實理共生：新聞業務研究的經驗與啟示

【內容提要】第33屆中國新聞獎新聞業務研究獲獎作品堅持問題導向，聚焦中國式現代化高質量發展的理論需求與現實需要，從傳媒一線典型案例與具體業務實踐出發，總結優秀經驗做法，豐富完善理論研究譜系。在理論與實踐的交相輝映與雙向促進中，不僅回應了中國式現代化高質量發展的時代命題，也給予了學界理論創新的空間，促進了業界實踐的提質發展。通過實理共生的知識生產模式，不斷續寫著馬克思主義新聞觀中國化的時代篇章，推動著我國宣傳思想文化工作高質量發展。

【關鍵詞】中國新聞獎 新聞業務研究 自主知識體系

作為中國共產黨中央委員會宣傳部批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，中國新聞獎代表著對獲獎個人及獲獎單位新聞輿論宣傳工作的充分認可與高度嘉獎。2023年11月6日，第33屆中國新聞獎評選結果出爐。多件反映2022年度重點工作、重要活動、先進典型的優秀新聞作品競相涌現，獲獎作品深度體現了我國新聞工作者關注社會熱點與民生民情，深入一線基層扎實采訪調研，加強錘煉“四力”的優良作風。其中，新聞業務研究獲獎作品包含一等獎2篇、二等獎5篇、三等獎8篇。這些獲獎作品堅持從新聞工作一線實際出發，注重理論與實踐的緊密結合，積極落實習近平總書記提出“將論文寫在田野大地上”的殷切囑托。通過詳實豐富的實踐案例對重大主題報道宣傳、媒體融合發展、媒體治理研究等經典研究議題與重大現實問題進行了經驗總結與理論反思，為中國新聞事業高質量發展提供了具有較強針對性的對策建議。

一、第33屆中國新聞獎新聞業務研究獲獎作品基本信息

（一）期刊來源與上榜數量

本屆新聞業務研究獲獎作品中來源于《新聞戰線》《中國記者》期刊的論文各有3篇，《中國廣播電視學刊》《中國報業》兩本期刊各有2篇作品獲獎，《傳媒》《傳媒論壇》《電視研究》《傳媒評論》《新聞界》期刊各有1篇作品獲獎。從作品來源期刊和獲獎數量來看，獲獎作品涵蓋的刊物種類多樣，既包含《新聞戰線》《中國記者》等在業界專業度高、影響范圍廣的權威刊物，也包含《新聞界》《傳媒》《中國廣播電視學刊》等在學界研究具有較強影響力的核心刊物。習近平總書記曾強調“要以中國為觀照、以時代為觀照，立足中國實際，解決中國問題”。[1]綜合來看，學界與業界緊緊圍繞國家發展重大現實需求，注重實踐與理論的深度結合，以新聞業務研究的深入推進，積極落實新聞工作者“四力”要求，加速推動我國新聞輿論工作與新聞傳播研究工作形成高質量發展新格局。

（二）文章主題與研究視角

本屆新聞業務研究獲獎作品涵蓋“重大主題報道”“媒體融合發展”“主流輿論傳播”“業務實踐創新”等豐富研究主題。其中涉及重大主題報道的作品有《“正能量”與“大流量”：全媒體時代重大主題報道的突破之道》《以“六個統一”提升重大主題報道水平》《都市類媒體做好重大主題報道的“守、變、合”》《地方黨報新聞生產方式的融合與創新》。這些新聞業務研究作品立足于當前黨的創新理論傳播需求，圍繞重大主題報道的策劃、呈現與傳播效果進行了科學分析和綜合評價，提出了更具針對性和實效性的優化對策建議。

自2013年習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出“要加快傳統媒體和新興媒體融合發展”以來，加快推動媒體融合發展成為我國新型主流媒體建設的重要工作任務。《辯證處理媒體深度融合中的五對關系》《云網一體，向原創視音頻內容生產發布的全媒體邁進》《以可視化為重點推動媒體融合發展》《以“新基建”賦能傳播模式創新》等獲獎作品研究主題緊扣媒體融合發展，從宏觀與微觀的雙重視角出發建言獻策，竭力推動我國媒體深度融合工作實現高質量發展。

