新媒體時(shí)代下消費(fèi)觀念變遷及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究

摘 要：新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)異軍突起，在極大地改變了大眾消費(fèi)觀念的同時(shí)，也對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。新媒體時(shí)代背景下大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，既有有利的一面，也有不利的一面，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣也是一把雙刃劍，在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也存在諸多挑戰(zhàn)。針對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)大眾消費(fèi)理念進(jìn)行了分析，認(rèn)為大眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)說(shuō)，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，迫使實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步縮小了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；消費(fèi)觀念；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

以計(jì)算機(jī)為代表的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用加速了新媒體時(shí)代的到來(lái)，在此背景下電商經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了空前的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)都是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，其主要的特點(diǎn)就是各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集中網(wǎng)絡(luò)化和信息化。在消費(fèi)方式和消費(fèi)渠道更為多元化的驅(qū)動(dòng)下，大眾的消費(fèi)欲望得到了充分的滿足。與此同時(shí)，以西方為代表的消極消費(fèi)理念也開(kāi)始侵蝕著國(guó)內(nèi)大眾的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)，過(guò)度消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)等消費(fèi)觀念開(kāi)始潛移默化地影響大眾的消費(fèi)行為。消費(fèi)能力強(qiáng)無(wú)疑會(huì)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同程度地影響產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，帶動(dòng)了以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)為代表的不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

一、新媒體時(shí)代下消費(fèi)觀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

新媒體時(shí)代推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多樣化的消費(fèi)模式悄悄影響著大眾的消費(fèi)理念。新生的電商經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)滿足了人們多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，不僅從形式上滿足了大眾消費(fèi)需要，更從心理上滿足了大眾消費(fèi)訴求。大眾的消費(fèi)理念和習(xí)慣直接關(guān)系到國(guó)家民生、社會(huì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著新媒體實(shí)力的崛起，網(wǎng)絡(luò)和電商經(jīng)濟(jì)也對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響日趨明顯。預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電商經(jīng)濟(jì)都會(huì)成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)變革的重要力量。另外，消費(fèi)模式的改變也給大眾消費(fèi)理念帶來(lái)負(fù)面影響，膨脹消費(fèi)、攀比消費(fèi)、虛榮消費(fèi)等問(wèn)題開(kāi)始顯露。網(wǎng)絡(luò)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展方向和動(dòng)力，VSudnK/Gq2PC9yQIKxdLsA==新媒體時(shí)代下經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了自發(fā)性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、物流產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等都得到了空前發(fā)展。但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)與電商經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)極大地沖擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。面對(duì)新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的組合調(diào)整，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是否還能重塑輝煌，值得經(jīng)濟(jì)學(xué)家們深入探討。

二、新媒體時(shí)代背景下大眾消費(fèi)觀念的變遷

消費(fèi)觀念是人們對(duì)于消費(fèi)方式、消費(fèi)水平等問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和思考，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響著居民的消費(fèi)觀念。不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，也伴隨著不同的消費(fèi)觀念。新媒體時(shí)代背景下大眾消費(fèi)理念實(shí)現(xiàn)了空前的開(kāi)放、自由，大眾消費(fèi)觀念的變遷則主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不斷提升

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)力不斷提升是大眾消費(fèi)觀念變遷的重要表現(xiàn)。首先，隨著智能終端設(shè)備的不斷優(yōu)化和種類(lèi)的日益增多，全面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。只要有一部智能手機(jī)在手，人們就可以實(shí)現(xiàn)自由購(gòu)物。年青一代幾乎將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為主要的消費(fèi)模式，年齡在52～60歲的人群也大多具備使用智能手機(jī)的能力。在大環(huán)境的影響下，這部分人群也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。線上消費(fèi)完全滿足了大眾的多樣化需求，甚至很多線下買(mǎi)不到的東西，線上隨時(shí)可以買(mǎi)到。總體來(lái)說(shuō)，全民參與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的時(shí)代已悄然開(kāi)始，大眾消費(fèi)理念從線下轉(zhuǎn)到線上，從單一轉(zhuǎn)到多元，所有的消費(fèi)現(xiàn)狀都證明了大眾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)理念的不斷提升。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的便捷性是大眾愿意選擇該消費(fèi)模式的主要原因。特別是在疫情期間，大眾選擇了更加安全的線上購(gòu)物模式，充分證明我國(guó)居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)力只增不減。隨著各種購(gòu)物節(jié)和購(gòu)物活動(dòng)的開(kāi)展，大眾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求不斷被挖掘。即使大眾的消費(fèi)趨于理性和謹(jǐn)慎，但鑒于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)推薦和便利的購(gòu)買(mǎi)模式，人們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱情依然非常高漲。

