文旅融合與鄉村振興的耦合機理、共生邏輯及制度優化

摘要：文旅融合與鄉村振興在價值、資源、功能三方面具有耦合性，二者的共生邏輯體現在目標共筑、平臺共通和成果共促三方面。貴州文旅融合與鄉村振興耦合共生的典型模式主要有以價值耦合促目標共筑的畢節模式、以資源耦合促平臺共通的從江模式、以功能耦合促成果共促的雷山模式。結合文旅融合與鄉村振興的耦合機理、共生邏輯，相關部門可以從制度優化的角度入手，通過制度嵌入、制度載體建設以及制度創新，優化文旅融合與鄉村振興的未來發展。

關鍵詞：文旅融合；鄉村振興；耦合機理；共生邏輯；制度優化

中圖分類號：F5 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3605（2024）05-0077-08

一、引言

2024年3月，國家發展和改革委員會在第十四屆全國人民代表大會第二次會議上提出的《關于2023年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2024年國民經濟和社會發展計劃草案的報告》多處提及文化和旅游，明確提出要“加強重大公共文化和旅游設施建設，推動文化和旅游深度融合和高質量發展”。由此可見，國家高度重視文旅融合發展，并為文旅融合的未來發展指明了具體方向。文旅融合作為一種融合的鄉村旅游業態，是鄉村振興的重要舉措之一。將文旅融合培育成為新的經濟增長點，須深入研究其發展規律，創新其發展路徑，推動其高質量發展。文旅融合和鄉村振興是共生共進的關系[1]。鄉村振興既離不開文化，也離不開旅游。文旅融合和鄉村振興是一個有機體，二者相互支撐，才能實現可持續發展[2]。目前，學術界對于文旅融合和鄉村振興的研究主要集中在二者的互動關系層面，學者們普遍認為文旅融合與鄉村振興相互助力、相互影響[3]；文旅融合與鄉村振興全面銜接，可在生態理念、業態發展及品牌塑造等方面助力鄉村發展[4]。但文旅融合在助推鄉村振興的過程中，尚存在著旅游地規模較小、旅游資源未充分利用等問題，建議從鄉村建設和旅游資源挖掘兩方面探索文旅融合的創新路徑[5]，重視政策的推進和政策的銜接[6]。

綜上所述，既有文獻探討了文旅融合與鄉村振興的關系，而對于二者關系的探討缺乏理論支撐。由于缺乏理論的支撐，文旅融合與鄉村振興的關系研究尚不充分，研究結論的說服力有待提升，文旅融合與鄉村振興的制度優化尚未得到充分重視。筆者認為，文旅融合與鄉村振興的發展路徑需要結合實踐進行深入探討。為深化文旅融合與鄉村振興的具體研究，本文基于耦合理論和共生理論的雙重視角，構建文旅融合與鄉村振興的耦合共生理論模型，采用案例分析法，剖析文旅融合與鄉村振興耦合共生的典型模式，結合文旅融合與鄉村振興的耦合機理、共生邏輯，提出從制度嵌入、制度載體以及制度創新三方面著手，優化文旅融合與鄉村振興的發展路徑。

二、理論基礎與分析框架

（一）耦合理論

耦合是物理學中的一個基本概念，具體是指兩個或兩個以上不同的獨立系統之間的彼此互動、相互影響、相互促進、相互滲透的動態關聯關系。耦合包含了兩個層面的含義：“耦”原意是指農民在農忙時并肩耕地，“合”原指團結、合力、擁有共同的目標和價值追求。由此，耦合主要是指通過雙方的合力實現整體的優化。耦合理論在經濟學、管理學、社會學等領域得到了廣泛的應用。本文結合耦合理論探討文旅融合與鄉村振興的耦合機理。

（二）共生理論

共生理論最初用于研究生物學，后被廣泛運用到社會科學的研究之中。共生理論主要用于解釋復雜系統中的多元主體和多重要素之間的作用關系。共生是事物和體系之間相互聯系、相互作用的整個過程。事物和體系之間的共生關系遵循能量守恒定律。共生理論強調事物和體系之間的相互影響，彼此之間共同發生作用或共同發生變化，事物和體系在不斷尋求系統間相互作用的過程中，最終達到動態一致性。本文結合共生理論剖析文旅融合與鄉村振興的共生邏輯，從目標共筑、平臺共通、成果共促三方面來解析文旅融合與鄉村振興的共生邏輯。

