居民對自身文化的認同感和自豪感。同時，這也為鄉村文化的傳承與創新提供了新的思路和途徑。

在這片充滿生機與活力的土地上，鄉民們正跟隨著國家的腳步，以其獨特的資源優勢和創新的思路，走出一條鄉村振興的新路。立足本地旅游資源，曉塘鄉緊扣“五個一工程”，精心打造“一顆橘”、種好“一粒谷”、繪美“一片景”、用活“一塊地”和共富“一個鄉”，全面提升了鄉村的魅力和活力。在“農+旅”的跨界融合中，曉塘鄉充分利用農業資源，結合旅游元素，打造了一系列富有特色的農旅產品。游客在欣賞鄉村美景的同時，也能深入體驗農耕文化，感受鄉村生活的魅力。“橘+谷”的組合則展現了曉塘鄉農業產業的多元化。柑橘和稻谷的豐收不僅豐富了鄉村的經濟結構，也為游客帶來了別樣的豐收體驗。游客們可以在采摘柑橘、體驗稻谷收割的過程中，感受到鄉村的豐收喜悅。“研+文”的跨界融合，讓曉塘鄉的文化內涵得到了深入挖掘和傳承。通過研學線路的打造和研學課程的設計，游客可以在親身體驗中了解鄉村的歷史文化，感受鄉村的獨特魅力。而“宿+體”的結合，則為游客提供了更加完善的旅游服務。優質的民宿和豐富的體育設施，讓游客在享受鄉村美景的同時，也能體驗到舒適的住宿環境和健康的運動方式。

曉塘鄉以“五個一工程”為抓手，通過跨界融合的方式，以文、旅、農、體產業中的應用，提高透明度、增加可追溯性，確保安全性，為鄉村振興帶來了新的機遇，助力鄉村文旅農體產業的有機融合，推動鄉村振興的發展，實現了鄉村振興的新突破。未來，將協助曉塘鄉繼續深挖文旅資源，打造更多具有特色的旅游產品，推動鄉村全面振興。

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