探究“微短劇+文旅”的和諧發展之路

全國首部上星豎屏微短劇

1958年，西安電影制片廠建成，如今改制為西部電影集團。西影傳媒是西影集團戰略布局的“電影+ 融媒體”創新平臺，重點打造了西影視頻網絡視聽平臺、西部電影頻道電視媒體平臺、 西影數碼制作基地、西影音像出版社等，內容布局電影、劇集、紀錄片、網絡影視。西影電影園區毗鄰大雁塔，占地150畝，園區內保留了1958年建成的蘇式紅磚的辦公樓、置景車間、攝影棚等，是第五批國家工業遺產，也是西安的一個新興文化地標和象征。

由西影傳媒制作的《南轅北轍的我們》目前已入選“跟著微短劇去旅行”第三批推薦目錄，我就借此來做以下分享。

《南轅北轍的我們》的創意策劃來源于當下90后的生活現狀，通過30歲女孩喬瑞娜直面現實生活的困境問題乃至矛盾沖突，挖掘人性中的閃光點，給人以溫暖的力量和撫慰。

這部劇拍攝地在陜西西安，劇中展現了西安的特色文化景觀地標、重要的是展示了生活在這片土地上樸實、善良的人物群像。當時，我們在挖掘傳統文化地標的時候，也想把以往電影、劇集中未涉及到的一面體現出來，就有了劇中“在城墻上騎單車”這一場戲。這部劇在抖音上線后，登上了抖音熱榜，播出后被《人民日報》《文旅中國》等官方媒體報道，并于7月10日在浙江衛視播出，這也是全國首部上星播出的豎屏微短劇。

《 南轅北轍的我們》是由抖音、西影傳媒和浙江衛視三家單位聯合出品。眾所周知，微短劇中能更好展現城市景觀的是橫屏，但豎屏更利于聚焦人物情緒。浙江衛視和西影傳媒把微短劇作為新的嘗試及創作方向，也是順應技術發展和大眾的觀看需求，我們也希望通過這部劇的觀眾反饋來獲得更多的創作啟發。

“總有辦法”

在創作過程中，我們也在探索文旅故事的創作方法，以下是三點思考：

一、做形式與內容的平衡。微短劇是一種形式，其中講什么故事，表現什么樣的主題，這是創作者首先需要去考慮的，內容上要結合當地的風土人文進行故事內核的構建，形式上也需要考慮短劇的快節奏和強情緒，在每一集的制作上要有“鉤子”，要讓觀眾有所期待，做好內容和形式的有機結合。

二、地方文旅微短劇辨識度的問題。微短劇是目前網絡傳播的一種流行載體，文旅不僅僅是所見即所得的美食、美景，更應該深挖當地的文化內核、風土人情。正所謂“一方水土養一方人”，各地有不同的民間風習、歷史遺跡、語言表達等等，這些都是有意義和有價值的元素，可以在劇中充分展現和表達，這也是各地文旅微短劇辨識度的一個重要體現。

三、依托數據，多做交流。各視聽平臺擁有大量的數據支撐，包括一些社會話題、熱門旅游地、熱門的文化元素等等，通過收集和分析用戶的觀看習慣、喜好等數據，平臺能夠為影視創作提供方向，幫助制作方了解市場需求，從而制作更符合觀眾口味的內容。《南轅北轍的我們》的劇本及后期剪輯上也聽取了平臺的意見，我們也充分了解到了微短劇敘事節奏的特點，促進了我們在創作思路和制作上的轉變。

最后，做制片人需要考慮的還有投產比，在制作上要把錢花在刀刃上。不管是通過品牌招商、用戶付費還是政策獎勵，我們都需要全面地去評估，盡量做到社會效益和經濟效益雙豐收。

當下的微短劇行業正處于蓬勃發展的階段，在內容創作、制作技術、商業模式等方面正在不斷地進步和創新。這也需要平臺、創作者一起努力，投入精力和熱情，為微短劇+文旅帶來更多優質的精品內容，促進各地文旅通過微短劇讓更多觀眾關注，并前往目的地游玩打卡，感受地方文化和風光的魅力。我們也將以西影的精神內核“總有辦法”去積極創作，為微短劇的高質量發展貢獻綿薄之力。