我國(guó)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)SWOT分析及推廣戰(zhàn)略研究

摘要：羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)具有較好的群眾基礎(chǔ)，是我國(guó)全民健身重要推廣體育項(xiàng)目之一，2020年新型戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)正式向全球推廣，探索該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的推廣和可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。運(yùn)用SWOT分析法研究新型戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)推廣的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及威脅，提出應(yīng)加大資金和科研投入，豐富推廣模式，營(yíng)造良好氛圍，轉(zhuǎn)變參與觀念，完善配套場(chǎng)地設(shè)施等措施促進(jìn)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全民健身；戶(hù)外羽毛球；推廣戰(zhàn)略；SWOT分析

在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略地位的大背景下，為了滿(mǎn)足人民群眾多元化的體育健身需求，大力拓展新型體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與形式已經(jīng)成為一種新熱潮。2019年5月13日，新型戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)）由世界羽聯(lián)、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)以及廣州市體育局?jǐn)y手發(fā)布，并在2020年正式向全球推廣^[1]。上述運(yùn)動(dòng)作為傳統(tǒng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的衍生項(xiàng)目，具有抗風(fēng)性、低成本、易開(kāi)展等特征，可作為社會(huì)大眾娛樂(lè)健身首選的一種新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。本研究通過(guò)系統(tǒng)梳理我國(guó)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT法分析戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在推廣過(guò)程中所面臨的優(yōu)勢(shì)（Strengh）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）以及威脅（Threats），在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性和可行性的推廣策略，從而推動(dòng)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

1 我國(guó)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)SWOT分析

1.1 戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)（Strengh）分析

1.1.1 降低參與成本，增加群眾參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的可及性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今穩(wěn)定、持續(xù)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體仍以中上階層為主，主要?dú)w因于消費(fèi)成本略高，具體表現(xiàn)在場(chǎng)地租賃費(fèi)、裝備配置費(fèi)及用球支出等方面^[2]。我國(guó)二三線(xiàn)城市的羽毛球球館場(chǎng)地租賃費(fèi)約為每小時(shí)30-45元，而在部分一線(xiàn)城市租賃場(chǎng)地每小時(shí)普遍都高于50元；在專(zhuān)業(yè)羽球裝備配置上，一雙中低端的羽毛球鞋價(jià)格約為250-300元；在比賽用球方面，一桶中低端羽毛球價(jià)格約為65-75元。而新研發(fā)的戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目，對(duì)場(chǎng)地的要求較低，在平整的硬地、草地、沙地地面穿上運(yùn)動(dòng)裝備都可以開(kāi)展；另外這種全新羽毛球還具有制作成本低廉、球體抗低風(fēng)且耐打、擊打聲音和手感并不差等特點(diǎn)^[3]。綜上，戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的研發(fā)與推廣可以大幅降低廣大群眾參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的成本，減少場(chǎng)地器材方面的花費(fèi)，增加群眾參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的可及性。

1.2 羽毛球項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)明顯，潛在參與群體龐大

羽毛球運(yùn)動(dòng)屬于奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，是一項(xiàng)隔網(wǎng)對(duì)抗的小球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，具有較強(qiáng)的健身性、趣味性和對(duì)抗性，在我國(guó)具備較好的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)^[4]。羽毛球項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)主要集中在以下方面：一是我國(guó)羽毛球?qū)I(yè)隊(duì)競(jìng)技水平較高，一直處于世界一流水平，激勵(lì)著許多羽毛球愛(ài)好者紛紛投入到該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之中。如在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)中，中國(guó)羽毛球隊(duì)共獲得7金7銀2銅的好成績(jī)（其中健全人代表隊(duì)獲得2金4銀、殘疾人代表隊(duì)獲得5金3銀2銅）。二是我國(guó)作為羽毛球大國(guó)，羽毛球群眾基礎(chǔ)廣泛，具體表現(xiàn)在參與群眾較多，涉及不同年齡階段，既有正處于學(xué)生時(shí)代的青少年，也有步入工作的中青年，還有早已退休的老年人。同時(shí)近些年由中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)組織的少兒、成人羽毛球等級(jí)測(cè)試工作也相繼在我國(guó)全面推廣開(kāi)展，既可以保持廣大愛(ài)好者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也吸引了許多兒童青少年加入到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

