融媒體時代時政新聞影響力提升研究

摘 要：隨著融媒體時代的深入發展，媒介生態和傳播格局發生了深刻變革，時政新聞在適應內部和外部變化的發展過程中，暴露出自身存在的一些問題。本文重點分析了時政新聞的內涵及發展現狀，探討了提升時政新聞影響力的重要性和當下時政新聞在發展過程中呈現的問題，由此提出融媒體時代提升時政新聞影響力的針對性策略，旨在為時政新聞的進一步發展創造強大的原生內驅力和強有力的環境支撐、技術支撐。

關鍵詞：融媒體；時政新聞；影響力；策略

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）09-0045-04

一、時政新聞的內涵及發展現狀

時政新聞是根據其所反映的新聞內容和時效劃定的新聞分類，目前，學界缺乏統一的定義表述。本文認為，時政新聞是對國家政治生活中新近發生事實的報道，是與國家的政治、經濟、社會、文化、軍事、外交活動最新動態密切相關的報道，它在宣傳國家發展政策、培養群眾政治情感、構建良好社會輿論環境、維持社會穩定發展等方面發揮著巨大作用，能夠幫助人民群眾及時了解國家的各類政策。相較于民生新聞、娛樂新聞等“軟新聞”，時政新聞具有很強的政治性、嚴肅性、權威性和時效性。

在傳統媒體時代，新聞從業者始終堅持及時、快速地收集時政信息，在時政新聞采編和傳播中堅定正確的政治導向，彰顯著時政新聞的傳播力和影響力。隨著以互聯網技術和新媒體平臺為基礎的融媒體時代深入發展，媒介生態和傳播格局發生了深刻變革，群眾接觸到的新聞數量直線上升，獲取新聞的渠道也隨之增加。這些都對時政新聞提出了新的發展要求，比如，提高傳播時效性、探索多元化傳播形式、增強互動性、深入挖掘新聞內容、精煉新聞語言等。當下，時政新聞在適應內部和外部變化的發展過程中，暴露出自身存在的一些問題，影響其進一步發展。如何搭乘融媒體時代快車、順應時代發展要求、滿足受眾需要，提升時政新聞影響力，成為各大新聞媒體亟需研究的課題。

二、融媒體時代提升時政新聞影響力的重要性

（一）有利于促進時政新聞長遠發展

傳統媒體時代，報紙、廣播、電視等平臺是時政新聞傳播的主通道和主陣地，但是，這些平臺的信息流通量和流通速度較低[1]。融媒體時代，5G、VR、人工智能等技術和以移動端為載體的微信、微博、抖音、今日頭條等新媒體平臺發展得如火如荼，不僅拓寬了時政新聞的傳播渠道，擴大了傳播范圍，簡化了生產流程，還使各大新聞媒體能夠將更多的人力、物力、財力投入到新聞內容創作工作中，不斷輸出更具競爭力、更加符合時代發展和市場規律的時政新聞產品，從而提升時政新聞影響力，促進時政新聞長遠發展。

時政新聞大多是對黨的路線、方針、政策的報道，與人民群眾生活息息相關。融媒體時代提升時政類新聞影響力，助力時政新聞實現傳播模式、傳播路徑的創新發展，有利于時政新聞以新形式、新姿態、新面貌走近群眾，讓人民群眾容易接收、愿意接收、喜歡接收[2]。只有深入群眾，“從群眾中來，到群眾中去”，才能擴大時政新聞的群眾基礎，實現可持續發展。

（二）有利于正確引導社會輿論，促進和諧社會構建

一方面，時政新聞具有較強的政治性和引導性，屬于“硬新聞”，能夠從方針政策、政治活動、政治教育等角度讓群眾全方位了解國家的發展方向，強有力地引導群眾樹立正確的國家觀、價值觀、是非觀和榮辱觀。融媒體時代，為了提高自身影響力，時政新聞借助各類新手段、新平臺，讓內容實現“軟著陸”，更加親民，吸引人民群眾主動深入了解相關政策信息，培養個人政治情感，進一步實現對群眾的教育引領作用，促進了中國特色社會主義和諧社會的構建。

另一方面，雖然融媒體時代下各類自媒體如雨后春筍般不斷涌出，但主流媒體仍是時政新聞報道的主體。時政新聞不斷提升自身影響力，有利于凸顯其權威性和客觀性，一定程度上鞏固了主流媒體的地位，有助于正確引導社會輿論。

（三）有利于滿足人民群眾對時政新聞多樣化的需求

一方面，融媒體時代，人民群眾獲取新聞信息的渠道更加多樣，對時政新聞的接收不再局限于報紙、廣播、電視等傳統媒體，媒介選擇上也有了更高的要求。因此，時政新聞要借助各類新媒體平臺優勢，利用多樣化的媒介產品豐富傳播手段，滿足人民群眾對新聞接收渠道的多樣化需求。

