信息可視化在新聞領域的應用研究與優化策略

［摘要］當今社會，海量信息如何高效傳播是新聞媒體亟待解決的問題。文章分析信息可視化的優勢，如傳遞清晰高效的信息和滿足受眾個性化的需求等，闡述信息可視化在新聞領域的呈現方式，如圖解新聞、動畫新聞等，總結信息可視化在新聞領域存在的問題，如“時效性不足，影響信息的觸達率”“細節表現不到位，影響信息的準確度”等，并探究信息可視化在新聞領域的優化策略。實踐證明，結合受眾個性化的需求，新聞媒體將信息可視化廣泛應用于新聞領域，能夠催生多種多樣的信息可視化類型，拓展新聞生產邊界。因此，新聞工作者要通過立足內容主次分明與體量適中、遵循美學原則、合理使用可視化工具，優化信息可視化在新聞領域的應用，提升信息可視化的表現力。

［關鍵詞］信息可視化；優勢；應用

當今社會，信息無處不在，新聞媒體如何通過信息的有效呈現，將海量信息高效傳播成為當務之急。這既凸顯時代的發展，也適應受眾的需求。當前，學界把信息可視化擺到越來越重要的研究位置，無論是報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體還是新興媒體，都在信息可視化領域進行深入的研究和探索。

信息可視化是將文字信息或聲音、數據等抽象信息轉化為視覺信息的過程，涉及靜態型、動態型、交互型等多種類型，既可以用來闡釋一個概念，也可以用來探究一個問題，甚至講述一個故事或展示一個過程。信息可視化可以將原本晦澀難懂的信息以更加簡潔生動的方式展示給受眾，滿足新時代受眾的個性化需求，凸顯視覺設計的審美屬性，增強新聞閱讀的趣味性。

一、信息可視化的優勢

筆者分析，發現信息可視化的優勢有以下方面。一是高效傳播。信息可視化有助于新聞媒體對文字信息進行分析重構，將信息內容進行視覺語言再造，使信息內容更符合當前受眾的閱讀習慣，提高信息內容的傳播效率。與此同時，信息可視化因多學科的介入而呈現更新穎、多元的信息內容，也有助于新聞媒體拓展新聞生產領域，將一些專業性高、技術性強的信息內容在更廣泛的受眾中進行普及。二是增強閱讀體驗。隨著信息技術的飛速發展，新聞形態、新聞傳播方式等發生根本性變化，信息可視化有助于滿足受眾多樣化、個性化的需求，增強受眾的閱讀體驗，通過有趣、生動的信息內容，贏得受眾的廣泛認可和點贊。

（一）傳遞清晰高效的信息

在信息化時代，海量信息不斷涌現，受眾在一定程度上出現“信息焦慮”，新聞媒體亟須梳理和高效傳播信息內容，以滿足受眾對信息的現實需求。基于此，信息可視化可以通過快速形成知識模型，面向受眾展示更加復雜的知識或事件，幫助受眾更加清晰、高效地理解信息。同時，信息可視化也能夠以不同的信息呈現方式表達不同的信息內容，滿足受眾的個性化信息需求。例如，財經新聞通常涉及復雜的數據信息，對此，新聞媒體可以通過信息可視化，將信息內容化繁為簡，高效傳播，或利用折線圖或柱狀圖直觀地展現經濟發展趨勢，或利用餅狀圖表示數據占比，從而清晰、高效地傳達信息。

實踐證明，信息可視化不僅可以有效展示數據信息，還是強大的敘事工具，有助于新聞媒體利用可視化的手段講述引人入勝的故事，向受眾傳達更深Mz9BSo4Jpt2h/wWEeUiN2Q==層次的信息和見解。

（二）滿足受眾個性化的需求

在傳統新聞時代，受眾接收信息的方式多以圖文信息為主，其個性化的需求難以得到滿足。隨著時代的發展、技術的進步，信息呈現的方式越來越多，交互式新聞、沉浸式新聞開始進入受眾的視野，這能夠在一定程度上滿足受眾個性化的需求。

當前，交互式新聞不僅改變受眾的閱讀方式，還將新聞變成一個可以持續更新和維護的產品，在一定程度上拓展新聞生產邊界。交互式新聞是利用計算機編程等技術實現敘事視覺化、交互化的新聞形式。其允許受眾通過互動探索功能，如縮放、拖拽、篩選等，實現與內容的多層次、個性化互動，便于受眾根據需求對信息進行深入的挖掘和分析，不僅提升受眾的參與感，而且促進受眾對內容的深度理解和個性化訂制。沉浸式新聞則是新聞媒體追求的熱點呈現形式，突破傳統新聞的靜態展示方式，融合音頻、視頻、VR、AR等多種技術，為受眾提供身臨其境的觀感，滿足受眾求新、求變的心理需求。

