借力農業國際展會 助推河南省農產品國際貿易高質量發展

一、我國農業國際展會發展概況

中國農業展會的歷史可追溯到20世紀50年代。1949年，我國在華東地區舉辦了第一次有規模的農業展覽會。此后，受經濟社會發展的影響，農業展會時斷時續，直至1957年，首屆中國出口商品展覽會即“廣交會”在廣州市舉辦，農產品和土特產是全場展會的主角，展示商品1萬多種。1978年改革開放后，農業展會進入到快速發展階段，1992年，原農業部在北京市首次舉辦中國農業博覽會，1999年改名為中國國際農業博覽會并得以持續傳承，成為展示我國農業發展成果、助力農產品貿易的重要平臺。為進一步拓展優質農產品銷售渠道、促進農業貿易交流，2003年，中國國際農業博覽會改名為中國國際農產品交易會并持續發展，中國農業進入開放合作發展快車道。隨著商貿往來的加強，從2007年開始，“廣交會”增加了進口展區，由純出口轉向進出口商品交易會，2018年，我國在上海市舉辦了首屆中國國際進口博覽會，這是迄今為止世界上第一個以進口為主題的國家級展會，吸引了來自五大洲的172個國家、地區和國際組織參會，成交額達578.3億美元，其中，食品及農產品成交額達126.8億美元，引起了世界廣泛關注，成為國際貿易發展史上一大創舉。展會經濟對社會發展、經濟活力、產業韌性、未來潛力與營商環境等綜合發展具有重要意義。《2022年中國城市會展業競爭力指數報告》顯示，2022年105個樣本城市中國城市會展業競爭力指數總排名中，前五位的城市分別為廣州市、北京市、深圳市、成都市、上海市。有關研究顯示，會展業對產品的拉動系數達到了1：9，展會經濟對國內生產總值（GDP）的拉動作用十分顯著。農業展會是展示農業成果、農業科技、農村文明和農產品貿易的重要載體平臺，可以預見，隨著現代農業的快速發展，農業展會必將成為新的產業發展模式，并將對農業高質量發展和農產品國際貿易產生重要的促進作用。

二、河南省農產品國際貿易和農業國際展會現狀與問題

河南省是中國重要的經濟大省、新興工業大省、交通物流大省和有影響力的文化大省，更是舉足輕重的糧食生產大省、畜牧業大省、新興奶業大省和農產品加工大省，在農作物種植、畜牧養殖、農產品加工、農業科技創新等領域，均有著比較突出的積累優勢，面、肉、油、乳制品和果蔬制品等五大特色產業優勢突出，是我國重要的菜藍子、肉盤子、奶罐子，也是中國最大的速凍食品生產基地。但河南省農業產業鏈條不夠完善，知名農業品牌相對較少，農產品國際貿易位于全國中游，與農業大省地位不相匹配，與山東省、廣東省、江蘇省等省份相比，河南省在推動農業產業“三鏈同構”、做強農產品深加工和擴大農產品國際貿易方面還有待改進。同時，河南省農業國際展會發展速度相對緩慢，知名展會類型數量不多，交易規模市場容量也不夠大，其中，僅有河南省人民政府與農業農村部聯合主辦的“中國（駐馬店）農產品加工業投資貿易洽談會”為5A級展會，其他展會如河南（鄭州）國際現代農業博覽業展會、“一帶一路”（河南）國際農業合作博覽會都為3A級以下展會。此外，營銷手段不夠豐富多元，對展示河南省現代農業發展成就、促進農產品國際貿易開拓提升作用不夠突出，在國際市場渠道開拓、同期配套活動構建、線上線下融合推進以及政策支持等層面均有待改進。

為實現省委“兩個確保”、扎實推進“十大戰略”，推動農業強省建設和鄉村全面振興，2023年6月，河南省政府發布了《河南省人民政府關于印發中原農谷發展規劃（2022—2035年）的通知》，文件指出，要聚力搭建農業對外開放新平臺，大力發展現代農業會展經濟，積極申辦農業博覽會、食品世博會等重大經貿活動，為河南省借力國際展會、推進農業高質量發展和農產品國際貿易提供了動力指南。