另一方面，傳統的時政新聞報道主要以圖文結合與主持人播報的方式為主，篇幅較長，主題不突出，難以滿足當下群眾在聽覺、視覺、審美體驗等方面的要求。因此，時政新聞要轉變傳統的報道模式，拍攝生動有趣的畫面，搭建互動平臺，從而提升自身影響力[3]。這樣才能強化新聞報道的現場感，增強新聞的可視化效果，給人民群眾帶來更豐富的視聽體驗，滿足他們對時政新聞內容體驗感的多樣化需求。

三、時政新聞在當下發展過程中存在的問題

（一）內容質量有待提高

首先，部分時政新聞的內容缺乏特色，存在同質化現象。傳統的時政新聞報道內容大多聚焦于政策解讀、重要講話和會議章程等方面，報道的題材有限。部分媒體對時政新聞的報道角度相似，內容同質化、模式公式化，不利于引導人民群眾從多個視角理解黨和政府的各項決策。

其次，部分時政新聞內容缺乏深度。由于時政新聞本身的嚴肅性和政治性較強，部分媒體進行報道時，過于依賴講話內容、會議紀要和新聞通稿，僅在這些現成材料的基礎上陳述和羅列觀點，缺乏多角度、深層次地解讀，導致時政新聞中所包含的關于人民群眾切身利益的重要信息難以及時傳播，群眾也很難通過時政新聞報道了解事件本質。

最后，部分時政新聞內容的語言風格較為單一。受新媒體影響，群眾更愿意接觸語言風格較為靈活、易于理解的新聞報道。但是，當前部分時政新聞的語言風格與寫作風格較為單一，專業術語過多，容易使群眾產生距離感，難以激發其閱讀興趣、引發情感共鳴，不利于時政新聞的可持續發展。

（二）采編及傳播方式較為傳統

一方面，部分時政新聞僅采用既定的框架進行采訪和編輯，通常是根據時政新聞事件的主題提前編寫好稿件內容，然后依據稿件再拍攝相應的畫面，最后通過后期剪輯和制作形成作品。這種新聞采編方式缺乏創新性，對群眾的吸引力不強，也難以體現時政新聞的價值。此外，在這一采編框架下，新聞編輯的個人感情色彩一定程度上影響時政新聞的客觀性和傳播效果。

另一方面，部分時政新聞傳播方式不夠多元。雖然融媒體時代下的新聞傳播形式越來越多樣，但是，由于時政新聞的特殊性，部分新聞媒體依然堅持圖片拍攝與文字編輯相結合，再配合現場各發言人講話的同期聲和畫面的報道方式。這些新聞媒體沒有充分認識到新媒體技術、平臺與時政新聞報道相結合的可能性。對人民群眾來說，相較于語言生硬、內容晦澀的圖文報道，更愿意接觸符合時代發展和自身需求的新聞信息。如果依舊堅持傳統的傳播形式，不僅會影響時政新聞的整體質量，也容易造成受眾群體的流失。

（三）從業者的專業素養有待提升

首先，部分時政新聞工作者的思維模式相對固化。當前，部分時政新聞工作者在采、寫、編、播流程中已經形成了固化思維，認為時政新聞應該區別于其它類型新聞，呈現出的效果應該是嚴肅的、規矩的。但是，他們忽略了時政新聞也是新聞產品的一種，其服務對象是人民群眾，首要目的是方便群眾理解。

其次，部分時政新聞工作者的專業能力有待提升。融媒體時代，要求時政新聞工作者能夠做到專業性、廣泛性，即具備多元化技能，不僅在新聞的采訪、編輯等基本專業技能上具備較高水平，還要具備專業的新聞剪輯制作、用戶反饋互動、新聞數據收集等能力。但是，當下部分時政新聞工作者存在基本功不扎實、知識庫更新不及時、技能儲備不足等問題，無論在采編環節還是后續環節都顯得力不從心，難以保證時政新聞質量。

四、融媒體時代時政新聞影響力提升策略

（一）堅持“內容為王”

首先，要從群眾角度出發，傳播人民關心的新聞信息。一是樹立采編親民化意識。時政新聞工作者要做到“沉下身子，深入基層，邁開步子，貼近群眾”，以生活化、大眾化視角采編時政新聞，傳遞關乎人民群眾切身利益的新聞資訊，滿足人民群眾的時政新聞需求。二是找準民生視角，從人民群眾關切的微觀問題切入。在時政新聞報道過程中，要學會多角度切換，從就業、醫療、教育、養老等角度剖析國家會議、領導人講話、國際峰會等重大時政新聞事件，把宏觀大主題轉化成貼近群眾生活的微觀小話題，引起群眾共鳴，使時政新聞更具影響力。

其次，要創新時政新聞內容形式，增強報道深度。一是在時政新聞中融入不同的元素，比如，動態圖片、視頻、音頻、動畫等，使其內容形式更加靈活、更接地氣。同時，創新時政新聞的寫作手法，比如，參考散文、人物傳記等文學類作品寫作手法，給人耳目一新的感覺。二是要打造深度報道模式，形成跟蹤報道、背景報道、多元延伸報道、闡釋報道、對比報道等模式，多方面提升時政新聞的生命力和傳播有效性。