在加強主流輿論傳播層面，《把徹底的理論講徹底 把鮮活的思想講鮮活——做深做實習近平經濟思想宣傳的探索與思考》《新聞輿論工作者要時刻心懷“國之大者”》《數字中國戰略下全媒體大數據平臺的構建》為新聞工作單位貢獻了提高傳播時度效，增強傳播話語權的行動方法論。在業務實踐創新啟示層面，《城市傳播：城市電視臺轉型的新基點》《地方主流媒體智庫建設路徑優化研究》從技術賦能業務創新的視角出發，探討了地方主流媒體向新型主流媒體建設目標邁進的轉型策略與優化路徑。《試論尋找主流傳播中的“流量密碼”——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范》分析了當下我國新聞傳播評價體系“唯量化”的風險與不足，并提供了克服“流量偏向”的科學評價體系建構路徑。《文明的語言：Z世代國際傳播的符號之旅——以三星堆國際傳播平臺為例》，通過具體案例分析了在局勢錯綜復雜的國際輿論場上，如何行之有效地助力我國傳統文化出海，更好地向國外觀眾發出中國聲音，講好中國故事。

（三）作者單位與媒體形態

中國新聞獎作為全國優秀新聞作品最高獎，不僅在新聞傳播業界具有強大號召力和影響力，也吸引了新聞傳播學界研究者的積極參與。本屆新聞業務研究獲獎作品的作者既有來自人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等國家級主流媒體的新聞工作者，也有來自湖南日報社、四川日報報業集團等省級主流媒體和莆田市《湄洲日報》、金華廣播電視臺等地市級主流媒體的工作人員。同時還有來自北京體育大學、北京印刷學院等高等院校從事新聞傳播研究的專家學者。這些針對不同層級的媒體業務實踐所提出的針對性意見，也為加強我國全媒體傳播體系建設提供了具體優化路徑。從獲獎作品所關注的媒體形態層面來看，既包含傳統報業集團的創新發展，也包括廣電集團的新媒體業務實踐。這為我國報業集團與廣電集團的媒體深度融合與協同發展，提供了可供借鑒的實踐經驗，有助于進一步完善我國全媒體傳播體系建設，加快塑造主流輿論傳播新格局。

二、新聞業務研究獲獎作品的業界經驗

（一）推動重大主題報道貼近群眾日常生活

人民群眾自信自豪的精神面貌，是做好宣傳思想工作最厚實的基礎。[2]重大主題報道是我國主流媒體工作中的重頭戲，是社會輿論的風向標和試金石。獲獎作品強調重大主題報道創新，需要更加聚焦群眾日常生活，以“小切口”反映“大主題”，用有血、有肉、有溫度的新聞作品實現“硬題材”的“軟著陸”。《“正能量”與“大流量”：全媒體時代重大主題報道的突破之道》介紹了大眾報業集團巧借融媒體傳播矩陣將重大主題報道本土化、場景化的傳播策略，實現了“正能量”與“大流量”雙向促進的理想目標。《都市類媒體做好重大主題報道的“守、變、合”》一文介紹了南方都市報如何在守好本土陣地的基礎之上，圍繞當地群眾文化生活需求，因勢利導、順勢而為，主動融入百姓民生話題場域，推動習近平新時代中國特色社會主義思想“飛入尋常百姓家”。《地方黨報新聞生產方式的融合與創新》介紹了莆田市湄洲日報社對“白鴿木蘭”這一重大主題報道，從“小故事”表現“大情懷”的選題策劃與報道呈現創新策略，強調重大主題報道只有“放下身段”貼近基層群眾，以多元創新視角講好基層百姓故事，才能真正讓新聞報道“頂天立地”，引發讀者情感共鳴。

