融媒體視域下電視新聞短視頻創作及傳播策略研究

摘 要：融媒體視域下，電視新聞短視頻已成為大眾接收信息的渠道之一。本文以電視新聞短視頻的優勢為切入點，結合當下電視新聞短視頻創作及傳播的實際情況，分析其中存在的各類問題，并提出有針對性地建議，旨在提高電視新聞短視頻質量，拓寬新聞傳播渠道、豐富新聞傳播內容，實現新聞業的長遠發展。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；短視頻

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）09-0049-04

一、引 言

隨著互聯網和移動通信技術的發展，信息傳播方式發生了深刻變革，融媒體已成為信息傳播的重要形式。融媒體通過整合電視、網絡、社交媒體等多種傳播渠道，使受眾能夠隨時隨地獲取新聞資訊[1]。特別是在5G技術的推動下，電視新聞短視頻因具有短小精悍、內容豐富、傳播便捷等優勢，逐漸成為大眾獲取新聞信息的主要渠道[2]。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》以及文化和旅游部印發的《“十四五”時期文化和旅游發展規劃》，明確指出要加快傳統媒體和新興媒體的融合，提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。在此背景下，電視新聞短視頻既要提高傳播速度，又要保證內容的真實性和權威性，主動承擔起引領主流輿論的社會責任。

二、融媒體視域下電視新聞短視頻的應用優勢

（一）可節約電視新聞的制作成本和傳播成本

新聞短視頻是指將新聞中的文字性內容以短視頻的方式來進行傳播。在融媒體背景下，電視新聞短視頻的傳播方式能夠大幅度節約新聞制作成本和傳播成本。一方面，傳統的電視新聞編發模式通常為：采集新聞素材→編寫新聞稿→編輯新聞稿→發布新聞報道→監督與反饋→更新報道[3]。在此流程中，專業記者、編輯和攝影師等人員負責采集、編輯、排版和傳播新聞，往往會消耗大量的物力、人力資源，也會影響新聞傳播的時效性。但是，通過新聞短視頻化，電視臺將制作的新聞短視頻通過互聯網技術傳播到網絡平臺中，將報道的文字性、口述內容數據化，用戶通過手機等移動端設備就可自行閱讀，實現了新聞高效傳播。另一方面，從新聞傳遞效率來看，在面對某些突發社會事件時，記者可直接通過手機完成信息采集，并利用剪映等手機端APP，進一步編輯加工新聞素材，在最短的時間內向用戶傳遞信息，保證了新聞報道的高效性和及時性，提高了新聞傳遞效率，節約了新聞傳遞成本。比如，《光明日報》通過視頻號發布短視頻“山西太原消防隊員接水降溫”，獲得3.2億次觀看和近1300萬次點贊。通過短視頻，《光明日報》成功向受眾傳達了信息，還大幅提升傳播效率。又如，2021年河南暴雨期間，河南廣播電視臺進行了密集報道，發布了1800多條短視頻，利用廣電集團資源進行救災現場直播，獲得了廣泛好評，這也顯示出短視頻在重大事件報道中的高效性和低成本優勢。

（二）切實符合信息化時代的新聞傳播規律

在信息化時代，信息傳播速度和廣度顯著提升，傳統新聞傳播方式已很難滿足現代社會需求。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。電視新聞短視頻化順應融媒體時代的發展趨勢，展現出顯著優勢。首先，短視頻的碎片化傳播方式，滿足了受眾快速獲取信息的需求，提升了傳播效率。其次，電視新聞短視頻化充分發揮了多媒體融合優勢，結合文字、圖片、動畫等多種媒介形式，增強了新聞內容的表現力和吸引力。最后，短視頻適應移動互聯網發展趨勢，拓寬了新聞傳播渠道。通過社交媒體和短視頻平臺，電視新聞短視頻能夠快速觸達移動端用戶，擴大傳播范圍和影響力[4]。比如，央視新聞客戶端發布的《鼓嶺！鼓嶺》短視頻新聞，利用沙畫和電視資料畫面相結合的方式，講述了一段中外民間交往的佳話，成功將歷史與現代技術結合，增強了新聞的感染力和傳播力，實現了高效、廣泛的新聞傳播。

