廣播新聞類節目的互動傳播研究

摘要：隨著新媒體的快速發展，傳統媒體面臨巨大挑戰。廣播作為傳統媒體的代表，須不斷適應新媒體環境，創新傳播方式和手段。其中，互動傳播作為一種新興的傳播方式，被廣播新聞類節目普遍應用。文章闡述廣播新聞類節目互動傳播的重要性，深入分析廣播新聞類節目互動傳播存在的問題，并根據實際情況探索廣播新聞類節目互動傳播路徑，以有效提升廣播新聞類節目的影響力。新媒體環境下，廣播新聞類節目形式和互動方式不斷創新，開通了實時評論、在線問答、聽眾熱線等互動渠道，有效增強了吸引力。同時，廣播新聞傳播效果顯著強化，受眾可以更便捷地獲取信息和參與互動。文章認為，互動傳播不僅可以增強節目的信息傳播效果，提高受眾的參與度和滿意度，還可以提升廣播新聞的社會影響力。通過互動，廣播新聞類節目能夠更好地滿足受眾個性化、多樣化的需求，實現傳播效果最大化。文章提出，廣播新聞應緊跟時代發展趨勢，基于受眾的需求構建全新的新聞互動傳播體系，深入了解互動傳播中存在的問題，為受眾創造良好的溝通和交流機會，創新互動傳播方式，以切實提升節目質量。

關鍵詞：廣播新聞類節目；受眾；互動傳播；節目形式；節目內容

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）15-0124-05

新媒體環境下，要想有效增強廣播新聞類節目的競爭力，就要充分認識到廣播新聞類節目與廣大受眾互動的重要性，并逐步建立健全新聞互動傳播體系，以此推動廣播新聞類節目更好發展[1]。本文探討廣播新聞類節目的互動傳播，旨在提升節目質量和觀眾滿意度。

一、廣播新聞類節目互動傳播的重要性

（一）有利于增強廣播新聞類節目的影響力

采取互動傳播模式，能夠有效增強廣播新聞類節目的影響力。其中，參與互動傳播全過程的對象主要是受眾和節目組。在此過程中，受眾從被動的信息接收者轉變為信息傳播者，并且能針對節目信息及時提出反饋意見，這為后續廣播新聞類節目調整和優化內容提供了依據[2]。同時，互動傳播模式下，受眾參與節目的空間進一步拓展，并且能夠引導廣大受眾對節目作出評價。受眾評價方式包括投票、點贊、發送彈幕等形式，節目組可以根據受眾的評價調整節目內容，最終達到增強節目吸引力的目的。

建立并優化微博、微信、小程序、APP等多媒體互動平臺，允許聽眾實時參與新聞討論、提問、投票或反饋意見。這種即時性互動能夠極大地增強聽眾的參與感，使他們感覺自己是新聞事件的一部分，從而提高對節目的忠誠度。同時，應保留并優化傳統熱線電話功能，引入視頻連線、社交媒體直播等形式，讓聽眾有機會直接與主播或嘉賓交流，分享觀點，這種面對面的交流方式能有效增強聽眾的歸屬感和黏性。

（二）有利于強化廣播新聞類節目的傳播效果

高質量的廣播新聞類節目需要高素質的制作團隊作支撐，節目質量與制作團隊的素養密切相關[3]。當前，隨著新媒體的快速發展，受眾接收新聞信息的習慣發生了較大變化。廣播新聞類節目為有效增強自身傳播力，需要加強與受眾互動，提高受眾對廣播新聞類節目的參與度，更好地滿足受眾的多樣化需求，增強傳播效果[4]。同時，廣播新聞類節目在互動傳播中加強與受眾交流，有利于深入挖掘有價值的信息資源，有效強化傳播效果，充分彰顯自身的影響力。

廣播新聞節目采取內外兩種渠道講述品牌故事，塑造專業、權威、親民的品牌形象，然后利用公益活動、社會熱點事件等契機，有效增強品牌的社會責任感和影響力。同時，與其他媒體、機構或品牌進行跨平臺合作，共同策劃新聞報道、主題活動或產品推廣活動，再借助對方的資源和影響力，有效強化廣播新聞類節目的傳播效果，鞏固廣播新聞節目的受眾基礎，提高品牌知名度。