2 戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的劣勢(shì)（Weakness）分析

2.1 項(xiàng)目自身弱勢(shì)，開(kāi)展容易受限制

自戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣以來(lái)，該類(lèi)運(yùn)動(dòng)在場(chǎng)地器材方面的優(yōu)越性已經(jīng)得到了許多愛(ài)好者們的認(rèn)可，參與體驗(yàn)的人數(shù)也越來(lái)越多。但是，從綜合角度來(lái)看，戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣還是存在一定的阻礙，很多人對(duì)該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還是存在一些疑惑，與傳統(tǒng)羽毛球運(yùn)動(dòng)相比其不足主要體現(xiàn)在以下方面：其一：戶(hù)外羽毛球的抗風(fēng)能力有待加強(qiáng)。通過(guò)查看風(fēng)力等級(jí)表發(fā)現(xiàn)，風(fēng)的級(jí)別一般以0至12級(jí)共13個(gè)級(jí)別來(lái)表示，而專(zhuān)用的戶(hù)外羽毛球僅能抗12公里每小時(shí)的風(fēng)速，而即使是3級(jí)的微風(fēng)大多數(shù)情況都會(huì)超過(guò)這個(gè)速度，因此可以在一定程度上表明戶(hù)外羽毛球的抗風(fēng)能力還有待加強(qiáng)。其二：戶(hù)外特制的羽毛球存在固有缺陷。為了增加抗風(fēng)性和耐打度，戶(hù)外羽毛球的球體采用聚丙烯材料制作，故球的重量整體偏重，飛行速度快，導(dǎo)致一些精細(xì)技術(shù)動(dòng)作無(wú)法施展，一定程度上降低了羽毛球運(yùn)動(dòng)的觀賞性。其三：場(chǎng)地類(lèi)型多樣安全因素不易把控。因戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展空間主要是針對(duì)戶(hù)外的硬地、草地以及沙地三種不同類(lèi)型的地面而設(shè)計(jì)，而以上幾種類(lèi)型的地面容易存在地面偏硬、坑洼、凹起，從而增加參與者受傷的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 處于發(fā)展探索階段，理論與實(shí)踐知識(shí)體系不健全

自戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在2019年5月首次推出到現(xiàn)在，僅僅只有不到三年的時(shí)間，加之疫情的影響，導(dǎo)致許多體育賽事被迫叫停或延期，涉及戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的推廣活動(dòng)也不得不取消、推遲。截至2022年4月5日，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)和維普數(shù)據(jù)庫(kù)，以“戶(hù)外羽毛球”為篇名或題名檢索發(fā)現(xiàn)，僅有10篇相關(guān)文獻(xiàn)資料，其中由中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社主辦的《羽毛球》雜志也僅有4篇；另外通過(guò)瀏覽中國(guó)中國(guó)羽毛球官方網(wǎng)站戶(hù)外羽毛球欄目發(fā)現(xiàn)，涉及戶(hù)外羽毛球的消息也僅為22條，其中大部分信息都是介紹戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、場(chǎng)地規(guī)格、競(jìng)賽規(guī)則等方面；最后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)并匯總我國(guó)目前已經(jīng)舉辦戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)城市的數(shù)量，發(fā)現(xiàn)也僅有五座省會(huì)城市。綜上，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)整體處于起步階段，社會(huì)各界對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不太了解，涉及戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)理論與實(shí)踐知識(shí)體系有待完善。

3 戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的機(jī)遇（Opportunity）分析

3.1 國(guó)家政策支持，疫情防控機(jī)遇

近些年，國(guó)家出臺(tái)了許多有利于全民健身事業(yè)發(fā)展的政策，如《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》等一系列支持政策。上述政策主要圍繞如何通過(guò)一些有效舉措來(lái)鼓勵(lì)并提倡大家在日常生活中廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)。而羽毛球運(yùn)動(dòng)作為大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種大眾揮拍類(lèi)體育活動(dòng)，在促進(jìn)身心健康和提高社交能力兩方面具有較好的收益，它深受廣大群眾的喜愛(ài)。中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，自2020年起相繼在我國(guó)部分省會(huì)城市進(jìn)行戶(hù)外羽毛球推廣活動(dòng)，同時(shí)還發(fā)布了一些相關(guān)的規(guī)范性文件，如2021年3月1日發(fā)布了《關(guān)于在全國(guó)范圍推廣戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的通知》，同年6月11日又發(fā)布了《戶(hù)外羽毛球指南》試行版；另外在規(guī)則、場(chǎng)地、技術(shù)等方面也為主辦單位提供技術(shù)指導(dǎo)，以此來(lái)推動(dòng)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)更好的推廣與普及。此外，當(dāng)今正處于疫情防控常態(tài)化期間，恰好為戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入群眾身邊提供了機(jī)會(huì)，可以通過(guò)體育相關(guān)部門(mén)的宣傳和引導(dǎo)，讓?xiě)敉庥鹈蜻\(yùn)動(dòng)成為廣大群眾“運(yùn)動(dòng)抗疫”的一種新項(xiàng)目和新形式。

