非遺視域下楚式漆藝的活態傳承與文創設計研究

摘要：文章從非遺保護與傳承的視角，深入研究和分析楚式漆藝的活態傳承方式。通過品牌建設、智媒體平臺運用和文創產品開發等路徑，推動楚式漆藝在現代社會中煥發新的活力，實現文化與經濟的雙重增值。通過市場需求分析，非遺文創產品市場呈增長趨勢，為楚式漆藝的傳承與發展提供了新的機遇。

關鍵詞：楚式漆藝；活態傳承；文創設計

一、非遺視域下楚式漆藝的活態傳承理念

2018年，聯合國教科文組織總部文化部門重組，非物質文化遺產科更名為“活態遺產處”，“活態遺產”這一術語越來越多地出現在國際文化領域。理解聯合國教科文組織對“活態遺產”這一術語的強化使用及其政策語境，有助于推動形成非物質文化遺產系統性保護格局，對全方位了解中國非遺保護的發展方向具有參考價值。活態傳承是對非物質文化遺產活態屬性和活態保護方法的研究，它在延續楚式漆藝傳統技藝的同時，又積極推動傳統技藝與現代消費市場的融合與創新，結合當下社會的發展需求，探索多元化的傳承路徑，以實現可持續發展。

在中國非物質文化遺產保護歷程中，楚式漆藝作為一項珍貴的傳統工藝，其保護與傳承受到國家的高度重視。2023年10月31日，《國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位名單》發布，標志著荊州市群眾藝術館（荊州市藝術研究所）在楚式漆藝保護方面的成就得到了官方認可。2024年3月20日，文化和旅游部公布《2023—2025年國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地名單》，將湖北十八匠文化發展投資有限公司納入其中，這不僅反映國家對楚式漆藝活態傳承的堅定支持，也昭示其在文化產業發展中的重要地位。

二、楚式漆藝活態傳承的路徑

通過結合楚式漆藝技藝和市場發展的需求，活態傳承成為非物質文化遺產保護與傳承的新思路和新方法。

（一）楚式漆藝品牌的創建

文化品牌建設由品牌定位、故事構建、市場推廣等多個方面組成，它是一個系統構架。在品牌創建過程中，楚式漆藝需要堅守文化傳承與創新的雙重使命。需要在尊重和保留傳統文化的基礎上，深入挖掘楚文化的精髓，不斷創新和適應市場的變化。同時，為了保持品牌的活力和吸引力，需要著力打造楚式漆藝的品牌故事。楚文化敘事性的構建是符合當下品牌定位的一個關鍵點，通過挖掘楚式漆藝的歷史淵源、工藝特點和文化象征，能夠體現品牌的獨特性，進而與現代消費者的審美和價值觀產生共鳴。楚式漆藝品牌故事還需要更有效的市場推廣策略，可以通過線上線下多種推廣方式。線上的推廣包括通過微博、小紅書、抖音等社交媒體和網絡平臺進行宣傳，提高潛在客戶群體，利用大數據進行分析，精準定位目標群體，增加曝光度，也可以獲取消費者的反饋和市場趨勢的變化。同時，結合線上線下優勢，舉辦線下展覽和體驗活動，親身體驗楚式漆藝的魅力，增強消費者與品牌的情感聯系，建立品牌忠實的粉絲和社群。在進行楚式漆藝品牌推廣上也可以借助其他合作品牌，推出限量版產品。通過聯名合作的方式進行資源共享，彌補楚式漆藝品牌的不足，擴大新的市場和滿足不同消費者的需求。

