基于SWOT-PEST分析范式下潮州民間傳統(tǒng)舞蹈高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策研究

摘要：文章旨在探討文旅融合背景下潮州民間傳統(tǒng)舞蹈高質(zhì)量發(fā)展的策略，評(píng)估潮州民間舞蹈在文旅融合中的發(fā)展現(xiàn)狀，識(shí)別內(nèi)外部優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)與威脅，并提出相應(yīng)策略，促進(jìn)其保護(hù)、傳承和創(chuàng)新發(fā)展。以期為其他地區(qū)民間傳統(tǒng)舞蹈高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：民間傳統(tǒng)舞蹈；高質(zhì)量發(fā)展；SWOT-PEST分析；潮州

中圖分類號(hào)：J722.21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：潮州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十四五”規(guī)劃2024年度一般項(xiàng)目（2024-C-09）。

一、研究背景

在全球化和現(xiàn)代化的背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。潮州民間傳統(tǒng)舞蹈作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，不僅是潮汕地區(qū)文化多樣性和歷史連續(xù)性的生動(dòng)體現(xiàn)，也是連接過去與未來的文化橋梁，反映了中國各個(gè)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、生活方式和歷史傳統(tǒng)[1]。隨著文化旅游的興起，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合為傳統(tǒng)舞蹈的保護(hù)與發(fā)展提供了新的機(jī)遇和平臺(tái)。

在此背景下，探討潮州民間傳統(tǒng)舞蹈在新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展策略，對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)地方文化經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義[2]。

二、研究方法

本文主要研究目標(biāo)包括：第一，評(píng)估潮州民間傳統(tǒng)舞蹈在文旅融合背景下的發(fā)展現(xiàn)狀；第二，識(shí)別影響潮州民間舞蹈高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)外部因素；第三，提出促進(jìn)潮州民間舞蹈傳承與發(fā)展的策略建議，為區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承提供參考。

本文采用SWOT-PEST分析模型，結(jié)合歷史文獻(xiàn)、政策文件、現(xiàn)場調(diào)研數(shù)據(jù)和訪談資料，對(duì)潮州民間舞蹈發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。SWOT-PEST分析模型是一種綜合分析工具，廣泛應(yīng)用于戰(zhàn)略規(guī)劃和決策支持。SWOT關(guān)注組織內(nèi)部的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）以及外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），而PEST分析則進(jìn)一步考察外部宏觀環(huán)境的政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）因素。通過整合SWOT和PEST分析，文章旨在全面評(píng)估潮州民間傳統(tǒng)舞蹈在新時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，并為其高質(zhì)量發(fā)展提供戰(zhàn)略性建議。

文章主要選取具有代表性的潮州民間舞蹈傳承與發(fā)展案例，對(duì)潮州地區(qū)的文化活動(dòng)、旅游設(shè)施和民間舞蹈表演進(jìn)行實(shí)地考察。通過與潮州民間舞蹈的傳承人、文化管理者、旅游從業(yè)者以及游客進(jìn)行半結(jié)構(gòu)化訪談，獲取一手資料。

三、潮州民間傳統(tǒng)舞蹈高質(zhì)量發(fā)展的SWOT-PEST分析

（一）潮州民間傳統(tǒng)舞蹈高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境分析

1.內(nèi)部優(yōu)勢

第一，政策角度的內(nèi)部優(yōu)勢。潮州市在政策層面為民間傳統(tǒng)舞蹈的保護(hù)和發(fā)展作出了探索，例如，出臺(tái)了《潮州市潮劇保護(hù)傳承條例》等一系列政策法規(guī)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)納入城市發(fā)展總體規(guī)劃，增強(qiáng)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。這些政策文件明確了保護(hù)目標(biāo)、措施和責(zé)任，為民間舞蹈的傳承人和相關(guān)機(jī)構(gòu)提供了行動(dòng)指南。此外，潮州市積極爭取國家和省級(jí)項(xiàng)目認(rèn)定，增強(qiáng)了民間舞蹈的保護(hù)力度，如2024年潮州舞獅成為湘橋區(qū)第十批區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，為潮州民間舞蹈的傳承和發(fā)展提供了政策保障和資源支持。