3.2 全民健身理念深入，項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的需要

相關(guān)調(diào)查顯示，自2019年疫情發(fā)生以來(lái)，廣大人民群眾普遍對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)比例也上升明顯^[5]。2022年初鐘南山院士在接受《體育與科學(xué)》雜志學(xué)術(shù)訪(fǎng)談時(shí)指出的“體育鍛煉是生活中不可或缺的部分，堅(jiān)持體育鍛煉是促進(jìn)健康的一種生活方式”成為社會(huì)大眾口口相傳的經(jīng)典名言。在全民健身大背景下，人們積極參與體育鍛煉，主動(dòng)追求健康逐漸成為了一種常態(tài)化，而羽毛球運(yùn)動(dòng)在眾多群眾所喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，排名一直位于前列。每逢天氣較好的空閑時(shí)間，在戶(hù)外的操場(chǎng)上、草地旁、公園里以及小區(qū)樓下都會(huì)有許多參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的身影。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，參與成本過(guò)高、場(chǎng)地?cái)?shù)量不足是影響我國(guó)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要因素。而戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)參與方便、趣味性強(qiáng)、投入成本低、健身受益佳的新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅滿(mǎn)足了社會(huì)大眾多樣化的體育健身需要，還可以鼓勵(lì)更多的愛(ài)好者在更多的地方參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，從而進(jìn)一步推動(dòng)羽毛球項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

4 戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的威脅（Threats）分析

4.1 尚處于起步階段，公眾對(duì)其認(rèn)識(shí)不足

新型戶(hù)外羽毛球早在2013年就開(kāi)始立項(xiàng)研究，直到2019年5月13日，才由世界羽聯(lián)、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)和廣州市體育局?jǐn)y手在廣州發(fā)布，最后在2020年才正式向全球推廣。截至2022年3月，戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)也只是在部分省會(huì)城市進(jìn)行了試點(diǎn)推廣，分別是廣州、海南、南寧、鄭州、青島。一方面，在戶(hù)外羽毛球第一時(shí)間在我國(guó)推廣的時(shí)候，業(yè)界許多資深羽毛球從業(yè)人士都紛紛表示不看好；他們普遍認(rèn)為在戶(hù)外開(kāi)展羽毛球運(yùn)動(dòng)因受天氣的影響，將會(huì)使許多的技術(shù)動(dòng)作無(wú)法淋漓盡致地運(yùn)用出來(lái)，從而影響該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的對(duì)抗性和觀賞性。另一方面，傳統(tǒng)羽毛球的開(kāi)展往往會(huì)對(duì)場(chǎng)地和器材等條件要求較高，一般既知曉羽毛球競(jìng)賽規(guī)則且喜歡觀看比賽的公眾普遍偏少，故導(dǎo)致社會(huì)大眾整體上對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度明顯偏低，更何況是新興的戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)，知曉該項(xiàng)目的大眾更是少之又少。

4.2 資源配置不平衡，同群和非同群體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)

近年來(lái)，雖然我國(guó)全民健身公共服務(wù)總量在不斷增長(zhǎng)但供需不均衡的現(xiàn)象依然存在，如區(qū)域分配不平衡、城鄉(xiāng)地區(qū)差異明顯^[7]，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)在開(kāi)展全民健身活動(dòng)中所需配備的軟硬件設(shè)施上嚴(yán)重失衡。根據(jù)“體育三分法”來(lái)劃分，可以將體育分為競(jìng)技體育、群眾體育和學(xué)校體育^[8]。其中競(jìng)技體育要擔(dān)負(fù)為國(guó)爭(zhēng)光的使命，在我國(guó)舉國(guó)體制的影響下，更多的體育資源往往會(huì)向競(jìng)技體育傾斜，容易使群眾體育和學(xué)校體育所擁有的資源出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象。而戶(hù)外羽毛球作為群眾體育的一部分，以激勵(lì)全世界不同年齡和能力的人隨時(shí)隨地參與羽毛球運(yùn)動(dòng)中為愿景，同樣享有均等化配備體育資源的權(quán)利，但在現(xiàn)實(shí)中更多的資金往往會(huì)投入到競(jìng)技羽毛球，使戶(hù)外羽毛球不得不面臨資金短缺、場(chǎng)地器材缺失以及人力資源欠缺等問(wèn)題。另外在戶(hù)外羽毛球的發(fā)展中勢(shì)必會(huì)受到同群和非同群運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)，如同群項(xiàng)目中的傳統(tǒng)羽毛球、網(wǎng)球以及乒乓球，非同群項(xiàng)目中的籃球、足球以及排球等。