（三）分析框架

本文借鑒耦合理論和共生理論的主要觀點[7-9]，認為文旅融合和鄉村振興的系統內部存在著各要素之間的耦合，文旅融合與鄉村振興既是兩個相對獨立的子系統，又可以通過系統間要素相互影響和相互作用形成新的耦合共生關系[10]。

因此，本文創新性地提出文旅融合和鄉村振興的理論分析框架，如圖1所示。

文旅融合與鄉村振興的耦合前提是“三交”需求，即交往、交流和交融的需求。交往是基礎，交流是深化，交融是目標。文旅融合與鄉村振興的耦合主要基于價值耦合、資源耦合和功能耦合這三個方面。首先，從價值耦合來看，文旅融合與鄉村振興都是對美麗中國建設的有力回應。文旅融合與鄉村振興的目的都是實現文化、旅游和農業的“三位一體”高質量發展。其次，從資源耦合來看，文旅融合與鄉村振興都是利用當地共同資源增加收入。文旅融合與鄉村振興致力于借助當地資源優勢，打造共建共治共享的融合治理新格局。最后，從功能耦合來看，文旅融合與鄉村振興都是國家治理現代化的具體目標。文旅融合與鄉村振興都是社會治理創新的重要改革，使社會治理向著生產、生活和生態的“三生同步”方向邁進。整體而言，文旅融合與鄉村振興存在價值、資源和功能三大子系統之間的耦合。

文旅融合與鄉村振興的共生基礎是耦合。從鄉村振興的二十字方針“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”可知，鄉村振興有五大目標。鄉村振興是全面推進農村高質量發展的重要戰略體系，具有明確的目標和系統的結構，而文旅融合是應對農村現代化發展提出的文化建設目標之一。文旅融合與鄉村振興是相互作用、相互影響的關系，文旅融合與鄉村振興在目標共筑、平臺共通、成果共促這三方面具有共生性。第一，文旅融合與鄉村振興目標共筑。伴隨著文旅融合與鄉村振興的耦合，二者在政治、經濟、文化、社會和生態多維目標形成共筑意識。政治目標是治理有序，經濟目標是提質增效，文化目標是文明有序，社會目標是主體參與，生態目標是環境友好。第二，文旅融合與鄉村振興平臺共通。二者通過“三生”空間實現平臺共通，文旅融合與鄉村振興的發展需要重視生產、生活、生態所構成的“三生”空間綜合發展。生產空間、生活空間、生態空間是人類一切社會活動的承載平臺。第三，文旅融合與鄉村振興成果共促。文旅融合助推鄉村振興的發展，與此同時，鄉村振興影響文旅融合的質量。二者成果共促，實現了發展的可持續性。

三、文旅融合與鄉村振興的耦合共生：來自貴州部分鄉村的調查

本文采取實地調研和多案例分析的方法展開研究。本研究的數據主要來源于各省市區向中華人民共和國文化和旅游部提交的典型案例以及網絡所能搜集到的相關資料，三個典型案例來源于2023年世界旅游聯盟、中國國際扶貧中心聯合發布的《2022世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》，分別為：貴州畢節市黔西市化屋村：“五聚焦”開啟文旅融合助力鄉村振興；貴州黔東南苗族侗族自治州從江縣岜沙村：打造特色苗寨持續推進鄉村振興；貴州黔東南苗族侗族自治州雷山縣龍塘村：友成企業家扶貧基金會“美好鄉見”項目助力鄉村振興。

