數字經濟賦能山東企業高質量發展的策略研究

摘要：為解決山東企業在數字經濟轉型中的技術創新不足、人才短缺和市場競爭力提升等問題，提高企業高質量發展的水平，本文將以海爾集團和青島啤酒為例進行研究。本文重點對數字技術應用、數字平臺構建和數字營銷策略進行分析，闡述其在推動企業數字化轉型中的應用效果，并以此為基礎提出加大技術創新投入、優化人才培養機制和加強數據安全防護等建議。本文通過案例分析的方法進行研究，結合實際企業轉型經驗，探討數字經濟如何賦能傳統企業提升競爭力和全球化布局。結果表明：數字化轉型能夠有效提升企業的創新能力、資源優化配置能力以及市場響應速度，研究結果具有較強的實踐指導意義，能夠為山東省及其他地區的企業實現高質量發展提供有價值的參考和決策支持。

關鍵詞：數字經濟；山東；企業；高質量發展；智能化轉型；技術創新

中圖分類號：F061.5文獻標識碼：A文章編號：2096-0298（2024）12（b）--04

加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群是黨的二十大報告提出的重要任務。數字經濟時代推動企業高質量發展轉型，對實現國家發展目標、推動經濟發展、實現現代化具有重要意義。

國內學者在數字經濟賦能企業高質量發展的研究中，圍繞數字經濟的內涵、作用機制及其實際影響展開了深入探討。陸岷峰、王穩華、朱震（2023）[1]從數據資產的角度分析，認為企業的數據資產有助于提升產能利用率，并通過優化資源配置、提升市場份額等方式推動企業高質量發展，建議政府應加強數字技術研發和數據資產應用，促進企業轉型升級。劉歆、徐元國（2023）[2]通過“寬帶中國”試點政策，采用多期雙重差分模型分析了數字經濟對企業高質量發展的促進作用。研究表明，數字經濟特別是在西部、北方及高新技術企業中顯著推動了企業高質量發展，并且技術溢出和資源配置效應是關鍵機制。郭星宇（2024）[3]則聚焦數字經濟對高質量發展的影響，提出應加強數字技術普及，優化數據管理政策，解決數字鴻溝、數據安全等挑戰，以促進數字經濟與實體經濟的深度融合。王英華、于沛太（2024）[4]從鄉村產業角度探討數字經濟的賦能作用，提出加強信息基礎設施建設和人才培養，這些建議對中小企業的數字化轉型同樣具有參考價值。

數字技術被普遍應用于制造業的生產活動中，對制造業的生產效率、質量把控、企業管理起到不同的作用，因此數字經濟賦能作用對我國制造業的作用機理亟待研究。本文旨在探討數字經濟如何推動山東企業在提升產能、優化資源配置、促進技術創新等方面實現高質量發展，并提出相關政策建議，以期為山東省的數字化轉型和企業高質量發展提供理論支持和實踐指導。

1山東省數字經濟發展背景與挑戰

1.1數字經濟概述與發展背景

數字經濟是通過數字技術，特別是互聯網技術的應用，推動傳統經濟活動轉型升級，形成基于數據流通、信息交換、創新技術的經濟新形態。它包括云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的深度融合和應用，涉及產業數字化、企業數字化及社會各領域的數字化。隨著全球科技進步和信息化社會的到來，數字經濟已成為各國經濟增長的重要驅動力。山東省作為中國的重要經濟大省，近年來也加大了對數字經濟的重視，并出臺相關政策推動數字技術與傳統產業的融合，加速產業結構調整，推動經濟高質量發展。然而，山東省在數字經濟發展中仍面臨諸多挑戰，尤其是在技術創新、數據安全以及人才引進等方面[5]。

1.2山東企業高質量發展的挑戰

山東企業在實現高質量發展的過程中，面臨著一系列挑戰。首先，盡管山東省在傳統產業上有著深厚的基礎，如鋼鐵、機械、化工等，但許多企業仍處于較低端的產業鏈位置，缺乏核心技術和高附加值的產品。數字經濟的快速發展提供了產業轉型升級的契機，但許多企業的數字化轉型進展緩慢，尤其是在技術創新能力、研發投入和人才儲備上存在較大短板。其次，市場需求日趨個性化和多樣化，但許多山東企業在響應市場變化、滿足消費者需求的靈活性和創新能力上相對較弱。最后，盡管山東省在推動制造業轉型方面已采取了一些積極措施，但在產業數字化、信息技術基礎設施建設以及數據共享等方面，仍然存在著很大差距[6]。

