堅(jiān)守與創(chuàng)新：傳統(tǒng)廣播電視播音主持人的新轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)廣播電視在新媒體的沖擊下面臨著受眾流失、廣告收入下降等問題。年輕一代的受眾更傾向于使用新媒體平臺(tái)獲取信息，傳統(tǒng)廣播、電視的收聽率和收視率逐漸下降。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人的地位和作用也受到了挑戰(zhàn)。播音主持人曾經(jīng)是信息傳播的權(quán)威代表，但在新媒體時(shí)代，其聲音不再是唯一的。受眾可以通過多種渠道獲取信息，對播音主持人的依賴程度降低。此外，新媒體的出現(xiàn)也對播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)和能力提出了更高的要求，其需要具備更加豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、更強(qiáng)的應(yīng)變能力和創(chuàng)新意識(shí)，從而在激烈的競爭中立于不敗之地。因此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人既要堅(jiān)守傳統(tǒng)的專業(yè)素養(yǎng)和價(jià)值觀念，又要積極創(chuàng)新適應(yīng)新的媒體環(huán)境。只有這樣才能在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，為傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展注入新的活力。

01

傳統(tǒng)廣播電視播音主持人的工作現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣播電視播音主持人的工作呈現(xiàn)出復(fù)雜而多元的態(tài)勢。在新媒體的沖擊下，播音主持人面臨著一系列挑戰(zhàn)。一是受眾的注意力被大量分散。新媒體平臺(tái)以其便捷性、個(gè)性化推薦和互動(dòng)性的特點(diǎn)，吸引了眾多年輕用戶，這使得傳統(tǒng)廣播電視的受眾逐漸流失，進(jìn)而影響了播音主持人的影響力和受關(guān)注度。二是廣告收入的減少也給播音主持人的工作帶來了一定的壓力。由于廣告商更傾向于在新媒體平臺(tái)投放廣告，傳統(tǒng)廣播電視的廣告市場份額被不斷擠壓，這可能會(huì)影響到節(jié)目制作的經(jīng)費(fèi)投入，從而限制了播音主持人在個(gè)人發(fā)展方面的資金支持與資源。三是行業(yè)內(nèi)部競爭加劇。一方面，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)之間的競爭依然存在；另一方面，隨著新媒體的發(fā)展，一些新媒體平臺(tái)也涌現(xiàn)出眾多有影響力的主播和主持人，其以新穎的形式和風(fēng)格吸引了大量粉絲，與傳統(tǒng)廣播電視播音主持人形成競爭。

然而，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人也有自身的優(yōu)勢。經(jīng)過嚴(yán)格的選拔和專業(yè)訓(xùn)練，其在語音規(guī)范、語言表達(dá)能力、形象氣質(zhì)等方面具有突出優(yōu)勢。在新聞播報(bào)、重大事件直播等方面，傳統(tǒng)播音主持人的權(quán)威性和專業(yè)性得到了廣泛認(rèn)可。其在文化傳承和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面也發(fā)揮著重要作用。播音主持人通過傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。目前，許多傳統(tǒng)廣播電視播音主持人也在積極探索創(chuàng)新之路，其嘗試?yán)眯旅襟w平臺(tái)拓展自己的影響力，與受眾進(jìn)行更深的互動(dòng)。一些播音主持人開通了社交媒體賬號，分享工作生活點(diǎn)滴，拉近與受眾的距離。同時(shí)，其也在節(jié)目形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，融入更多的互動(dòng)元素和新媒體技術(shù)，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。

02

傳統(tǒng)廣播電視播音主持人

應(yīng)具備的能力與素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人應(yīng)保持自身的優(yōu)勢，保持一定的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)、培養(yǎng)精準(zhǔn)的判斷力、提高語言表達(dá)能力，以適應(yīng)當(dāng)前的傳媒環(huán)境。

深厚的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)

傳統(tǒng)廣播電視播音主持人應(yīng)具備深厚的道德素養(yǎng)和政治素養(yǎng)。在道德素養(yǎng)方面，播音主持人是公眾形象的代表，其一言一行都受到廣泛關(guān)注，播音主持人應(yīng)堅(jiān)守道德底線，秉持誠實(shí)、守信、善良、公正等美德，在面對各種誘惑和挑戰(zhàn)時(shí)始終保持職業(yè)操守，不為私利所動(dòng)。同時(shí)，要以高度的責(zé)任感和敬業(yè)精神，對待每一次播音主持工作，確保傳遞的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀。

在政治素養(yǎng)方面，播音主持人應(yīng)堅(jiān)定政治立場，深入學(xué)習(xí)黨的理論和方針政策，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。在節(jié)目中準(zhǔn)確傳達(dá)黨和政府的聲音，積極宣傳國家的發(fā)展成就和政策舉措，為國家的穩(wěn)定和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。播音主持人還要以高度的政治敏銳性和鑒別力篩選和判斷各種信息，確保播出內(nèi)容符合國家利益和人民需求。

