慢直播內容生產與運營創新路徑探析

摘要：互聯網的發展激活了直播的生命力。移動直播憑借沉浸式的體驗感和強交互性，成為各大媒體爭相布局的重點。慢直播以創意的表達形式、獨特的節奏感和“靜態美學”，吸引了眾多觀眾，給觀眾帶來“靜中有動、動靜結合”的視聽體驗。文章以澎湃新聞24小時直播頻道推出的慢直播專題《千里江山圖》為例，剖析其在內容生產和運營機制方面的創新實踐，探討慢直播這一新興傳播形態的發展前景與商業價值。通過分析《千里江山圖》在選題策劃、視覺敘事、互動運營等方面的實踐，得出慢直播應開拓“慢直播+”場景；實現“直播+文旅”“直播+政務”的新增長點；打造IP精品，入局海外社交媒體平臺；優化全時播控系統，提高安全系數；跨界合作與品牌塑造，探索商業化路徑的結論。文章認為，伴隨5G、VR、AI等新興技術的發展，慢直播或將成為直播形態創新和媒體深度融合發展的新方向。慢直播只有創新內容生產和運營，才能更好地為主流媒體轉型升級、提升傳播力和影響力提供助益，才能更好地推動媒體深度融合發展。

關鍵詞：慢直播；《千里江山圖》；內容生產；運營機制；創新；媒體深度融合發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）15-0107-04

一、引言

慢直播是互聯網時代視覺傳播形態發展的高級形式，通過視聽信號的全程實時即時傳播，實現對自然事實的原生態呈現[1]，通過對選定場景的實時記錄，營造“長情”的陪伴感。在快餐式文化盛行的當下，慢直播無疑為人們提供了一種全新的審美體驗和精神慰藉。

澎湃新聞24小時直播頻道推出的慢直播專題《千里江山圖》，在選題策劃、視覺敘事、互動運營等方面進行了諸多有益實踐，獲得了廣泛好評和認可。本文深入剖析《千里江山圖》的敘事特征和運營特點，進而提出慢直播創新內容生產和運營的路徑，旨在為主流媒體更好利用慢直播提升自身傳播力、影響力提供參考。

二、《千里江山圖》的敘事特征

（一）匠心獨運的選題策劃

1.國家形象的視覺建構

澎湃新聞選取富有中國地理特色和人文內涵的取景點約50個，從巍峨長城到珠穆朗瑪峰，從南海珊瑚礁到新疆阿勒泰，從中共一大會址到革命圣地西柏坡、從港珠澳大橋到深中通道……為網友呈現真實、全面、立體的中國。直播每7～8秒輪切一個景點，并配以抒情的BGM，帶領網友游覽名山大川，徜徉城市街巷，體驗傳統文化，品嘗特色美食。通過視覺符號的選擇和呈現，建構國家形象。

2.文化地理學視角下的敘事場景

近年來，學界開始倡導國家形象在國際傳播上的美學回歸，提議將東方美學視為一種吸引全球觀眾的獨特資源[2]。《千里江山圖》不僅呈現了地理空間的多樣性，還展現了空間所承載的文化內涵。從北京鳥巢到長江第一灣，從玉龍雪山到內蒙古胡楊林，從秦嶺國家公園到四川臥龍熊貓公園……每個選題都是一個獨特的文化空間，承載著特定的歷史記憶和文化內涵。以“地球之巔”珠穆朗瑪峰點位為例，通過365天、24小時的直播，網友可以盡覽瞬息萬變的珠峰景色。

3.視覺人類學的直播實踐

《千里江山圖》的選題涉獵面廣，包括建筑、文化、裝飾、穿搭，重要節日、大型盛會等。24小時不間斷直播，不僅呈現了靜態的地理景觀，還捕捉了空間中的人類活動和日常生活。這種方法論的創新，使節目打破了單純的風景展示，為網友提供了一個理解中華文化的全新視角，使抽象的文化概念變得具體可感，反映了我國在處理統一與多元關系時的智慧，體現了“和而不同”的文化理念。

4.跟進熱點，發揮輿論引導職責

有學者指出，線性傳播、不可跳躍性是慢直播的劣勢。而《千里江山圖》不僅聚焦“慢生活”，還及時跟進網友關心的熱點事件，第一時間提供“關切”視角，并在重大主題報道中正確引導輿論，發揮辟謠作用。

（二）別出心裁的視覺語言

1.傳統視覺美學與現代影像技術深度融合

在視覺呈現上，《千里江山圖》將傳統視覺美學與現代影像技術深度融合。三山五岳、大江大河，點位的取景和構圖均受到傳統山水畫的影響，采用了“疏可走馬，密如雨”的空間處理手法。這不僅體現了對傳統文化的傳承，更是影視美學理念與現代媒體技術深度融合的一次創新嘗試。

