自媒體短視頻“講好中國故事”的問題及解決策略初探

【內容提要】近年來自媒體短視頻行業蓬勃發展，“講好中國故事”作為自媒體短視頻創作的重要選題，不僅可以發揮自媒體短視頻的獨特優勢，又能展現可信、可愛、可敬的中國形象。當前，運用網絡自媒體短視頻講好中國故事還存在泛娛樂化現象較為嚴重、傳播內容碎片化、平臺治理不嚴、算法推送導致內容重合等問題。因此，應通過提升媒介素養、優化故事內容、推進平臺治理、優化算法等解決策略，力求為自媒體短視頻“講好中國故事”提供有益參考。

【關鍵詞】講好中國故事 自媒體短視頻 問題及策略

一、引言

習近平總書記在主持全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時強調：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”[1]自媒體短視頻作為新的社會輿論場，因其個性化、碎片化、年輕化、場景化及互動性強等特點，打破了傳統媒體的傳播限制，其用戶和從業者不斷增加，成為引導主流輿論和價值觀的渠道，為“講好中國故事”提供了新平臺和新機遇。但就現實情況而言，自媒體短視頻講好中國故事還存在諸多障礙，需直面困境，改善講故事的方法，創新講故事的手段，力求讓故事講得出、講得對、講得動聽，讓民眾想看、愛看。

二、自媒體短視頻的發展現狀

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月增長2480萬人，互聯網普及率達77.5%。同時，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定的增長，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.60億人、10.67億人和10.53億人，用戶使用率分別為97.0%、97.7%和96.4%。[2]網絡的快速發展和普及，催生出抖音、快手、小紅書、微博等炙手可熱的自媒體短視頻平臺，據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，短視頻領域市場規模為2928.3億元，占比為40.3%。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中的占比為94.8%。到2023年9月，中國的自媒體平臺用戶規模繼續攀升，并從流量驅動邁入內容驅動的階段，其中抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩和微博五個大型自媒體平臺的去重活躍用戶規模達到了10.88億。面對自媒體短視頻的新技術和發展趨勢，習近平總書記在第二屆世界互聯網大會上闡明了中國關于互聯網傳播的立場主張：“互聯網是傳播人類優秀文化、弘揚正能量的重要載體，”強調了互聯網對于傳播中華文化的重要性。而自媒體短視頻是互聯網發展的產物，自然也是傳播中華文化、“講好中國故事”的重要載體。億萬人民在上面獲取和交流信息，這不可避免地會潛移默化改變人們的思維方式、價值觀念和社會行為。在這樣的背景下，“講好中國故事”顯得尤為重要。

三、自媒體短視頻“講好中國故事”的價值意蘊

（一）有利于傳承中華優秀傳統文化，堅定文化自信

中華優秀傳統文化是中華文明的智慧精髓和精華所在，構成了中華文明的核心內核。“中國故事”不僅根植于傳統文化深厚的土壤之中，更是對其賡續和延展的生動體現。這些故事既需要我們薪火相傳、代代守護，又需要與時俱進、勇于創新。在當前的媒體環境中，自媒體短視頻平臺以其更新速度快、用戶規模龐大、覆蓋面廣泛、傳播速度極快等顯著優勢，日益成為講述“中國故事”的重要渠道。短視頻創作者們深入日常生活，挖掘新穎的故事素材，并將這些素材與傳統文化的精髓相結合，通過富有創意的短視頻形式傳遞給廣大觀眾，實現了傳統文化的藝術化、生活化、趣味化。此外，短視頻能以影像視頻、動態圖片、音頻等多樣化的文化形態實現文字、圖片和影音特效的有效融合。這些豐富的傳播形態為受眾帶來不同的視聽感受，從而更容易快速感染受眾，讓受眾產生身臨其境的效果。[3]將傳統文化中蘊含的價值理念、人文精神和道德規范寓于短視頻中，凝結成一個個易于現代人理解且輕松愉悅的小故事，實現中國故事的“軟著陸”。這種傳播方式不僅能讓民眾更加直觀地了解我國從古至今的發展歷程，增強群眾的民族自豪感和認同感，還激勵著群眾自覺地參與到傳統文化的傳承和創新中，進一步堅定文化自信。

