一帶一路貫東西?喀什古城展遺風

絲綢之路的開辟是人類文明史上的偉大創舉，它不僅僅是一條連接東西方商貿的道路，更是一條傳播藝術、傳承文明的道路，時至今日，人們依然對這條古道有著無限遐想。2023年10月18日，習近平總書記在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上指出，提出“一帶一路”倡議的初心，是借鑒古絲綢之路，以互聯互通為主線，同各國加強政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通，為世界經濟增長注入新動能，為全球發展開辟新空間，為國際經濟合作打造新平臺，我國愿同他國繼續深化“一帶一路”合作伙伴關系。堅持文化自信是推進“一帶一路”建設的精神力量，而文化遺跡作為文化的載體，有著不可替代的價值。國家文物局印發的《大遺址保護利用“十四五”專項規劃》提出，“參照世界遺產管理要求，持續開展絲綢之路大遺址保護展示工作，利用國際合作平臺傳播絲路文化和絲路精神，促進‘一帶一路’人文交流合作”[1]。在此背景下，加強絲綢之路經濟帶文化遺跡的保護與宣傳，將成為推動“一帶一路”倡議高質量發展的重要力量。

“一帶一路”背景下加強文化遺跡保護與宣傳力度的必要性

城鎮化建設加速，做好文化遺跡保護

改革開放以來，我國城鎮化進程逐步推進，特別是黨的十八大，提出并實施以人為核心的新型城鎮化戰略，加速了我國城鎮化建設。據國家統計局數據顯示，我國城鎮化率逐年上升，截至2023年底，我國城鎮常住人口達93267萬人，比2022年增加1196萬人；常住人口城鎮化率為66.16%，比2022年提高0.94個百分點。但城市化進程的發展，往往會對文化遺跡造成不同程度的影響。如何處理好文化傳承與經濟發展的關系，使文化遺跡的保護與城市規劃有機結合，是我們在城鎮化建設過程中必須思考和面對的現實問題[2]。絲綢之路作為世界上路線最長、影響最大的文化路線，對其沿線文化遺跡的保護與宣傳變得更加緊迫。

文化遺跡攜自媒體旅游創新數字經濟

歷史文化遺跡一直以來都是旅游業中的重要資源類型，它的保護與傳承對旅游經濟的發展有著重要作用。在全球自媒體時代下，越來越多的民眾在個人或團隊的社交平臺賬號上，以文字、圖片、視頻的形式分享自己的旅游經歷、旅游感受，以及旅游攻略等，改變了傳統的出行方式，讓文化遺跡以一種全新的方式走進大眾視野。在這期間，出現了直播帶貨的旅游新業態。例如，2023年9月10日，新東方旗下的農產品電商平臺“東方甄選”新疆行，首站在喀什古城開播，通過“線上+線下”的方式售賣當地優質特產與文創產品，積極挖掘喀什市文旅產業新市場，催生了文旅新產品。開播首日，其銷售額超1億元，售出商品超210萬件。而絲綢之路作為最有開發潛力的旅游市場，2015年被確定為“美麗中國——絲綢之路旅游年”，并于次年提出“絲路電商”合作發展。通過結合當下自媒體旅游發展形勢，加強絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳有助于推動數字經濟的發展。

文化遺跡與綠色生態共同構建可持續發展

“一帶一路”倡議中，人與自然和諧共生理念處處體現著生態興則文明興，只有堅持環境保護與綠色發展，才能實現經濟、社會和環境的協調發展。文化遺跡作為人類智慧的結晶，承載著厚重的歷史文明，對于提升文化軟實力、國際影響力，以及經濟和社會的發展都有著重大意義。文化遺跡具有不可再生性，絲綢之路文化遺跡的主要類別有古遺址、古建筑及石窟藝術等。為推動可持續發展，我國一直致力于建設綠色絲綢之路。一方面，綠色發展為文化遺跡提供了良好的基礎保護；另一方面，加強了對文化遺跡的保護，進一步貫徹綠色發展理念。