2.多維度的視覺敘事

《千里江山圖》摒棄單一、機械化的拍攝手法，采用全景、特寫等多種手法。以《中國鐵塔》為例，210萬座鐵塔站址遍布祖國大地，機位高達30～50米，上有5G、下有光纜[4]。節目制作團隊在秉承藝術美學的基礎上，通過不同角度和內容的畫面切換，讓觀眾置身其中，感受一步一景的意境。

3.技術與藝術的平衡

《千里江山圖》的制作并未過分依賴技術，而是將現代技術視為實現藝術表達的工具，保持傳統美學韻味，實現了技術與藝術的平衡。

（三）強烈的交互性

1.互動式觀看

慢直播為觀眾參與內容生產和傳播提供了新渠道。通過字幕條、背景解說和彈幕互動等方式，《千里江山圖》構建起一個雙向的、動態的傳播生態。互動式觀看不僅擴大了內容張力，還滿足了數字時代觀眾的參與需求。

2.集體記憶的建構

《千里江山圖》增強了觀眾的參與感，賦予觀眾在事件中創造話題、設置議題的自由空間，使其在此空間中建構起一種集體記憶。觀眾通過彈幕、評論等功能分享自己的感受，如“我要看北京下雪”“躺床上、聽鳥鳴、看美景”“重山復水后，更見萬里情”等。這些留言也會成為節目制作團隊策劃選題時的靈感來源。

3.跨媒體敘事

《千里江山圖》將直播、文字、視頻等多種媒體形式相結合，創造了一種復雜而豐富的敘事體驗，營造出一個虛擬的公共空間。在這個公共空間中，觀眾不僅能欣賞美景，還能相互分享感受。

三、《千里江山圖》的運營特點

（一）與內容IP頻頻互動

2023年10月26日，澎湃新聞全新升級推出24小時直播頻道“π24H live”。不同于傳統媒體的直播，該項目著力聚合外部資源，實現從本地到異地的開放式遷移，重新定義了移動互聯直播[5]。

中國傳媒大學曾祥敏教授認為，慢直播有預先策劃和設計，是“有產品設計、有用戶考量、有連接場景的慢”[6]。澎湃新聞在運營《千里江山圖》時，始終把內容質量放在第一位，根據不同時段、季節、天氣對畫面加以組合，形成橫向撬動、縱向引流的立體傳播矩陣。從《第一縷光》《晚安中國》到《滾滾的朋友圈》，在探索慢直播技術的路上，澎湃新聞始終秉持創新理念，逐新追高創優。

2024年春，一首歌曲《上春山》唱響了春天的旋律。恰逢全國兩會啟幕，澎湃新聞推出慢直播《上春山》，記者實地探訪江城櫻花、靈芝桃花節，全景式展現白玉蘭昂首綻放、早櫻探頭等春景，生動詮釋“奮進‘春天里’”，描繪出一幅生機勃勃的城市畫卷。

（二）注重情感體驗的塑造

慢直播的吸引力在于其“慢”節奏呈現的流動的風景和“共景監獄”的圍觀結構[7]。澎湃新聞在運營《千里江山圖》時，尤其注重情感體驗的塑造。一方面，導播團隊在音樂庫中選取與場景和情感相契合的BGM，如《我愛你，中國》《上春山》等，讓網友在感受中華大地發展脈動時，釋放出更豐沛的情感力量。另一方面，注重挖掘內容背后蘊藏的情感因子。元宵節期間，策劃《故鄉的元宵節》，呈現闔家團圓與來年期盼；五一勞動節期間，策劃《讓心靈去旅行》，選擇最美海岸公路、富春山、阿那亞海灘等小眾景點，讓觀眾深入感受心靈之旅。

（三）加強“澎”友圈運營，發揮融媒體傳播效應

作為頭部新聞客戶端，澎湃新聞擁有超3億用戶量。澎湃新聞充分發揮“澎”友圈優勢，邀請政府機構、文旅景點、MCN機構、信號運營商等，共同構建多方采集、統一分發、資源共享、多平臺傳播的融媒矩陣，共同繪就《千里江山圖》。運營一年來，合作伙伴從開播時的30多家上升至100多家。目前，優質直播點位已破萬。截至2024年6月底，直播點擊量已超4.1億次[8]。

除了在24小時直播頻道集納相關慢直播內容場次、制作創意海報并統一展示等，用戶自發進行意義生產，二次創作成為推動慢直播“出圈”的重要力量[9]。此外，《千里江山圖》借助澎湃新聞視頻號、抖音號和微博的影響力，多渠道、多平臺的鏈接互推，在社交媒體平臺進行同步推送和話題傳播，實現了“打造IP—平臺分發—社群裂變”的立體化、規模化傳播。