（二）有利于推動文化繁榮，滿足人民精神文化需求

馬克思主義認為物質文明和精神文明緊密聯系、互相影響、互為條件，統一于人們的實踐活動，推動著人類社會的發展。黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視精神文明的建設，指出當高樓大廈在我國大地上遍地林立時，中華民族精神的大廈也應該巍然聳立。現今，我國經濟發展持續向好，物質生活基礎更加堅實，人們對精神文化層面的需求愈發強烈，繼而推動了文化事業和產業的蓬勃發展。新媒體和自媒體平臺的興起，已成為公眾獲取信息、學習新知、吸收文化養分的重要渠道。這些平臺不僅豐富了人們的精神世界，也促進了文化市場的繁榮和文化產業的興盛，形成了人民精神文化需求與文化產業之間的良性互動循環。通過自媒體短視頻平臺進行全方位、多元化、直觀化的傳播以傳統文化為基礎的中國故事，將更多富有典型性、代表性、積極向上的故事內容以更加接地氣、生活化的方式展現給受眾，引起受眾的情感共鳴和共情。自媒體短視頻創作者要發揮文化傳播者的積極性和主動性，通過精心制作和創意表達，讓人民群眾更加了解傳統文化、中國發展現狀、社會的發展進步，聽有所思，看有所得，在潛移默化之中將傳統文化的精髓根植于心，從而逐漸消弭傳統文化與新時代的歷史距離，拉近與觀眾的心理距離，切實發揮自媒體短視頻在精神文明建設中的促進作用，使人民精神文化需求愈加滿足。

（三）有利于提升國際話語權，塑造良好國家形象

進入新時代，我國的國際話語權和影響力雖然顯著提升，但還未改變以美國為代表的西方國家是現有國際話語體系的主導力量的局面。西方媒體不僅決定著受眾想什么，還決定著受眾如何想。他們會選擇性地提供信息，并有意識地凸顯某些議題，決定某個議題在人們頭腦中的顯要性和感知度，在公眾中制造共識，引導并形成輿論。[4]例如美國持續散布“中國威脅論”“中國霸權論”等謠言，憑借其話語霸權在國際社會上一度對中國進行抹黑、貶低、指責、詆毀中國國際形象，蒙蔽國外民眾雙眼。在這樣的國際環境下，我國在不斷提高自身實力的同時，也要不斷提升國際話語權。提高國際話語權，就要對外“講好中國故事”，發出中國聲音。就現實情況而言，國外民眾往往很少有機會來感受現實中的中國，他們只能看到媒體所構建的中國形象。而我國自媒體平臺的興起和“出海”為對外講好中國故事提供了新平臺、新機遇。例如抖音國際版（TikTok）以一種平民化、個性化、非說教式短視頻的方式將內容傳遞給國際受眾，用戶數量迅速增長，為展示真實的中國形象提供了廣闊的舞臺。通過這些平臺，中國可以積極展現其歷史、經濟、文化、政治、社會和思想等多方面的形象，以生動、直觀的方式傳遞中國的發展成就、文化魅力和社會進步。通過自媒體平臺“講好中國故事”，展現大國形象、大國自信和大國擔當，從而逐步消除國際社會對我國的誤解和偏見，不斷提升我國國際話語權，塑造良好國際形象。

