通山木雕在咸寧文創產品中的創新應用研究

文創產品是以創意和創新為基礎，通過設計、制造和營銷等環節，將傳統文化、歷史故事和藝術形式轉化為具有商業價值和吸引力的產品。好的文創產品不僅要具備藝術價值和觀賞性，還需要具備實用功能和經濟價值，能夠激發人們對文化的興趣和認同。目前，非遺與文創相結合呈現迅速增長的趨勢，這種結合能夠有效保護非遺、創作創新文化產品，并促進經濟的發展。通過活態傳承非遺的方式，巧妙融合非遺元素與文創產品，不僅能有效保護和傳承咸寧的非物質文化遺產，還能推動文旅產業實現高效融合，為旅游業注入新的活力和無限機遇?；诖耍狙芯繉⒁酝ㄉ侥镜褡鳛榫唧w案例，深入探討其文創產品發展的潛力和價值，并探索相關文創設計和傳承途徑。通過研究通山木雕的“非遺+文創”綜合發展模式，以期為其他非遺提供活化傳承思路，旨在攜手促進咸寧旅游業邁上新的發展階段。

一、通山木雕的發展現狀

通山木雕是中國湖北省通山縣的傳統工藝，是中國民間木雕流派之一。通山木雕作品涵蓋了木制古建筑及建筑裝飾、木雕家具、陳設欣賞裝飾類木雕、宗教和喪葬用品木雕等領域。通山木雕的作品以構圖飽滿、氣勢恢宏、層次豐富、細膩入微的特點著稱，圖像寫實傳神，雕工精湛，呈現出清秀淡雅的格調。通山木雕的材料均取自當地，藝人擅長利用材料本身的紋理和色彩進行創作。這些作品往往既體現了民間審美需求，又兼顧了實用性和適用性。

通山木雕的藝術價值不僅在于其技藝的精湛和作品的美感，還體現在木雕藝人的匠心獨運及作品彰顯出的濃郁鄉土情中，散發著中國傳統文化的獨特魅力。2014年，通山木雕被列入第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。作為非物質文化遺產的代表，通山木雕的傳承與發展對于保護和傳承中國傳統藝術具有重要意義。然而，當前通山木雕藝術的傳承和發展面臨著一些困境和挑戰，主要涉及以下幾個方面。

（一）傳承人流失和技藝斷層

木雕等傳統手工藝因其獨特性和復雜性，通常采用師徒制進行傳承。培養一位合格的傳承人需要大量的時間和資源投入，行業內有著“三年學徒，四年半作”的說法，這對徒弟的天賦、耐心和對手工藝的熱愛程度提出了極高的要求。然而，隨著現代工業化和機械化的迅猛發展，傳統手工藝的市場需求逐漸減少。這一趨勢導致許多年輕人不再選擇從事木雕手工藝。同時，非遺木雕傳承人的數量有限且逐漸老齡化，傳統技藝面臨斷層和失傳的風險，搶救性傳承已迫在眉睫。

（二）市場接受度不高

隨著網絡時代的到來和全球化進程的不斷加快，不同國家和地區的木雕產品涌入市場，給通山木雕帶來了日益嚴峻的生存壓力。與此同時，社會的發展改變了人們的生活方式，傳統雕花家具和木雕產品逐漸被新材料和新工藝技術所取代，傳統木雕建筑的需求大幅減少。面對“新的”激烈市場競爭和“舊的”需求衰落背景，通山木雕需要思考如何與現代需求結合，保持其獨特魅力并找到新的發展機遇。

（三）現代化與傳統技藝難以平衡

現代科技和工業化的不斷發展讓許多傳統手工藝面臨著現代化挑戰。保護傳統技藝的純粹性和原汁原味是非遺傳承的重要目標，但過度保守可能導致產品缺乏創新和市場競爭力。而過度追求創新又可能導致非遺技藝失去傳統根基，產品喪失獨特的文化特色和精神意蘊。對于通山木雕而言，如何能在保持傳統技藝的基礎上，找到與現代審美和市場需求相結合的平衡點是目前保護和發揚通山木雕藝術的難題之一。

（四）通山木雕藝術對環境資源的“強依賴”

傳統通山木雕的產品特性決定了其對木材資源及環境的依賴度。然而，隨著環境問題的日益凸顯，保護和可持續利用木材資源在當下變得尤為重要。通山木雕相關傳承人在發揚通山木雕產品之際，需關注環境保護問題，并積極尋找可持續載體來源，從而確保通山木雕行業的綠色可持續發展。