（二）推動媒體融合發展服務傳播效能提升

推動媒體融合縱深發展，需要“融通歷史縱深與時代視角，融通理性思考與感性表達，融通主流敘事與話語創新。”[3]自習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示以來，中央、省、市、縣四級媒體在體制機制改革、傳播技術升級、運營模式創新等層面貢獻了諸多有益經驗。《云網一體，向原創視音頻內容生產發布的全媒體邁進》從云網一體化技術架構和搭建CMG媒體云移動化生產平臺等業務實踐出發，總結了中央廣播電視總臺科技創新賦能內容出彩的理論思路與實踐經驗，為打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體提供了發展思路。《辯證處理媒體深度融合中的五對關系》一文，基于湖南日報社媒體深度融合發展的改革實踐，深入探討了如何正確處理“快功”與“慢活”、“流量”與“質量”、“內容”與“渠道”、“專家”與“全能”、“迎合”與“引導”五對關系，對進一步推動我國媒體深度融合發展極具現實意義。《以“新基建”賦能傳播模式創新》則從硬件設施出發，討論了城市廣電如何通過5G、物聯網等新型基礎設施建設打造以融合創新為特點的業務鏈條，從而構建完善全媒體傳播體系，擴大主流媒體影響力版圖。這些獲獎作品從不同層級主流媒體在媒體融合實踐中的技術需求與發展經驗出發，為建設新型主流媒體、提升全媒體傳播效能、服務傳播效能提升提供了極具價值的參考案例。

（三）推動新聞傳播實踐創新服務社會發展

伴隨著“Z世代”的快速崛起，大數據、人工智能、云計算等現代信息技術越來越多地應用到新聞傳播實踐之中。新的傳媒業態格局需要以不斷創新的業務實踐，來提升主流媒體的傳播力與影響力，獲得新一代用戶群體的關注與喜愛。這對于新聞工作者來說，既是機遇，亦是挑戰。《城市傳播：城市電視臺轉型的新基點》一文，提出城市電視臺應抓住城市傳播迅速興起的歷史機遇，把城市傳播作為媒體轉型發展的新基點，走出一條與城市傳播特點和規律相適應的全新發展路徑。《地方主流媒體智庫建設路徑優化研究》一文，提出智庫建設不僅有助于地方主流媒體深化媒體融合形式，還有助于其探索“新聞+政務、商務、服務”的運營模式，以此來延伸媒體價值，實現可持續發展。《試論尋找主流傳播中的“流量密碼”——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范》一文，指出當下越來越多的量化指標被用于新聞傳播效果的評價之中，此舉雖然在一定程度上促進了主流媒體內容生成的質量和傳播效率，但也逐漸滋生出“流量至上”的偏頗創作導向；強調主流媒體既要杜絕“數據無用”的觀點，也要防止“唯流量論”的片面思維，應該辯證地看待“流量民意”。《文明的語言：Z世代國際傳播的符號之旅——以三星堆國際傳播平臺為例》從符號學的視角出發，分析三星堆文明通過可視化認識與年輕態表達，以“小眾出圈”的思路，實現破圈效應，展現中華文明燦爛成就的國際傳播經驗。這些源于新聞業務工作一線的實踐創新與理論思考，正在推動全媒體傳播體系深度融入中國式現代化高質量發展的社會結構體系之中，并通過信息傳播與服務供給的綜合表現形態賦能社會高質量發展。

三、新聞業務研究獲獎作品的學理啟示

（一）源于實踐的理論自覺

理論來源于實踐，也反哺于實踐。獲獎作品無不源于創作者立足于傳媒一線實踐的深刻省思與全面總結，并在多案例研究與深入實地調研的基礎之上，提煉形成全新理論視角，為構建中國新聞傳播學自主知識體系貢獻了充滿田野質感的知識增量。《把徹底的理論講徹底 把鮮活的思想講鮮活——做深做實習近平經濟思想宣傳的探索與思考》通過對一系列典型案例的深入分析，首次將習近平總書記關于心懷“國之大者”的重要論述和關于新聞輿論工作的重要論斷有機結合，對做好習近平經濟思想宣傳闡釋的經驗和規律進行了深入總結，對于主流媒體如何做好黨的創新理論宣傳提供了有效方法論。《城市傳播：城市電視臺轉型的新基點》一文，則是一名從業25年的“廣電老兵”帶領研究團隊深度訪談了宣傳和廣電管理部門、城市電視臺、新媒體企業和高校科研單位等120多位領導、專家學者和媒體管理人員，在10多家城市電視臺開展了為期4個多月的沉浸式深入調查，并圍繞“城市電視臺如何轉型”召開了5場專家研討會的基礎之上，打磨形成的一篇具有強烈問題導向的新聞業務研究佳作。這些基于一線實踐的經驗總結和扎根田野的調研發現，不斷推進我國傳媒領域制度體系建設，推動輿論宣傳工作高質量發展，也為學界開展理論研究提供了選題與方法層面的寶貴經驗啟示。