5 我國(guó)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣戰(zhàn)略選擇

5.1 我國(guó)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣戰(zhàn)略

5.1.1 SO戰(zhàn)略

5.1.1 1 借助國(guó)家政策利好，出臺(tái)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

借助各級(jí)政府部門(mén)在全民健身和全民健康兩大國(guó)家戰(zhàn)略的大力支持和引導(dǎo)下，建議政府和體育相關(guān)部門(mén)應(yīng)早日出臺(tái)相關(guān)扶持戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，政府部門(mén)要發(fā)揮主動(dòng)作用，各級(jí)體育主管部門(mén)通力支持，聯(lián)合社會(huì)組織加強(qiáng)對(duì)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的介紹和宣傳。加大政策扶持力度，可以從人力、物力、財(cái)力等方面入手，使戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)更加科學(xué)和完善，使之成為一項(xiàng)擁有科學(xué)的鍛煉方法、合理的競(jìng)賽規(guī)則、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的裁判法以及擁有完善場(chǎng)地設(shè)施的一種新興群眾娛樂(lè)健身項(xiàng)目。同時(shí)也應(yīng)盡快考慮將戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)納入全民健身計(jì)劃，讓該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)成為廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種運(yùn)動(dòng)，積極響應(yīng)政府號(hào)召開(kāi)展業(yè)余戶(hù)外羽毛球賽事活動(dòng)，開(kāi)發(fā)羽毛球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的新場(chǎng)景，提高群眾參與的意識(shí)和興趣。

5.1.2.2 多渠道籌集資金，加大對(duì)賽事活動(dòng)推廣的資金投入

囿于我國(guó)羽毛球產(chǎn)業(yè)整體商業(yè)化水平不高，導(dǎo)致在資金的獲取方面，容易陷入資金短缺的困境。如代表我國(guó)競(jìng)技羽毛球最高水平、最高規(guī)模的羽超聯(lián)賽，也同樣面臨商業(yè)運(yùn)作及其意識(shí)的缺失，賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未完全開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象^[9]。當(dāng)前戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)才剛剛起步，在賽事活動(dòng)的推廣方面都需要一定的資金支持，如球的購(gòu)置、場(chǎng)地布置、廣告宣傳等等，缺少經(jīng)費(fèi)的支持該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣與普及也將無(wú)法順利的開(kāi)展。目前，在戶(hù)外羽毛球賽事推廣活動(dòng)方面資金來(lái)源主要依靠地方體育部門(mén)的自主籌資，資金來(lái)源單一，商業(yè)化運(yùn)作較低，導(dǎo)致在我國(guó)很多地區(qū)的公園、廣場(chǎng)等一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地都沒(méi)有配備完善的場(chǎng)地和器材，從而限制了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。要想讓?xiě)敉庥鹈蛟缛兆哌M(jìn)社區(qū)，走進(jìn)學(xué)校以及走到廣大老百姓的身邊，在鼓勵(lì)一些社會(huì)資金加入的前提下，政府部門(mén)還要給予支持政策上的傾斜，撥付專(zhuān)項(xiàng)的投入資金，從而使賽事活動(dòng)的投入資金更加充裕。