2數字經濟賦能山東企業高質量發展的核心路徑

2.1數字技術應用推動產業轉型升級

數字技術的廣泛應用是推動產業轉型升級的核心動力。山東省的傳統產業在數字化轉型過程中，可以通過數字技術提升生產效率、降低成本、優化產品質量，并實現全產業鏈的智能化和自動化。首先，人工智能（AI）、大數據和物聯網技術能夠深度嵌入制造業流程，從生產環節的設備智能化到生產數據的實時監控，極大提高了生產效率和精度。例如，智能制造系統可以實現機器自我調節和預測性維護，降低了設備故障率并延長了使用壽命。其次，基于大數據分析，企業可以深入了解消費者的需求和市場趨勢，從而優化產品設計、提高定制化服務能力。數字技術的應用使得企業在供應鏈管理、物流配送等環節實現了精準化管理，通過數字化手段優化資源配置，減少過剩庫存和物流成本，進一步提高了整體產業鏈的效率。總的來說，數字技術的滲透與應用，不僅僅是企業“自動化”的進程，更是推動產業智能化、綠色化與服務化的全面革命，為山東傳統產業實現高質量發展提供了有力支撐[7]。

2.2數字平臺與生態圈構建

數字經濟時代，平臺經濟成為重要的商業模式，構建數字平臺與生態圈是推動企業高質量發展的重要路徑。數字平臺不僅為企業提供了一個高效的信息交流和資源共享的基礎設施，還促進了產業鏈上下游企業的協同合作。對于山東省的企業而言，數字平臺能夠幫助其突破傳統業務模式的局限，打破行業之間的邊界，促進不同領域的資源整合和業務創新。例如，跨行業的數字平臺可以匯聚不同產業的優質資源和技術，實現跨界合作，推動產品和服務的創新。與此同時，數字平臺的生態圈效應逐漸顯現，平臺的參與者越多，平臺的價值也會越大。山東省的傳統制造業可以通過與互聯網平臺的深度融合，拓展自己的市場空間和創新能力，特別是在消費品行業，通過電商平臺可以更好地了解消費者需求，提升用戶體驗，推動品牌建設。構建數字平臺與生態圈不僅幫助企業實現資源的高效配置，還促進了產業鏈上的企業創新和競爭力提升，使得企業能夠在全球化競爭中占據有利位置[8]。

2.3數字經濟提升市場競爭力與全球化布局

數字經濟的快速發展，特別是信息技術的應用，顯著提升企業的市場競爭力，并為企業開拓國際市場提供了新的可能性。對于山東省的企業來說，借助數字經濟的力量，企業不僅能夠優化自身在國內市場的競爭力，還能夠在全球化競爭中占據一席之地。首先，數字化轉型為企業提供了更加精準的市場定位工具，通過大數據分析和人工智能，企業能夠實現個性化的產品推薦和精準營銷，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。其次，數字化和信息化使得企業能夠更加高效地進入全球市場，借助電商平臺、跨境支付以及物流網絡，山東企業可以打破地理和時空的限制，拓展海外市場，實現全球化布局。比如，制造業企業可以通過數字化管理提高生產效率，減少生產周期，從而快速響應國際市場的需求，進一步增強企業的全球競爭力。最后，數字化平臺還為山東省企業提供了與國際先進企業對接的渠道和機會，能夠引入全球先進的技術、管理經驗以及資金，促進企業的國際化發展。綜上所述，數字經濟不僅提升了山東省企業的市場競爭力，還推動了其在全球范圍內的資源配置和市場擴展，提升了國際競爭力[9]。

3數字經濟賦能山東企業高質量發展的關鍵作用

3.1提升企業創新能力與核心競爭力

數字經濟的核心驅動力是創新，而創新能力是企業實現高質量發展的關鍵。數字技術的應用為山東省企業提供了前所未有的創新空間，使其在產品、技術、管理乃至商業模式上實現跨越式的進步。首先，數字技術如大數據、云計算和人工智能使得企業可以從海量的數據中提取洞察，洞察消費者需求、市場趨勢、競爭態勢等，進而指導產品研發與創新設計。這種基于數據的精準研發顯著縮短了產品的研發周期，提高了技術創新的效率。例如，借助物聯網技術，企業能夠實時監控生產設備的狀態，從而進行智能優化和創新，提高了生產過程的精度和效率。其次，內驅力是來自制造業內部推動制造業發展的作用力，其中創新是驅動制造業高質量發展的重要內力，創新使得制造業發展的動力發生變化，即通過新技術的引入與開發對傳統生產要素進行升級，從而促進制造業生產能力的提升。最后，市場結構很大程度上影響了制造企業的生產經營決策，市場結構的變化會改變制造業的決策方向，是制造業發展的重要推動力[10]。