喀什古城保護與宣傳現狀及存在問題

喀什古城保護與宣傳現狀

1.宣傳方面

隨著“文化潤疆”和“旅游興喀”戰略的實施，喀什古城加快文旅融合的步伐，將中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，非遺項目被轉化為文創產品，在吸引游客的同時，傳承民族文化。此外，喀什古城注重文化品牌的塑造，積極參加各類旅游博覽會和推介會，向全球推廣其旅游資源和品牌形象，并通過多種方式向外界展示其獨特的魅力和文化底蘊，強調其千年傳統風貌和豐富的非物質文化遺產資源。例如，利用各種媒體渠道發布旅游宣傳片和廣告，向游客介紹古城的特色景點、異域風情、美食和文化活動等，激發旅游品牌新活力。在此基礎上，喀什古城景區旅游業轉型升級成效明顯，據喀什地區統計局數據顯示，2023年喀什市接待旅游人數1865.1萬人次，同比增長137.3%；旅游收入133.6億元，同比增長190.6%。這表明，多元化的宣傳方式與現代旅游業結合的新業態、新模式為喀什古城注入了新的活力。

2.保護方面

喀什古城位于南天山地震帶與帕米爾—西昆侖地震帶的交匯處，受西昆侖地震帶的影響，地震活動頻發[3]。為改變這種情況，2008年，喀什古城改造計劃提上日程；2009年，改造全面拉開大幕；2010年，在黨中央、國務院和相關政府單位的關心支持下，喀什古城的保護性綜合治理工程正式啟動，在廣泛征求居民意愿的基礎上，創造性地走出一條“一戶一設計”和“自拆統建結構主體”相結合的治理道路。經過多年努力，2015年7月20日，喀什古城成功獲評為國家5A級旅游景區，成為全國最大的開放式自然人文旅游景區。自此，古城煥發新的活力。2018年，改造“古城印象一條街”，吸引了四面八方的“創客”，解決了諸多就業問題。2023年，保護條例持續推進，開展《喀什古城保護與利用條例》立法工作，旨在通過法律手段明確保護范圍、保護原則、管理機制以及合理利用的方式等，為古城保護提供法制基礎。

喀什古城保護與宣傳過程中存在的問題

1.非物質文化遺產傳承問題

雖然非遺被轉化成文創產品有助于旅游業發展，但非遺傳承的系統性保護仍需關注。隨著科技發展和社會現代化進程加快，年輕一代的生活方式、價值觀與傳統技藝所依賴的環境和文化背景存在一定差異，這種差異為喀什古城非物質文化遺產傳承帶來了挑戰。

2.傳統風貌的維持與經濟發展出現矛盾

截至2023年底，喀什古城的核心區商鋪多達3000多戶，商業化現象日益明顯，雖然帶動了當地經濟發展，但過度的商業化可能會破壞古城原有的文化風貌和歷史街區的完整性。如何平衡喀什古城傳統風貌與經濟發展成為挑戰。

3.旅游資源可持續性問題

喀什古城有部分旅游資源尚未開發，其原因在于開發難度較大。隨著旅游業的發展，喀什古城游客數量不斷增加，這導致垃圾處理、旅游資源利用、排污設施等方面的壓力增大，如何在保持古城原貌的同時，妥善處理這些問題，以避免環境污染成為關鍵問題。

4.保護與宣傳方式缺乏創新

目前，喀什古城已經吸引了大量的游客，外界對其評價較高，但宣傳方式過于傳統，依賴于線下活動、旅行推廣和基礎的網絡發布方式等，游客互動體驗項目未持續更新，非物質文化遺產的保護與傳承方式有待進一步完善和創新。

絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳策略

基于喀什古城保護與宣傳現狀及存在問題的闡述，對絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳工作提出以下策略。

加大公眾宣傳與教育普及力度

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模不斷擴大，截至2024年6月，我國網民規模為10.9967億人，互聯網普及率達78.0%，其中新增網民742萬人，以10—19歲青少年和“銀發族”為主，短視頻成為新增網民“觸網”的重要應用[4]。基于此，相關文化工作部門可結合地域特色與當下年輕人的喜好，與電子游戲、動漫影視等作品融合，制作高質量、內容豐富的關于絲綢之路文化遺跡的公益廣告和宣傳片等，利用微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺進行發布，吸引更多民眾的關注，從而提升宣傳力度。