5.2 WO戰(zhàn)略

5.2.1 加大科研投入，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

目前我國(guó)涉及戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的理論和實(shí)踐研究還處于起步階段。截止至2022年3月，中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)至今也沒(méi)有成立相關(guān)的推廣研究中心，知網(wǎng)收錄的相關(guān)期刊論文僅有2篇；另一方面目前我國(guó)舉行的戶(hù)外羽毛球推廣活動(dòng)次數(shù)整體偏少，市場(chǎng)上專(zhuān)用球也僅有VICTOR（威克多）公司生產(chǎn)的AS-Airshuttle一代和AS-Airshuttle二代兩種不同型號(hào)的戶(hù)外羽毛球。為了吸引更多的人們參與到該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)，為了給廣大羽毛球愛(ài)好者提供更具娛樂(lè)性和健身性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，就必須加大對(duì)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的科研投入。如著重對(duì)戶(hù)外羽毛球的球體、規(guī)格進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)和質(zhì)量監(jiān)控，鼓勵(lì)更多的體育用品企業(yè)應(yīng)用新材料和新技術(shù)參與戶(hù)外羽毛球的研制、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，以期使戶(hù)外專(zhuān)用球類(lèi)型更多樣、抗風(fēng)能力更強(qiáng)、安全系數(shù)更高，專(zhuān)用球線(xiàn)更耐打，專(zhuān)用球拍更具智能化。同時(shí)為了促進(jìn)戶(hù)外羽毛球行業(yè)的健康發(fā)展，就必須主動(dòng)招攬更多具備雄厚實(shí)力的羽毛球品牌企業(yè)入駐，這樣既可以滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者多樣化需求，還可以發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，從而推動(dòng)羽毛球企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

5.2.2 豐富推廣模式，營(yíng)造良好氛圍

為了全面地做好戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展工作，就必須采取多種形式進(jìn)行推廣，以期營(yíng)造良好的戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)“熱”的氛圍。首先，體育相關(guān)部門(mén)和各地方羽毛球協(xié)會(huì)應(yīng)積極組織不同類(lèi)型的業(yè)余或商業(yè)戶(hù)外羽毛球賽事，通過(guò)賽事來(lái)帶動(dòng)社會(huì)大眾的參與熱情。可以充分利用城市標(biāo)志性的景點(diǎn)來(lái)開(kāi)展形式多樣的戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣賽和推廣活動(dòng)，比如2021“羽躍杯”戶(hù)外羽毛球推廣活動(dòng)就在海南陵水香水灣景點(diǎn)舉行。其次，學(xué)校和教育主管部門(mén)可以充分發(fā)揮戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的健身和教育價(jià)值功能，逐步引入中小學(xué)、高校體育課堂，打造戶(hù)外羽毛球特色課程，推動(dòng)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在校園的傳播。最后，可以借“推動(dòng)體育下鄉(xiāng)，助推鄉(xiāng)村振興”等相關(guān)主題活動(dòng)，逐步將戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)引入全民健身志愿服務(wù)下鄉(xiāng)活動(dòng)之中，以期讓?xiě)敉庥鹈蜻\(yùn)動(dòng)早日成為鄉(xiāng)村居民娛樂(lè)健身的一種形式，從而為鄉(xiāng)村營(yíng)造更加濃厚的全民健身氛圍。

5.3 ST戰(zhàn)略

5.3.1 充分發(fā)揮項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，宣傳形式多樣化

為了更好地推廣戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)更好的發(fā)展，必須充分發(fā)揮我國(guó)競(jìng)技羽毛球高影響力、群眾羽毛球廣泛性和便捷性的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在推廣中公眾普遍認(rèn)識(shí)不足的現(xiàn)狀，體育相關(guān)部門(mén)以及各級(jí)羽毛球協(xié)會(huì)應(yīng)該通過(guò)各種形式來(lái)加大宣傳推廣力度，具體可以從以下幾方面入手：一是借助不同級(jí)別、類(lèi)型的羽毛球競(jìng)賽平臺(tái)，向廣大愛(ài)好者宣傳該項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如邀請(qǐng)羽毛球奧運(yùn)冠軍和世界冠軍參與，以此來(lái)調(diào)動(dòng)廣大群眾參與熱情。二是通過(guò)中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)與地方體育部門(mén)以及各地方羽毛球協(xié)會(huì)共同舉辦各類(lèi)戶(hù)外羽毛球體驗(yàn)推廣活動(dòng)，逐步覆蓋一線(xiàn)、二線(xiàn)以及三線(xiàn)城市。三是形成以傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合的多元化宣傳方式，實(shí)現(xiàn)全方位地宣傳并報(bào)告有關(guān)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的新聞賽事資訊。

5.3.2 加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化建設(shè)，挖掘項(xiàng)目特色和亮點(diǎn)