3.2促進資源優化配置與可持續發展

數字經濟不僅能提高企業的生產效率，還能推動資源的優化配置與可持續發展。傳統產業往往面臨資源配置不合理、浪費嚴重等問題，而數字技術的引入使得資源能夠更精準地調配和利用。通過數字化的手段，山東企業能夠基于大數據分析、智能算法等手段，對原材料、生產過程、物流等環節進行全程監控和優化，極大降低了資源浪費和環境污染。例如，利用物聯網技術，企業可以實時監控能源消耗并對生產流程進行調節，從而減少能源浪費，實現綠色生產。這不僅有助于降低企業的運營成本，還可以提升企業的環境友好型形象。與此同時，數字技術推動了供應鏈的可持續發展。通過數字化平臺，企業能夠在全球范圍內進行資源的實時共享與協同管理，提升供應鏈效率，減少中間環節，優化物流路徑，降低碳足跡。可持續發展的理念不僅幫助山東企業提升了社會責任感，還增強了企業的長期競爭力，尤其是在全球綠色經濟日益重要的背景下，數字經濟的資源優化作用將成為企業可持續發展戰略中的核心要素[11]。

3.3實現包容性增長與中小企業發展

數字經濟為山東省的中小企業提供了廣闊的發展空間和包容性增長的機會。傳統上，由于規模、資金、技術等限制，中小企業往往在市場中面臨較大的生存壓力，難以與大型企業競爭。然而，數字經濟的興起打破了傳統的行業壁壘，使得中小企業能夠利用數字技術快速進入市場，縮小與大企業之間的差距。首先，數字化平臺為中小企業提供了一個平等的市場競爭環境。通過電商平臺、社交媒體、數字營銷等工具，中小企業可以直接接觸到全球消費者，拓展市場份額，獲得更多的商業機會。例如，借助線上平臺的低成本廣告和精準營銷，中小企業能夠有效提升品牌影響力。其次，數字技術降低了中小企業進入技術創新和產品研發領域的門檻。云計算和人工智能技術使得資源有限的中小企業，也能夠獲得強大的計算能力和數據分析工具，從而進行技術創新和產品優化。通過這些技術，中小企業能夠快速響應市場變化，提供符合消費者需求的定制化產品，進而實現競爭力提升。最后，數字經濟還推動了中小企業之間的協同合作，企業可以通過共享經濟、合作平臺等方式，實現資源共享、風險共擔，推動共同發展[12]。

4山東企業在數字經濟中的挑戰與應對策略

4.1技術創新能力不足與人才短缺

山東企業在面對數字經濟轉型時，最顯著的挑戰之一是技術創新能力的不足與高端人才的短缺。技術創新不僅僅是依賴研發投入，更重要的是依賴于對新興技術的深度理解和快速適應，許多企業仍存在較大的差距。首先，部分企業的技術研發投入依然較為保守，缺乏對未來關鍵技術的布局。例如，在人工智能、工業互聯網、區塊鏈等前沿技術的應用上，許多企業仍處于觀望階段，未能形成自主的創新體系，導致技術創新停滯。此外，即便在技術引進和消化的過程中，企業在人才吸引與培養方面也面臨嚴峻挑戰。高端技術人才尤其是數字化轉型所需的工程師、數據分析師及AI專家等人才的供需矛盾十分突出。山東省的企業多依賴于外部資源進行技術外包，而不是通過內部研發提高核心技術能力，這種模式削弱了其自主創新的能力。為了有效應對這一挑戰，企業必須加大在研發上的投入，不僅僅是通過引進人才，更需要與高校、科研機構合作，形成產學研的創新鏈條。此外，山東省還需出臺相關政策，提供更多的創新激勵，提升企業內部的創新文化，從根本上增強技術創新能力[13]。

