2023年春節(jié)檔,中國科幻電影《流浪地球2》公映,獲得了廣大觀眾的好評。電影公映后,在微博平臺“強核強國 造福人類”的標簽下,是一張展示了流浪地球“行星發(fā)動機”和由中國核工業(yè)集團(以下簡稱“中核集團”)牽頭研發(fā)的中國新一代人造太陽“中國環(huán)流三號”裝置,以及中國環(huán)流器二號裝置的主題海報。當年1月30日,中核集團的官方賬號發(fā)布了一條微博:“你們盡管想象,我們負責(zé)實現(xiàn)?!边@條微博迅速得到了電影出品方中影集團和主創(chuàng)團隊的熱烈回應(yīng)。隨后,“國資小新”以及50余家央企參與話題互動,紛紛展示中國制造硬核科技,為推動“科幻變成現(xiàn)實”出力。在國資央企和政務(wù)大V賬號的全程助力下,微博平臺上以中核集團與《流浪地球2》聯(lián)動為核心的話題達到17個,其中多個話題閱讀量上億次,“你們盡管想象,我們負責(zé)實現(xiàn)”等6個話題登上微博熱搜榜,僅微博平臺話題觸達人次已超過11億、互動網(wǎng)友超10萬。同時,中核集團抖音、知乎、快手等官方賬號紛紛搭上“流浪飛船”,登上各平臺熱搜,給廣大網(wǎng)友秀了一波“硬核浪漫”。

此次宣傳活動揭示了中國科幻電影崛起的基礎(chǔ)是中國科技和綜合實力的躍升,正是中國的現(xiàn)代化進程讓科幻電影中的場景變得不再遙遠。中核集團與《流浪地球2》的這次“夢幻聯(lián)動”,不僅增強了廣大網(wǎng)民對實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展乃至中華民族偉大復(fù)興的信心,也成功實現(xiàn)了價值導(dǎo)向的引領(lǐng)。在這次主題宣傳中,中核集團的做法可圈可點。
首先,以科幻為抓手,實現(xiàn)跨界聯(lián)動。《流浪地球2》熱映后,中核集團策劃主題海報,并撰寫文案——“你們盡管想象,我們負責(zé)實現(xiàn)”,讓受眾產(chǎn)生了代入感和互動的熱情。當年2月10日,中核集團聯(lián)動中影集團舉辦“核力逐夢·讓科幻照進現(xiàn)實”主題觀影,引發(fā)新一輪傳播熱潮。導(dǎo)演郭帆、主演李雪健等在多個公開場合表達感謝,為電影得到了中核集團領(lǐng)銜的央企的鼎力支持而感動。中影集團董事長傅若清表示,中核集團與《流浪地球2》的聯(lián)動出圈,是文化強國與科技強國偉大理想的“雙向奔赴”。
其次,做優(yōu)做強全媒體矩陣,融入網(wǎng)絡(luò)正能量傳播“國家隊”。中核集團以自有媒體矩陣為基礎(chǔ),融入大宣傳格局。聯(lián)合“國資小新”等政務(wù)微博號,帶動中國航天科技、中國石油、中國石化等50余家國資央企互動展示中國制造硬核科技,在微博掀起輿論浪潮,并延伸至新媒體全平臺。隨后《人民日報》、新華社、央視新聞、共青團中央等主流媒體及社會組織紛紛上場,超10萬網(wǎng)友參與話題互動,“淚目”“熱血沸騰”“硬核實力不容置疑”等均成為高贊評論,形成了現(xiàn)象級傳播熱潮。
最后,人性化表達提升網(wǎng)民參與度,引領(lǐng)價值傳播。在這次與《流浪地球2》聯(lián)動的過程中,中核集團精準把握了公共關(guān)系各方的心理,巧妙運用電影片方的宣發(fā)訴求,以及公眾對于科幻作品的熱情和對中國科技發(fā)展的積極態(tài)度,實現(xiàn)了一次成功的科普宣傳。傳播過程中,無論是中核集團官方微博賬號的首發(fā)文案,還是由此引發(fā)的國資央企“朋友圈”式評論,都注重突出人性化的表達,如中國航天科技集團官方微博號評論說,“等到2045年,天梯、地球車站、空間驛站建設(shè)有望成為現(xiàn)實!電影《流浪地球2》的想象,我航正在努力實現(xiàn)!”這種人性化、接地氣的表達,不僅吸引了諸多網(wǎng)民的參與互動,也展現(xiàn)了科技創(chuàng)新“國家隊”的自信。

中核集團的這次公共關(guān)系活動得到了廣大媒體的積極報道,相關(guān)話題在各平臺均成為熱點,評論區(qū)正面積極。微博相關(guān)話題17個,多個話題閱讀量上億,6個話題登上熱搜,觸達人次超11億;抖音播放量1196.4萬次;知乎瀏覽量605萬次;中核集團官微文章點擊量10萬+,為服務(wù)科技強國建設(shè),實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
專家點評
中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會
中核集團聯(lián)動電影《流浪地球2》,借助電影中“行星發(fā)動機”與中核集團核聚變實驗裝置的視覺相似性,別出心裁策劃推出了“你們盡管想象,我們負責(zé)實現(xiàn)”主題海報。這波“中國式表達”既走心又提氣,引發(fā)了廣泛共鳴。當“科技硬實力”碰撞“科幻軟實力”,中核集團積極聯(lián)動國資央企,帶動全社會參與,形成了一次成功的“現(xiàn)象級”傳播,成功實現(xiàn)了正向價值導(dǎo)向引領(lǐng)??芍^“一語雙公關(guān)”,巧借科幻電影,提振中國科技創(chuàng)新信心和底氣。
此次傳播實現(xiàn)了兩次“中心再造”:一是在話題發(fā)酵后聯(lián)合“國資小新”,將傳播中心由中核集團延伸至國資央企層面;二是聯(lián)合主流媒體,借助其強大的粉絲基礎(chǔ)和社會影響力,將傳播中心提升至全社會層面。中核集團和眾多國資央企聯(lián)動科幻電影,集中體現(xiàn)了我國科技實力,這也是國資央企服務(wù)國家、服務(wù)人民乃至造福人類的社會責(zé)任的體現(xiàn)。
此次公共關(guān)系活動有力塑造并強化了包括中核集團在內(nèi)的國資央企品牌形象,為企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展營造了良好輿論氛圍,以充沛的網(wǎng)絡(luò)正能量有力助推高質(zhì)量發(fā)展。中國式現(xiàn)代化的底氣和內(nèi)核,獲得了廣大網(wǎng)友對“大國重器”和科技創(chuàng)新“國家隊”實力的認可,增強了民族自信心和凝聚力。
責(zé)任編輯:趙慧穎