中國網絡微短劇的國際傳播能力建設

［摘要］文章通過分析中國網絡微短劇在國際傳播中的現狀發現，中國網絡微短劇受到國際觀眾的關注和認可，但也存在一定的語言和文化的障礙，以及版權保護和市場監管問題。同時，中國網絡微短劇在網絡視聽國際傳播能力建設中還具有提升國際形象、促進文化交流、推動產業升級等作用。基于此，文章提出提升中國網絡微短劇在國際傳播中的影響力策略與建議，即內容創新與品質提升的雙重探索，技術創新與人才培養雙輪驅動，推動中國網絡微短劇的全球化傳播。

［關鍵詞］中國式現代化；網絡微短劇；國際傳播

2013年12月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。2023年10月，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”。由此可見，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央始終把“創新國際傳播話語體系”“提高國際傳播能力”放在非常重要的位置。隨著中國式現代化進程加速推進，網絡視聽已成為中國國際傳播的重要平臺之一。2020年12月，國家廣播電視總局下發《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，并將“微短劇”定義為單集時長不足10分鐘的劇集作品，表明微短劇成為第四種官方認可的網絡影視作品形態［1］。由此一來，網絡微短劇作為文化的載體，在網絡視聽國際傳播中扮演著重要的角色。

一、中國網絡微短劇在國際傳播中的現狀

藝恩數據顯示，2023年共上線微短劇超過1400部，連續兩年同比增速超過50%，每個月還有近300部微短劇提交備案。中國網絡微短劇正逐漸嶄露頭角，在國際傳播中展現一定的潛力和發展趨勢，但是也面臨一些挑戰和限制。

（一）受到國際觀眾的關注和認可

隨著互聯網和社交媒體的普及，中國網絡微短劇通過YouTube、TikTok等視頻平臺被國際觀眾廣泛接觸，一些優秀作品在海外引起了一定的關注度和口碑效應。這些網絡微短劇往往通過簡潔明快的故事情節和生動有趣的表現形式吸引觀眾，展現了中國文化的獨特魅力和創造力。自媒體博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”自制的《逃出大英博物館》可謂網絡微短劇的典范，2023年，該劇一經上線便引發現象級觀劇熱潮，更是連續兩天登上多平臺熱搜，英國廣播公司2023年9月6日發表的題為《大英博物館：中國熱播視頻推高歸還中國文物呼聲》的文章指出，在上個月有報道稱2000件藏品“丟失、被盜或被損壞”后，這家世界著名博物館一直在承受壓力，這則丑聞也促使中國和其他國家要求該館歸還文物。

（二）語言和文化的障礙

由于語言和文化存在差異，中國網絡微短劇在國際傳播中受到一定的限制和阻礙，部分內容可能難以被國外觀眾理解和接受。因此，如何在國際傳播中突破語言和文化障礙，提升作品的國際吸引力和影響力，是中國網絡微短劇面臨的重要挑戰之一。北京八月映像影視有限公司和抖音聯合出品制作的文化傳承題材網絡微短劇《我是名角兒》采用“京劇+流行音樂”的混搭模式，將京劇經典與現代生活有機融合，使廣大觀眾能夠感受老北京胡同文化、北京特色美食與京劇藝術的經久魅力。但也正是因為語言和文化的差異，該劇遲遲未在海外出圈。

（三）版權保護和市場監管問題

由于網絡傳播的特殊性，網絡微短劇在版權保護方面面臨一定的挑戰，其版權易遭受盜版與侵權行為的侵害，這不僅削弱了我國網絡微短劇在國際市場中的合法地位，也對其長遠發展與可持續性造成不利影響。同時，網絡微短劇的內容審查和監管也需要進一步加強，以防一些低俗、暴力等不良內容的傳播影響我國的國際傳播形象。2023年5月，《國家廣播電視總局辦公廳關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》指出，網上播出的國產電視劇片，應當持有廣播電視主管部門頒發的電視劇發行許可證［2］，這標志著網絡微短劇行業進入了精品化發展的新階段。

