文旅微短劇創(chuàng)作現(xiàn)狀與發(fā)展研究

今年是新中國成立75周年，也是國家廣播電視總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的開局之年，由電視國際經(jīng)濟技術(shù)合作有限公司、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會短視頻短片委員會、中國傳媒大學視聽藝術(shù)研究中心聯(lián)合主辦的“文旅+微短劇”創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)論壇于金秋在北京召開。論壇深度聚焦文旅微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作方向與創(chuàng)新思路，為文旅與微短劇行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。本期“致敬75周年·短劇新時代”專題，經(jīng)由中廣聯(lián)合會短視頻短片委員會授權(quán)，小編特別選編了與會嘉賓發(fā)言的精髓部分，希望為短劇行業(yè)的發(fā)展帶來靈感與創(chuàng)新的火花。

2024年上半年，文旅微短劇在市場中實現(xiàn)了有效出圈，我們將利用學術(shù)力量持續(xù)觀察中國微短劇乃至短視頻市場中，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作呈現(xiàn)出的一系列新問題、新現(xiàn)象和新思維。

文旅微短劇的創(chuàng)作概況

為了了解這個問題，首先要把目光對準當下所處的傳媒業(yè)大變革時代。

我們正處于全媒體時代，所謂的全媒體即指四全媒體：信息無處不在、信息無處不有、信息無人不會、信息無所不能，我認為還需再加一個“信息無孔不入”。我們是媒體的創(chuàng)造者、傳播者和接受者，多維一體，主體身份的改變反映出傳媒業(yè)已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的方方面面。從“短視頻+”到今天的“微短劇+”，可謂是媒介的深度革命與深度社會化發(fā)展的必經(jīng)階段，既表現(xiàn)出媒介之間的融合發(fā)展、媒介與藝術(shù)的融合發(fā)展，也表現(xiàn)出視聽敘事的融合形態(tài)。

目前，短視頻的使用占有率超過了96%，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽中的最大應(yīng)用，“短視頻+”已經(jīng)開啟了一個擬態(tài)化生活的虛擬空間。梅羅維茨在《消失的地域》中曾經(jīng)說過，“人類在向這樣的虛擬空間遷徙的過程當中，必然伴隨著生活行為方式的改變?！绷暯娇倳浽?014年的文藝工作座談會上也講過與此相似的判斷。當網(wǎng)絡(luò)視聽化到來的時候，改變的不僅僅是媒介存在的形態(tài)，同時也正在開啟文明新的存在方式，而如今人類文化和生活方式的改變也標志著文明最有活力的一種形態(tài)的出現(xiàn)。

微短劇并非是從劇集產(chǎn)業(yè)當中脫穎而出，而是短視頻向虛構(gòu)性敘事發(fā)展的高級階段。它融合了劇集敘事特點，形成了一種新的融合敘事形態(tài)。這種虛物式敘事的形態(tài)是媒介發(fā)展的一個必經(jīng)階段，是短視頻敘事形態(tài)向高級敘事發(fā)展難以逾越的一個階段。未來，這種敘事形態(tài)或許會突破屏幕，形成一個敘事空間。人類對于未來世界的建構(gòu)和對于故事世界的建構(gòu)，正是人類童年對于成長過程中每一個階段的詩意向往，并以此逼近我們生活的處境。正因這種搭建的應(yīng)用場景，并實現(xiàn)了擬態(tài)化的生活空間，給了微短劇+產(chǎn)業(yè)發(fā)展、業(yè)態(tài)發(fā)展的無限潛力。

微短劇打開了一扇門，使得更多優(yōu)質(zhì)私域借助了AIGC的創(chuàng)作工具，完成了原來視聽行業(yè)PGC一個團隊的工作量。AIGC并不是可怕的、難以駕馭的，而是眾多UGC里的一款工具。在UIC+AIGC共同合作的過程中，可能會產(chǎn)生更多意想不到的視聽產(chǎn)品。

微短劇的市場規(guī)模正在不斷增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年年底，微短劇的市場規(guī)模已經(jīng)達到373.9億，如果將小程序劇也納入其中，市場規(guī)模早已超過了500億，而中國電影市場規(guī)模去年僅有530億。這就意味著微短劇在兩年內(nèi)走過的市場份額，已經(jīng)超過中國電影20年走過的產(chǎn)業(yè)路程。

微短劇的備案數(shù)量也在持續(xù)走高，上線數(shù)量穩(wěn)步提升。今年上半年，截至6月30日，備案數(shù)量為1360部，上線數(shù)量330部，上線率不足25%，表明在龐大的備案數(shù)量中，通過審核的微短劇不超過25%。而且這個趨勢穩(wěn)中有降，這就意味著國家對于微短劇的管理越來越嚴格。

