鄭州市種業會展高質量發展路徑探索

DOI：10.19462/j.cnki.zgzy.20240919001

摘要：鄭州市小麥、玉米、蔬菜領域的“三個地展”在全國具有較大影響力，已成為鄭州種業的亮麗名片。通過分析“三個地展”發展現狀與問題，從增強交易功能、配置科技力量、注重品牌建設、打造人才隊伍、構建政策體系、融合地方文化等幾個方面對鄭州種業會展的高質量發展路徑進行了探究，以期推動鄭州市種業會展科技化、數字化、品牌化、規范化發展。

關鍵詞：鄭州市；三個地展；種業會展；高質量發展

Exploring High-Quality Development Paths for the Seed Industry Exhibition in Zhengzhou：A Case Study of Zhengzhou’s

“Three Ground Exhibitions” in the Seed Industry

HU Guanjun1，LIU Kun1，ZHAO Fuwen1，LI Shuheng1，GONG Pu2

（1Zhengzhou Agricultural Economic Development Center，Zhengzhou 450000；

2Henan Provincial Agricultural Technology Extension Station，Zhengzhou 450000）

種子是農業的“芯片”，是農業現代化的重要基礎。種業會展是種業創新成果展示的平臺，對于推廣種業科研成果、促進種業交流合作、幫助農民增收、帶動舉辦地經濟發展都有著極強的推動作用。目前，鄭州市小麥、玉米、蔬菜領域的“三個地展”已成為鄭州種業的亮麗名片[1]，在全國種業具有一定的影響力。然而，面對新的發展機遇與挑戰，如何進一步優化“三個地展”的發展模式，讓鄭州在全國種業振興的浪潮中發揮更大的作用，展現更多“鄭州作為”，已經成為一個亟待探討的話題。本文將著眼點放在提升鄭州種業會展的整體品質和品牌形象上，通過對“三個地展”的現狀進行分析，揭示其發展中存在的問題，并提出相應的改進建議。旨在通過增強會展的創新能力和技術含量，推動會展業向數字化方向轉型，從而不斷擴大其行業影響力，助力鄭州建設成為全國領先的種業強市。

1 鄭州市種業會展簡介

傳統的會展是在會展中心、展覽館，將生產者的實物商品通過展臺進行展示，而地展是一種特殊形式的會展，它是在種植基地，將各個正在生長的作物品種特性以原生態的形式展現出來。種業地展博覽會作為農業會展的一種形式，是促進種業技術交流與合作、成果展示的最直接有效的手段。

目前，鄭州市種業會展以地展博覽會為主。2015年以來，鄭州市農業農村局承辦的種業地展博覽會共21場，會展經濟、社會效益逐步凸顯。鄭州市種業“三個地展”博覽會具體為：黃淮海玉米新品種地展博覽會、黃淮麥區小麥新品種地展博覽會和鄭州種業博覽會暨中原國際種業科技展覽會（以下簡稱中原地展）。

2 鄭州市種業會展的發展現狀

2.1 展示時間、地點固定 由表1可知，“三個地展”的召開時間、地點穩定，且具有良好的持續性。這些地展選擇的時間點恰好處于作物生長的關鍵階段，有助于將各個品種最好的種植效果進行展示；會展的連續性是可持續發展的前提和基礎，鄭州市種業“三個地展”已累計連續舉辦21屆，具有旺盛的生命力；“三個地展”的定期性、連續性是其具有品牌性、競爭性的重要因素，也是實力和公信力的體現，其品牌影響力能夠推動新品種、農業技術快速進入市場，參展企業也可以依靠會展品牌推廣產品，提高市場占有率。

表1 鄭州市種業“三個地展”展示時間、地點

地展名稱 時間 地點 連續召開（屆）

小麥地展 5月中下旬 滎陽 7屆

玉米地展 9月中旬 滎陽 9屆

中原地展 10月末 中原種業科技園 5屆

2.2 展示形式和內容豐富多彩 鄭州市種業“三個地展”以種子種植、推廣、交流、展示、交易為抓手，將良種、良法、良機進行全方位展示。一是展覽內容齊全，涵蓋種業產業鏈，有玉米、小麥、蔬菜等新品種，有大豆—玉米帶狀復合種植等農業新技術，還有農資、植保、農機、包裝加工設備等。二是展示的品種豐富，亮點紛呈，例如：第五屆中原地展展示的辣椒品種有1800個，僅朝天椒品種就有700個，還有市場上不多見的子彈頭系列、香蕉系列、竹子椒等類型的朝天椒。三是展覽形式從單一化向多元化轉變，例如：中原地展展覽內容除了新品種展示和新技術推廣之外，還開展有系列的專家論壇研討、科普示范教育、市民觀光休閑、蔬菜鮮嘗大會與文化節等活動。