第二，經(jīng)濟(jì)角度的內(nèi)部優(yōu)勢。從經(jīng)濟(jì)角度來看，潮州民間傳統(tǒng)舞蹈的保護(hù)和發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)的增長緊密相關(guān)。文化和旅游的融合為民間舞蹈提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，潮州民間舞蹈作為一種特色文化和旅游資源，其市場潛力巨大，可以通過開發(fā)文化產(chǎn)品、提供旅游服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

第三，社會(huì)角度的內(nèi)部優(yōu)勢。從社會(huì)層面上看，潮州民間傳統(tǒng)舞蹈擁有深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)。潮州人民對(duì)本土文化的認(rèn)同感強(qiáng)烈，這種文化自信為民間舞蹈的傳承提供了強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)力。潮州民間傳統(tǒng)舞蹈社區(qū)參與度高，許多社區(qū)自發(fā)組織民間舞蹈的表演和教學(xué)活動(dòng)，形成了保護(hù)和傳承民間舞蹈的良好社會(huì)氛圍。在教育傳承方面，潮州市在中小學(xué)教育中加強(qiáng)了對(duì)民間舞蹈的教育和普及，通過優(yōu)化課程設(shè)置和舉辦校園文化活動(dòng)，培養(yǎng)了新一代對(duì)民間舞蹈的興趣和認(rèn)識(shí)，有利于民間舞蹈的傳承。另外，藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等民間組織也在積極傳播民間舞蹈元素，這些社會(huì)因素共同構(gòu)成了潮州民間舞蹈高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第四，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得潮州民間舞蹈的記錄、保存和傳播變得更加高效和廣泛。2024年，依托文化和旅游部全國文化藝術(shù)職業(yè)教育和旅游職業(yè)教育提質(zhì)培優(yōu)行動(dòng)計(jì)劃設(shè)計(jì)的汕頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院英歌舞數(shù)字博物館正式上線，為社會(huì)大眾提供深入探索英歌舞藝術(shù)特色與文化內(nèi)涵的線上資源。互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的發(fā)展為潮州民間舞蹈提供了更廣闊的展示平臺(tái)，使得潮州民間舞蹈能夠跨越地域限制，被全世界了解和欣賞[3]。此外，燈光投影等技術(shù)也為潮州民間舞蹈創(chuàng)新表演形式和互動(dòng)體驗(yàn)提供了新的手段，增強(qiáng)了觀眾的參與感和沉浸感，為潮州民間舞蹈的傳承和發(fā)展注入了新的活力。

2.內(nèi)部劣勢

第一，政策支持不足。潮州市在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面缺乏一部專門的非遺保護(hù)條例和針對(duì)民間傳統(tǒng)舞蹈的保護(hù)與傳承辦法，這在一定程度上限制了保護(hù)工作的系統(tǒng)性和全面性。這可能會(huì)使得一些重要的民間舞蹈項(xiàng)目難以得到有效的保護(hù)和傳承，從而逐漸失去其原有的文化價(jià)值和特色。

第二，經(jīng)濟(jì)角度的內(nèi)部劣勢比較明顯。編排一臺(tái)民間舞蹈需要花費(fèi)大量的精力和成本，這對(duì)于潮州市的民間舞蹈保護(hù)和傳承來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。資金的缺乏會(huì)制約舞蹈的排練、服裝、道具、場地等，限制舞蹈質(zhì)量和演出規(guī)模的提升。此外，由于經(jīng)濟(jì)壓力，一些有才華的年輕舞者不得不放棄或減少參與民間舞蹈活動(dòng)，轉(zhuǎn)而選擇其他收益更可觀的職業(yè)，從而影響民間舞蹈傳承的連續(xù)性和活力。另外，潮州民間舞蹈缺乏成熟產(chǎn)業(yè)鏈條，僅靠本土的文化消費(fèi)如民間游神賽會(huì)和政府節(jié)日營銷來維持生計(jì)，有可能在“英歌熱”過后出現(xiàn)多個(gè)民間舞蹈群體暫停營業(yè)的情況。