2.消費(fèi)渠道趨于多元

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下大眾的消費(fèi)渠道日趨多元化。首先，電商經(jīng)濟(jì)已經(jīng)普及到大眾生活消費(fèi)的方方面面，消費(fèi)者通過(guò)電商App、小程序等，可以實(shí)現(xiàn)云購(gòu)物、云逛街，消費(fèi)者在選擇心儀的商品后下單、付款，足不出戶就能實(shí)現(xiàn)商品從選擇到購(gòu)買(mǎi)，再到收貨的全過(guò)程。除此之外，代買(mǎi)跑腿、海外代購(gòu)等方式也進(jìn)入大眾消費(fèi)生活。新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了信息的快速共享，消費(fèi)者可以通過(guò)不同的社交媒體獲取購(gòu)買(mǎi)商品的信息，借助不同的購(gòu)物平臺(tái)實(shí)現(xiàn)貨比三家，進(jìn)行商品細(xì)節(jié)的評(píng)估，繼而做出購(gòu)買(mǎi)決策。在不同的購(gòu)物平臺(tái)上都會(huì)有在線的售后服務(wù)咨詢，消費(fèi)者通過(guò)咨詢溝通，能夠更加準(zhǔn)確地把握商品信息。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境消費(fèi)已經(jīng)融入大眾生活，消費(fèi)者可以通過(guò)線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境購(gòu)物，這無(wú)疑進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的消費(fèi)渠道。線上線下消費(fèi)不再是相互孤立的，大部分品牌甚至是私人實(shí)體店，都開(kāi)始了線上線下結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)的模式。很多商鋪支持線上購(gòu)買(mǎi)、線下取貨，包括退換貨都可以通過(guò)線上線下兩種渠道進(jìn)行。這種方式無(wú)疑提高了大眾的消費(fèi)體驗(yàn)感，也達(dá)到了品牌服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的目的。人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓大眾實(shí)現(xiàn)了智能生活，如無(wú)人銷(xiāo)售店鋪、自動(dòng)售貨機(jī)等，這些智能化的消費(fèi)渠道給大眾帶來(lái)了極大的便利。

3.消費(fèi)意識(shí)發(fā)生變化

在經(jīng)過(guò)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大眾自由消費(fèi)浪潮之后，大眾的消費(fèi)方向更加趨于理性化。突出表現(xiàn)在人們更加重視對(duì)健康保養(yǎng)、教育、家庭娛樂(lè)等方面的消費(fèi)，更加重視自我身心健康和個(gè)人安全，因此有關(guān)健康的消費(fèi)領(lǐng)域深受大眾青睞。常見(jiàn)的如消毒液、口罩、保健品、營(yíng)養(yǎng)品等，一直是大眾消費(fèi)的重點(diǎn)。為了避免人群聚集，特別是對(duì)于有嬰兒的家庭來(lái)說(shuō)，大家都紛紛選擇線上購(gòu)物。以女性和孩子為代表的線上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。新媒體時(shí)代科技教育娛樂(lè)發(fā)展迅速，完全滿足了大眾個(gè)性化、多樣化的需求。人們?cè)诩抑芯涂梢詫?shí)現(xiàn)教育自由、娛樂(lè)自由。線上教育模式已經(jīng)走到千家萬(wàn)戶，無(wú)論學(xué)校網(wǎng)課還是課后付費(fèi)教育，都已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的一部分。豐富的電子產(chǎn)品設(shè)備、付費(fèi)媒體影視資源等，都已經(jīng)讓大眾足不出戶就實(shí)現(xiàn)家庭定制化娛樂(lè)，以多媒體娛樂(lè)、教育為代表的線上消費(fèi)數(shù)量明顯增加。線上消費(fèi)的模式，具有明顯的“人傳人”的現(xiàn)象，新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)多媒體的應(yīng)用豐富了消費(fèi)種草的渠道和模式，消費(fèi)者們通過(guò)信息共享等方式，讓消費(fèi)從主動(dòng)到被動(dòng)。面對(duì)大量媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者消費(fèi)需求被不斷激發(fā)。各種線上消費(fèi)平臺(tái)通過(guò)“雙十一、6·18”等網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，聯(lián)合品牌方釋放消費(fèi)需求，部分大眾消費(fèi)需求逐步向被動(dòng)消費(fèi)發(fā)展。未來(lái)隨著電商的發(fā)展，消費(fèi)供需之間的矛盾將會(huì)趨于平衡。