2.3 展示方式多樣化 2021年受新冠肺炎疫情影響，“三個地展”同時開啟了線上線下雙線會展的模式，將展會的開幕式、品鑒會等活動進行同步直播，線上點擊量達百萬人次。近幾年，“三個地展”將線上辦展的理念融入到會展的更多環節中，例如：中原地展開創線上云展會，將蔬菜播種、定植、生長、成熟等關鍵階段拍照或錄制視頻上傳到展會的微信小程序，提供線上查詢觀看服務，2023年地展當天直播線上點擊量達600多萬人次。

2.4 展示品種規模逐年擴大 自2015年首次辦展以來，“三個地展”參展品種數量呈逐年上升趨勢。由圖1可知，2023年中原地展參展品種數量最多，達到6500個以上，據中原地展會招商處預估，2024年參展品種有望突破7000個。據統計，“三個地展”參展商規模和參觀人數、銷售成交額也呈現增長態勢，其增進交流、促進貿易的作用進一步凸顯。

圖1 2019-2023年鄭州市種業“三個地展”參展品種數量

2.5 效益與日俱增 “三個地展”已成為黃淮海區域重要的地展會，每個地展會每年吸引超過200家以上企業參會，已累計展示農作物新品種3.1萬個，參會種子企業年銷售總額達30億元以上，有效地推動了鄭州種業產業發展，創造了良好的經濟社會

效益。

一是持續為社會權威發布優良品種信息。組委會聯合河南農業大學、河南省農業科學院等國內行業專家，對同等條件下種植、統一田間管理水平的參展品種進行觀摩考察、綜合評價，篩評出發展前景好、最具代表性的品種并向社會推薦，為廣大經銷商和農戶“看禾選種，科學用種”提供了重要參考和決策依據。二是促進了種業發展。種子公司以地展的形式同臺競技、一展高低，通過直觀的展示發現自身的不足之處，并在后續的研發過程中不斷改進，提高品種的質量、外觀以及抗病性等特性。這種良性競爭機制不僅加速了優良品種的推廣速度，還加強了行業內信息的流通與業務合作，為企業間的共贏創造了條件。例如，像壽光京研、壽光三木、鑫豐向、河南優美、金隆祥、中農福得等新興品牌通過參加中原地展，成功提升了自身品牌的知名度和市場競爭力。三是促進了產業融合發展，對鄉村振興起到了積極推動作用。例如：鄭州市惠濟區作為中原地展的舉辦地，已形成了以中原種業科技園、中遠有機農業、西禾農業等為代表，集種業品種推廣、科普研學、市民觀光休閑和生態農田體驗等功能于一體的鄉村特色產業帶，壯大了鄉村產業，促進了一、二、三產業融合發展[2]，為推進全區鄉村全面振興注入強勁動力。

3 鄭州市種業會展發展中存在的問題

3.1 科技含量有待提高 鄭州市種業會展科技創新水平相對滯后。一是生產過程中農業科技利用率低，先進的農業技術和科技含量高的農產品展示不足。二是展示方式上，數字化水平不高。雖自2019年開始利用網絡直播的形式開啟了線上展示，但目前種業會展的線上模式仍處于起步階段，存在技術不成熟、辦展效果碎片化等問題，且在數字化浪潮下，3D展示、VR等前沿技術尚未得到有效利用。三是銷售模式上，部分參展企業雖與助農直播、電商平臺開展了合作，但缺乏專業性、沒有形成規模，會展成交額不高，生產現代化、場景線上化、交易即時化還未真正實現。

3.2 綜合性辦展人才稀缺 一方面，人才培養出現斷層，缺乏高層次人才。自2002年以來，鄭州開設會展專業的高等學校共5所，會展教育起步較晚，且全部為本科及高職院校，會展專業學位碩博培養尚屬空白。另一方面，復合型人才匱乏。種業會展需要具備會展策劃、旅游、農業種植技術、農業經濟發展規律等知識的復合型人才。但鄭州市種業會展多為種子公司主辦，辦展人員農業知識豐富但缺乏會展專業知識和先進辦展經驗。鄭州市種業會展正處于高質量發展階段，會展的組織和運營模式已由短期轉變為全年、全生命周期，對辦展人才的專業化程度和綜合素質要求越來越高，人才供需不平衡，一定程度上影響了“三個地展”的品質提升和品牌建設。

