平頂山市品牌農業發展淺析

平頂山市堅持以農產品質量安全為基礎，大力實施品牌戰略，并把其作為實現農業現代化、深化農業供給側結構性改革的重要抓手。

一、平頂山市品牌農業發展現狀

平頂山市委、市政府高度重視品牌農業發展，相繼出臺了《平頂山市人民政府關于實施品牌農業發展戰略的指導意見》《平頂山市人民政府關于實施農業標準化戰略的意見》等文件，對標準化基地建設和“鷹城名優”品牌、富硒品牌創建給予扶持獎勵；培育了一批具有競爭力的涉農企業、知名農產品品牌，提高了特色農產品品牌的知名度，提升了特色農業的品牌價值。截至目前，平頂山市新增名特優新產品7個、綠色食品12個、省知名農業品牌17個，全市名特優新產品累計81個，“三品一標”農產品達192個，省知名農業品牌91個，名特優新產品保持全省第一。河南天成鴿業有限公司被農業農村部確定為第一批農業高質量發展標準化示范項目（國家現代農業全產業鏈標準化示范基地）創建單位，培育出了“郟縣紅牛”“舞鋼鵓鴿”“狼爬嶺富硒梨”等一批知名品牌。

二、主要做法與成效

（一）拓寬品牌銷售渠道

平頂山市充分利用國際都市現代農業展會、中國國際農產品交易會、“一帶一路”（河南）國際農業合作博覽會、農民豐收節等展會節慶活動，進行農業洽談、產銷對接、專題推廣、展覽展示，擴大農產品的市場占有率，并多次榮獲產品金獎、優秀組織獎、優秀設計獎。同時，制作平頂山市農民豐收節等宣傳片，發放《平頂山市優質農產品名錄暨線上交易手冊》《平頂山市農產品質量安全手冊》，營造品牌發展良好氛圍，為加快農產品市場體系建設，推動全市農業農村經濟發展作出了貢獻。

（二）多維度宣傳推廣

平頂山市大力發展農村電商、直播帶貨、直供直銷等銷售模式，深化與京東、農信通等合作，通過大數據分析，為農民提供準確市場信息，助推農產品上行出村進城。

（三）延伸特色產業鏈條

平頂山市特色農業品牌產業鏈條已初步構建，主要以優質特色農產品的產業化和規模化發展為主要環節，做強做大龍頭企業，引導實施品牌帶動。出臺了《平頂山市人民政府關于印發支持農業優勢特色產業發展若干政策措施的通知》（平政〔2023〕7號），聚焦紅牛、酥梨、食用菌等特色產業，全力做好“土特產”文章。市政府明確了“汝州生豬”“舞鋼鴿業”“寶豐奶業”“郟縣紅牛”“魯山食用菌”“葉縣富硒小麥”等產業集群，成功創建5個省級、15個市級、46個縣級現代農業產業園。成功申報國家級農業產業強鎮6個，實現了縣（市）全覆蓋。現有農民合作社6401家、家庭農場1.16萬家，省級以上“一村一品”示范村鎮25個，名特優新產品81個。

三、存在問題

（一）品牌發展意識淡薄

農業生產經營主體品牌意識不強，農業企業比較看重各自的企業品牌，對區域公共品牌的打造意識不強，難以打造成相應的地市級區域公用品牌。知名品牌美譽度不高，生產經營主體沒有真正認識到品牌的價值。

（二）缺乏先進營銷理念

品牌農業核心競爭不強，多數品牌銷售半徑僅停留在品牌所在的縣、市、省內，省外及國際上銷售的知名品牌更少。此外，品牌缺乏先進科學、合理準確、系統完善的營銷理念，且沒有充分利用大數據平臺，缺乏數字化推廣和投入，品牌效益較弱。

（三）品牌監管機制不夠健全

品牌農產品的申報具有同質化的特質，缺乏相應的品牌退出機制與監管制度。品牌農產品的保護力度不足，存在保護品牌農產品相應法律法規不夠健全的情況。

四、對策與建議

（一）增強品牌發展意識

相關部門通過把農業的非物質文化遺產符號、特色飲食、歷史紅色印記、民俗鄉風、節慶習俗等融入農業品牌，用文化嫁接品牌是實現市場突圍的有效方式，也是實現品牌溢價的關鍵。相關部門通過產品創新、工業設計、電商賦能等方式，孵化培育自有品牌，形成品牌雁陣，強化品牌融合，講好品牌故事，提高平頂山市文化軟實力和產業影響力。

（二）打造區域公共品牌

平頂山市積極實施“政府主導”和“企業主營”雙輪驅動，通過“農產品品牌+特色產業+農旅聯動”的矩陣建設，開展特色農業品牌活動，使資本入鎮、技術進鎮、能人領鎮。企業從品牌策略、品牌模式、品牌核心價值、品牌營銷等方面強化體系建設，成為產業的中堅力量。以國貨精品為核心思路，精選優勢賽道，實現平頂山農業品牌的“質造”到“智造”到“創造”，最終培育一批國際化品牌。

（三）強化動態監督管理

平頂山市做好品牌的動態管理工作，實時更新品牌企業數據庫并定期公布；將品牌建設工作與省級龍頭企業、文旅品牌、非遺產品等深度融合，打造成鷹城名優企業品牌的百花齊放；實施品牌發展戰略，從而把主導產業打造成支柱產業，把支柱產業變成明星產業，創品牌、上規模、出效益，以三產融合擴大品牌影響力。在全產業鏈上充分挖掘優勢產品，整合各類資源優勢，做到橫向發展，縱向延伸，產業衍生，提升鷹城名優品牌，提高其影響力和市場占有率。

作者簡介：李敏（1986— ），女，河南平頂山人，碩士，主要從事農業品牌建設及數字農業方面工作。

（責任編輯 " 于海）