微短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識，內(nèi)容為王，終究是要以高質(zhì)量內(nèi)容反哺用戶數(shù)量。從去年12月份到今年6月份，微短劇的創(chuàng)作經(jīng)過一段調(diào)整期，小而美、短而精的微短劇形態(tài)越來越多，這就是文旅微短劇背景下應(yīng)運而生的產(chǎn)業(yè)環(huán)境背景。

國家廣電總局出臺的微短劇計劃可以結(jié)合國民經(jīng)濟的方方面面?？偩忠赃@種鮮明的態(tài)度肯定了媒介社會化時代的開啟，媒介社會化的時代已經(jīng)到來了。所以微短劇不僅可以+文旅，還可以+法律、+國防、+科幻、+科普，可以+國民經(jīng)濟的任何賽道。微短劇內(nèi)容以垂類分布，只有垂類才能鎖定用戶，用戶在哪里，商業(yè)價值和商業(yè)邏輯就在哪里，這與短視頻邏輯一脈相承、息息相關(guān)。

從題材劃分來看，微短劇的創(chuàng)作題材主要集中在鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城和重大考古工程、文物保護、傳統(tǒng)文化與非遺、家國情懷與城市文明。微短劇的報選渠道有兩種，一種是平臺自己報送，另外一種是地方文旅廳和廣電局集體報送，這一渠道的報送數(shù)量占總數(shù)的68%。

微短劇賦能千行百業(yè)，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟方方面面的視聽表現(xiàn)，它開啟了視聽產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造性地打開了生活的新形態(tài)。

同時，AIGC也開啟了一塊市場?？焓謶{借AIGC的奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》增長了股票市值；央視也成立了AIGC制作部門，后面還將推出一系列AIGC短劇。我們看到了從文生劇本、文生圖片、圖生視頻、文生音頻到文生視頻，微短劇與AIGC互相賦能，共同參與不同階段。

想象現(xiàn)實與現(xiàn)實的想象，AI工具實現(xiàn)了對微短劇的創(chuàng)造，但質(zhì)感表現(xiàn)依舊不夠流暢。因此對于微短劇市場，討論的潛力依然非常巨大。

微短劇的創(chuàng)作特點

大量PGC、UGC、AIGC、PUGC的創(chuàng)作人員，無論是非專業(yè)還是專業(yè)人員，都能在微短劇賽道上同臺競技。這是一個擺脫了原有固定專業(yè)化定義的賽道，靠的是創(chuàng)意取勝。

微短劇呈現(xiàn)出的創(chuàng)作性特點，就是人格化敘事、話題性引領(lǐng)、戲劇內(nèi)核的設(shè)置、內(nèi)容的垂類生產(chǎn)。微短劇更多是為了建立垂類而應(yīng)運而生，是一條非常省錢的捷徑，利用“物以類聚”的方式實現(xiàn)收益。所以在敘事中要永遠體現(xiàn)出網(wǎng)感，所有的網(wǎng)感都是一個個數(shù)據(jù)的鏈接點，而這些鏈接點所鏈接的是每一個有溫度的生命個體，也就是“物以類聚”的認同感和情緒價值。話題集中、主線突出、人物關(guān)系網(wǎng)和敘事線索是絕對主線，實現(xiàn)了一種視聽奇觀的現(xiàn)象。

文旅微短劇中，《鄉(xiāng)途花開，緩緩歸》《辣媽回村》《別打擾我種田》《戀戀茶園》等女性走進鄉(xiāng)村振興題材類作品都是典型案例；關(guān)于傳遞時代精神、文旅資源與家國情懷相結(jié)合的作品，《趙小姐的日記》《這世間如你所愿》都是相對破圈的作品；一些穿越性題材，比如《你好蘇東坡》《等你三千年》《愛如天山不化雪》，都是比較熱門的創(chuàng)作；奇幻題材劇有《世另我》《大王別慌張》等作品，還有展現(xiàn)城市多元城市景觀，激發(fā)了青年情感共鳴的一系列劇，以及展現(xiàn)城市文明新切面的司法題材作品，例如《反詐破局》《司法所的故事》《我是獵手》等。

美食題材劇《我的歸途有風》是《去有風的地方》的IP番外短劇改編版，聚焦特色美食，描摹風土人情，《戀戀小食光》也帶火了山西很多地方的美食，文旅短劇《虎鶴雙行》《三星堆》都通過AIGC技術(shù)打通了傳統(tǒng)與現(xiàn)代。

文旅微短劇的傳播特征

AIGC打開了創(chuàng)作的路徑，這個路徑人人平等。AIGC短劇和各類題材短劇都形成了傳播的新特點，主要有六大特點：多維傳播、精準傳播、權(quán)威傳播、沉浸傳播、聯(lián)動傳播、跨界傳播。