然而，無論是交互式新聞，還是沉浸式新聞，都離不開信息可視化，可以說信息可視化是基礎。信息可視化不僅滿足受眾的個性化需求，還增強信息內容與受眾之間的聯系，并促成受眾從信息認知到行為實踐的改變。信息可視化也在一定程度上反映從早期的靜態信息到交互信息的轉化，這是時代的進步，也是受眾需求得到滿足的過程。

二、信息可視化在新聞領域的呈現方式

從發展歷程來看，自信息誕生之日起，就有了可視化的表達，也就是說，信息可視化并不是近代社會的產物，如史前洞窟中的繪畫、青銅器中的饕餮紋樣、墓葬石窟中的壁畫、古典小說中的繡像等都是信息可視化的生動表現。在進入信息社會后，信息可視化更是成為一門獨立的學科，因獨特的表現力而引發各界廣泛關注。當前，隨著理論研究的不斷發展，創作工具的日益創新，信息可視化在新聞領域的應用更加成熟，不斷涌現圖解新聞、動畫新聞、H5新聞、VR新聞等多種形式。

（一）圖解新聞

圖解新聞指在信息可視化的趨勢下，新聞媒體通過整合新聞事件的主要內容及相關數據，運用圖示建構的視覺性新聞。如果說詞語和句子是語言交流體系的一部分，那么圖形、圖像就構成視覺交流體系的主體。

數據可視化是近年來圖解新聞的一大重點，新聞媒體深挖數據領域，通過數據可視化，讓數據發聲，用事實說話，為講好新聞故事提供了全新的思路。例如，在全國和各省區市的年度經濟和社會發展數據公布后，中國日報社將相關選題可視化表達，第一時間推出“春暖花開”創意版面，其中：版面中心為盛開的花朵，利用花瓣面積的大小表現不同地區的經濟增長情況等信息；版面其他部分則通過圖標、圖形等元素，展示不同產業貢獻率、社會保險覆蓋率等信息，較為客觀地反映社會發展的狀況［1］。

除了數據，文字信息可視化也是圖解新聞的另一個重點。例如，為了展示公安工作取得的改革創新成果，《人民公安報》在2024年5月30日推出《砥礪奮進這五年·創新》特刊，其中6—7版以“改革為要，創新引領向未來”為主題進行信息可視化的設計，綜合運用圖示圖形、剪影圖像、新聞攝影、數據圖表等具有科技感的視覺元素，形成精簡的信息和視覺化表達，便于受眾快速了解公安工作的改革創新成果。

可見，圖解新聞利用元素在布局上呈現內容的主次分明，在色彩上展現視覺的鮮艷明快，在吸引受眾注意力的同時，形成全新的閱讀順序。

（二）動畫新聞

動畫新聞是以動畫來呈現新聞內容的一種表現形式，得益于軟件技術的發展和信息展示方式的更新。目前，動畫新聞的呈現方式多種多樣，尤其3D動畫和MG動畫應用最為廣泛。由于高效的制作手段和豐富的表現力，動畫新聞在歷史人文和科技重工等領域備受青睞。相比靜態的數據圖表，動畫在展示事物發展和流程方面更具優勢，動畫新聞不僅能夠再現新聞內容，而且能夠為一些難以實際拍攝的內容提供有效補充。例如，中央廣播電視總臺推出的《中國空間站 神州十五號載人飛行任務》系列節目采用3D動畫的形式回顧神州十五號的發射過程，沉浸式、立體化地呈現中國航天領域取得的成就［2］。

MG動畫則在利用視覺元素講故事和傳達信息內容的同時，加入動畫元素，擴大信息內容的體量，增強信息內容的趣味性。例如，中央廣播電視總臺推出的2019年全國兩會特別報道《醫療惠民 健康新疆》在信息內容傳達的過程中采用MG動畫的形式，清楚梳理“分級診療制度”和“醫聯體模式”兩個概念，營造活潑快樂的氛圍，給受眾留下深刻的印象。此外，H5新聞、VR新聞更是以審美性、交互性、趣味性在信息可視化領域占據一席之地。

三、信息可視化在新聞領域存在的問題

當前，信息可視化已經成為新聞報道的主要形式之一，為新聞內容提供了全新的呈現模式，但仍然存在一些問題。

（一）時效性不足，影響信息的觸達率

當前，在新聞領域，雖然信息可視化在一定程度上適應受眾的閱讀習慣，但是其應用于新聞生產仍需要一定的時間，因為信息可視化新聞生產的時間越長，信息可視化與新聞時效性的沖突就越大，不利于新聞及時有效的傳播。目前，信息可視化應用于新聞生產，屬于融合生產過程，是多工種不斷協調的結果，不僅前期需要新聞媒體投入大量的人力、物力、財力，后期還需要新聞媒體付出更多的溝通成本，這在無形中對新聞的時效性形成沖擊，在一定程度上導致受眾對新聞的新鮮感下降。