二、通山木雕文創產品開發的意義與價值

通山木雕是通山地區勞動人民集體智慧的結晶，展現了鄂東南地區傳統木雕工藝的精湛技藝和獨特藝術風格。然而，當下通山木雕正面臨著傳承斷代和市場低迷的困境，為了吸引更多消費者的關注，并讓更多人能了解和欣賞這一獨特的藝術形式，相關傳承人和通山木雕愛好者可以嘗試將木雕技藝應用于文創產品開發。木雕與文創產品的跨界融合可以快速提升相關產品的附加值和市場競爭力，創作出更多樣化、功能性強的產品。同時，也可以創造更多就業機會，為木雕藝人提供更多創作機會及滿足市場需求的途徑，吸引更多年輕人從事通山木雕藝術的相關工作中，從而促進通山木雕藝術的保護和發展，促進當地經濟發展。

另一方面，目前市面上流通的通山木雕相關產品主要為對匠人技藝、工時以及消費者審美需求都有較高要求的雕刻工藝品、藝術收藏品等，或是仍以木料為主要承載物的木雕文具、木雕手機殼、木雕筆筒、配飾等文創衍生品。這些產品都存在一定的局限性，產品受眾群體和承載方式的單一限制了通山木雕藝術的傳播速度和傳播途徑?；诖?，通過跨界融合和互補發展，借助數字化再設計、智能化制造等新技術手段，探索通山木雕文創產品在外觀、功能和體驗上創新的可能性勢在必行。只有拓展通山木雕產品的市場范圍和銷售渠道，才能更好地推動非遺通山木雕文創產品的發展，使其更好地適應現代社會的需求。

三、通山木雕文創產品的設計應用

（一）通山木雕文創產品的設計定位

1.目標市場分析

近年來，傳統文化復興成為一種潮流，消費者對傳統文化的興趣和需求逐漸增加，依托傳統文化元素設計的文創產品因時而興。文創產品市場競爭激烈，各類文化創意產品層出不窮。通山木雕文創產品既需要在眾多競爭對手中找到差異化和獨特性，又需要合理借鑒其他非遺文創產品設計的優勢以吸引不同年齡層消費者的注意。隨著消費者對生活品質的追求，手工藝品市場逐漸興起。通山木雕以其精湛的手工藝和藝術性受到追捧，可以滿足消費者對精致、獨特和高品質產品的需求。此外，通山木雕文創產品在市場競爭激烈的環境下，可以通過與現代設計元素相融合，突出其傳統文化價值、精湛工藝、文化故事和情感共鳴，滿足消費者對傳統文化、精致藝術品和個性化產品的需求，從而在文創產品市場中樹立獨特的市場定位。

2.消費人群定位

目前通山木雕文創產品的消費人群多為傳統文化愛好者、手工藝品愛好者、藝術品收藏家、旅游紀念品或禮品購買者。這些消費人群往往有一定的消費能力，對傳統文化的價值和意義有較高的認同感，同時對通山木雕藝術較為了解，對產品的精致程度和獨特性有較高的要求。由于純手工制品的不可量產、不可復制、耗時久、對藝人手藝要求高等特點，使得目前通山木雕文創產品的受眾并不廣泛。若要更好地推廣發揚通山木雕藝術，需要關注不同消費人群的需求差異，提供多樣化的產品選擇和定制化服務。

3.產品特點

通過對通山木雕文創產品消費市場和消費人群的分析，結合現代市場發展趨勢和年輕人審美觀念的變化，通山木雕文創產品創新設計需注入新的元素和理念。木雕文創產品創新設計一是要在挖掘實用性與拓展功能性的基礎上進行再探索，除了作為藝術品和裝飾品外，可以考慮通過數字化技術將木雕作品元素進行提取再設計，制作更為實用的生活用品或家居飾品，做到既好看又實用，滿足人們的日常生活需求。二是結合年輕消費者崇尚自我、追求個性化的心理特點，可以提供個性化定制服務，增加產品的附加值和獨特性。三是通過人工智能技術的運用，讓消費者親自參與木雕制作的過程，強化體驗性和趣味性。同時，秉持可持續發展理念，通山木雕文創產品應當采用環保材料和工藝，注重資源的合理利用和循環利用，以減少對環境的影響。