二、中國網絡微短劇在網絡視聽國際傳播能力建設中的作用

（一）提升國際形象

中國網絡微短劇在網絡視聽國際傳播能力建設中扮演著重要角色。通過網絡微短劇，國際觀眾能夠更加直觀地了解中國的歷史文化、社會風貌和發展成就，增進對中國的認知和理解。同時，網絡微短劇的傳播也在國際社會中塑造了積極向上的中國形象，展示了中國人民的智慧、勇氣和創造力，對提升國家文化軟實力起到積極作用。此外，中國網絡微短劇在網絡視聽平臺上的國際傳播具有廣泛的影響力和覆蓋面。隨著互聯網和新媒體技術的發展，中國網絡微短劇通過各種網絡平臺，如TikTok、YouTube、Facebook等，迅速被傳播到全球各地，其觀眾群體跨越了不同的國家和地區，為中國文化的國際傳播提供了廣闊的空間和渠道。例如，由蘇州廣電傳媒集團（總臺）出品，并與芒果TV聯合攝制的網絡微劇《一夢枕星河》以頗具代表性的蘇州非遺蘇扇傳承為主題，融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非物質文化遺產，展現了傳統與現代完美融合的蘇州獨特魅力。

（二）促進文化交流

中國網絡微短劇在網絡視聽國際傳播能力建設中發揮著促進不同文化之間交流與對話的重要作用，有助于增進國家間的相互了解與友誼。作為文化的重要載體，中國網絡微短劇通過生動的故事情節和豐富的文化內涵向國際觀眾展現了中國人民的生活方式、傳統習俗和價值觀念，使他們能夠更加直觀地了解中國文化。無論是古裝劇、現代都市劇，還是歷史劇、現實題材劇，這些作品都融入了豐富的中華文化元素，向世界展現了中國人民的智慧、勇氣和創造力。例如，2020年，天津長信影視傳媒有限公司等聯合出品的新版《小娘惹》一經播出，收視熱度雙爆棚，并掀起了一股“娘惹文化”熱潮。而網絡微短劇《天涯小娘惹》于2023年10月12日在新加坡舉辦了新聞發布會，將于中國抖音及海外版TikTok平臺播出。該劇在新加坡取景拍攝，旨在講述充滿娘惹色彩的奇幻故事，帶領觀眾領略娘惹文化的獨特魅力，同時細膩描繪中華優秀傳統文化在異國他鄉的傳揚與延續，可謂誠意滿滿。一段時間以來，國家廣播電視總局推出多項規范管理舉措，發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，引導網絡微短劇行業堅持以人民為中心的創作導向，走專業化、精品化發展道路，鼓勵“網絡微短劇+文旅”融合，推動網絡微短劇題材創新。

（三）推動產業升級

中國網絡微短劇在網絡視聽國際傳播能力建設中具有推動中國影視產業升級和發展的重要作用，能夠提高產業競爭力。隨著全球網絡視聽平臺的興起和發展，中國網絡微短劇國際傳播渠道得到拓展，這為中國影視產業的發展帶來了新的機遇和挑戰。中國網絡微短劇在國際傳播中取得的顯著成績促使中國影視產業加大對高質量內容的生產和投入。目前，中文在線集團股份有限公司的Reelshort和北京點眾科技股份有限公司的Dramabox在中國的網絡微短劇海外應用市場中名列前兩位［3］。隨著國際觀眾對中國網絡微短劇的認可和喜愛度不斷提升，中國影視制作公司應更加注重優化作品內容質量，提升劇本創作、導演技術、視效制作等方面的專業水平，進而推動中國影視產業向更高端、更專業的方向發展。