二、廣播新聞類節目互動傳播存在的問題

在新媒體新技術發展日新月異的今天，廣播新聞類節目作為傳統媒體的重要組成部分，正面臨前所未有的挑戰與機遇。隨著互聯網的普及和社交媒體的興起，受眾對新聞信息的獲取方式、互動體驗及個性化需求發生了深刻變化。廣播新聞類節目作為信息傳播的重要渠道，其互動傳播模式的構建與完善成為提升節目競爭力和影響力的關鍵。

然而，在探索和實踐互動傳播的過程中，廣播新聞類節目也不可避免地面臨一系列問題與挑戰。這些問題不僅關乎技術層面，更涉及傳播理念、內容創新、受眾參與等多個維度，對節目的長遠發展產生了深遠影響。

（一）節目內容的互動性不強，受眾參與度低

當前，部分廣播新聞類節目在互動傳播中，由于互動性不強，尚未針對受眾需求推出個性化的內容，所以難以獲得受眾青睞，充分調動受眾參與的積極性和主動性更是無從談起[5]。同時，部分廣播新聞類節目設計的互動環節枯燥乏味，難以發揮提升廣播新聞類節目影響力的作用。

部分受眾在廣播新聞類節目中始終處于被動接收信息的狀態，這削弱了新聞節目的互動效果[6]。同時，部分新聞節目主持人尚未認識到受眾參與的重要性，所以在新聞播報中并不重視與廣大受眾互動，影響了受眾參與互動的積極性，嚴重削弱節目的傳播效果。此外，部分節目制作人員的創新意識不強，導致節目內容陳舊、模式單一，受眾參與度低，不利于廣播新聞類節目快速吸引受眾的注意力[7]。

在制作廣播新聞類節目內容的過程中，部分采編人員不注重多角度挖掘新聞內容，且播報形式單一，受眾難以通過節目掌握更多的新聞信息，無法深入了解新聞信息的價值，這嚴重制約廣播新聞類節目影響力的提升[8]。

（二）互動形式單一，影響傳播效果

現代社會，隨著科技的進步和新媒體的發展，廣播新聞類節目擁有多種多樣的互動傳播形式。然而，從目前的實際情況來看，廣播新聞類節目仍然存在互動形式單一的問題。

首先，互動對象單一。目前，大部分廣播新聞類節目的互動傳播局限于媒體機構產業鏈內部，并沒有延伸到節目以外的主播、嘉賓等身上[9]。互動對象單一容易降低受眾對節目的黏度，從而影響互動傳播效果。

其次，互動內容單一。目前，廣播新聞類節目的互動主要圍繞節目內容反饋展開，缺乏對節目內容的深入探討和挖掘[10]。單一的互動內容容易削弱受眾對節目的興趣，從而影響互動傳播效果。

最后，互動平臺單一。目前，廣播新聞類節目大多利用某一特定平臺進行互動傳播，如微博、微信等，缺乏跨平臺的互動傳播。互動平臺單一容易導致受眾對節目的接觸面有限，從而影響互動傳播效果[11]。

例如，廣播新聞類節目主持人常常借助微博、微信、抖音、小紅書等平臺與廣大受眾互動，這些互動形式缺乏創新，難以讓廣大受眾快速參與到節目中，不利于提升節目的影響力[12]。

三、廣播新聞類節目互動傳播的路徑

（一）革新節目傳播理念，樹立互動傳播意識

廣播新聞節目一直以來以時效性著稱，但在新媒體環境下，僅僅追求時效性已不足以吸引聽眾。新媒體快速發展背景下，傳統的廣播新聞類節目面臨較大挑戰。因此，為有效提升廣播新聞類節目的影響力，需要強化廣播新聞類節目的互動傳播效果。積極革新傳統廣播新聞類節目的傳播理念，創新節目制作方式，認識到受眾與新聞類節目互動的重要性，是提升廣播新聞傳播力的基礎[13]。

然而，大部分新聞節目在制作過程中側重于體現主持人的個人風格。因此，節目主持人應不斷提高自身素養和更新傳播理念，致力于呈現獨特的主持風格。只有這樣，才能保證節目主持方式的創新性，促進與受眾的交流和互動，有效增強廣播新聞類節目的影響力和吸引力[14]。同時，廣播新聞節目還應注重互動性，通過實時互動平臺、社交媒體等渠道，讓聽眾能夠即時參與討論、反饋意見，形成雙向或多向的信息交流模式。這種互動不僅能增強聽眾的參與感，還能增強節目的傳播效果和社會影響力。