3.3 相關行業標準體系不夠完善 從《鄭州市人民政府辦公廳關于加快鄭州國際會展名城建設的意見》到《鄭州市支持會展業高質量發展若干措施》，2016-2024年鄭州市共出臺了7個意見、條例、措施，以促進、服務和規范會展業發展，其中，《鄭州市會展業促進條例》是中部地區首個會展業地方性法規[3]。

然而，在種業會展領域，盡管政府給予了大力支持并取得了顯著成果，但在推動會展業向專業化、品牌化、信息化方向發展的過程中，仍然存在一些亟待解決的問題。一方面，現有的政策措施相對宏觀，缺乏具體的操作指南和實施細則。雖然政府出臺了一系列支持政策，但對于會展業內部的專業化運作、品牌打造、信息技術應用等方面的具體要求尚不明確。此外，還缺乏一套完整的行業標準體系和配套制度，這導致在實際操作中，特別是在舉辦規模較大、影響廣泛的會展活動時，往往會出現制度上的空白區域，相關部門在面對某些特定情況時可能會感到無所適從。另一方面，知識產權保護機制的缺失也是一個不容忽視的問題。在種業會展中，新品種、新技術的展示是核心內容之一，但目前缺乏有效的知識產權保護機制，這不僅可能損害參展企業的合法權益，還會影響整個行業的健康發展。缺乏科學規劃和有力調節也是制約種業會展進一步提升的關鍵因素之一，現有的政策框架難以充分發揮產業融合的優勢，對于會展業與農業、科技、文化等領域的深度結合缺乏足夠的指導和支持。

4 鄭州市種業會展高質量發展路徑分析

4.1 線上線下融合發展，增強會展交易功能 目前，直播帶貨、電商等線上銷售模式，在促進農產品的銷售方面發揮了不容小覷的作用。但散點化、個體化的直播和電商平臺專業性不足，且難以形成規模優勢。辦展企業可積極與電商平臺、農業直播公司開展合作，為參展企業提供一條龍精準直播服務，使參展企業能夠利用直播帶貨模式，將購買意向及時轉化，以展帶銷，增強會展交易功能，促進參展企業銷售額迅速攀升。

未來，針對主辦企業已開發的線上平臺，如：中原地展自有生鮮小程序和抖音商店、微信視頻號店鋪“中原蔬菜樂園”等，可在豐富產品種類、提高用戶體驗、加強物流配送、強化數據安全等方面下功夫，進一步豐富平臺的功能，實現“云交易”；此外，將線上平臺與會展同步宣傳推廣，擴大平臺知名度，在會展召開時，利用客流量集中進行線下體驗，線上線下融合，實現農產品全年無休的雙線交易，有效推動農產品銷售的跨越式發展，為鄭州市農產品營銷開拓新渠道。

4.2 高效配置科技力量，創新驅動轉型升級

4.2.1 植入高新技術，賦能種業會展“科技范兒” 科技創新是農業會展向智能化、信息化、品牌化發展的助推器，“三個地展”農業生產過程中可引入智能溫室、無土栽培、霧化栽培、立體農業等高科技的展示，既能促進此類高新技術的推廣，增加會展亮點和吸引力[4]，又能提高觀賞性，吸引高端參展商和觀眾，提升會展品質。

4.2.2 打造高水平農業論壇，建立以市場需求為導向的交流機制 加強與河南農業大學、河南省農業科學院等高校和科研院所的深度交流與合作，將其最前沿的科技成果、品種在會展上進行展示。邀請各領域專家、學者聚焦種質資源收集、保護，農作物高效栽培、農產品（區域公用）品牌建設、產業鏈延伸等方面進行主題交流，形成實用型、需求導向型的農業科創體系，以會帶展，以論壇學術影響力帶動“三個地展”品牌建設。

4.2.3 融入數字化技術，馳騁“云展示”新賽道 政府牽頭，引入高?？蒲袡C構、服務商等的技術資源，通過完善云計算、大數據、移動互聯網等基礎設施，運用5G網絡、直播、VR等技術手段，建設數字化、專業化農業會展平臺，打破空間地域給傳統會展帶來的局限性。一是實現農業會展的“云招商、云展示”。通過線上招商、全程直播、線上展覽等方式，達到參展人次指數級增長。二是持續“云展示”，擴大“三個地展”影響力。在會展結束后，可通過線上活動或VR技術對參展企業、基地等進行全方位展示，構筑全年無休的觀展平臺。