（二）智媒體平臺的運用

在數字化時代浪潮中，信息技術的迅猛發展為傳統藝術的傳承與創新提供了無限可能，智媒體平臺巧妙地融合傳統技藝與現代技術。智媒體平臺通過整合3D建模、虛擬現實、增強現實等前沿技術，為楚式漆藝的展示、教育和體驗提供了全新的數字化空間，增加了展示形式的生動性和互動性。智媒體平臺還利用大數據分析，更加精準地推送給預測用戶，為楚式漆藝的推廣提供輔助或者全自動化媒體運營，快速響應社會熱點和用戶需求，保持信息的時效性。智媒體平臺打破地理和時間的限制，使得楚式漆藝能夠跨越空間，通過先進的虛擬技術構建一個栩栩如生的虛擬展覽館，使觀眾能夠不受地理限制，沉浸式體驗楚式漆藝的歷史演變、工藝流程和大師作品。智媒體平臺還為楚式漆藝的教育提供了一種便捷的模式，通過視頻、圖片等多種形式普及楚式漆藝的相關知識和技藝。同時，在虛擬現實環境中，還可以設置交互式教程，使用戶得以跟隨虛擬導師學習楚式漆藝的基本技巧。采用VR技術，為用戶提供多感官體驗，通過視覺、聽覺乃至觸覺反饋，極大增強了用戶的沉浸感，讓用戶仿佛親身體驗楚式漆藝的創作過程。通過模擬漆藝的制作過程，提高用戶的參與感和體驗性。

（三）文創產品的開發

非遺文創產品市場需求分析顯示，在消費觀念改變和文化多元化的背景下，主要消費人群為對個性化和文化內涵產品有一定需求的年輕人，他們比較注重文創的藝術性和創意性。文化自信的倡導為楚式漆藝提供了一個積極向上的社會環境，在推動楚式漆藝文創產品的發展過程中，消費者對傳統文化傳承與發展的認可，有助于促進文化與經濟的雙重增值。楚式漆藝的產業化和活態化需要結合經濟發展的需求，通過將傳統工藝與現代設計相結合，不僅提升楚式漆藝文創產品的市場競爭力，也推動了傳統文化產業的升級和轉型。這不僅為地方經濟發展注入了新的活力，也是傳統文化得到“活態傳承”的一種形式。楚式漆藝深厚的文化底蘊和精湛的制作技藝，為文創產品設計提供了豐富的素材和靈感。通過對楚式漆藝的傳統圖案、色彩和造型進行文創產品開發。同時融入3D打印技術和數字化等現代科技，拓展了楚式漆藝的應用范圍，滿足了市場對個性化和定制化的需求。此外，通過與不同行業的品牌和設計師進行跨界合作，實現多元化的市場拓展，將楚式漆藝的元素融入多個領域，緊跟市場趨勢，滿足消費者的多變需求。

三、楚式漆藝文創產品開發的設計方法

（一）非遺文創產品市場需求分析

隨著我國經濟的穩步發展和社會的持續進步，文化產業正迎來提質增效的新階段。在這一過程中，人們的精神需求與文化自信不斷增強，對于具有體驗式、個性化和文化內涵的文創產品的需求也呈現出顯著增長的趨勢。文創產品作為人民群眾日常生活的重要組成部分，其發展歷程從傳統文化的保護，到商業化運營、藝術化表達，再到數字化創新的融合，深刻反映了社會經濟與技術發展的趨勢。根據Mob研究院發布的《2024年文創行業報告》，消費者對文創產品的需求模式和購買行為特征呈現出新的特點。報告深入剖析了消費者的需求，指出非遺文創領域是中國文創產品行業的顯著亮點之一。市場調研數據顯示，非遺文創產品市場未來的發展趨勢包括文化價值認同、消費者年輕化、產品多樣化需求、創意與設計重視和個性化及定制化趨勢。隨著文化自信的進一步提升，越來越多的消費者開始關注和喜愛非遺文創產品。購買非遺文創產品不僅是對傳統文化的認可，也是文化傳承的一種方式，有利于推動非遺文創產品市場需求增長。年輕群體作為消費主力軍，購買和使用非遺文創產品，一方面體現了對文化的歸屬感，另一方面也展示了自身的文化品位。這一群體的崛起，為非遺文創產品的營造一種潮流。經濟的發展和消費者自我認同，市場對非遺文創產品的需求從基本功能轉向更高層次的精神和文化層面，對非遺文創產品的需求呈現出多樣化的特點。非遺文創產品在設計和制作過程中，將創新與傳統相結合，才能吸引追求新鮮感和創意的年輕消費者。