三、融媒體視域下電視新聞短視頻創作及傳播現存問題

（一）監管與審核機制有待完善

融媒體視域下，短視頻作為新聞傳播的重要載體逐漸嶄露頭角。但是，在快速崛起的過程中，監管與審核機制的滯后逐漸成為制約其健康發展的關鍵因素。

一是，雖然大部分短視頻平臺已經具備內容篩選和審核機制，但在執行中還存在一些問題。比如，為了保證內容的即時性，很多平臺是在短視頻發布后才進入審核階段，導致虛假或誤導性內容在短時間內被大量傳播[5]。又如，一些新興短視頻平臺的審核受限于技術和人力，對于復雜或模糊的新聞事實判斷存在一些爭議。二是，由于短視頻制作和發布的門檻較低，使得大量非專業或非正規機構參與其中。同時，在當前的短視頻平臺生態中，因點擊率往往直接關聯到收益，部分內容制作者為了吸引受眾眼球、獲取流量，采用標題黨、夸大其詞等策略，削弱了新聞內容的權威性。電視媒體對短視頻監管不到位，沒有充分發揮出在短視頻平臺的引導力和影響力，從而制約了新聞短視頻的傳播效果[6]。

（二）內容質量參差不齊

融媒體視域下，電視臺制作的新聞短視頻內容質量參差不齊。一方面，短視頻內容出現同質化。為了吸引流量，部分電視臺在“爭搶”報道相同的資訊信息，導致對熱點事件的重復性報道屢見不鮮。這種現象說明電視媒體在深度報道、特色制作方面存在短板，忽略了對事件更深層次的挖掘。另一方面，當前的電視新聞短視頻制作方式多停留在簡化長視頻的層面，即把長視頻剪輯成短視頻發布[7]。這樣的做法看似節約成本，實則忽略了短視頻平臺與電視媒體在新聞的深度、廣度以及敘事結構上有很大差異。短視頻平臺的受眾偏好短小精悍、富有沖擊力的內容，而簡單剪輯的短視頻往往缺乏必要的情節設計和信息密度，難以滿足受眾的需求。比如，部分電視臺只是將原有的新聞報道片段進行簡單裁剪，沒有針對短視頻的傳播特點進行重新編輯和制作，導致內容不連貫，信息傳遞不充分，吸引力大打折扣。此外，由于短視頻的制作周期短、更新速度快，個別電視媒體為了應對這種頻繁的更新節奏，以犧牲質量為代價，只進行簡單的拍攝與加工，未顯示出專業能力，損害了電視媒體的形象，也在潛移默化中降低了公眾對專業媒體的信任度，不利于新聞業的長遠發展。

（三）互動性有待提升

目前，電視新聞短視頻雖逐漸成為傳播新聞的主要形式之一，但也存在一些不足：一方面，互動方式單一且被動。電視新聞短視頻的傳播側重于內容的傳播與推送，而非雙向的交流與互動。盡管現代社交媒體平臺提供了豐富的互動工具（如評論、點贊、轉發等），但多數電視新聞短視頻僅在發布后獲得一些被動的用戶反饋，沒有主動參與用戶討論，并且視頻評論區多是用戶與用戶之間的交流，電視臺和用戶之間存在著較大壁壘[8]。另一方面，用戶反饋信息的處理與分析不足。用戶在新聞短視頻下的評論可提供豐富的觀點和反饋，但大部分電視臺未能有效利用這些數據來改進內容或增強用戶體驗。

四、融媒體視域下電視新聞短視頻創作及傳播的優化策略

（一）提高監管力度，完善新聞短視頻監管與審核機制

隨著融媒體時代的到來，電視新聞短視頻逐漸成為新聞內容傳播的重要載體。為確保內容的真實性與權威性，電視臺必須不斷完善監管與審核機制。

第一，強化內部審核流程。電視臺要形成一套完備的審核體系，比如，引入層級審核制度，確保每一個新聞短視頻在發布前至少經過兩至三輪審核；設立專門的事實核查團隊，實時審查新聞內容，并及時更正錯誤，保證內容真實、權威。此外，還要定期對審查小組進行培訓，確保其始終保持高度的敏感性與洞察力。

第二，利用技術助力審核工作。隨著科技的進步，人工智能和機器學習技術為新聞審核提供了新的可能。一方面，電視臺要積極與技術公司進行合作，引入自動化審核系統，通過自然語言處理（NLP）技術對短視頻內容進行初步篩查。比如，騰訊云的內容審核服務能夠自動識別視頻中的敏感詞匯和圖像，及時標注并反饋給審核團隊。另一方面，要使用計算機視覺技術檢測視頻中的不當畫面，過濾掉低俗或暴力內容。此外，電視臺還應定期更新審核算法，與時俱進，善于使用最新的技術識別新聞造假手段，如Deepfake技術，提升審核工作的精準度和時效性。