推動地方歷史文化納入學校課程體系，通過課堂教學讓年輕一代了解并傳承絲綢之路文化遺產。繪本作為0—6歲學齡前兒童的啟蒙圖書，具有文學性、生活性、教育性，在該教學階段蓬勃發展。通過對目前市面上有關絲綢之路文化兒童繪本進行調查研究，發現針對學齡前兒童的繪本較少，存在該階段兒童識字量少，難以讀懂內容的問題。相關部門可制作關于絲綢之路文化的“主題明確+有趣生動”“精美圖畫+漢字注音”的兒童繪本，加大教育普及力度。

平衡資源利用與可持續發展的矛盾

合理利用資源，深入推進文旅融合，開發以絲綢之路文化為主題的旅游線路，鼓勵開展歷史文化體驗游，如探訪遺跡、參與傳統手工藝制作等。同時，有效控制游客承載量，實施科學合理的旅游管理和營銷策略，避免人為因素帶來環境污染等問題。此外，推動文化創意產業的發展，深入挖掘絲綢之路文化遺跡的藝術價值和故事元素，將其創新性融入文創產品設計和制作，利用電商平臺等進行宣傳推廣。但必須堅持“最小干預”原則，兼顧社會效益和經濟效益，避免過度商業化導致遺跡資源的損耗。

在開發過程中，堅持綠色發展理念，注重生態環境的保護與修復。一方面，充分考慮地域特色、歷史脈絡及自然環境的影響，制訂詳細的保護與利用規劃，明確遺跡保護區劃，建立健全管理制度，確保文化遺跡的使用、修繕和改造活動依法依規進行，保持絲綢之路文化遺跡周邊環境的和諧共生。另一方面，當地相關的文化單位可通過志愿平臺組織志愿者活動，對文化遺跡進行文化推廣、導游服務、環保行動等，并對優秀志愿者進行獎勵，提升其參與積極性。

培養專業人才與技術支持

非物質文化遺產的人才培養是近年來文化遺產保護和傳承領域的一項重要工作，針對這一主題，已有部分地區通過與高校、研究機構合作或獨立設立專門的培訓基地培養相關專業人才。目前，2019年，西北大學與敦煌研究院共建的“絲綢之路石窟和土遺址保護創新型人才培養基地”在敦煌揭牌。2024年的7月14—18日，由西北師范大學、甘肅省文物局，以及西北師范大學歷史文化學院聯合舉辦的“絲綢之路甘肅段文化遺產保護與傳承人才”培訓班（二期）在甘肅武威成功舉辦，對絲綢之路非物質文化遺產的傳承與發展有著重大意義。應持續加強專業化、創新型人才隊伍的建設，鼓勵文物領域與高校課程相結合，培養復合型人才。

有效運用現代科技，堅持文化與科技深入融合，推進文化數字化建設。例如，利用三維掃描、遙感測繪等技術手段對文化遺跡進行精確的三維模型和數字化記錄，為遺跡提供詳盡的數據支持；采用數字圖像處理技術和3D打印等手段對受損的遺跡進行修復或復制；使用虛擬現實技術構建沉浸式體驗場景，帶領觀眾親身體驗歷史遺址或古代建筑的風貌，增進公眾對文化遺產的認知與興趣。科技與文化的有機整合，文化賦予了科技情感與底蘊，科技為文化注入了活力和創新[5]。

深入開展國際交流與合作

絲綢之路橫跨亞歐大陸，途經眾多國家和地區，自“一帶一路”倡議提出以來，國際交流與合作日益頻繁，這為絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳工作帶來了機遇。同時，加強沿線文化遺跡的建設對“一帶一路”的國際交流與合作有著重大意義。一方面，通過跨國界的學術交流與聯合研究，共享先進的文化遺產保護技術、經驗和研究成果等，有助于深化對絲綢之路文化遺跡的歷史價值與認知，提升整體的保護水平。另一方面，加強絲綢之路文化遺跡的國際化宣傳與展示，并為各地區的文化遺跡提供必要的經濟支持，用以維護與管理，有助于增強文化遺跡的關聯性，推動國際旅游產業的發展，增進不同國家與地區之間的友好往來。

本文系2024年新疆財經大學大學生創新訓練計劃項目資助：“一帶一路”背景下絲綢之路文化遺跡保護與宣傳策略研究——以喀什古城為例（項目編號：S202410766010）的研究成果。

（作者單位：1.新疆財經大學統計與數據科學學院；2.新疆財經大學信息管理學院）