4.2數據安全與隱私保護問題

隨著數字技術的不斷發展，企業對數據的依賴越來越強，數據安全和隱私保護問題也愈加突出，成為制約數字經濟健康發展的重大風險。山東省企業在數字化轉型過程中，收集和處理大量數據，涉及用戶信息、交易數據、生產數據等多個層面。這些數據的價值雖巨大，但也帶來了潛在的安全隱患。首先，數據在傳輸、存儲、分析等過程中，可能遭遇未經授權的訪問、數據泄漏、篡改等風險，給企業帶來法律和信譽上的重大損失，特別是在跨境數據流動日益頻繁的背景下，數據安全問題愈加復雜。其次，數據隱私問題也是不可忽視的方面。隨著《個人信息保護法》和《數據安全法》的實施，山東省企業在采集和使用消費者數據時，面臨嚴格的合規要求。然而，許多企業在數據采集、使用及存儲過程中，缺乏系統的合規框架和防護機制，這可能導致企業面臨巨額罰款以及消費者信任危機。為了應對這一挑戰，山東省企業必須加強數據安全防護體系建設，制定嚴格的數據治理政策，提升數據處理透明度，并且加大對員工的安全意識培訓。最后，企業應積極推動與第三方安全公司合作，引入先進的技術和管理工具，確保數據的完整性、可用性和安全性，從而增強客戶信任與合規性。

4.3政策支持與市場環境的不足

盡管政府在推動數字經濟發展方面出臺了眾多政策和支持措施，但在實際執行過程中，山東省的政策支持和市場環境仍有很大的改進空間。首先，政策的執行力度和效果在不同地區和行業間存在差異，部分中小企業并未能從中享受到充分的支持。比如在稅收優惠、研發補貼等方面，大型企業往往能夠更好地享受政策紅利，而中小企業則面臨資金、資源的雙重瓶頸，難以真正從政策中獲益。其次，數字經濟的發展需要一個開放、包容的市場環境，但目前山東省的市場環境在某些方面還未完全適應數字經濟的需求。盡管平臺經濟和共享經濟有了初步發展，但在一些傳統行業中，數字化應用依然面臨市場準入的壁壘，信息不對稱、行業標準滯后等問題也使得企業的創新活力受限。最后，數字技術在制造企業內部的適用促進了制造企業內部的融合，加快了企業內部各部門之間的信息交流，有助于企業生產辦公效率的提升，從而推動制造業高質量發展。為改善此現狀，山東省政府需要加強政策的落實力度，進一步完善對中小企業的支持，同時加大基礎設施建設力度，優化數字化資源的配置，并通過建立產業聯盟、推動行業協作，促進市場環境的完善，推動數字經濟與傳統產業的深度融合。

5案例分析

5.1海爾集團的數字化轉型與創新

海爾集團在數字化轉型中走在了國內企業的前列，通過“互聯網+”戰略將數字技術深度融入其制造、研發和營銷環節。海爾實施的“平臺化”戰略將企業內部與外部資源、技術和創新能力進行有效整合，推動了生產、設計和銷售的高度協同。海爾通過自主研發的COSMOPlat平臺，借助大數據、物聯網和人工智能，打破了傳統的供應鏈模式，實現了從產品生產到用戶需求的全程連接，并實現個性化定制。這一轉型不僅提升了海爾的生產效率和產品競爭力，還通過大數據分析增強了其市場預測能力，使得企業在全球市場中具有更強的適應性和競爭力。海爾的數字化轉型為山東省乃至全國企業的數字經濟發展提供了寶貴經驗。

5.2青島啤酒的數字營銷與品牌建設

青島啤酒通過數字化營銷策略有效提升了品牌影響力和市場份額。其利用大數據分析精準洞察消費者行為和偏好，通過社交媒體、移動端平臺和線上電商渠道實現品牌傳播與市場拓展。青島啤酒借助人工智能技術在產品研發和廣告投放上實現精準營銷，通過與消費者的互動增加品牌的黏性。更為重要的是，青島啤酒通過數字化轉型構建了全面的供應鏈體系，不僅提升了物流配送效率，還優化了庫存管理。通過數字化平臺，青島啤酒實現了線上線下的無縫鏈接，提高了消費者的購買體驗。青島啤酒成功的數字化轉型案例表明，數字技術的應用能夠有效推動傳統行業的品牌重塑與市場擴張，提高企業的市場競爭力。

6結語

綜上所述，數字經濟已成為推動現代化經濟體系建設的重要力量，為山東企業提供了轉型升級、提升競爭力的廣闊空間。本文分析表明，數字化不僅可以提高企業的生產效率，還能推動創新、優化資源配置，促進中小企業的包容性增長。然而，面對技術創新能力不足、人才短缺、數據安全隱患等挑戰，山東省企業仍需在政策支持、技術研發和市場環境的建設上進一步發力。以海爾集團和青島啤酒為代表的成功案例，表明數字技術的深度應用能夠有效促進企業的高質量發展，推動其在國內外市場中獲得競爭優勢。因此，山東企業應在數字經濟浪潮中積極創新與變革，為實現經濟的可持續發展奠定堅實的基礎。

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