4.消費(fèi)異化現(xiàn)象出現(xiàn)

新媒體時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式無(wú)疑極大地提高了大眾消費(fèi)體驗(yàn)感，并逐漸成為主流的消費(fèi)方式。在感嘆網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)帶來(lái)極大便利的同時(shí)，也應(yīng)該注意到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代帶來(lái)的消費(fèi)異化現(xiàn)象。消費(fèi)異化讓大眾消費(fèi)理念變得更加沖動(dòng)和不理性。首先從消費(fèi)方式上來(lái)說(shuō)，大眾消費(fèi)理念開(kāi)始出現(xiàn)盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)，本來(lái)不需要購(gòu)買(mǎi)的商品，在商家和其他推薦媒體的刺激下沖動(dòng)消費(fèi)。特別是年輕人，極容易受到購(gòu)物享樂(lè)主義的侵蝕，將購(gòu)物當(dāng)作生活?yuàn)蕵?lè)的一部分。在消費(fèi)需求和內(nèi)容上，出現(xiàn)符號(hào)化、標(biāo)簽化、攀比性、享樂(lè)主義的消費(fèi)理念。某種品牌的衣服款式在資本和商家的吹捧下，成為一種流行風(fēng)潮，大眾甚至不惜加高價(jià)也要購(gòu)買(mǎi)，滿足自身攀比、虛榮的消費(fèi)欲望。特別是對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者一直都是消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的影響，攀比消費(fèi)、標(biāo)簽消費(fèi)比比皆是。而對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，電子游戲娛樂(lè)、球鞋之類(lèi)的消費(fèi)模式也開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)異化，網(wǎng)上支付讓人們覺(jué)得消費(fèi)理所應(yīng)當(dāng)，忘記了消費(fèi)本身的價(jià)值和意義。在消費(fèi)額度上出現(xiàn)超前消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)的情況，很多在校學(xué)生以及剛畢業(yè)的大學(xué)生為了滿足自身的購(gòu)物需求，會(huì)通過(guò)不同的網(wǎng)貸平臺(tái)進(jìn)行借款消費(fèi)，久而久之學(xué)生的注意力被網(wǎng)貸和購(gòu)物所轉(zhuǎn)移，其惡性循環(huán)的消費(fèi)理念非常不利于他們身心的健康發(fā)展。學(xué)生本身就不應(yīng)該成為社會(huì)消費(fèi)的主體力量，新媒體環(huán)境背景下，年青一代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為唾手可得的事情，這種超前消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)的模式無(wú)疑會(huì)吞噬年青一代正常的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)。