三、對策與建議

（一）舉辦優質展會，推動線下線上有機融合

河南省要積極順應全球展會數字化、信息化發展趨勢，優質高效務實舉辦有影響力的農業國際展會，促進線上線下會展雙線融合發展。一方面，做強實體農業國際展會，在增加觀眾的體驗感、提高展會專業化水平以及延伸展會附加值上挖掘潛力；另一方面，以互聯網為輔助，做好“互聯網+”，增強線下展會的科技賦能水平，打造能成熟進行云對接、云展示、云簽約和云洽談的線上展會平臺，打好互聯網下半場，做好產業互聯，助力把河南打造成為全國農業會展高地。

（二）依托參展優勢，精準配對同期活動

河南省要加強宣傳引導，提供服務保障成效，著力推動河南省農業企業更好把握好優質展會的同期綜合活動機會，發揮中原戰略區位優勢，深化農業科技開放合作；發揮產業體系優勢，加快科技創新和產業鏈條貫通；發揮“土特產”品牌質量優勢，助推品牌和產品走出去，使各類農業企業更加精準、省時、高效地了解前沿信息，突破發展瓶頸，擴大接觸范圍，尋求優質合作伙伴。

（三）創新展會營銷，搶抓訂單拓展市場

河南省要善于把握營銷主動權，著重把好參展產品質量關，精心策劃并及時推出創新性產品和服務，體現產品的產地獨特性、包裝創新性、廣告吸引力和售后保障性。要打造吸引參展商眼球的展位設計，做到展位分區清晰、布局合理，設計要具有沖擊力。同時，要依托厚重豐富的歷史文化，融入古今現代元素，創新互動體驗形式，包括但不限于品嘗試吃、農藝制作、特色表演、競賽PK、專家演講等。要加強媒體宣傳，擴大影響力，用好公眾媒體平臺和自媒體直播平臺實時引流，邀請知名記者和專家學者現場采訪，持續跟進報道評論，持續擴大社會影響力。

（四）深挖產品價值，塑造農業品牌靈魂

河南省要圍繞面、肉、油、乳制品和果蔬制品等五大特色產業，打造“硬”產品，深度開發“原字號”和“食字號”，突破邁進“健字號”“藥字號”“妝字號”，讓農產品加工變得更加高效和精準。要依托中原文化，立足地理區位和生態條件，深入開展“品牌興農”行動，通過標識、口令、圖騰、故事、文化等塑造一致性的品牌體系，形成入眼入心的品牌魅力、價值認同和消費偏好。

（五）拓寬國際視野，暢通國內國外雙循環

河南省要借力制度型開放戰略優勢，積極融入空陸網海“絲綢之路”和自由貿易試驗區、自主創新示范區等國家戰略平臺。同時，要發揮農業標準化生產和產地追溯體系日臻完善發展優勢，以鄭州思念食品有限公司、河南華英農業發展股份有限公司等獲得“農業國際貿易高質量發展基地”認定、靈寶蘋果通過英國零售商協會（BRC）認證以及西峽香菇、杞縣大蒜、柘城辣椒等入選《中歐地理標志協定》保護目錄為切入點，把握國際市場機遇，發掘國內商機開拓國外市場，推動河南農產品國際貿易擴量增容升級。

綜上所述，農業國際展會若想助推河南農產品國際貿易高質量發展，則必須要把好產品關，塑好品牌魂；必須創新營銷渠道方式，優化同期配套活動工具；必須努力做到與互聯網交互融合，推動國內國外雙循環通路連接暢通。

作者簡介：黎佳穎（1992— ） ，女，四川綿竹人，碩士，農藝師，主要從事農業經濟方面工作。

（責任編輯 " 于海）