培養(yǎng)精準(zhǔn)的判斷力

傳統(tǒng)廣播電視播音主持人需要具備精準(zhǔn)的判斷力。一方面，在信息爆炸的時(shí)代，各種資訊如潮水般涌來。播音主持人需要憑借精準(zhǔn)的判斷力，從海量的信息中篩選出真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行傳播。其如同信息的“把關(guān)人”，需確保傳遞給受眾的信息真實(shí)可靠，避免虛假信息和不良內(nèi)容的擴(kuò)散，維護(hù)媒體的公信力。以新聞播報(bào)為例，當(dāng)播音主持人在報(bào)道國際某地區(qū)的沖突事件時(shí)，不能僅僅停留在事件的表面描述，而是要通過對各種信息來源的分析判斷，準(zhǔn)確把握事件的核心要點(diǎn)和發(fā)展趨勢。播音主持人要區(qū)分不同消息渠道的可靠性，篩選出最準(zhǔn)確的信息進(jìn)行傳播。同時(shí)，對于事件中涉及的各方立場和利益關(guān)系，也需要有清晰的認(rèn)識(shí)和判斷，以便在播報(bào)中能夠客觀、公正地呈現(xiàn)事件全貌。另一方面，在面對復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和熱點(diǎn)事件時(shí)，播音主持人的精準(zhǔn)判斷力能幫助其客觀、理性地進(jìn)行分析和解讀。播音主持人專業(yè)的視角和敏銳的洞察力能為受眾提供深入的見解和正確的引導(dǎo)，同時(shí)促進(jìn)對社會(huì)的理性思考和積極對話。

提高語言表達(dá)能力

傳統(tǒng)廣播電視播音主持人要提高語言表達(dá)能力。其一，在媒體競爭日益激烈的當(dāng)下，良好的語言表達(dá)能力是吸引受眾的關(guān)鍵。播音主持人不再僅僅局限于字正腔圓的傳統(tǒng)播報(bào)模式，而是需要根據(jù)不同的節(jié)目類型、主題內(nèi)容和受眾群體，運(yùn)用豐富多樣的語言風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)。無論是幽默風(fēng)趣的脫口秀、深情動(dòng)人的故事講述，還是嚴(yán)肅莊重的新聞評論，都能以獨(dú)特的語言魅力吸引受眾的注意力，使節(jié)目更具吸引力和感染力。

其二，隨著社會(huì)的發(fā)展和文化的多元化，受眾對語言表達(dá)的要求也越來越高。播音主持人只有不斷提升自己的語言表達(dá)能力，才能更好地滿足受眾的需求。播音主持人應(yīng)巧妙地運(yùn)用修辭手法、生動(dòng)的詞匯和形象的描述，將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，讓受眾更容易理解和接受。同時(shí)，良好的語言表達(dá)也能展現(xiàn)播音主持人的個(gè)性魅力和專業(yè)水平，為其在行業(yè)中贏得更多的認(rèn)可和尊重。

03

傳統(tǒng)廣播電視播音主持人的創(chuàng)新之路

結(jié)合跨媒體傳播技術(shù)，打造復(fù)合型傳播人才

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人需要積極探索創(chuàng)新之路，結(jié)合跨媒體傳播技術(shù)，努力打造復(fù)合型傳播人才。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，跨媒體傳播已成為必然趨勢。播音主持人不能僅僅局限于傳統(tǒng)的廣播電視平臺(tái)，而要學(xué)會(huì)利用各種新媒體渠道進(jìn)行傳播。通過微博、微信、抖音等社交平臺(tái)發(fā)布短視頻、音頻等內(nèi)容，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大自己的影響力。同時(shí)，要掌握新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體語言和表達(dá)方式，吸引年輕受眾關(guān)注。除了傳統(tǒng)的播音主持技能外，播音主持人還需要掌握視頻剪輯、音頻制作、直播技術(shù)等新媒體技術(shù)，并且具備良好的文字功底和寫作能力，為新媒體平臺(tái)撰寫有吸引力的文案。此外，播音主持人還需要具備一定的市場營銷和品牌推廣能力，從而不斷提升自己的知名度和影響力。

例如，一些知名的廣播電視播音主持人通過開設(shè)個(gè)人公眾號、微博賬號等方式，積極與受眾互動(dòng)，分享自己的生活點(diǎn)滴和工作感悟。其還利用直播平臺(tái)進(jìn)行直播，與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力。這些播音主持人不僅在傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域取得了成功，還在新媒體領(lǐng)域擁有了大量粉絲，成為了復(fù)合型傳播人才的代表。