例如，在制作廣播新聞類節目的過程中，編輯人員應高度重視與廣大受眾的互動和交流，堅持多角度挖掘新聞信息，并以多元化的形式呈現新聞內容。這有利于受眾深刻認識到新聞節目的價值，最大限度提升節目的影響力。

（二）建立多樣化的互動平臺，拓展受眾互動路徑

打造多樣化的廣播新聞類節目互動傳播平臺，有利于統籌整合各類信息資源，為增強廣播新聞類節目的互動性和影響力創造良好條件。

利用互聯網和移動終端助力廣播新聞類節目增強互動效果[15]。例如，央視《新聞聯播》便注冊了“央視新聞”抖音官方賬號，為受眾提供評論和轉發新聞內容的渠道，使廣播新聞類節目能夠覆蓋廣大受眾，有效拓展了受眾參與新聞傳播的路徑，同時為提升新聞節目的影響力創造了良好條件。

為廣播新聞類節目打造良好的互動傳播平臺，可充分發揮廣播新聞類節目的品牌效應。例如，貴州廣播電視臺制作的《百姓關注》節目便利用自身優勢開通了短視頻賬號和微信公眾號，促使受眾積極參與節目內容討論，為廣大受眾表達意見創造了良好的條件，有效加強受眾與節目的互動。同時，《百姓關注》深耕老百姓喜聞樂見的內容，并積極與受眾互動，以此保證節目內容更加貼近老百姓的實際生活，更好地滿足受眾對節目的期待和需求[16]。此外，《百姓關注》節目在播報過程中還會穿插互動性標語，如“百姓關注，期待你的關注”等，以便增加受眾與節目的互動，最大限度提高自身影響力。

在整合廣播新聞信息的過程中，要充分發揮多元化平臺的作用，增加廣播新聞類節目內容的深度，深入挖掘信息資源的潛在價值。例如，城市電臺平陽FM105具有貼近本地受眾的優勢，所以在解讀本地新聞的過程中，往往立足于多個視角，充分利用多元化的平臺與廣大受眾互動，從而更好地滿足受眾即時收聽本土資訊的需求。同時，該電臺在與廣大受眾互動的過程中，注重設立清晰的目標和提供形式多樣的溝通機會，以便讓廣大受眾獲得更豐富的信息資源。

此外，節目主持人還可針對不同的新聞內容設置針對性的問題，并鼓勵受眾參與話題討論，充分調動廣大受眾參與新聞類節目互動的積極性，有效提升廣播新聞類節目的影響力。

（三）發揮新媒體的優勢作用，加大互動傳播力度

在先進的信息技術的支持下，新媒體平臺的新聞報道呈現出形式新穎的特點，傳統媒體內容呈現形式單一的短板進一步暴露，受眾大幅減少。為有效強化廣播新聞類節目的互動傳播效果，要積極推進媒體深度融合發展，充分發揮新媒體的優勢，有效增強廣播新聞類節目的互動傳播效力，顯著增強廣大受眾參與新聞節目傳播的積極性，進一步提升廣播新聞類節目的質量。可以利用線上線下活動引導受眾加強互動交流，為強化互動傳播效果創造良好的條件。例如，在制作廣播新聞類節目的過程中運用互動傳播方式，包括設置留言板或發起網絡投票等，促使受眾主動關注和討論廣播新聞類節目。

例如，在互動傳播方面，浙江之聲廣播電臺通過將收聽頻道覆蓋浙江全省，滿足廣大受眾充分利用多種移動終端收聽節目的需求，有效擴大節目的傳播范圍，為強化節目的互動效果創造良好的條件。同時，通過充分發揮新媒體的優勢，加大廣播新聞類節目的互動傳播力度，這也讓廣播新聞類節目實現質的飛躍。

（四）巧設互動環節和時間，增強互動傳播的實效性

要想真正強化廣播新聞類節目的互動傳播效果，就要在節目編制過程中巧妙預設互動環節和互動時間，促使受眾主動與節目主持人或嘉賓互動。

首先，通過設計簡單的互動環節，快速吸引受眾的注意力。例如，在節目播報尾聲插播有趣味性的視頻，吸引受眾猜測視頻內容，讓受眾以發送短信或微博的形式將自己的觀點反饋給節目組。這種形式能夠快速吸引廣大受眾的注意力，促使受眾在互動中提高對節目的關注度。