四、自媒體短視頻“講好中國故事”的困境分析

（一）傳播內容困境——泛娛樂化沖淡主流價值觀

在當前社會，人類正在進入一個物質和精神生產的豐裕時代。互聯網、媒介技術和媒介產業不斷發展和擴張，個人娛樂意識和需求不斷覺醒與釋放，泛娛樂化現象蔚然成風。結合實際情況我們不難看出，短視頻的內容生產實質上是通過滿足人們娛樂需求，從而促進消費獲得經濟利益，蘊含主流文化和價值觀內容的短視頻寥寥無幾。運用自媒體短視頻“講中國故事”屬于相對小眾的范疇，雖然不乏短視頻創作者例如“最火的‘國風’變裝博主朱鐵雄”、 “最會講故事的女博士何楚涵”以及“田園公主李子柒”等博主火出圈，但這部分創作者占極少數，最大商業化及快速變現才是大部分自媒體短視頻創作者的初衷。在博弈流量的過程中，不少短視頻創作者輸出刺激大眾精神愉悅的內容提高用戶黏性，甚至虛構和自主創造傳播內容，不斷挑戰底線以娛樂大眾為目的。因而，像“中國故事”“傳統文化”等蘊含著社會主流價值觀傳播的大主題在短視頻平臺反而處于邊緣化，導致育人價值被沖淡。[5]人們自愿沉迷于這種“異化的大眾文化”，導致人們變得浮躁、焦慮、無法思考，[6]從而使得主流價值觀無法在自媒體短視頻中得到體現，育人價值被淡化。

（二）傳播方式困境——“碎片化”表達降低中國故事傳播效力

在信息爆炸的數字時代，信息傳播的碎片化現象愈發顯著。這種傳播方式通過將完整信息拆分為若干片段，利用網絡和社交媒體等渠道進行傳播。自媒體短視頻平臺為了提升產出效率和擴大影響力，往往采取簡化、切割和淺層解讀的方式呈現內容，展現出典型的“碎片化”傳播特征。一般而言，自媒體短視頻只有十幾秒至幾十秒的長度，雖然符合現代網民對于快速閱讀信息的偏好，但也對傳播中國深厚豐富的歷史文化和中國故事造成了限制。“中國故事”豐富多樣且具有深厚內涵，它們需要詳盡的背景說明和情境的營造才能得到正確的傳遞和理解。像古籍、傳統節日、歷史事件等，無不蘊含著豐富的思想意蘊和歷史底蘊，這些都不可能在短暫的視頻中得到充分展現，從而消解了故事傳播的完整性和邏輯性。這不僅僅是信息量的問題，這種快餐式消費模式帶來的是片段化的知識理解和短暫的情緒體驗。此類碎片化的呈現模式使得受眾變得浮躁，對本就被割裂描述的故事內容失去看下去的耐心，從而減弱了故事傳播的深度和效力。此外，短視頻創作者要經歷系統的創作過程，才能將完整的故事呈現出來，但這與短視頻的碎片化傳播方式相違背，使得中國故事陷入“有理說不出”“說了傳不開”的困境，這也是降低中國故事傳播效力的原因之一。

（三）平臺治理困境——短視頻亂象污染中國故事傳播環境

“中國故事”的傳播需要一個良好的網絡傳播環境和傳播生態，而自媒體短視頻平臺的監管是否到位，直接影響“中國故事”的傳播環境。就現實情況而言，短視頻內容審查和監督力度不足導致短視頻內容良莠不齊、亂象頻出，是當前各大短視頻平臺存在的明顯問題。自媒體短視頻監管不足主要體現在對內容的審核不嚴、法律法規應用和懲戒力度不強兩個方面。在內容審核方面，由于短視頻準入門檻比較低，短視頻以爆炸式增長充斥于網絡空間，增加審核難度，尤其是涉及一些虛假信息、色情暗示等短視頻的滋長，審核人員承擔著較大責任。結合實際情況而言，短視頻平臺內部的內容審核機制往往難以覆蓋所有上傳的內容，依靠人工審核模式難以做到實時有效的監控。此外，當審核人員存在疏忽或者玩忽職守的情況時，也會導致低質量視頻“流竄”，并快速傳播。[7]在法律規章方面，法律規章的制定相對宏觀，缺乏細致的規范，且法律法規跟進的滯后性，常常難以與新情況、新問題同步更新，使得一些違規內容能夠在平臺上流傳開來，導致對短視頻平臺及其內容的監管存在缺口。此外，對違規短視頻的處理往往采用視頻下架、短時間禁言禁封等處罰，處罰力度不夠強，被處罰的自媒體人還可以運用備用賬號卷土重來，削弱懲處效果，致使低質量視頻再度泛濫，污染“中國故事”傳播環境。