第三，從社會(huì)角度看，雖然英歌舞等民間舞蹈在潮州掀起了一定的傳承熱潮，但青年在傳承這些舞蹈的同時(shí)需要平衡工作、學(xué)習(xí)和生活任務(wù)，面臨較大的壓力。這種壓力可能會(huì)減少他們參與和投入民間舞蹈的時(shí)間和精力，影響傳承的效果。

第四，在技術(shù)層面，潮州民間舞蹈的保護(hù)和傳承面臨著數(shù)字化和信息化程度不足的問題。主要體現(xiàn)在現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)、新媒體等技術(shù)手段的應(yīng)用不足，限制了民間舞蹈創(chuàng)新表演形式和互動(dòng)體驗(yàn)的可能性，影響了民間舞蹈對(duì)年輕觀眾的吸引力和市場競爭力。

（二）潮州民間傳統(tǒng)舞蹈高質(zhì)量發(fā)展的外部環(huán)境分析

1.外部機(jī)遇

在政策層面，潮州民間傳統(tǒng)舞蹈的發(fā)展得到了國家和地方政府的高度重視和支持。習(xí)近平總書記在視察潮州時(shí)強(qiáng)調(diào)了潮州文化的重要性，并囑咐要研究好、呵護(hù)好、建設(shè)好這座城市。這表明潮州民間舞蹈作為地方文化的重要組成部分，將獲得更多的政策扶持和資源投入。同時(shí)，國家層面的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也提出了廣泛開展群眾文化活動(dòng)，支持基層文化發(fā)展，這為潮州民間舞蹈的傳承和發(fā)展提供了政策機(jī)遇[4]。

潮州民間舞蹈的發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)的增長緊密相關(guān)。潮州市致力于將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，潮州民間舞蹈的保護(hù)和傳承將得到更多的經(jīng)濟(jì)支持和市場機(jī)會(huì)。潮州民間舞蹈熱情洋溢，編排靈活，適合在舞臺(tái)、巡游等場景演出，是吸引游客的重要文化資源，有助于推動(dòng)旅游業(yè)和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

社會(huì)傳統(tǒng)觀念的積極轉(zhuǎn)變和文化需求的增加使潮州民間舞蹈的發(fā)展面臨著巨大發(fā)展機(jī)遇。隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和文化多樣性的認(rèn)同，潮州民間舞蹈得到了更廣泛的社會(huì)支持和參與。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)的廣泛開展為潮州民間舞蹈提供了更多的展示平臺(tái)和傳承機(jī)會(huì)，有助于提升公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和參與度。在社交媒體時(shí)代，潮州民間舞蹈的傳播和影響力得到了極大的擴(kuò)展。如2024年10月，千萬級(jí)粉絲博主江尋千與青年演員南笙在潮州古城演繹英歌舞，借助社交媒體的影響力，進(jìn)一步提升了潮州古城的知名度和美譽(yù)度，吸引了眾多市民游客駐足觀賞，同時(shí)引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注。這種新媒體宣傳形式的多樣化為潮州民間舞蹈的傳播提供了新的路徑，有助于提升其在年輕一代中的知名度和影響力。中央美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生創(chuàng)作的《英歌潮舞》數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)裝置也同樣提升了潮州民間舞蹈的傳播力。

2.外部挑戰(zhàn)