4.3 加強品牌建設和保護，提高會展品牌價值 支持會展承辦企業通過專利申請、商標注冊等方式，保護和開發利用品牌會展名稱、標識、商譽等無形資產，通過多渠道、多樣化的宣傳打造會展品牌。一是開發會展專題網站，或借助鄭州市會展業促進中心等具有行業影響力的專業網站及時宣發會展信息，提升會展知名度、認知度。二是通過電子郵件、郵寄宣傳頁等方式向國內外知名種子企業發送會展信息，定向宣傳，邀請其參加會展，實現雙方的品牌互促。三是利用微博、微信、抖音等社交媒體，通過開設同名賬號以輸出農業技術的方式進行地展品牌常態化宣傳，持續提升會展美譽度。例如：小麥地展主辦企業河南豐德康種業有限公司在抖音設置“豐德康助農”“豐德康一家人”2個賬號為農戶進行農業技術講解和指導。

4.4 培養會展專業人才，打造綜合型人才隊伍 政府應關注會展專業人才培育，聯合高校建立完善的會展教育培訓體系，優化課程設計，提高教師專業素養，設置碩博專業學位；邀請高校、公司等專業人才對辦展團隊進行相關行業知識培訓，或組織人員到國內外優秀展覽會學習先進辦展經驗；通過校招、社會招聘等途徑，提供具有競爭性的薪酬和福利保障待遇等優渥條件，引進優秀的綜合性農業會展人才參與到鄭州市種業會展的實踐中來，不斷提高整個行業的素質和水平。

4.5 構建完善的政策體系，促進種業會展高質量發展 政府和種業管理部門應構建完善的政策體系，全方位地引導、支持和推動鄭州市種業會展高質量發展。一是制定對于種業會展細分領域的指導政策，對其進行科學的規劃和有力的調節；二是在宏觀框架下，需從融資、資源配置、人才、財稅、產業用地、知識產權、技術各個領域出發制定支撐性政策，為種業會展保駕護航；三是針對新發展階段種業會展數字化、交易平臺化的發展特點，制定針對這一領域的專業性政策，將數字經濟的突出優勢更加有效地融入到種業會展中去，打造數字化種業會展

體系。

4.6 文化鑄魂，打“底色”，增“亮色”，拉動區域經濟發展 文化是各產業發展的黏合劑，于農業會展而言，既是構建和提升競爭優勢，沖出同質化藩籬，打造品牌的一個突破口，也是深化產業鏈各部分文化內涵，推動發展創意農業、休閑農業、康養農業等農業業態，推動農業擴鏈、補鏈、強鏈的加速器[5]。例如：中原地展舉辦地古滎鎮孫莊村是惠濟區高標準推進美麗鄉村建設的4個精品村之一，也是貫徹落實黃河戰略，推進沿黃區域美麗鄉村建設，打造彰顯黃河文化魅力的文化鄉村示范帶的重要組成部分，地域文化特色十分突出。會展前期可以結合周邊民俗、節慶、村落和產業特點等策劃具有地域文化特色的會展主題，結合中原地展的軟、硬件設施，設計展會吉祥物、紀念品、導覽牌宣傳展示和傳承黃河文化；會展中期舉辦周邊各村落主題日、特色產業推介、民俗文藝展演等活動，進一步展示美麗鄉村建設成果，彰顯惠濟區文化鄉村示范帶的黃河文化魅力；會展后期開展農業嘉年華、果蔬采摘節等活動，引導游客體驗當地農耕文化。結合軟、硬件載體，打造具有地域文化底色的鄭州種業會展，并以此為平臺，將種業會展瞬時網聚的人氣引流到周邊村落，開拓近郊鄉村旅游市場，延伸產業鏈，帶動產業發展，大力發展區域經濟。

參考文獻

[1] 武建玲．中國式現代化的“鄭州圖景”大型系列報道第六篇章“鄉村振興”之一：千畦細浪舞晴空．鄭州日報，2023-03-20（第01版）

[2] 彭華．第五屆鄭州種業博覽會暨第八屆中原國際種業科技展覽會在鄭州市惠濟區開幕．（2023-10-27）[2024-09-19]．https：//hn．cnr．cn/hnpdgb/food/20231027/t20231027_526466133．html

[3] 河南省人民政府．中部地區第一個《鄭州市會展業促進條例》正式實施．（2022-12-07）[2024-09-19]．https：//www．henan．gov．cn/2022/

12-07/2652900．html

[4] 張慧麗．新質生產力引領上海農業會展經濟高質量發展上海農村經濟，2024（6）：19-20

[5] 李艷婷．地域文化與北京農業會展融合的創新機制與發展對策．安徽農業科學，2020，48（16）：232-235

（收稿日期：2024-09-19）

通信作者：龔璞