四、慢直播創新內容生產和運營的路徑

（一）開拓“慢直播+”場景，實現“直播+文旅”“直播+政務”的新增長點

移動直播的傳播策略不應局限于直播本身，還應包括直播結束后的內容處理[10]。用戶可以從慢直播中獲得元內容，通過自然進程中的自我敘事解讀，形成與慢直播之間的敘事共創和情境互構。而基于慢直播的短視頻生產，將這種偶然、隨機、瞬間的敘事凝固下來，作為短視頻的敘事藍本[11]，往往也更容易出精品、出爆款。

如《浦江潮涌奔流不息，世界觀察中國的重要窗口》，涵蓋上海市區近10個關鍵性點位，包括中共一大會址、外灘、陸家嘴等，其中北外灘“世界會客廳”通過慢直播成功成為熱門打卡地。這里地處黃浦江和蘇州河交匯處，不僅能欣賞到外灘歷史文化風貌區，還能看到魔都天際線陸家嘴金融貿易區。通過字幕觀景點植入文旅點位引流，是慢直播探索“直播+政務”“直播+文旅”的一次有益嘗試。

（二）打造IP精品，入局海外社交媒體平臺

慢直播的傳播過程如同互動儀式鏈形塑社會結構的動態過程，以局部的鏈條關系連接起宏觀社會[12]。縱覽《千里江山圖》，從名山大川到人文古跡，從革命圣地到繁華都市，充分展現了大美中國的不同維度。

主流媒體應著力打造一批像《千里江山圖》一樣叫好又叫座的IP。通過中國“智”造、新質生產力等選題，生動呈現中國式現代化建設的偉大實踐，并將這些優秀作品傳播到海外社交媒體平臺，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（三）優化全時播控系統，提高安全系數

24小時直播對安全系統要求很高。運用AI技術，可以很大程度保障內容安全。澎湃新聞借助AI等新興技術的力量，優化全時播控系統，提高安全系數。當慢直播信號異常，與此前播出畫面出現較大變化時，播控系統將進行預警提示并及時切播備用畫面。在節目切換時，默認最大20秒緩存、CPU解碼首幀在15毫秒以下等技術方案。澎湃新聞積極與趣看科技合作，打造全時實況新聞現場報道慢直播矩陣平臺[13]。通過不斷優化慢直播斷流、網卡等痛點，實現高級別安全播出設置支持。目前，可達到配置本地視頻文件或網絡流作為備播文件；支持斷流靜幀、備播流設置，斷流恢復后自動從備播流切換切回到節目流；支持配置多人手機號等信息接收，最大程度節省值班人力成本。

（四）跨界合作與品牌塑造，探索商業化路徑

慢直播作為新的流量風口，如何賦予品牌價值，塑造具有人文精神的品牌形象？筆者認為，可以借助大數據分析技術，洞察用戶的喜好和需求，為文旅機構等提供用戶畫像。還可以嘗試與電商、旅游等行業跨界合作，如走進博物館、考古現場、文物修復基地，直播文物修復或藝術創作過程，生產有特色的直播內容。

五、結語

澎湃新聞《千里江山圖》在內容生產和運營機制方面的創新實踐，為主流媒體布局慢直播提供了可借鑒的經驗和方向。文章認為，主流媒體應把握并遵循慢直播的傳播規律，積極探索慢直播的商業化路徑，推動其與其他產業的跨界融合，不斷賦予慢直播以新的時代內涵，使其成為提升自身傳播力、影響力，助推媒體深度融合發展的新引擎。

參考文獻：

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[8] 上海報業集團.看見，大美中國的日與夜！澎湃新聞百家合作萬點齊現“千里江山圖”[EB/OL].上海報業集團，（2024-06-20）[2024-07-14]. https：//mp.weixin.qq.com/s/1Mckz GFUCMvpoiDbaNg3ww.

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[11] 陳靜，陳雨婷.交互、共創：主流媒體“慢直播+短視頻”的破圈傳播：以守護旅美熊貓“丫丫”為例[J].新聞論壇，2024，38（2）：77-79.

[12] 張愛軍，張薇薇.構建“互動儀式鏈”：慢直播的政治傳播樣態探賾與風險規制[J].長白學刊，2024（4）：45-57.

[13] 李志剛.全時實況新聞現場報道視角下的慢直播矩陣平臺建設研究[J].中國傳媒科技，2024（6）：133-136，155.

作者簡介 忻勤，記者，研究方向：移動直播、慢直播、新聞直播。