因此，信息可視化并不適用于所有的新聞事件，尤其在突發事件方面，信息可視化面臨的挑戰會更大。然而，對時效性要求不高的專題類新聞報道，信息可視化則具有較大的表達優勢。實踐證明，當前信息可視化的專題類新聞報道較多，突發性新聞報道則較少。需要注意的是，新聞內容的精準傳達是關鍵，新聞媒體是選擇信息可視化的呈現方式還是選擇傳統報道手段需要進行綜合考量。

（二）細節表現不到位，影響信息的準確度

信息可視化設計或不恰當使用顏色，或忽視文化差異，或文圖不對應等，都會影響信息內容的精準傳播，增加受眾的理解難度甚至產生負面輿情。例如，在信息可視化的過程中，若新聞媒體對顏色的情感屬性理解不足，在需要表達安全或者平靜時誤用紅色，則會導致受眾產生不必要的緊張情緒；在需要區分不同信息時使用過多相似的顏色，則會使受眾出現視覺混淆。這些細節表現不到位都會使受眾誤解信息，引發受眾對信息準確性的質疑。

同時，信息可視化雖然主要涉及圖形、圖像等視覺化元素的運用，但是新聞媒體也不能忽略對文字的使用，尤其是數據的精準使用。例如，關于科技、醫療類的新聞報道，新聞媒體在重視視覺化元素運用的同時，要注重文字精準化表達，體現表述的客觀性和權威性，以避免缺少關鍵性的文字解釋和數據補充，導致受眾對信息理解出現歧義，甚至對內容產生負面評價。

此外，在新聞領域，信息可視化還在一定程度上存在“有作品無精品”的尷尬境遇，且內容同質化、搬運化的現象較為嚴重，出現傳統的思想觀念與創新的新聞生產之間不匹配等問題。要解決這些問題，新聞媒體必須從技術、思維、工作方法等多個方面入手，不斷優化和改進信息可視化的方法和思路，并重視復合型人才的儲備，發揮人才技能精、專業強的作用，有效做好專業化的新聞制作與傳播。

四、信息可視化在新聞領域的優化策略

在新聞領域，信息可視化與前期新聞策劃和內容質量密切相關，視覺傳達是否準確也成為關鍵一環。能否最大限度地還原新聞并抓住受眾眼球，直接考驗新聞媒體的信息可視化水平。因此，在信息可視化的過程中，新聞媒體要鼓勵新聞工作者不斷加強自身修養，掌握信息可視化的基本策略，優化設計方向。

（一）立足內容主次分明與體量適中

優秀的信息可視化設計應當展示合適的內容體量，確保內容主次分明，邏輯清晰，避免因體量過大而給受眾造成信息密度過大的負擔，呈現信息內容的無效傳達。也就是說，新聞媒體不應為了追求所謂的內容完整性和分量感，而不分主次、不顧邏輯的面面俱到，形成信息堆積。

因此，新聞工作者進行信息可視化要做到內容的精準傳達與高效傳播。為了保證受眾在短時間內獲得所需要的信息，新聞工作者要控制好內容體量，若傳達的內容過多，受眾則會湮沒在信息海洋中無法自拔；若內容過于精簡，受眾則會形成認知障礙，從而降低傳播效果。此外，新聞工作者進行信息可視化還要注意強化內容的主次比例，即主要信息整體性強，占比多，翔實且富有畫面感；次要信息以點、條為主，占比小，多元且富有變化。這樣才能起到補充作用，實現“君、臣、佐、使”逐次分布，從而有整體、有部分，對后期設計框架的搭建和整體布局會大有裨益。

值得注意的是，信息可視化的終極目的是可視化，而影響結果的因素較多，除了內容主次分明和體量適中，文字信息的表達也不能忽視。因此，在信息可視化的過程中，新聞工作者要以視覺性的文字闡述為主，盡量減少抽象語言的使用頻率，如表達“引領”用“照亮”“領航”，甚至用“燈塔”“火炬”，使信息內容形象化。

（二）遵循美學原則

為了高效傳遞信息，減少受眾的認知障礙，新聞媒體進行信息可視化要遵循美學原則。在信息可視化的過程中，新聞工作者應從構圖、節奏和色彩等方向施力。

第一，構圖。構圖是造型術語，即在創作的過程中根據內容和主題要求，把要表現的形象適當地組織起來，形成一個協調完整的畫面［3］。關于構圖，東西方繪畫理論有諸多論述，對創作、設計有指導作用。例如，西方繪畫的“對稱均衡”“對比統一”，中國繪畫的“計白當黑”“疏密聚散”等，其中“疏密聚散”是中國繪畫中最常用的一種構圖思維，講究“疏可跑馬，密不透風”，為信息可視化提供諸多啟示。為了突出信息內容的主次，新聞工作者在進行構圖時要科學地規劃空間，通過布局文字信息和可視化元素來確定信息內容的大小關系、疏密關系、聚散關系等，以更好地展示信息。而新聞工作者為了強調信息內容的重要性，甚至可以有目的地大量留白，這就是中國繪畫的“計白當黑”，以達成傳播效果。

