ChatGPT在影視廣告腳本教學中的應用研究

■摘 要：隨著人工智能技術的不斷發展，越來越多的行業開始嘗試將AI技術應用于實際工作中。ChatGPT作為AI的一個子領域，作為一種基于大規模預訓練的語言模型，具有強大的自然語言生成功能和理解能力。本文主要探討如何將ChatGPT這一先進的人工智能技術應用于影視廣告腳本課程的教學中，重點介紹了ChatGPT的優勢以及如何借助其優勢提高教學質量，意在激發學生學習興趣，培養學生創新思維和實際操作能力。

■關鍵詞：ChatGPT；影視廣告腳本；教學；應用

影視廣告腳本是數字媒體專業的一門課程。數字媒體專業作為面向海南自貿港和國際旅游島文化產業發展的重要領域，為海南自貿港建設提供了有力的數字媒體人才支持。同時，該領域作為本專業學生的重要就業方向，要求學生需具備創新思維、跨界融合、技術應用等方面的綜合能力。

影視廣告腳本作為數字媒體專業的一門課程，是涵蓋了廣告策劃、文案創作等多學科知識的專業課程。影視廣告腳本課程的開設對于學生掌握影視廣告的創作技巧和提高創作水平具有重要意義。影視廣告腳本的編寫需要結合市場需求、產品特點以及受眾群體等因素，具有一定的主觀性和創造性。隨著科技的不斷發展與進步，傳統的教學方式已經無法完全滿足學生和教師的需求。ChatGPT作為一種基于深度學習技術的自然語言處理模型，具有強大的文本生成和處理能力，能夠模擬人類的練習過程，生成具有創意和個性的文本內容。ChatGPT的出現給影視廣告腳本課程教師教學和學生練習都帶來了創新的可能性。作為一種基于大規模預訓練模型的語言生成技術，其在文本生成方面的優勢使得它成為一種有潛力應用于影視廣告腳本教學過程和學生練習過程的工具。將ChatGPT應用于影視廣告腳本教學，有望帶來教學內容、方法、評價和研究的全面創新，能夠提高教學質量，培養具有創新思維和實際操作能力的影視廣告從業人員。

一、在影視廣告腳本教學中應用ChatGPT的必要性

（一）ChatGPT在影視廣告腳本練習中對練習者的幫助很大

1.拓寬思路，獲取新的靈感和創意

ChatGPT可以模擬人類對話，提供與練習者進行對話的感覺。練習者通過與ChatGPT進行交互，可以更加直觀地感知腳本中的對話和角色之間的交流。練習者可以提出問題、分享自己的想法，并從模型中獲得實時的回應和反饋，有效地實現與練習伙伴的默契合作。

2.作為一個創意評估和優化的工具

通過與ChatGPT進行對話，練習者可以將自己的創意輸入模型中，獲取有關該創意的實時反饋。這種快速的反饋和優化可以大大提高影視廣告腳本的質量，并將創意運用到實際的廣告中。

3.用于練習場景的擴展和豐富

通過與ChatGPT進行對話，練習者可以獲得更多關于背景、細節和情境的想法。ChatGPT可以提供各種創意性的建議，幫助練習者拓寬思路，增強腳本的視覺感和感官形象，使影視廣告更具張力和吸引力。

由此可見，ChatGPT的創新應用為影視廣告腳本課程學生的練習帶來了新的可能性。通過與模型的交互，練習者可以獲得更多的創意和靈感，并通過模型的評估和優化，提高腳本的質量和效果。此外，模型還可以幫助創作者豐富場景，增強影視廣告的視覺效果。這些創新應用將有助于提升廣告產業的創意水平和質量，創作出更具吸引力和影響力的影視廣告作品。

（二）探索ChatGPT在影視廣告腳本創作中的潛在應用

影視廣告是廣告行業中重要的宣傳手段之一，能夠有效傳達產品或服務的信息，吸引潛在消費者的注意力并促使其采取行動。然而，在創作影視廣告腳本時，傳統的方法通常需要大量的人力和時間投入，以及專業廣告創意人員的參與，這同時也限制了影視廣告創作的效率和靈活性。