多維傳播就是多渠道、多層次、多維度。不同的渠道形成傳播矩陣，不同的內(nèi)容形成內(nèi)容矩陣，不同的平臺相互關(guān)照，使得劇前、劇后和劇中都形成了有效的話題孵化；多層次的興趣度為創(chuàng)作微短劇提供了契機，而今年微短劇市場可能有所變化，人群類型有所擴大。人工智能、大數(shù)據(jù)鎖定了潛在的游客，在“物以類聚”的效果出來之后鎖定用戶位置。

微短劇的傳播依賴于社交媒體和視聽平臺的相互傳播：口碑傳播、話題傳播、病毒傳播、地毯式傳播。沉浸式傳播不光是線下的沉浸式體驗，還有線上的VR體驗，這是一種全方位的沉浸。元宇宙為我們提供了一把打開沉浸式體驗技術(shù)的鑰匙，在新技術(shù)和藝術(shù)加持之下，文旅+微短劇的沉浸式不僅僅始于足下，也始于你的心中。

一部微短劇帶火一座城，文旅品牌與文化產(chǎn)業(yè)鏈相互融合。文化與文旅的結(jié)合可以是傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的，也可以是文學的、音樂的、教育的，所以這是一次媒介融合，是在內(nèi)容學術(shù)上的中國話語綻放。

文旅融合下微短劇發(fā)展的愿景

創(chuàng)作和傳播是微短劇的“兩翼”。無論是在國內(nèi)的“紅海”還是全球的“藍?！焙叫?，都要以內(nèi)容為王，創(chuàng)作為先。同時，如果失去了傳播的策略，也可能會失去它的傳播效果。所以文化價值與商業(yè)價值是微短劇的共贏之路。

從創(chuàng)作層面上來說，時代話題、社會話題的設(shè)置顯得非常重要，需要將文旅場景與劇情進行有效結(jié)合。文旅劇是一次創(chuàng)新的體驗與表達，通過對獨特的人文與自然景觀的生動呈現(xiàn)，將風土人情和文旅品牌特點植入到劇情當中，區(qū)別于以往、以娛樂為主導的微短劇的創(chuàng)作趨勢，形成新型的微短劇創(chuàng)作引導機制。深入挖掘地方的文脈、獨特地域的彰顯，包括歷史的、現(xiàn)實的，還包括民風民俗、非遺的，都能激發(fā)情緒價值。

所謂的情緒價值，是指在人類從故事敘事的時候，從欲望動機談起，就已經(jīng)是在談?wù)撉楦邢M價值。敘事若是離開了情緒價值，就只能算是在寫一款產(chǎn)品說明書。

文旅資源的視聽創(chuàng)造、文化傳承的創(chuàng)新表達，是一個全民共建的賽道，創(chuàng)意無限。微短劇的市場空間將會呈現(xiàn)出勃勃的生機和無限發(fā)展的潛力。

激發(fā)地方文化和新的生命力，利用技術(shù)與藝術(shù)的融合與現(xiàn)代化的表達，重塑地方文旅形象，激發(fā)傳統(tǒng)文化的品牌價值。跨界性的傳播，甚至是從海內(nèi)傳播到海外傳播，形成了全方位有效傳播的局面，這是做文旅微短劇當中首要的一環(huán)。

全方位傳播，構(gòu)建有效觸點網(wǎng)絡(luò)，垂直化布局目標游客。多平臺分發(fā)、跨媒體整合、精準營銷、場景化傳播、因地化定制、垂直化分布，都使得微短劇在文旅這個賽道當中與現(xiàn)實生活實現(xiàn)了同頻共振。而激發(fā)旅游的動力、內(nèi)容共創(chuàng)、種草拔草的過程也使很多宅在家里的人有了一種出去走走的愿望。所以從整個產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，打造出成熟的文旅品牌至關(guān)重要。微短劇在這個賽道中做出了獨有的媒介化的貢獻。

在全球化視野下講好中國故事，微短劇在這個賽道中形成了獨一無二的全球化敘事語言。這是一個真正的中國敘事、中國話語的建構(gòu)過程，期間雖然有很多問題，但我們終于用中國話語的力量影響了金字塔塔底人數(shù)最多的這部分人群。今天的微短劇已經(jīng)無孔不入地深入到最普通用戶的手心里。

在更多政策保障的扶持之下，希望能創(chuàng)作出更多有藝術(shù)質(zhì)感，同時又有時代追求、傳統(tǒng)鋒芒和創(chuàng)新價值的優(yōu)質(zhì)文旅微短劇，讓我們的生活更加美好，讓詩意和遠方永存心間。