最后，要增強時政新聞語言與人民群眾的“共情力”。一是時政新聞主持人要善用新媒體技術，完成語態轉向。進行報道時，避免照本宣科，運用接地氣的語言解讀各類新聞時間，拉近人民群眾和媒體的距離[4]。例如，央視主持人康輝常通過短視頻的形式講述時政新聞事件前期的活動安排、介紹新聞事件背景，用拉家常的口吻和口語化語言分享自己的所見所感，成功收獲了一大批不同年齡段的粉絲。二是各級媒體要組建時政新聞語言專家顧問團，將政策報告和會議文件中書面化、專業化的語言轉化為易于理解的家常口語，多用打比方、講故事、舉事例的方式報道時政新聞，易于群眾接收和消化。

（二）善用新技術、新平臺

首先，要善用Vlog視頻技術。2018年博鰲亞洲論壇年會期間，中國國際電視臺推出《CGTN博鰲行Vlog》節目，成為首個將Vlog視頻應用于時政新聞報道的主流媒體，自此，“Vlog+時政新聞”的傳播模式開始受到各大媒體青睞。融媒體時代，要讓Vlog視頻技術更好地服務時政新聞傳播，應從三方面入手：一是不斷提升“Vlog+時政新聞”的報道內涵，在提高趣味性和吸睛能力的基礎上，深入探尋時政新聞事件的本質，用新穎的敘事方式全方位展現時政新聞報道主題，弘揚時代精神。二是將“Vlog+時政新聞”的傳播方式與傳統時政新聞報道方式相結合，形成優勢互補，從而保證時政新聞的嚴謹性、權威性，吸引群眾注意力，推動傳統傳播平臺流量提升，提高時政新聞影響力。三是建立Vlog創作者獨特的個人風格。創作者要精準定位受眾人群，把握受眾需求和心理，通過總結經驗，揚長避短，發揮自身優勢，塑造獨特的個人風格來吸引受眾，進而提升時政新聞影響力。

其次，要善用可視化技術。時政新聞中往往會涉及大量數據報告和數據對比的文字表述，晦澀難懂。因此，新聞媒體要借助可視化手段，突出時政新聞的直觀性。一是將時政新聞中的靜態數據用圖片、表格、視頻等形式呈現，保證其直觀性和易理解性；二是運用可視化動畫技術將靜態的圖片和表格升級，通過數據曲線呈現數據的變化，利用動畫演繹陳述事件的發展，突出時政新聞內容的核心與重點，吸引受眾眼球。

最后，要善用VR虛擬技術。在時政新聞拍攝與制作環節，要運用VR技術實現動畫渲染和模型制作，提升時政新聞畫面的表現力，為群眾帶來良好的觀看體驗[5]。

（三）提升從業者專業能力

人才是時政新聞事業發展中不可或缺的中堅力量，因此，必須對時政新聞專業人才進行全方位、深層次的培養和鍛造。一方面，新聞媒體應重視時政新聞工作者的培訓，培養一批能“挑起大梁”的專業人才，組建專業時政新聞隊伍；另一方面，政府要加強時政新聞人才的培養投入，開設公益課程，讓時政新聞工作者憑單位證件免費學習，提升個人能力，從而為時政新聞的發展增加內驅力，助力時政新聞高質量發展。

此外，時政新聞從業者也要突破固有思維，樹立融媒體發展理念，深刻認識到只有順應時代發展趨勢，才能實現時政新聞的創新發展，讓時政新聞多元化傳播，最終提升時政新聞的影響力。從業者要廣泛、扎實地學習各類新媒體技術，掌握人工智能新聞自動化生產技術、大數據信息監測和抓取技術、短視頻拍攝剪輯技術等，不斷提高工作效率，將自身打造成全能型新媒體時政新聞傳播人才。

五、結 語

明者因時而變，知者隨事而制。當下，時政新聞改革正處于關鍵攻堅期，廣大媒體和新聞工作者必須深刻認識到融媒體時代的特殊性，積極轉變創作思維，學會運用各類新媒體技術，不斷增強時政新聞報道的嚴謹性、科學性、多樣性，并根據時代和群眾需求及時調整時政新聞的內容形式、傳播方式、傳播渠道等，從而提升時政新聞的影響力、傳播力和公信力，引導人民群眾樹立起正確的國家觀、政治觀和價值觀。

參考文獻：

[1] 吳星星，靖鳴.現實與幻想：新媒介環境下的新聞集群效應[J].新聞愛好者，2017（10）：22-28.

[2] 顧潔，閔素芹.社交媒體時代的公民政治參與：以新聞價值與政務微博受眾參與互動關系為例[J].國際新聞界，2018（4）：23-25.

[3] 王非凡.基于融媒體技術新聞報道模式創新探究：以時政類新聞為例[J].新聞傳播，2022（10）：4-6.

[4] 楊麗娜.融媒體時代下時政新聞采訪和報道的創新策略[J].新聞研究導刊，2020，11（19）：162-163.

[5] 朱帆，閆修彥.大數據時代報紙時政新聞的可視化探索[J].傳媒，2014，13（6）：27-29.

[責任編輯：喻靖雯]