隨著人工智能技術的迅速發展，自然語言生成模型ChatGPT的出現為影視廣告腳本教學和練習帶來了創新的可能性。ChatGPT是一種基于大規模預訓練模型的語言生成技術，通過學習海量的文本數據和語法結構，使得它能夠理解和生成自然語言。其在文本生成方面的優勢使得它成為一種有潛力應用于影視廣告腳本創作的工具。

目前關于ChatGPT在影視廣告腳本教學中具體應用的研究還相對有限。對如何利用ChatGPT來生成創意、塑造角色、創作情景和提升故事情節的豐富性等方面的研究尚不充分。因此，擬通過本研究來探索ChatGPT在影視廣告腳本練習中的潛在應用，以期為廣告行業提供更高效、創新和靈活的腳本創作解決方案。通過深入研究ChatGPT的強大能力和技術特點，希望能推動廣告腳本創作領域的進步并為廣告從業者提供有價值的實踐指導。

二、ChatGPT在影視廣告腳本教學和練習中的作用

（一）ChatGPT在影視廣告腳本教學中的作用

1.創新教學模式，創新評價體系

ChatGPT可以根據教學需求生成各種類型和風格的影視廣告腳本，形式多樣，不拘一格，豐富了教學內容，提供創意思路，同時運用前瞻技術提高了教學的趣味性和實用性。通過ChatGPT，教師可以設計、開展形式多樣的教學活動，如腳本練習比賽、臺詞撰寫、角色演繹等，激發學生學習興趣，提高學生參與度。

ChatGPT可以對學生的腳本練習進行自動評價，提供及時、具體的反饋和針對性的改進意見。通過獲取實時反饋和建議，幫助學生了解自身水平和改進方向，快速迭代和優化腳本內容，不斷提高創作水平。

2.提高教研能力，提升師生效率

通過分析ChatGPT生成的腳本，教師可以更加深入地研究影視廣告腳本的表現手法和規律，借助人工智能技術提高自身教學水平和研究能力，從而促進教學內容、方法、評價和研究的全面創新，提高教學質量，培養具有創新思維和實際操作能力的影視廣告領域人才。

ChatGPT作為一個認知智能模型，可以與學生進行實時互動，回答學生在練習過程中遇到的問題，為其提供靈感。同時，可以幫助學生更有效地管理時間，提高效率，幫助他們突破創意困境，激發創作興趣，提升專業技能。學生可以通過與ChatGPT的互動，快速獲取創意靈感，加速創作練習的過程，使其成為學生有力的學習工具。ChatGPT可以實時分析學生的腳本作品，提供有針對性的修改建議和評價。這有助于學生及時了解自己的優點和不足，調整練習方向，提高作品質量。ChatGPT能夠高效地完成教學評價這一過程，使教師能夠將更多的時間和精力投入教學設計和學生進行練習過程的指導中。

3.跨學科整合，協同創作

ChatGPT可以幫助學生將其他學科的知識融合到影視廣告腳本創作中，如利用心理學原理構建角色，運用社會學理論設計廣告傳播策略等，幫助學生開闊視野，提高創新能力。ChatGPT還可以作為團隊創作的工具，幫助團隊成員共享創意、修改腳本，提高團隊協作效率和腳本質量。與此同時，結合當前行業發展趨勢，ChatGPT能夠幫助學生了解市場需求，分析熱門廣告元素，從而創作出更符合市場需求的影視廣告腳本。

（二）ChatGPT在影視廣告腳本練習中的作用

1.提升創意效率，激發創意靈感

借助其高級的語言理解和生成能力，可以迅速產生創意概念和腳本草案，節省時間。ChatGPT能夠提供新穎的創意和觀點，幫助學生在視頻腳本練習過程中拓寬思路。它可以通過生成各種想法和場景，為創作者提供創意靈感，使其能夠思考和探索不同的故事線、角色發展和情節發展。