（四）技術推送困境——內容同質化擠壓中國故事傳播空間

當前，自媒體短視頻平臺大多采用協同過濾推薦算法，該算法基于用戶畫像和行為反饋，通過匹配用戶標簽與內容特征，并綜合考慮視頻的完播率、評論、點贊、收藏等互動數據，實現對用戶喜好的精準捕捉與內容推送。然而，由于這種算法推送，用戶會被削弱判斷力和思考力，不斷閱讀點擊自己感興趣的內容，形成信息繭房。用戶沉溺在算法推薦的閉環里，使他們傾向于重復接觸自己感興趣的內容，從而缺乏挖掘新鮮和有價值內容的動力。同時，結合實際情況我們不難看出，點擊量高的短視頻往往是那些淺顯易懂、刺激性強、充斥著娛樂化元素的內容。由于這類型的短視頻點擊率高，變現能力強，從而促使創作者們爭先恐后搶占流量高地，導致更多同質化的內容產出，信息繭房加劇。雖然這類短視頻優化了用戶體驗，但不利于“中國故事”及“傳統文化”等蘊含主流價值觀的正能量內容的傳播。在這種環境下，對于堅持創作高品質內容的自媒體來說無疑是個挑戰，他們很難與追求速成和博取眼球的內容競爭。除了一些權威的官方媒體能維持較高的影響力外，大多數優質自媒體創作者難以突破流量限制，甚至可能因此而放棄創作，導致同質化、低質量的短視頻占據主流，擠壓“中國故事”的傳播空間。

五、自媒體短視頻“講好中國故事”的策略

（一）增強媒介素養，提高中國故事傳播力

進入新媒體時代，信息傳播模式從傳統的單向傳播模式轉為交互型傳播模式，在此背景下，媒介素養的內涵則需要重點強調對媒介的綜合使用能力、信息的生產和傳播能力以及對媒介化社會的適應能力。[8]運用自媒體短視頻“講好中國故事”的核心是講故事的主體必須具備講好故事的能力，否則即便是有好故事也會陷入“有理說不出”的泥沼。因此，要增強短視頻創作者和傳播者的媒介素養，提高講故事的能力，“講好中國故事”才可能成為現實。自媒體短視頻創作者要加強學習，不斷提升自身媒介素養，做一個優秀的故事傳播者。創作者應深入學習黨和國家在新聞傳媒領域的政策導向，確保內容創作與國家方針保持一致，樹立正確的新聞價值觀，堅守客觀真實性原則；了解本土文化歷史背景和受眾偏好，通過受眾評論、收藏、點贊等調整內容，以更好地滿足受眾需求，增強故事的吸引力；掌握視頻剪輯、音效處理、色彩搭配、文案寫作等關鍵技能，提高作品的專業水準和觀賞性，確保內容的高質量輸出；不斷總結創作經驗，優化創作策略和技巧，提升作品的質量和影響力，以生產更多高質量的精品內容。同時，還要提高短視頻創作者和傳播者對不同時期和不同類型的中國故事的理解能力和水平，正確理解中國故事的內涵精髓，對于故事中難啃的“硬題材”進行“軟化”處理，對較為晦澀難懂的內容進行創新轉化使其符合現代人的接受水平，帶領“中國故事”走上自媒體短視頻傳播的高速路。此外，我國網民規模達10.79億人，網民也要不斷增強自身的媒介素養，主動拓寬獲取信息的渠道，培養多元化的興趣，擴大社交圈和視野，讓更多外部世界的信息涌入我們的視野，培養批判性思維和理性思考的能力，審慎對待網絡內容，既不盲目跟風，也不成為網絡暴力的參與者，保持健康的心態，才能有效避免“作繭自縛”。