（二）發于深思的媒體治理

媒體治理是國家治理體系與治理能力現代化的重要組成部分。媒體治理的覆蓋對象與影響范圍并非局限于傳媒內部，而是輻射于整個社會運行系統。《試論尋找主流傳播中的“流量密碼”——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范》分析了當前我國新聞傳播評價體系存在的“數據缺陷”與“唯量風險”，提出要“辯證地看待算法”“全面地看待數據”“系統地看待傳播”等科學優化對策建議，為科學評價新聞媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力提供了針對性建議，也為我國數據平臺治理體系的進一步完善提供了前瞻性指導。《數字中國戰略下全媒體大數據平臺的構建》一文，立足于“數字中國”戰略深入實施的時代背景，著眼于促進數字經濟與實體經濟深度融合的工作重心，創造性地提出“全媒體大數據平臺”建設構想，強調以主流媒體為核心建設數據運營和服務平臺，將媒體數據資源轉化為社會治理數據，促進政務、商務、服務等社會高質量發展要素流通，使媒體數據資源成為服務國家治理現代化的重要動力引擎。無論是從業務實踐出發的經驗反思，還是對于頂層設計的創新思考，這些發于深思的媒體治理研究成果，正在不斷推進新聞傳播的業態革新進程，完善全媒體傳播體系建設整體質量，為學界研究提供了大量實踐樣本與寶貴發展經驗，不斷拓寬和豐富了我國媒體傳播治理研究的邊界與意涵。

（三）經典議題的創新審視

媒體融合發展是新聞傳播研究領域的經典議題。自2013年習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”的重要指示以來，媒體融合從行業探索上升為國家部署，傳統媒體與新媒體從“相加”逐步走向“相融”，邁入全媒體傳播體系建設的新發展階段。十余年以來，學界與業界對于媒體融合發展的探索從未止步，并為中國式現代化語境下的媒體融合研究不斷貢獻典型案例與創新視角。《地方黨報新聞生產方式的融合與創新》一文，通過深入分析湄洲日報社“白鴿木蘭”重大主題報道策劃、運作與呈現機制，創造性地提出把媒體宣傳的“虛”與活動組織、場景創設等的“實”有機銜接的融合舉措，致力于探索一條社會效益最優化、經濟效益最大化的“虛實相濟”立體化傳播創新路徑。《以可視化為重點推動媒體融合發展》一文，強調將“可視化”作為提升內容傳播力的有力抓手，從用戶的閱讀習慣與視聽消費需求出發，以多元呈現的傳播樣態，營造在場感與參與感，提升作品的傳播力與影響力。作者對長城新媒體集團創作的系列可視化融合作品進行了深入分析，從形式、需求、技術、思維、應用五個層面，探索了可視化之于媒體融合發展的實踐意義與優化路徑。這些鮮活生動的個案實踐蘊藏著豐富的理論寶藏，迫切需要新聞傳播學界運用更加多元的理論視角去深入觀察與研究，來更好地回應中國式現代化語境下的媒體融合發展研究新命題。

【本文系國家社會科學基金重大項目“鄉村振興視角下新媒體在鄉村治理中的角色與功能研究”（項目編號：21&ZD320），西安市社會科學規劃基金重點項目“西安區縣融媒體中心參與鄉村治理模式研究”（項目編號：24LW79）的階段性成果】

參考文獻：

[1]習近平在中國人民大學考察時強調 堅持黨的領導傳承紅色基因扎根中國大地 走出一條建設中國特色世界一流大學新路 王滬寧陪同考察[J].思想政治工作研究，2022（05）：4-6.

[2]劉巍楓.守正創新、貼近群眾，主題報道的“多贏”路徑——以“坐著高鐵看中國”大型融媒傳播為例[J].中國記者，2021（04）：100-102.

[3]曹雅芳.走穩走深走實媒體融合新征程——2023媒體融合發展論壇綜述[J].新聞戰線，2023（21）：14-16.

作者簡介：許楠，西安交通大學馬克思主義學院博士研究生；曹瓔珞，陜西師范大學新聞與傳播學院碩士研究生

編輯：王洪越