2.豐富劇情內容，填補空白區域

ChatGPT可以基于大量的數據資料，為腳本提供豐富的情節、角色和對話選項。ChatGPT可以快速生成內容，填補腳本中的空白部分。創作者可以向ChatGPT提供一些初始信息或場景設定，可以提供相關的對話、對白或場景描述，這有助于縮短腳本創作時間并提供多樣化的選項。

3.定制個性化內容，優化已有創意

根據特定的品牌或產品需求，ChatGPT能夠生成個性化的廣告內容，提高廣告的相關性和吸引力。ChatGPT還可以優化已有的創意。廣告從業人員可以將現有的廣告文案輸入模型，然后讓模型生成各種可能的修改或替代選項。這樣可以從不同的角度審視廣告創意，尋找更有效的表達方式。

4.提供修改建議，輔助腳本修正

在已有腳本基礎上，ChatGPT可以提供修改建議，幫助修改語法錯誤和提升敘述的流暢性。如果創作者已經有一個初步的劇本或故事大綱，可以與ChatGPT進行交互，讓它提供反饋和修改建議。ChatGPT可以幫助創作者挖掘劇情中的潛在問題、角色動機和情感張力，并提供新的見解和改進方向。

隨著人工智能技術的發展，ChatGPT通過不斷迭代和更新，持續提高其在影視廣告腳本創作中的準確性和創造性，為創作者提供更高質量的輔助。同時，ChatGPT的使用不僅限于單一領域，還可以在IP元宇宙空間等多個領域發揮作用，這對于學生了解行業應用和新興人工智能技術也具有重要意義。這些優勢使得ChatGPT成為影視廣告腳本教學中一個有價值的輔助工具，能夠幫助創作者提高效率、激發創意，并最終創作出更具吸引力的影視廣告腳本。

三、使用ChatGPT生成影視廣告腳本的具體方法及步驟

（一）使用ChatGPT生成影視廣告腳本的具體方法和步驟

確定廣告目標和主題、提供詳細信息、設定腳本長度和風格、請求生成腳本、評估和修改、多次迭代、最終審查、制作廣告。

1.確定廣告目標和主題

明確你想要宣傳的產品或服務，以及廣告的核心信息和目標受眾。這將有助于你為ChatGPT提供更具體的指導。

2.提供詳細信息

在與ChatGPT互動時，提供關于產品、服務、目標受眾和廣告主題的詳細信息。這可以幫助ChatGPT更好地理解你的需求，并生成更符合你期望的腳本。

3.設定腳本長度和風格

告訴ChatGPT你希望廣告腳本的長度（例如：30秒、60秒等）以及你喜歡的風格（例如：幽默、感人、正式等）。

4.請求生成腳本

告訴ChatGPT你準備好開始生成腳本了，它將根據你提供的信息生成一個初步的廣告腳本。

5.評估和修改

仔細閱讀生成的腳本，看看是否符合你的要求。如果有任何需要修改的地方，可以向ChatGPT提出具體要求，例如更改某個部分的內容或調整語氣。

6.多次迭代

可能需要多次與ChatGPT互動，對腳本進行微調。每次迭代后，都要仔細評估腳本的質量，確保它符合你的期望。

7.最終審查

在滿意腳本后進行最后的審查，以確保沒有遺漏任何關鍵信息或細節。

8.制作廣告

將最終的腳本交給專業團隊進行拍攝和制作，以完成廣告的制作。

（二）正確看待和使用ChatGPT

雖然ChatGPT可以幫助生成影視廣告腳本，但最終的效果還取決于你的創意和專業團隊的制作能力。因此，在使用ChatGPT生成腳本的同時，也要關注廣告制作的其他方面，以確保最終的廣告能夠達到預期的效果。在整個過程中，人類的創造力和專業知識是至關重要的。ChatGPT生成的創意可以作為靈感來源和起點，但最終的廣告制作需要人類團隊的細致工作和創意實施。此外，與廣告主的緊密合作也是確保創意成功實施的關鍵。