（二）優化傳播內容，提高中國故事吸引力

在新媒體時代下，“內容為王”是自媒體短視頻抓住受眾眼球的關鍵，因此，運用自媒體短視頻“講好中國故事”在內容方面要講究多元豐富、生動感人，才能在娛樂化、同質化的自媒體短視頻中脫穎而出。首先，著眼傳統文化，講好富有文化元素的故事。習近平總書記強調要講好傳統文化故事就要深入挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范。講好傳統文化故事就要講好革故鼎新、與時俱進、實事求是、講仁愛、重民本、崇正義、求大同等核心思想理念；就要講好仁愛孝悌、誠信知報、克己奉公、精忠愛國、禮義廉恥等道德規范；就要講好以民為本、為政以德、群策群力、天人合一、自強不息等人文精神，并對這些內容進行創造性轉化，不斷賦予其新的時代內涵和現代表達形式，潛移默化的融入百姓生活和人際交往中。其次，立足平民視角，講好普通百姓的故事。這類短視頻通過“小切口”映射“大主題”，反應普通人生活和社會普遍情感，因而觀眾在觀看時能產生“似曾相識”之感，從而在觀眾心中激起情感的漣漪。例如，短視頻新聞“中國一分鐘”系列微視頻通過一個個“一分鐘”，展現不同地區、行業和群體的風貌，化大為小、化遠為近，呈現真實、立體、全面的中國；安徽金寨六旬“網紅”潘姥姥在溪流邊、竹林下、院子前，用樸實無華的農家菜，展現中國鄉村之美等，[9]其核心原因也同樣植根于內容的平民化、生活化，觀眾能夠在“柴米油鹽，喜怒哀樂”的視頻中增加體驗感、參與感和認同感。最后，聚焦偉大事業，講好中國發展的故事。偉大事業就是中國特色社會主義事業，在推進偉大事業的進程中，產生了許多好故事。運用自媒體短視頻講故事，一是要講好中國共產黨治國理政的故事，講清楚中國共產黨立足于中國發展新階段和中國基本國情，提出一系列治國理政的新理念新思想新戰略，講清楚在經濟、社會、文化、生態、外交等方面取得的成就與經驗；二是要講好中國人奮斗圓夢的故事，講清楚中國人民團結一致，為實現中華民族偉大復興中國夢而積極奉獻的事跡；三是要講好中國堅持和平發展合作共贏的故事，講清楚“一帶一路”的故事，構建互惠互利、合作共贏的“人類命運共同體”的理念、“親誠惠容”周邊外交的理念等。最大限度發揮自媒體短視頻的傳播作用，既要“講故事”又要“講政治、講道理”，既要“展宏觀”又要“接地氣”，同時兼顧國內外傳播，才能不斷推進“中國故事”沁潤人心。

（三）推進短視頻治理，凈化故事傳播環境

黨的二十大報告提出：“健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態。”[10]具備良好的網絡生態才能保障中國故事在自媒體短視頻中取得最大成效。首先，黨和政府要高度重視自媒體短視頻法治建設，增強法律的權威性和震懾作用。法治是保障自媒體短視頻傳播環境清明的根基，著力推進上位法建設，提高現行法治體系的覆蓋面、統攝力和執法參照力，[11]為基層網信部門的監管實踐提供切實指導和最直接的法律依據。著重針對短視頻傳播虛假信息、色情擦邊、傳播錯誤價值觀念、網絡暴力等治理領域的關鍵問題，制定針對自媒體短視頻領域的專門法律，并附帶詳細的司法解釋，明確自媒體從業者的權利和義務，規范內容的創作、傳播和監管流程，增強法律的適用性，從根本上解決短視頻監管范圍模糊、執法尺度不易把握等問題。同時，要強化網絡執法隊伍能力建設，加大基層執法隊伍的培訓力度，建立優秀的網絡執法骨干力量；加強法律宣傳和普及工作，提高自媒體從業者和廣大公眾的法律意識和法治觀念，使其形成知法、尊法、守法的法律意識；對自媒體短視頻領域的違法違規行為進行公開審理和宣判，向從業者和公眾明確法律底線，從而增強法律的權威性和震懾力。其次，平臺要切實履行監管責任，加大審核力度。平臺要進一步完善審核機制，建立綜合自動審核和人工審核多層次的審核體系，自動審核利用先進的算法技術快速篩查內容，而人工審核則由專業團隊進行深入審查，以確保符合規范，充分提高審核效率和準確性；審核人員要做好“把關人”的本職工作，篩選傳播信息，平衡迎合熱點、價值引領和廣告商業收益之間的關系，既不走封閉僵化的老路，也不走過度自由化的邪路，將意識形態引領重任切實融入平臺治理的各個環節之中；[12]完善反饋機制，針對受眾舉報以及負面輿論強烈的內容進行嚴格審查，對涉及色情、低俗、虛假、過度娛樂化的內容進行下線處理，依情節嚴重與否進行封禁和禁止二次使用，從而避免不良短視頻繼續傳播造成更大的負面影響。最后，短視頻創作者要提升自身素質修養，傳播積極、客觀、正面的“中國故事”。平臺要注重培養傳播主體的職業素養和社會責任感，引導他們傳遞正能量和優秀文化，從而引導觀眾樹立正確的價值觀，為社會和諧穩定作出積極貢獻。