（一）以價值耦合促目標共筑：畢節模式

貴州畢節的文旅融合與鄉村振興耦合共生實踐，形成了以價值耦合促目標共筑的典型模式。貴州畢節的化屋村，位于烏江源頭河谷之間，依托文旅融合，化屋村找到了發展的金鑰匙，現已發展成為環境美、產業強、群眾富的生態旅游村。第一，文旅融合帶動化屋村的整體發展。化屋村過去叫作“化屋基”，意為“懸崖下的村寨”，這里山水秀美，苗寨前的東風湖兼有三峽的雄奇、漓江的秀美，被譽為“千里烏江上最美的崖壁畫廊”。近年來，化屋村在山上改善旅游基礎設施，在山下發展新興旅游業態，保護好綠水青山，并關注村民就業擇業能力的提升，聚焦組織管理，促進村級有效治理，實現了文旅融合與鄉村振興的結合。第二，從現實價值來看，化屋村的文旅融合與鄉村振興都是對美麗中國建設的有力回應。在推動文旅深度融合方面，化屋村充分發揮文化在推進鄉村振興中的凝心聚力作用，建成化屋景區書房；打造《板凳蘆笙拳舞》《打鼓舞》《多聲部民歌》以及大型苗族歌舞劇《苗韻化屋》等特色鮮明的文化活動；舉辦“奮斗百年路 啟航新征程”以及“我們的節日·云讀山水”等文化活動。化屋村實現了集文化、旅游和農業“三位一體”文旅融合發展與鄉村振興的有效耦合。第三，從發展目標來看，化屋村的文旅融合與鄉村振興，在政治、經濟、文化、社會和生態方面都形成了目標共筑。當地的文旅融合和鄉村振興有序發展，實現了治理有序的基本目標；依托文旅融合與鄉村振興的相關產業發展，化屋村當地群眾收入穩步增加，勞動就業能力不斷提升，實現了提質增效的經濟目標；生態環境進一步改善，實現了環境友好的生態目標；旅游商品實現線上線下雙渠道銷售，當地傳統文化得到了有效保護與傳承，實現了文化發展目標；當地村民利用旅游資源發展農家樂、民宿，實現了主體參與的社會目標。

（二）以資源耦合促平臺共通：從江模式

貴州從江縣在文旅融合與鄉村振興耦合共生實踐過程中，形成了以資源耦合促平臺共通的典型模式。岜沙村是位于貴州黔東南苗族侗族自治州從江縣丙妹鎮的一個苗族村寨，被譽為苗族傳統文化的“活化石”和“博物館”，是世界最后一個槍手部落，該地以文彰旅、以旅塑文，實現了文旅融合。

第一，從自然資源來看，岜沙村以全方位生態保護理念為堅守，塑造了一個原生態的“詩與遠方”，因此吸引了全國乃至全世界的游客。岜沙村擁有良好的生態環境和獨特的民族文化資源，當地居民通過與地方政府或村集體合作，把現有鄉村旅游產品做精做特做優做細，高效利用當地資源優勢。根據淡旺季差別，實行不同的運營策略。旺季做好農家特色餐飲、鄉間住宿及鄉村休閑、游玩；淡季則主要推動農產品與城市消費對接，由集團布局多家貴州商品購物店，加上品牌包裝、特色打造，實現農產品的溢價銷售。

第二，從文化資源來看，岜沙村利用當地文化資源增加了居民的整體收入。岜沙村的旅游產業蓬勃發展，已形成“農戶+合作社+公司”的利益聯結機制，護路員和村民表演隊員等崗位的出現，提升了當地居民的收入。作為少數民族特色村寨，岜沙村神秘的樹葬習俗、古老的“成人禮”儀式、奇特的“戶棍”發式等民俗，吸引了成千上萬的游客來到這里旅游觀光，當地的人文旅游資源帶動地方經濟發展，為鄉村振興注入了新的活力。岜沙村的文旅融合與鄉村振興耦合共生實踐，成功打造了共建共治共享的“三共”融合治理新格局。

第三，從平臺建設來看，岜沙村重視生產、生活、生態所構成的“三生”空間綜合發展。岜沙村修建石板路、新寨門、標識牌、停車場，完善kM5VAxE8fP5kCc/FAfl6pSA5mTT6Fl3SumDHGBwocTA=旅游基礎設施，重構村寨景區業態群落，這是重視生產空間的具體表現；邀請專業機構將“佩戴火槍（獲公安特批）”“樹葬文化”“鐮刀剃頭（男孩成人禮）”等非物質文化遺產融入現代歌舞，充分展示民族傳統文化在旅游活動中的重要作用，這是重視生活空間的有力表現；建設樹葬文化博物館、農耕文化展示博物館，打造精品民宿，整合優化景區旅游線路，這是重視生態空間的實踐表現。