三、新媒體時(shí)代消費(fèi)觀改變對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)崛起

新媒體時(shí)代隨著大眾消費(fèi)觀念的改變，網(wǎng)購(gòu)成為最具潮流的消費(fèi)方式。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)網(wǎng)上消費(fèi)有更多的選擇，能夠更好地滿足個(gè)人的個(gè)性消費(fèi)需求。在線上消費(fèi)的刺激下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，以電商為代表的經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展迅速。目前基于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的購(gòu)物方式已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易的主要方式。從當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，電子商務(wù)基本已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為21世紀(jì)內(nèi)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。基于信息化社交的電子商務(wù)交易模式能夠更好地滿足消費(fèi)者快速便捷、多樣化的購(gòu)物需求。隨著我國(guó)“一帶一路”等對(duì)外政策的開(kāi)展和實(shí)施，跨國(guó)電商經(jīng)濟(jì)也迅速崛起，很多大型電商企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)展了國(guó)際消費(fèi)業(yè)務(wù)，這對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)2021年電子商務(wù)交易金額高達(dá)42.3萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)交易金額上升最多，其零售業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)均呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。在疫情防控期間，受諸多因素的影響購(gòu)物有所不便，而網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)接觸的消費(fèi)模式受到了大眾的青睞，疫情防控結(jié)束之后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力也進(jìn)一步復(fù)蘇。這充分證明網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)開(kāi)始了全國(guó)范圍內(nèi)的廣泛普及。新媒體時(shí)代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展速度和規(guī)模都在繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化和完善的情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依然有著巨大的發(fā)展空間。

2.帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新媒體時(shí)代大眾消費(fèi)理念從線下轉(zhuǎn)到線上，熱衷于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，這就為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售指引了新的發(fā)展方向。消費(fèi)者健康消費(fèi)和線上消費(fèi)的理念，也讓農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始以不同的渠道走到大城市中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也因此而迅速發(fā)展起來(lái)。首先，線上電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的勞作方式，農(nóng)村居民可以通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)為消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品線上購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，在滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求的同時(shí)，解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展得到國(guó)家的重點(diǎn)扶持，很多在外務(wù)工的農(nóng)村年輕勞動(dòng)力在政策吸引下紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，兩者為解決農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也解決了農(nóng)村老人和兒童的留守問(wèn)題，這對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義和諧新農(nóng)村有重要意義，更為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供人力資源保障。大眾越來(lái)越重視食品安全，熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品，這就為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”提供了契機(jī)，鄉(xiāng)村電子商務(wù)也因此而快速發(fā)展。隨著農(nóng)村電商規(guī)模的擴(kuò)大，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系也得到了進(jìn)一步優(yōu)化和完善，進(jìn)而帶動(dòng)了農(nóng)村快遞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。現(xiàn)階段，幾乎每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村都有物流據(jù)點(diǎn)，這不僅是為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”服務(wù)，也對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣窬€上消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。基于大眾消費(fèi)理念發(fā)展起來(lái)的農(nóng)村電商切實(shí)提高了廣大農(nóng)民的收入，而農(nóng)民群眾收入的增長(zhǎng)又刺激了農(nóng)村消費(fèi)水平的提升。大城市的消費(fèi)群體可以通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)綠色的農(nóng)產(chǎn)品，滿足自身的購(gòu)物需要。農(nóng)民用電商賺的錢(qián)實(shí)現(xiàn)提高自身的消費(fèi)能力，這本身就是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和健康發(fā)展的重要體現(xiàn)。