《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》和《十四五” 體育發(fā)展規(guī)劃 》都先后提出要加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化的普及和建設(shè)，發(fā)展和擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人口。由此可見(jiàn)，在廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)的前提下運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化建設(shè)也顯得十分有必要，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化的傳播和引領(lǐng)將是該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目健康可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力?？偟膩?lái)說(shuō)，為了更好地推動(dòng)戶(hù)外羽毛球的在我國(guó)的推廣與普及就必須充分挖掘羽毛球運(yùn)動(dòng)的文化和歷史內(nèi)涵，可以從羽毛球運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的參與文化、賽事文化、教育文化、商業(yè)文化等方面入手。比如中國(guó)羽毛球隊(duì)在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中完美詮釋了“為國(guó)爭(zhēng)光、勇?tīng)?zhēng)第一”等優(yōu)秀中國(guó)體育精神，這種精神力量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育范疇，將對(duì)不同行業(yè)的人群都會(huì)起到鼓勵(lì)和榜樣的作用。戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)是針對(duì)傳統(tǒng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的不足而研發(fā)的一種新型運(yùn)動(dòng)，為了緩解與同群和非同群體育項(xiàng)目發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)，日后必須要加強(qiáng)項(xiàng)目文化建設(shè)，突出包容性、環(huán)保性的特點(diǎn)，從而進(jìn)一步挖掘項(xiàng)目的特色和亮點(diǎn)。

5.4 WT戰(zhàn)略

5.4.1 轉(zhuǎn)變理念，由“重競(jìng)技”向“重參與”的轉(zhuǎn)變

在全民健身和全民健康雙國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，熱衷從事體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)大多數(shù)都是為了追求參與運(yùn)動(dòng)后所獲得的身心兩方面的健康收益，淡化了競(jìng)賽結(jié)果的功利性。而戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)作為傳統(tǒng)羽毛球的補(bǔ)充，在推廣該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中應(yīng)盡量突出其平民性、包容性和參與性，在開(kāi)展過(guò)程中應(yīng)更多的強(qiáng)調(diào)重在參與鍛煉的娛樂(lè)性，淡化參與競(jìng)賽的強(qiáng)對(duì)抗。因?yàn)閼?hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的使命宣言是“創(chuàng)造一種新的運(yùn)動(dòng)理念，旨在提高本運(yùn)動(dòng)的全球參與度和認(rèn)知度，同時(shí)創(chuàng)造一種新的極具吸引力的羽毛球競(jìng)賽形式”，其重點(diǎn)并不是專(zhuān)門(mén)去培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)羽毛球運(yùn)動(dòng)員，更多的是平民性普及運(yùn)動(dòng)，在開(kāi)展競(jìng)賽中要“去錦標(biāo)化”，強(qiáng)調(diào)愛(ài)好者或大眾享受靈活運(yùn)用羽毛球技術(shù)的快樂(lè)。總之在戶(hù)外羽毛球的推廣過(guò)程中，應(yīng)大力宣傳戶(hù)外鍛煉的優(yōu)勢(shì)，淡化競(jìng)技羽毛球的概念，將戶(hù)外羽毛球當(dāng)作一種新興的戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)。

5.4.2 完善場(chǎng)地設(shè)施，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

體育場(chǎng)地設(shè)施作為開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)載體，對(duì)調(diào)動(dòng)廣大群眾參與體育鍛煉的積極性起著不可忽視的作用。新型戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地規(guī)格與傳統(tǒng)羽毛球場(chǎng)地相比也發(fā)生了較大的變化，但是我國(guó)目前現(xiàn)有的戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地幾乎全都是沿用傳統(tǒng)羽毛球場(chǎng)地的尺寸來(lái)設(shè)計(jì)，新型硬地戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地幾乎還沒(méi)有出現(xiàn)，無(wú)形之中對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在群眾中的普及造成影響。2021年《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出“到2025年，全國(guó)新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右體育公園”^[10]。故可以巧借體育公園建設(shè)契機(jī)，可以在上述公園里增加簡(jiǎn)易且可移動(dòng)的戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地，以便為廣大群眾提供標(biāo)準(zhǔn)舒適的場(chǎng)地設(shè)施。同時(shí)為了更好地促進(jìn)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，早日開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的賽事體系和業(yè)余等級(jí)技術(shù)考核標(biāo)準(zhǔn)，就必須重視專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，故可以通過(guò)高校學(xué)歷教育、體育行政部門(mén)或羽毛球協(xié)會(huì)等途徑予以實(shí)現(xiàn)。

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