（三）以功能耦合促成果共促：雷山模式

貴州雷山縣在文旅融合與鄉村振興耦合共生實踐過程中，形成了以功能耦合促成果共促的典型模式。龍塘村位于貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江鎮境內，是一個美麗的苗族村落，龍塘村梯田、茶林云霧繚繞，多棵千年歷史的楓香樹灑落在村莊各處，高山冷水稻田里養育的鯉魚體健而味足，吊腳木樓依崖而建，淳樸的苗人世代居住于此，沿襲著古樸自然的生活方式。雷山文旅融合與鄉村振興耦合共生實踐的具體舉措有：第一，利用資源優勢實現文旅融合發展。龍塘村擁有美麗的自然環境和豐富的自然資源，山清水秀，森林覆蓋率高，村內有大片的荷花塘、玫瑰田、茶樹林，荷花、菊花、玫瑰應季綻放；作為一個傳統的苗族村寨，別具特色的吊腳樓依山而建，干凈曲折的石板路聯通萬家；作為招龍節的發源地之一，這里有神秘的“龍塘”及“龍蛙石”，有隆重而神秘的招龍節；還有農歷十月的傳統“苗年節”及農歷六月的苗族“吃新節”等。第二，從功能來看，文旅融合與鄉村振興都是國家治理現代化的具體目標。友成企業家扶貧基金會響應國家鄉村振興戰略，攜手融創中國在龍塘設立了專項基金，發起了龍塘鄉村振興項目，龍塘村的文旅融合與鄉村振興項目的開展，使當地社會治理向著生產、生活和生態的“三生同步”方向邁進，這是當地文旅融合與鄉村振興過程中實現社會治理創新的重要改革。第三，從成果來看，該地以保護村莊傳統文化和自然生態為前提，鄉村發展的內生動力日益強勁，村民文化自信、社會風氣良好，真正實現了鄉村文化振興。龍塘村在文旅融合助推鄉村振興的過程中，鄉村振興同樣也影響當地文旅融合的高質量發展，當地的文旅融合與鄉村振興在成果上實現了共促發展。

四、文旅融合與鄉村振興耦合共生的制度優化

實現文旅融合與鄉村振興耦合共生是中國現代化進程中的重要議題，以制度作為保障可以助推文旅融合與鄉村振興的耦合共生，制度文明是人類歷史發展的智慧結晶，制度通過規范、引導和激勵等方式作用于個人與組織行為，進而在穩定經濟社會可持續發展方面發揮重要作用[11]。本文嘗試從“制度嵌入—制度載體—制度創新”的邏輯主線來探討文旅融合與鄉村振興耦合共生的優化路徑。如圖2所示。

（一）制度嵌入：以價值耦合促目標共筑

制度嵌入是組織管理中將管理理念、管理方法和管理目標以規范的形式固定下來，以確保組織目標的順利實現，達到提高管理效率的目的。制度嵌入具有規范性和普適性的特點，制度嵌入的規范性確保組織活動開展有規范可循，制度嵌入的普適性保障管理理念得到實際貫徹執行。《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》明確提出啟動實施文化產業賦能鄉村振興；由文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行聯合印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》強調了文化產業賦能鄉村經濟社會發展的重要性。文旅融合與鄉村振興的耦合共生，需要明確的制度規范，因此，建議相關部門從以下三方面做好文旅融合與鄉村振興耦合共生的制度嵌入工作。第一，將文旅融合與鄉村振興耦合共生的管理理念以文本形式確定。價值層面，文旅融合與鄉村振興都是對美麗中國建設要求的有力回應；目標層面，文旅融合與鄉村振興都是實現文化、旅游和農業“三位一體”高質量發展的有效耦合。第二，將文旅融合與鄉村振興耦合共生的管理方法以文本形式確定。文旅融合與鄉村振興的耦合共生需要相關部門運用可持續發展的管理方法，做到治理有序、提質增效、文明有序、主體參與、環境友好。第三，將文旅融合與鄉村振興耦合共生的管理目標以文本形式確定。文旅融合與鄉村振興的耦合共生，實現以價值耦合促目標共筑，需要相關部門在政治、經濟、文化、社會和生態多維目標共筑過程中有政策文本作為開展工作的依據。