第三，與短視頻平臺深入合作。電視臺要主動與新媒體平臺建立緊密的合作關系。比如，與抖音、快手等短視頻平臺合作，開設專屬頻道和賬號，利用平臺算法推薦機制，增加優質新聞短視頻的曝光率。同時，建立聯合發布機制，確保新聞內容在電視臺和短視頻平臺同步上線，提高新聞傳播的時效性、擴大覆蓋面。

第四，加大對新聞短視頻制作者的培訓力度。為確保內容的真實性，電視臺不能完全依賴外部審核，還應重視對新聞短視頻制作者的內部培訓。比如，定期開展新聞倫理、職業操守等培訓，提升新聞短視頻工作者的職業素養。此外，還要制定詳細的《新聞短視頻制作指導手冊》，明確每一步的操作規范，實現新聞短視頻的高質量制作。

第五，激勵與約束并重。電視臺應建立一套激勵與懲罰并重的機制。對于制作出高質量、客觀真實新聞的短視頻團隊和個人給予適當的獎勵；對于違反規定、制作虛假新聞的人員，給予相應的懲罰，保證約束力度。

（二）強化內容主導，創新新聞內容及表現形態

面臨融媒體時代的挑戰，電視新聞短視頻要在內容和表現形式上持續創新，以滿足受眾不斷變化的需求，同時突出專業性和權威性。

一方面，針對新聞短視頻內容創新，電視臺不能簡單追逐熱點，而是要選擇有價值的內容，更多地關注深度報道和事件背后的人文、社會意義。比如，2023年中央電視臺新聞頻道推出的《看見中國》系列短視頻，通過深入挖掘老百姓的故事，展現了生活的多樣性。該系列短視頻不僅關注社會熱點，還揭示了背后的人文情懷和社會意義，引發了觀眾的共鳴和討論。

另一方面，針對新聞短視頻融媒產品的形態創新，電視臺應采用更新穎的方式傳遞新聞信息內容，引導用戶參與到新聞事件的討論。特別在制作新聞短視頻產品時，可將新聞短視頻中的報道內容以“文字+圖片”或“文字+音樂”的形式展現，并在新聞報道過程中融入與新聞信息有關的動畫等元素，豐富新聞報道場景，調動用戶的感官共鳴。比如，新華社新媒體中心推出的《一帶一路》系列短視頻，通過動畫與實景相結合的方式，生動展示了“一帶一路”沿線國家和地區的風土人情，不僅增強了觀眾的觀看體驗，也達到了輿論正向引導的積極效果。

（三）注重雙向交流，增強新聞短視頻用戶黏性

在融媒體時代背景下，電視新聞短視頻要強化創作者與用戶間的雙向交流，進一步增強用戶黏性。

第一，創建互動環節并實時參與用戶討論。電視臺要在發布新聞短視頻后，設立專門的互動環節，如“用戶問答”“熱點討論”等。每周舉辦一次直播互動節目，邀請新聞主播或記者在線解答用戶的問題。

第二，推動用戶生成內容（UGC），激勵用戶參與。電視臺要積極舉辦有獎征集活動，鼓勵用戶拍攝并上傳與新聞相關的短視頻，豐富新聞報道。比如，騰訊新聞曾舉辦過“我的家鄉故事”短視頻征集活動，鼓勵用戶將自己的作品在平臺上進行展示，并且對優秀作品給予了一定獎勵，不僅提升了用戶的參與度，還通過用戶生成內容，豐富了新聞報道的視角。

第三，建立多渠道反饋機制，提升響應速度。電視臺應在官網、APP以及各大社交媒體平臺上設置專門的反饋渠道，方便用戶隨時提交意見和建議。同時，建立高效的反饋處理機制，確保用戶的反饋能在第一時間得到回應。比如，湖南衛視在其官方APP上設立了用戶反饋專區，用戶的每條反饋都會在24小時內得到回復，不僅增強了用戶的互動體驗，還提升了用戶的滿意度。

五、結 語

在融媒體時代背景下，電視媒體必須積極應對技術變革和受眾需求的變化，采用現代化技術和傳播策略，才能在激烈的媒體競爭中保持領先地位。面對未來，電視新聞短視頻要持續探索創新路徑，不斷優化內容和形式，增強用戶黏性，實現新聞業的長遠發展，為社會提供高質量的新聞服務。

參考文獻：

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[6] 雷羽.電視新聞短視頻化的媒體融合傳播路徑[J].新聞文化建設，2022（8）：3.

[7] 牛志紅.新媒體語境下電視新聞的“短道超車”———電視新聞短視頻創新[J].新聞文化建設，2022（14）：111-113.

[8] 孫意亭.融媒體時代新聞短視頻的生產與傳播[J].西部廣播電視，2023，44（13）：38-40.

[責任編輯：宋嘉樂]