綜上所述，中國網絡微短劇在網絡視聽國際傳播能力建設中的作用不僅在于提升中國的國際形象和文化軟實力，更在于推動中國影視產業的升級和發展，提高產業競爭力。隨著中國影視產業的不斷壯大和國際傳播能力的不斷提升，相信中國網絡微短劇將在國際舞臺上發揮更加重要的作用，為中國文化的國際傳播和全球化發展做出更大的貢獻。

三、提升中國網絡微短劇在國際傳播中的影響力策略與建議

中國擁有悠久燦爛的歷史文化和豐富多彩的民族風情，這些獨特的文化元素是中國網絡微短劇在國際傳播中的獨特優勢。然而，部分經濟與技術領先的國家利用其優勢地位，對信息流通設置了界限，影響了其他國家信息獲取的自由性。如何沖破“文化折扣”困境，真實、立體、全面地展現中國人民的精神風貌和創造力，為國際觀眾呈現豐富多彩的中國畫卷成為我國網絡微短劇國際傳播面臨的難題與挑戰。

（一）內容創新與品質提升的雙重探索

中國網絡微短劇要想成功“走出去”，首要任務是構建具備國際競爭力的內容生態。這不僅是對本土文化的簡單輸出，而是深植于不同文化土壤中的一次精心再構與創造性融合［4］。影視制作公司需要先深入研究目標市場的文化背景、審美習慣和價值觀念，再進行精準的本土化改編，這樣既能保留中國文化的精髓，又能巧妙融入當地文化元素，從而減少文化隔閡，規避文化誤讀的風險。

在追求內容本土化的同時，中國網絡微短劇還需要在形式上不斷創新，以適應國際觀眾的審美需求。這并不意味著中國網絡微短劇要拋棄中國的傳統文化與價值觀，而是要在堅守底線與傳承經典的基礎上，融入更多現代化、國際化的元素。影視制作公司需要通過采用現代化的敘事手法和技術手段來講述中國故事，展現中國發展成就，使網絡微短劇在保持中國特色的同時，也具備國際化競爭力。例如，北京長信影視傳媒有限公司和抖音聯合出品的網絡微短劇《大唐來的蘇無名》融合了歷史和現代元素，通過將古代人物置于現代環境中的劇情展現了獨特的創意和新穎的敘事手法。

（二）技術創新與人才培養雙輪驅動

第一，技術引領創新，塑造競爭優勢。為了在國際市場中脫穎而出，中國網絡微短劇必須不斷追求技術上的突破與超越。首先，相關部門應設立專項資金，鼓勵影視制作公司加大在技術研發上的投入，特別是在特效制作、后期剪輯、視覺效果等核心領域，要積極引進并融合國際先進技術，從而形成獨特的競爭優勢。同時，相關部門還應組織技術交流會議，促進行業內外的知識共享與經驗交流，加速技術創新成果的轉化與應用。隨著生成式人工智能（AIGC）技術的迅猛發展，其重塑影視行業的潛力不容忽視，相關部門應敏銳捕捉這一機遇，積極探索AIGC技術在劇本開發、虛擬現實與真人實拍融合等方面的應用，以解決網絡微短劇創作難題、縮短制作周期以及大幅提高生產效率，為網絡微短劇的產業化發展注入強勁動力，助力網絡微短劇“出海”。

第二，技術創新離不開高素質人才的支撐。影視制作作為高度依賴團隊協作的行業，每一個環節都需要高水平的專業人才。因此，加強人才培養與團隊建設是提升中國網絡微短劇國際競爭力的關鍵。影視制作公司應加大對影視從業人員的培訓力度，提升其專業技能和創作能力，確保團隊在內容創作、技術實現等方面均能達到國際一流水平。同時，影視制作公司應構建開放、包容的團隊文化，吸引并留住優秀人才，為網絡微短劇的持續創新與發展提供堅實的人才保障。需要注意的是，在利用AIGC等數字技術賦能網絡微短劇生產與傳播的過程中，影視制作公司需要保持審慎態度，AIGC技術雖然能帶來效率與質量的雙重提升，但不應成為取代人類創意與情感的工具，網絡微短劇的生產者與傳播者應充分認識技術本身可能存在的價值偏向問題，以確保技術應用的合理性與正當性。