（二）制度載體：以資源耦合促平臺共通

制度載體是組織管理中承載管理功能和管理作用的機制，具體包括組織管理規范、管理原則和管理價值。制度載體主要通過組織內部的結構和運作方式，實現特定的政治、社會或文化目標，因此，制度載體是這些目標得以實現的基礎和平臺。《關于2023年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2024年國民經濟和社會發展計劃草案的報告》明確提出“推動文化和旅游深度融合和高質量發展”，這為文旅融合的發展前景提供了方向，相關部門應從提升服務水平、優化發展環境、強化質量監管方面努力助推文旅融合與鄉村振興。文旅融合與鄉村振興的耦合共生，實現以資源耦合促平臺共通，需要明晰的制度載體，因此，建議相關部門從以下三方面做好文旅融合與鄉村振興耦合共生的制度載體建設工作。第一，做好文旅融合與鄉村振興耦合共生的制度制定工作。第二，做好文旅融合與鄉村振興耦合共生的制度執行工作。文旅融合與鄉村振興的制度執行需要相關部門聯動，共同調動景區、酒店、餐飲、農莊等多方面資源，策劃各類文化藝術、體育賽事和旅游節展會活動等。第三，做好文旅融合與鄉村振興耦合共生的制度執行監督工作。文旅融合與鄉村振興的資源耦合，需要相關部門抓好各項政策舉措的落實，落實各MGEYoiooFPVGtQMo54n0H3oYto/5dCZ4SOPea3i7jFg=方責任，把各項政策銜接好和落實到位，做好制度的全面監督。

（三）制度創新：以功能耦合促成果共促

制度創新的目標是激發人們的創造性和積極性，不斷創造新的知識，實現社會資源的合理配置。制度創新旨在通過重塑制度規則、機制和運行方式，提升制度的有效性、普適性和便利性。支付便利化舉措有助于提升文旅融合與鄉村振興，為進一步釋放旅游消費潛力，國務院辦公廳發布《關于進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》，從改善銀行卡受理環境、優化現金使用環境、進一步提升移動支付便利性等方面提出政策措施，這是政策創新的集中體現。文旅融合與鄉村振興的耦合共生，實現以功能耦合促成果共促，需要持續的制度創新，因此，建議相關部門從以下三方面做好文旅融合與鄉村振興耦合共生的制度創新工作。第一，文旅融合與鄉村振興耦合共生制度的有效性。功能層面，文旅融合與鄉村振興都是實現國家治理現代化的有力支撐；成果層面，文旅融合與鄉村振興都是使社會治理向著生產、生活和生態的“三生同步”方向邁進。第二，文旅融合與鄉村振興耦合共生制度的普適性。制度的普適性是指制度是一般的、確定的、穩定而又開放的系統。制度的普適性原則確保了在主體、地域、情形和時間等多個維度的統一、公正和穩定實施，為人們提供行動指南。第三，文旅融合與鄉村振興耦合共生制度的便利性。文旅融合與鄉村振興的功能耦合，需要相關部門制定便利性的制度，為游客提供便捷服務，塑造簡約文旅消費環境，釋放文旅消費的市場潛力。

五、結語

本文結合耦合理論和共生理論的主要觀點，構建了文旅融合與鄉村振興的耦合共生理論框架，采用案例分析法，剖析了文旅融合與鄉村振興的耦合共生關系，結果表明：文旅融合與鄉村振興在價值、資源、功能三方面具有耦合性，二者的共生邏輯體現在目標共筑、平臺共通和成果共促三方面。結合文旅融合與鄉村振興的耦合共生，建議相關部門可以從制度優化的角度入手，通過制度嵌入、制度載體以及制度創新的全力打造，優化文旅融合與鄉村振興的未來發展。

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責任編輯：詹花秀