總的來說，通過以上步驟，可以利用ChatGPT生成一個影視廣告腳本。此外，在整個過程中，ChatGPT可以作為一個強大的輔助工具，提供創意支持和內容生成，但最終的質量和效果還需要人類的指導和精細化處理。使用ChatGPT生成影視廣告腳本涉及多個步驟，包括評估、調整、實施和反饋。

（三）借助ChatGPT生成影視廣告腳本的案例展示

ChatGPT是一個強大的語言模型，它能夠理解和生成各種風格的文本。理論上，如果你提供足夠的信息和一個或多個導演的風格作為參考，ChatGPT可以嘗試模仿這些導演的風格來生成腳本。

例如，如果你想要一個類似于昆汀·塔倫蒂諾風格的腳本，你可以提供一些昆汀電影的腳本片段或者描述他的電影的風格特點，如非線性敘事、對話驅動的場景、黑色幽默等。然后，你可以請求ChatGPT基于這些信息生成一個腳本。

四、影視廣告腳本教學中應用ChatGPT應該注意的問題

（一）缺乏創意的原創性、獨特性、真實性與準確性

雖然ChatGPT可以生成腳本，但可能缺乏人類創作者的獨特視角和深層次的創意原創性。ChatGPT生成的內容可能會不自覺地模仿其訓練數據中的作品，這可能導致創意的重復和缺乏獨特性。ChatGPT可能無法準確捕捉最新的市場趨勢和文化差異，導致內容不夠貼近真實情境。

（二）欠缺情感表達的精準性和流暢性

盡管ChatGPT可以理解和生成基本的情感表達，但更復雜、更微妙的情感層次可能難以通過目前的ChatGPT技術準確捕捉和表達。生成的內容可能在情感表達上不如人類創作者那么精準、流暢和有說服力，這是在運用ChatGPT進行影視廣告腳本創作需要考慮的一點。

（三）存在知識產權問題和虛假信息風險

要確保ChatGPT生成的腳本不會存在違法、有害或不當的內容，用戶和開發者要共同努力，通過合適的指導和使用策略來避免問題的產生。同時還要注重保護用戶隱私，避免收集或泄露用戶個人信息。尊重版權和知識產權，避免生成或傳播侵權內容。要確保ChatGPT的應用符合法律法規，尤其是互聯網信息服務相關的法律和規范。

五、結束語

綜上所述，ChatGPT在影視廣告腳本創作練習中確實存在一些局限性，這些局限性涉及語言、文化、情感、創意、技術接受度以及職業倫理等多個方面。雖然ChatGPT在廣告腳本創作練習中提供了便利，但創作者在使用時應充分考慮其局限性，結合人類的創造力和直覺來彌補其不足，從而創作出既有創意又能與目標受眾產生共鳴的影視廣告腳本。

現今，在人工智能高速發展的階段，ChatGPT在影視廣告腳本教學中的應用具有顯著的優勢和潛力。通過結合自然語言處理、機器學習和人工智能技術，ChatGPT能夠為教學過程提供更加智能化、個性化和高效的支持。通過分析大量的影視作品和廣告案例，ChatGPT可以為教師提供最新的行業趨勢和創意靈感，幫助他們設計更具吸引力和實用性的教學活動。可見，ChatGPT在影視廣告腳本教學中的應用為教學過程帶來更高的效率和質量。然而，也需要注意ChatGPT只是一個輔助工具，不能完全替代教師的角色。教師仍然需要利用自己的專業知識和經驗，結合ChatGPT的優勢，為學生提供更好的教學體驗。

參考文獻

[1]李姝姝，王佳.ChatGPT在學術漢語寫作教學中的應用探討[J].海南師范大學學報（社會科學版），2024（4）.

[2]張龍.ChatGPT生成式AI技術在信息教學中的應用[J].電子技術，2024（3）.

[3]舒蓮卿，杜輝.ChatGPT在課程教學中的應用初探：以Python程序設計為例[J].中國現代教育裝備，2024（1）.

（作者：張苗，海南省技師學院教師）