其次，在廣播新聞類節目即將結束時，可設計合理的互動環節鼓勵受眾觀看后期節目。例如，設計有獎問答環節，讓受眾根據自己的觀后感回答問題，贏得獎品。這樣的互動環節能夠充分激發受眾參與節目互動的熱情，提高受眾觀看節目的興趣。然后，引導廣大受眾積極討論社會熱點話題或具有爭議性的事件，讓受眾利用互動平臺投票，并及時反饋投票結果，以此增強受眾參與節目的積極性。同時，在一些重大事件報道中，可以讓受眾充分利用微博或其他渠道表達自己的看法，增強受眾對節目的信任感。

浙江之聲電臺的《一路向楠》節目推出一種極具創新性的互動方式——打卡制度，旨在培養受眾養成每日打卡的習慣。這不僅增強了受眾對節目的黏性，還激發了受眾的參與熱情。連續22天打卡挑戰成功能夠獲得電話卡，這能夠吸引大量受眾參與，也是對他們的堅持與熱愛的回饋。

除了打卡活動，《一路向楠》節目還通過多樣化的互動環節來增強受眾的參與感。節目設置了豐富的互動話題，受眾可以通過“拍磚”“打賞”等方式直接參與節目互動。這種模式不僅讓節目更加生動有趣，還拉近了主持人與受眾之間的距離。基于網絡收聽平臺，節目能夠科學直觀地收集和分析各方面的統計數據。這些數據不僅為電臺提供了寶貴的反饋，還成為評估節目優劣的重要參考指標。通過對數據進行深入分析，能夠發現節目短板，并及時優化調整，從而不斷提升節目品質。

這種以數據為驅動的節目優化方式，使《一路向楠》在激烈的競爭中脫穎而出，贏得越來越多受眾的喜愛和認可。

最后，節目組可借助微博、微信等新媒體平臺發放與廣播新聞類節目內容相關的問卷調查，組織受眾參與線上問答和競賽，并為積極參與互動的受眾發放相應的獎品。在新聞節目中設計類似的互動環節，有利于充分調動廣大受眾參與的熱情，最大限度強化節目的互動傳播效果。

（五）采用多元化宣傳形式，加快互動反饋速度

加快新聞類節目的互動反饋速度是保證互動傳播效果的前提條件。因此，在廣播新聞類節目的互動傳播過程中，為保證節目反饋效率，可充分利用通信技術和云計算技術的優勢，讓受眾充分表達自己的觀點，提高受眾對節目的參與度。在新媒體環境下，提高受眾的參與度和互動性已成為增強節目吸引力的有效策略。通過整合先進的通信技術和社交媒體平臺，能夠實現節目與受眾實時互動。

首先，搭建即時互動投票系統。節目組可以利用相關技術設計一個即時互動投票系統，允許受眾快速作出選擇并反饋結果。這種機制不僅能夠簡化數據收集過程，還能夠提高受眾參與度。

其次，運用即時通信工具。通過集成實時聊天室、微信等即時通信工具，節目組可以與受眾實時互動。運用這種直接的溝通方式有助于節目組及時獲取受眾的反饋和建議，進而優化調整節目內容，增強節目的吸引力。

再次，建立專門的互動平臺。充分發揮在線互動平臺的作用，及時收集和回應受眾的留言和評論。設計在線互動平臺旨在保證互動的連續性和響應速度。

最后，實時反饋節目情況。在節目播報過程中，要實時展示受眾的反饋和意見。例如，主持人要及時回應受眾的提問，以便有效增強受眾的參與感，增強互動反饋的即時性。同時，在互動傳播過程中可以充分利用社交媒體，引導受眾就相關話題及時發表評論，通過實時回復這些評論，進一步提升互動反饋的質量。

四、結語

新媒體快速發展背景下，廣播新聞類節目面臨嚴峻的挑戰。廣播新聞類節目為有效增強自身競爭力，需要統籌把握受眾的需求、創新節目內容、有效拓展互動傳播途徑等，才能在新媒體時代重新綻放光彩。

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作者簡介 陸娟，記者，研究方向：廣播電視新聞宣傳。