（三）推動中國網絡微短劇的全球化傳播

第一，精準定位，緊跟國際市場脈搏。影視制作公司應深化對國際市場的理解與洞察，通過詳盡的市場調研與數據分析，把握不同國家和地區觀眾的偏好與需求，進而發揮網絡微短劇制作靈活、周期短的優勢，快速響應市場變化，創作一批既具有中國特色又能引起國際共鳴的優質內容。第二，創新盈利模式，拓寬商業變現渠道。面對海外市場相對單一的盈利模式，影視制作公司需要積極探索多元化、創新性的商業變現途徑，除了傳統的單集付費、會員年費、廣告分賬，還可以嘗試版權預售、品牌植入、衍生品開發等多種方式，為網絡微短劇項目注入更多資金活力。同時，影視制作公司要加強與金融機構的合作，探索版權證券化、眾籌等新型融資模式，為網絡微短劇的國際市場拓展提供堅實的資金支持。第三，增強宣傳推廣，提升國際知名度。宣傳推廣是提升中國網絡微短劇國際知名度的關鍵一環。影視制作公司應充分利用國內外電影節（展）、國際合作交流平臺等高端資源，展示中國網絡微短劇的創意與實力，吸引國際業界的關注與認可，同時在社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道上加大宣傳力度，通過創意營銷、口碑傳播等方式，提升中國網絡微短劇在海外觀眾中的認知度和好感度。第四，深化國際合作，拓展海外發行網絡。為了更有效地拓展國際市場，影視制作公司需要積極尋求與國際知名發行公司、影視平臺等機構的合作機會，通過簽訂合作協議、建立戰略伙伴關系等方式，共同開發國際市場、推廣中國網絡微短劇。此外，影視制作公司還可以探索聯合制作、版權互換等合作模式，促進中外影視文化的交流與融合，共同推動全球影視產業的繁榮發展。

綜上所述，影視制作公司通過創新網絡微短劇的創作形式，能夠展現中國文化特色；通過不斷提升制作水平和提高國際競爭力，能夠獲得更多的認可和關注；通過積極開拓國際市場，能夠提升中國網絡微短劇的國際知名度和影響力。基于此，中國網絡微短劇將在國際舞臺上取得更加輝煌的成績，中國影視產業將在國際市場上擁有更多的競爭力和更大的話語權，為推動中國文化走向世界和提升國家文化軟實力做出更大的貢獻。

四、結語

中國網絡微短劇在網絡視聽國際傳播能力建設中具有重要作用，有助于提升中國的國際形象、促進文化交流、推動產業升級等。為了更好地發揮其在國際傳播中的作用，影視制作公司需要加強形式創新、技術支持和市場拓展等方面的工作，以提升中國網絡微短劇在國際傳播中的影響力和競爭力。在中國式現代化進程中，為深化國際社會對人類命運共同體理念、“一帶一路”倡議、可持續發展理念、全球發展倡議等中國智慧與方案的認知與認同，網絡微短劇亟須走精品化發展之路，這需要影視制作公司和影視行業從業者不斷地做出努力和探索。

［參考文獻］

［1］專業媒體機構入場 探索微短劇精品化發展新路徑［EB/OL］.（2023-12-25）［2024-08-30］.http：//www. xinhuanet.com/tech/20231225/3efe1db525e749a8bd0ecf6ebeadfca8/c.html.

［2］國家廣播電視總局辦公廳關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知［EB/OL］.（2022-04-29） ［2024-08-30］.https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/ 2022-12/28/content_5733912.htm.

［3］苗春.精品微短劇助力文化“走出去”［N］.人民日報海外版，2024-01-26（007）.

［4］何天平，李杭.微短劇“出海”的產業化潛力及發展路徑構想［J］.青年記者，2024（06）：73-78.