（二）“楚漆之美”文創設計實踐

1.設計思路

在楚式漆藝文創產品的設計過程中，采用融合傳統與現代、藝術與生活、文化與創新的綜合性策略。通過提取楚文化元素和漆藝紋樣，結合傳統工藝與現代材料，以及對文創產品類型的多元化探索，設計應符合年輕化、追求潮流的市場需求。

在深入分析文創產品市場后，發現女性和00后群體構成了非遺文創產品的消費主力軍，特別是在100元至500元的價格區間，消費者的購買欲比較強烈。因此，通過精準定位目標消費群體，筆者進行彩妝文創產品設計開發實踐，命名為“楚漆之美”。

2.設計實踐

漆木虎座鳥架鼓（圖1）作為楚文化的標志性文物，不僅彰顯了楚式漆器的制作技藝，更承載著豐富的敘事性和深厚的文化象征意義。在楚文化語境中，鳳鳥被賦予至真、至善、至美的崇高地位，它與楚人的生命觀念及民族精神息息相關。因此，筆者從楚式漆器中汲取圖案、色彩及工藝精髓，并結合現代審美觀念，進行“楚漆之美”彩妝文創產品設計。

筆者從漆木虎座鳥架鼓中提取諸如靈動飄逸的動物紋樣、自然生機的植物紋樣以及富有對稱美的幾何圖案，經過反復推敲和實踐，采用現代設計理念和技巧處理，形成鳳和虎的系列圖案（圖2）。

圖案設計色彩上選取鵝色、天青色、漆黑色、拓黃色、朱槿色和瓷白色六種，是楚文化中獨有的顏色（圖3）。鵝色如同溫潤的玉石，散發出一種深邃而典雅的美感；天青色清澈而深邃，給人一種寧靜與清新的感受；漆黑色深沉而莊重，彰顯出尊貴與高雅；拓黃色明亮而活潑，它如同初升的太陽，充滿了生機與活力；朱槿色熱烈而奔放，充滿了激情與力量；瓷白色純凈而無瑕，晶瑩剔透、清新而雅致，令人心曠神怡。這些色彩的運用，不僅豐富了設計的層次感，更將傳統文化精髓與現代審美完美結合，展現了獨特的藝術魅力。

除此之外，“楚漆之美”彩妝文創產品設計繼續沿用漆器髹飾技藝，將紋樣通過漆繪、雕刻、打磨、拋光等多道工序，融入彩妝產品的外殼設計中，根據消費者的需求進行手工定制（圖4）。同時，在堅守楚式漆藝的基礎上，產品開發方面也可以采用現代材料，包括環保涂料和新型復合材料等，以適應現代生產的需要以及主流消費市場的價格預期。

四、結語

本文通過深入分析楚式漆藝在非遺視域下“活態傳承”的路徑，提出楚式漆藝品牌的創建、智媒體平臺的運用和文創產品開發的傳承策略，并結合市場需求進行楚式漆藝文創產品的設計。通過一系列設計實踐案例，展現了楚式漆藝衍生品在現代設計、市場和生活中的融合與應用。

參考文獻：

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[3]林巖.“兩創”視域下北京雕漆創新設計的文化生態探究[J].中國非物質文化遺產，2023（05）：84-93.

作者簡介：

周莉（1981—），女，漢族，湖北武漢人。碩士研究生，副教授，研究方向：非遺設計、信息可視化、品牌設計。

段逸菲（2001—），女，漢族，湖北武漢人。本科，研究方向：信息可視化、文創設計。