（二）通山木雕在文創設計中的創新應用

1.通山木雕題材的應用

通山木雕主題豐富，以人們喜聞樂見的祈福納吉、戲曲故事和寓言傳說，以及民俗風情與生活場景為主，涵蓋了山水、植物、動物、人物、生活等多種題材，承載著豐富的傳統文化內涵。通山木雕既是對當地文化傳統的傳承和表達，又能通過故事化的題材內容設計與欣賞者建立情感共鳴，增加其藝術魅力和觀賞價值。廣泛豐富的題材不僅展示出木雕師傅的匠心獨運和精湛的雕刻技巧，也體現出當地人民對自然和生活的熱愛，對精神文化的堅守和傳承。通山木雕作品是當地歷史、民俗和傳統藝術等多個方面的呈現，極具研究價值和傳承意義。通過分析研究通山木雕優秀作品中題材的選擇和形式的表達，可以進一步挖掘其中蘊含的文化內涵和民俗風情，從而融入新的設計元素和新時代的精神文化內涵，使木雕作品更符合當代市場需求。咸寧通山木雕相關文創產品的設計應用與開發需在保留通山木雕的傳統特色和文化內涵的基礎上，創新運用通山木雕題材文化符號和故事性表達方式，并結合現代審美和創新的表現形式，創作出符合當代價值觀和審美觀的產品。只有通過不斷進行傳統與現代相融合、跨界合作等方式，才能不斷拓展通山木雕相關文創產品的應用領域和受眾群體，推動其在文創領域的發展和影響力。

2.通山木雕圖案的應用

通山木雕圖案以其吉祥美好的寓意、生動傳神的形象而聞名，其作品往往令人駐足觀賞，久而不膩。這些圖案的魅力展現了其在文創產品領域創新應用的潛力。傳統通山木雕作品無法脫離以木材為載體，但在相關文創產品的設計應用中，設計者可以嘗試將木雕圖案以其他載體形式呈現，如金屬、陶瓷、玻璃等人造材料，突破載體的局限性，增添產品的質感和多樣性。此外，傳統的木雕作品通常以自然木色呈現，而現今可借助現代化設計技術和數字化提取方式，提取傳統優秀木雕圖案，并結合上色、涂漆、金屬箔等工藝手段進行二次創作，賦予木雕圖案多樣化的色彩和裝飾，為通山木雕注入新的活力，增加其視覺沖擊力和藝術表現力。數字化技術的運用也能讓通山木雕圖案不受材質和工藝的限制，僅以紋樣造型形式運用到產品設計中。此外，借助科技手段，通山木雕圖案可以與多媒體元素相結合，如投影、燈光、聲音等，增加互動性和立體感，提升觀者的體驗感。通過巧妙融入現代技術和當代審美，傳統通山木雕圖案能在新時代煥發新的生命力，衍生出更多符合當代審美和價值觀、被消費者所喜愛的文創產品。

3.通山木雕表現形式的應用

通山木雕深淺浮雕和多層次鏤空等工藝技法也可以借助不同的材質，表現在不同的文創產品中。如鏤空筆記本或純粹以雕刻線條為裝飾圖案的作品。使用3D打印、激光切割等現代技術精確復制或重新詮釋通山木雕圖案，為產品創造更多樣化的外觀和風格。尺寸和比例的變化可以為通山木雕帶來新的可能性。傳統的大型木雕作品可以被重新演繹為小巧精致的飾品、手辦或收藏品，賦予其更廣泛的用途和市場。另外，結合不同材質的特點，通過折疊、組合、可動等設計，木雕作品可以呈現出趣味性和互動性，使觀眾和消費者參與其中，增強產品的實用性和娛樂性。

四、結語

在現代社會背景下，科技的快速進步為傳統藝術帶來了前所未有的挑戰與機遇。簡單的保護措施已無法滿足現代社會對非物質文化遺產傳承發展的需求，因此，活態繼承成為非遺保護的關鍵策略。咸寧文創產品中通山木雕系列產品的設計和開發不僅僅是不同媒介文化之間的一次嘗試，更是咸寧非遺向數字現代化邁出的重要一步。通山木雕系列文創產品的設計和開發旨在以創新方式傳承和發展傳統木雕藝術。通過運用數字技術和現代設計理念，木雕藝術得以與當代審美趨勢相結合，創作出具有時代感和現代審美的作品。

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★基金項目：本文系2023年咸寧職業技術學院立項校級課題“通山木雕在咸寧文創產品中的創新應用研究”的研究成果。

（作者簡介：蔡若蘭，女，碩士研究生，咸寧職業技術學院，研究方向：藝術設計；余娟，女，本科，咸寧職業技術學院，副教授，研究方向：美術教育）

（責任編輯 王瑞鋒）