3.迫使實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代大眾線上消費(fèi)理念的改變推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與此同時(shí)，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)也受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊。首先，線上消費(fèi)模式的普及一方面讓實(shí)體行業(yè)快速萎縮落寞；另一方面實(shí)體行業(yè)的不景氣讓諸多實(shí)體經(jīng)營(yíng)人員因此而失業(yè)，近年來(lái)傳統(tǒng)的超市和小便利店紛紛迎來(lái)了關(guān)門(mén)潮，因此實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。而電商的崛起為實(shí)體經(jīng)營(yíng)者提供了線上營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，同時(shí)物流業(yè)的發(fā)展也為諸多實(shí)體行業(yè)失業(yè)人員提供了就業(yè)崗位，物流據(jù)點(diǎn)服務(wù)成為諸多實(shí)體小店的主流業(yè)務(wù)。其次，大眾線上消費(fèi)理念雖然對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了沖擊，但從另一角度來(lái)說(shuō)，也迫使實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了時(shí)代性的變革和創(chuàng)新。新媒體時(shí)代背景下大眾從線下消費(fèi)到線上消費(fèi)是消費(fèi)理念的一次變革，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)從門(mén)店經(jīng)營(yíng)到混合經(jīng)營(yíng)模式也是一次時(shí)代性的改變。當(dāng)下很多實(shí)體店都開(kāi)展了線上線下的混合營(yíng)銷(xiāo)模式，可以線上支付，到店取貨，也可以線上消費(fèi)，線下退還，線上線下售后服務(wù)一樣高效。盡管線上消費(fèi)成為大眾主流的消費(fèi)方式，但線下諸多購(gòu)物中心在優(yōu)化升級(jí)后，依然受到廣大消費(fèi)者的青睞。各種快餐、購(gòu)物、娛樂(lè)場(chǎng)所在節(jié)假日呈現(xiàn)爆滿的狀態(tài)。從這一過(guò)程中不難看出，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的優(yōu)化升級(jí)，這也是在新媒體時(shí)代背景下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要體現(xiàn)。

4.城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距變小

城市居民熱衷于線上消費(fèi)，農(nóng)村居民同樣也熱衷于線上消費(fèi)，線上消費(fèi)給鄉(xiāng)村居民帶來(lái)極大的便利，以前村里買(mǎi)不到的，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)就可以買(mǎi)到。村民的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱情對(duì)于改善他們的生產(chǎn)生活條件有著重要意義。農(nóng)村電商讓農(nóng)民手中有了更多收入，而人均收入的提升又成為農(nóng)村居民的消費(fèi)動(dòng)力。現(xiàn)在廣大農(nóng)村居民的消費(fèi)能力也成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入生產(chǎn)消費(fèi)的良性循環(huán)，這對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展、縮短城鄉(xiāng)差距來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的開(kāi)端。物流業(yè)不斷完善發(fā)展為城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供了運(yùn)輸保障。在國(guó)家各項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)一步健全的情況下，國(guó)內(nèi)海、陸、空運(yùn)輸路線更加完備，各大物流企業(yè)正朝著高效、高質(zhì)、高水平的物流服務(wù)方向發(fā)展，順豐、中通、圓通等常見(jiàn)的快遞企業(yè)也正在朝著更具規(guī)模的運(yùn)輸企業(yè)發(fā)展。這就為城鄉(xiāng)物流互動(dòng)提供了運(yùn)輸保障，農(nóng)產(chǎn)品可以走進(jìn)大城市，各種高科技產(chǎn)品可以走進(jìn)農(nóng)村家庭。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、農(nóng)民人均收入不斷提升的情況下，村民消費(fèi)力提升，城里有的村里也有，這對(duì)于縮短城鄉(xiāng)居民生活差距有著重要的意義。未來(lái)隨著我國(guó)信息化建設(shè)體系的進(jìn)一步完善，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距也將越來(lái)越小。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)各行各業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了極大的影響，大眾消費(fèi)理念實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)實(shí)體消費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誕生不僅實(shí)現(xiàn)了大眾消費(fèi)模式的多元化，也對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生多方位影響。從當(dāng)下大眾的消費(fèi)情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不斷提升，新媒體時(shí)代人們更愿意選擇線上購(gòu)物消費(fèi)，與過(guò)去相比消費(fèi)理念和模式均發(fā)生了翻天覆地的變化。而消費(fèi)異化問(wèn)題也開(kāi)始顯露，當(dāng)下應(yīng)該引起高度重視，特別是對(duì)于年青一代來(lái)說(shuō)，應(yīng)該給予必要的消費(fèi)理念引導(dǎo)。新媒體時(shí)代大眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。線上消費(fèi)模式也帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了廣大農(nóng)民收入，縮小了城鄉(xiāng)差距。但是，新媒體時(shí)代線上消費(fèi)理念的誕生，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了前所未有的沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代也要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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作者簡(jiǎn)介：李颯（1990.05— ），女，漢族，河南西峽人，碩士，助教，研究方向：工商管理、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。