（四）提升算法優化，拓寬故事傳播空間

算法除了造成信息繭房，還衍生了大數據殺熟、誘導沉迷、“水軍”造假、“飯圈”互撕、干預熱搜等不良現象，甚至制造熱點，影響輿論走向。不加規范的算法給低級趣味、不良思潮帶來泛濫空間。[13]只有解決算法推算形成的信息繭房、傳播內容同質化等問題，才能傳播主流價值觀，拓寬“中國故事”的傳播空間。首先，自媒體短視頻平臺要持續推進算法優化，建立多維度和多元化的算法推薦系統。算法在應用到自媒體短視頻時往往較為單一，產生失調現象導致信息繭房加劇。因此，媒介平臺應當積極探索并實踐混合使用不同算法的策略，在保持原有依靠精準分發和協同過濾等推薦算法的基礎上，結合多種算法邏輯或方法，調節不同算法以不同的權重，以提高推薦的準確性和多樣性，從而減少刻板印象的形成，降低信息繭房的風險，促進社會信息的多元化和包容性發展。其次，提高算法推送的準確性，推動“中國故事”進一步傳播。要不斷優化算法推薦機制，以“高質量思維”代替“流量思維”，用主流價值導向嵌入并駕馭算法，提高主流意識形態話語相關信息的推送量，實現算法推薦領域主流價值的話語重塑。同時，對技術部分進行嚴格審查，明確度量標準，在人機雙重耦合的傳播機制中完成人與技術的共同進化，[14]提高算法的準確性，從而促進更多的“中國故事”能夠被發現并得到推送。最后，利用算法分析用戶的行為和偏好，推送與其興趣相關的“中國故事”內容。平臺需要積累用戶的觀看記錄、點贊、評論和分享等數據，通過數據挖掘和機器學習算法進一步分析用戶觀看的視頻類型、觀看時長、點贊和評論的頻率等指標，將用戶劃分為不同的興趣群體，比如歷史愛好者、文化傳承者、旅游愛好者等。根據這些不同群體的特點，推送他們可能感興趣的中國故事內容。此外，還可以利用協同過濾算法，根據用戶的歷史行為和與其他用戶的相似度，向其推薦類似用戶喜歡的內容。這種個性化推薦能夠更準確地滿足用戶的需求，提高用戶對中國故事內容的喜愛程度和觀看時長，從而增加“中國故事”的曝光率，推動“中國故事”持續傳播。

六、結語

在當今自媒體短視頻行業蓬勃發展的時代，合理運用自媒體短視頻“講好中國故事”不僅能夠為短視頻傳播內容注入新鮮活力，還能實現物質與精神、教育與娛樂相統一。對短視頻創作者和傳播者而言，要不斷增強自身媒介素養、專業技能、敘事能力，傳播中國故事的同時要深入、主動地挖掘優質故事內容，探索傳播故事的新形式新方法；對平臺而言，要不斷加強治理和審核機制，推進算法改革優化，找到娛樂化和社會責任的平衡點，才能實現自媒體短視頻和“中國故事”的雙向互動，使得中國故事傳播更加廣泛，從而不斷增強文化自信，為建設社會主義文化強國貢獻力量。

【本文系國家社科基金高校思政課研究專項一般項目“中國共產黨國際宣傳工作經驗研究”（項目編號：21VSZ015）的階段性成果】

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作者簡介：侯華月，重慶郵電大學馬克思主義學院2022級碩士研究生；王婧，重慶郵電大學馬克思主義學院副研究員，法學博士，碩士生導師

編輯：白 潔