潮州民間傳統(tǒng)舞蹈在經(jīng)濟(jì)層面面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在資金投入和市場開發(fā)上。一方面，潮州民間舞蹈的傳承和發(fā)展需要較大的資金支持，包括對(duì)傳統(tǒng)舞蹈的挖掘、整理、保存和傳播等，而目前政府和社會(huì)在這方面的投入相對(duì)有限。另一方面，高等學(xué)府缺乏關(guān)于潮州民間舞蹈的學(xué)習(xí)與考評(píng)渠道，這直接影響了舞者對(duì)于傳承活動(dòng)的積極性。由于沒有系統(tǒng)的教育和評(píng)價(jià)體系，舞者可能覺得自己的投入和產(chǎn)出不成正比，導(dǎo)致他們不愿傳承[5]。這種情況限制了潮州民間舞蹈的人才培養(yǎng)，使得舞蹈傳承者面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。

四、對(duì)策建議

基于SWOT-PEST分析的結(jié)果，本研究提出以下對(duì)策建議：

第一，制訂專項(xiàng)法規(guī)，增加資金投入。推動(dòng)潮州市出臺(tái)專門的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例和民間傳統(tǒng)舞蹈的保護(hù)與傳承辦法，為民間舞蹈提供更具體的法律保障。加強(qiáng)對(duì)民間舞蹈傳承人的培養(yǎng)和支持，提供必要的資源和條件，鼓勵(lì)他們傳授技藝，培養(yǎng)新一代的傳承人。政府可以增加對(duì)民間舞蹈保護(hù)的資金投入，用于支持舞蹈的排練、演出、傳承人培養(yǎng)和資料保存等。

第二，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與。將民間舞蹈與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)相關(guān)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，如特色演出、工藝品等，以實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。同時(shí)鼓勵(lì)私人和企業(yè)投資民間舞蹈的保護(hù)和傳承，通過公私合作模式（PPP）共同推動(dòng)民間舞蹈的發(fā)展。利用潮汕僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，通過國際文化交流項(xiàng)目，將潮州民間舞蹈推向國際舞臺(tái)，提升其國際知名度和影響力。

第三，鼓勵(lì)社區(qū)參與，強(qiáng)化教育傳承。鼓勵(lì)社區(qū)組織和民間團(tuán)體參與民間舞蹈的保護(hù)和傳承活動(dòng)，形成政府、社區(qū)和民間團(tuán)體共同參與的保護(hù)機(jī)制。在教育體系中加強(qiáng)對(duì)民間舞蹈的教學(xué)和普及力度，將民間舞蹈納入學(xué)校教育和課外活動(dòng)，培養(yǎng)年輕一代對(duì)民間舞蹈的興趣和認(rèn)識(shí)。

第四，提倡數(shù)字化保護(hù)，創(chuàng)新傳播方式。利用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)民間舞蹈進(jìn)行數(shù)字化記錄和保存，建立數(shù)據(jù)庫，便于研究、展示和傳播。利用社交媒體和新媒體平臺(tái)推廣民間舞蹈，通過在線直播、短視頻、虛擬展覽等方式吸引年輕觀眾。為青年傳承者提供靈活的傳承方式，如在線教學(xué)、工作坊等，幫助他們?cè)趥鞒忻耖g舞蹈的同時(shí)平衡工作、學(xué)習(xí)和生活。

五、結(jié)語

本研究基于SWOT-PEST分析模型，對(duì)潮州民間傳統(tǒng)舞蹈在文旅融合背景下的高質(zhì)量發(fā)展策略進(jìn)行了系統(tǒng)性探討。文章認(rèn)為，潮州民間舞蹈具有獨(dú)特的文化價(jià)值和藝術(shù)特色，是文旅融合中不可或缺的資源。同時(shí)，國家和地方政府的政策支持和社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的需求日益增長也為潮州民間舞蹈的保護(hù)和發(fā)展提供了有利條件和新的機(jī)遇。盡管潮州民間舞蹈擁有深厚的文化底蘊(yùn)，但其傳承面臨諸多挑戰(zhàn)，包括傳承人才缺乏、需求單一以及資源分配不均等問題。通過綜合分析潮州民間舞蹈的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢以及外部機(jī)會(huì)和威脅，結(jié)合政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素，文章提出了相關(guān)對(duì)策建議，旨在促進(jìn)潮州民間舞蹈的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

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