第二，節奏。節奏是信息可視化的靈魂。信息可視化是否達到預期效果，與新聞工作者對信息可視化節奏的安排有很大的關系。如果把宋代畫家張擇端的《清明上河圖》作為信息可視化內容來看，該畫從左至右依次呈現“城郊景色”“汴河虹橋”“市區街道”三個場景，在這三個場景中又穿插許多小場景，給人繁而不亂、長而不冗的感覺，這就是節奏所帶來的效果。新聞工作者在進行信息可視化時，尤其是在面對大主題、多領域的信息內容解讀時，要通過分區、分塊、分主題的節奏來表達相關內容，并在大節奏的基礎上增加一些小節奏，如趣味內容、創新形式等，形成音樂般的節奏感，從而最大限度地實現信息可視化的效用，準確傳達受眾易于理解的信息內容。

第三，色彩。在進行信息可視化的過程中，新聞工作者合理利用色彩可以增強信息內容的設計效果，輔助信息內容更好地傳播。色彩作為信息可視化中的重要元素之一，既通過創造視覺焦點，吸引受眾注意力，又利用不同搭配，重建信息內容的閱讀順序。此外，色彩還可以用來烘托信息內容的氛圍，強化受眾的情感共識，并確定主題風格，形成特定的審美風向等。值得注意的是，雖然色彩在信息可視化方面能夠發揮有效的輔助作用，但是新聞工作者對色彩的使用要慎重，因為復雜的色彩也會分散受眾的注意力，干擾受眾對信息的獲取和理解。總之，為了保證信息可視化的有效傳播，新聞工作者要嚴格控制色彩的運用，對色彩的情感屬性和文化價值了然于胸，從而恰如其分地用好色彩，有效表達信息可視化。

（三）合理使用可視化工具

具體到新聞呈現，合理使用可視化工具是必須的。新聞工作者合理使用可視化工具包含兩層意思：一是不要拒絕工具帶來的便利性，因為工具的進步反映著整個行業的進步，與行業發展保持一致，才能不被行業淘汰；二是不要濫用工具，既對可視化工具不過于熱心，也不過分依賴，要明確可視化工具的作用是輔助生產。

在信息化時代，面對海量信息的不斷涌現，無論是新聞生產前期的數據分析、有效信息的提取，還是新聞生產后期的信息可視化，新聞工作者都需要合理使用可視化工具。例如，Midjourney作為一款有效的可視化工具，可以根據關鍵詞或者圖片生成多種信息可視化的結果，呈現較高的內容質量，并能夠在既有結果的基礎上不斷優化。這款軟件不僅適用于普通受眾，也大大降低了信息可視化設計的門檻，讓多學科融入信息可視化成為可能。可以說，在新聞領域，可視化工具的普及和合理使用，能夠提升新聞生產工作的效率和質量。而新聞工作者必須明確不過分依賴可視化工具，將對工具的使用控制在合理范圍內，以優秀的內容作為根基，避免因博眼球、蹭熱度而濫用可視化工具，導致信息可視化內容流于表面，遠離新聞信息可視化的初衷。新聞工作者還要保持客觀理性的態度，合理使用可視化工具，優化信息可視化策略，與各方通力合作，在提升自身水平的同時，不斷提高團隊的戰斗力和凝聚力。

五、結語

在信息海量化、碎片化的今天，信息可視化以獨特的優勢被廣泛應用于新聞領域，其也因形式多樣、傳播效果佳而受到受眾喜愛和新聞媒體認可。當前，信息可視化已成為推動新聞內容革新和擴大新聞報道領域的新方法，新聞媒體及新聞工作者要利用信息可視化的優勢，正視信息可視化的不足，在進行信息可視化的過程中從大處著眼、細處著手，爭取創作出更多更好的可視化信息內容，滿足受眾的個性化需求。

［參考文獻］

［1］田馳，傅瑊瑊，劉東成.中國日報：融合背景下紙媒視覺創新的探索［J］.新聞戰線，2023（08）：21-25.

［2］張怡夢.科技新聞如何從“曲高和寡”到“喜聞樂見”：以神舟十五號報道為例［J］.全媒體探索，2023（07）：53-54.

［3］田豐，傅婷輝，吳麗娜.VR電影與傳統電影敘事時空比較研究［J］.北京電影學院學報，2020（11）：36-47.