打造形式多樣的傳播活動(dòng)，提升傳播效果

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人需要積極探索創(chuàng)新之路，通過打造形式多樣的傳播活動(dòng)來提升傳播效果。一方面，播音主持人可以參與線下活動(dòng)，與受眾進(jìn)行面對面的互動(dòng)。例如舉辦主題講座、粉絲見面會(huì)、公益活動(dòng)等。在這些活動(dòng)中，播音主持人可以分享自己的工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)和人生感悟，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)受眾黏性。同時(shí)，通過線下活動(dòng)的宣傳和推廣，可以吸引更多的人關(guān)注廣播電視節(jié)目，提高節(jié)目的知名度和影響力。另一方面，利用新媒體平臺(tái)開展線上活動(dòng)也是一種有效的創(chuàng)新方式。比如舉辦網(wǎng)絡(luò)直播、線上問答、互動(dòng)投票等活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播可以讓播音主持人實(shí)時(shí)與受眾交流，回答受眾的問題，增加節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性。線上問答和互動(dòng)投票則可以讓受眾積極參與到節(jié)目中來，提高受眾的參與度和滿意度。通過這些線上活動(dòng)，可以擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，吸引更多的年輕受眾。

2021年暑期，央視頻的《央young之夏》節(jié)目掀起熱潮。四十多位中央廣播電視總臺(tái)的主持人，如康輝、撒貝寧、尼格買提、月亮姐姐等積極參與，以戰(zhàn)隊(duì)形式展開激烈比拼。這個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)電視到手機(jī)應(yīng)用、從電視臺(tái)到綜藝的重大轉(zhuǎn)變，是一次極具價(jià)值的跨界嘗試。節(jié)目內(nèi)容立足傳統(tǒng)文化，與時(shí)代同頻共振，形式上主持人們分列不同戰(zhàn)隊(duì)，帶來了豐富多彩的公演舞臺(tái)。節(jié)目中的主持人經(jīng)歷身份轉(zhuǎn)變和平臺(tái)轉(zhuǎn)換，表達(dá)方式更加多元，職業(yè)角色逐漸模糊，這對他們的應(yīng)變能力、傾聽能力和分寸感把握等都是很大考驗(yàn)，同時(shí)也充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新探索。

樹立用戶思維，增強(qiáng)節(jié)目的針對性

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人應(yīng)當(dāng)樹立用戶思維，以增強(qiáng)節(jié)目的針對性。隨著新媒體的迅速發(fā)展，受眾的需求日益多樣化和個(gè)住化。傳統(tǒng)廣播電視若要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，播音主持人必須轉(zhuǎn)變觀念，從以自我為中心的傳播模式向以用戶為中心的模式轉(zhuǎn)變。樹立用戶思維意味著要深入了解受眾的需求、興趣。播音主持人可以通過各種渠道收集受眾的反饋，如社交媒體評論、問卷調(diào)查、熱線電話等，了解其對節(jié)目的看法和期望。同時(shí)分析大數(shù)據(jù)，了解受眾的瀏覽習(xí)慣、喜好類型等信息，以便更好地為受眾提供服務(wù)。其中，增強(qiáng)節(jié)目針對性是樹立用戶思維的具體體現(xiàn)。根據(jù)不同的受眾群體，播音主持人可以細(xì)分和定位節(jié)目內(nèi)容。比如針對年輕受眾，可以推出時(shí)尚、娛樂、科技等主題節(jié)目，采用活潑、輕松的主持風(fēng)格和互動(dòng)形式；針對中老年受眾可以推出健康、養(yǎng)生、文化等主題節(jié)目，注重知識(shí)的傳遞和情感的共鳴。此外，還可以根據(jù)不同的地域、職業(yè)、興趣愛好等因素，打造具有特色的節(jié)目內(nèi)容，滿足特定受眾群體的需求。在節(jié)目制作過程中，播音主持人要始終以用戶為中心，從選題策劃、嘉賓邀請、環(huán)節(jié)設(shè)置到語言表達(dá)等方面，都要考慮受眾的感受和需求。例如，在選題策劃上，要選擇受眾關(guān)注度高、具有現(xiàn)實(shí)意義的話題；在嘉賓邀請上，要選擇與話題相關(guān)、具有權(quán)威性和親和力的嘉賓；在環(huán)節(jié)設(shè)置上，要增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾有機(jī)會(huì)參與到節(jié)目中來；在語言表達(dá)上，要使用通俗易懂、生動(dòng)形象的語言，避免過于專業(yè)和晦澀的詞匯。通過樹立用戶思維，增強(qiáng)節(jié)目的針對性，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人可以更好地滿足受眾的需求，提高節(jié)目的質(zhì)量和收視率，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在新媒體時(shí)代的浪潮中，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人既面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也迎來了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。其對專業(yè)素養(yǎng)的堅(jiān)守，如道德與政治素養(yǎng)的秉持、精準(zhǔn)判斷力的培養(yǎng)以及語言表達(dá)能力的提升，是廣播電視事業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石。同時(shí)，積極探索創(chuàng)新之路，結(jié)合跨媒體傳播技術(shù)打造復(fù)合型傳播人才，開展形式多樣的傳播活動(dòng)提升傳播效果，樹立用戶思維，增強(qiáng)節(jié)目的針對性，都是播音主持人在新時(shí)代的必然選擇。未來，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人應(yīng)繼續(xù)在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅(jiān)守，不斷適應(yīng)時(shí)代的變化和受眾的需求，為廣播電視事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，在媒體融合的大舞臺(tái)上綻放更加絢爛的光彩。