智媒時代黨的形象數字化塑造研究

關鍵詞：智媒時代；黨的形象；融媒體；場景體驗

黨的二十大報告明確指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”[1]44智媒時代，短視頻為黨的形象建設提供了重要媒介，使黨的傳播話語的廣度、力度、深度、溫度等都得到了極大改變。黨中央提出要“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”[2]183。央視短視頻是黨的形象傳播的重要媒介，對于黨的形象傳播與塑造起著極為重要的作用。深刻探析央視短視頻的發展演進邏輯，對于智媒時代主流媒體黨的語言重塑具有獨特價值。

央視短視頻興起作為傳播學熱點，近年來頗受相關學者關注。一是在國際輿論話語權爭奪背景下，央視短視頻通過敘事主體個體化、敘事視角多維切換、敘事元素年輕化以及敘事空間實景化等方式[3]，呈現主體、類型、形式、渠道等多維創新，傳播與塑造了主流價值觀、政策導向性及正向國家形象[4]；二是對《主播說聯播》、“央young”系列節目等相關欄目，從主題內容、品牌效應、傳播方式等進行分析[5]，呈現“破局”的技術支持、“破圈”的內容策劃、“破浪”的運營傳播[6]，展示全媒體的記錄性、現場感與人格化；三是央視媒體展示重大主題性報道中媒體融合的重要魅力，形成“多元議題+小切口表達”的內容實踐和以“沉浸式、碎片化、共情式”為核心的傳播模式[7]，展示深耕獨家內容、拓展應用場景、布局全媒體產品矩陣的創新實踐[8]，基于國家媒體輿論引導力的特征形成全新的傳播體系[9]；四是對于央視新聞抖音賬號、B站號、ＡPP等進行分析，強調輿論陣地把控平民敘事以及電視節目形態重塑等方式推動媒介融合，以更為積極主動的姿態牢牢把握年輕人的思政主陣地[10]；五是“央視聽媒體大模型”的產研結合新范式要走出一條技術發展的差異化道路[11]，在優化整合媒體渠道、優勢利用優質資源等方面形成“大融合”模式[12]，從敘事策略、敘事語態、敘事結構、敘事視角等方面進行實踐創新，實現互聯網語言與場景化表達的新展示[13]。部分學者認為央視短視頻的內容界定較為模糊、選題較為局限、內容呈現泛娛樂化、過度依賴外部平臺等，建議引入公共議題增進青年群體公共事務參與，堅持思想性和藝術性的高度統一，合理利用情感表達策略和人格化傳播等方式凝聚忠誠受眾群體，提升品牌形象力和影響力[14]。

學者前期研究多集中在意識形態話語權、融媒體構建、宣傳方式、欄目內容等方面，對于黨的形象傳播研究較為薄弱，缺乏整體視域下黨的話語權的研究導向。筆者以堅持黨的文化領導為理論依托，以黨的形象傳播為研究對象，以理論與實踐結合為研究方式，分析近年來央視短視頻的邏輯流變、黨的形象的數字塑造的現狀癥結，從而為當前數字化黨的形象構建提供建議。

一、數字化央視中短視頻的邏輯流變

傳統媒體主要依靠依賴電視等傳統方式進行固定性渠道的話語表達，話語傳播的方式相對單一。應時代要求，要“加快媒體數字化建設，打造一批新型主流媒體”[15]125。央視短視頻通過多元媒體融合和傳播矩陣的多元要素組合，根據時代要求呈現了黨和國家話語的數字再造，以“社會熱點+創新理論”為內容的創新話語表達呈現黨的形象，既是時代的現實需求，也是智媒時代的話語訴求。

（一）大眾傳媒激發時代變革

大眾傳媒逐步消解了傳統媒體之間的邊界，消除了傳統媒體簡單的線性傳播。具體而言，傳統媒體的傳播方式主要依靠語言、聲音、文字等表達方式。自2014年黨中央確定媒體融合上升為國家戰略后，大眾傳媒方式得到歷史性改變。新舊媒體“競合”之后，大眾傳媒經過轉型變革，深刻、多元、立體的深度融合的復合型媒體成為智媒時代的重要內容。短視頻是復合型媒體的重要表現，是大眾傳媒變革與創新的時代標志。它以秒計數，時常一般控制在5分鐘以內，依托移動終端實現社交媒體的實時共享，具有時效性強、傳播迅速等特性。作為主流媒體，央視借助短視頻業務搶占報道先機，占領主流話語高地，通過各類ＡPP及嵌入式平臺，實現了傳播渠道的多媒體傳播、微傳播。

“主流媒體應主動適應新媒體的要求，打破舊有的思維模式，精心策劃，推出富有時代氣息的精品力作，不斷增強報道的吸引力感染力。”[16]102短視頻發揮著引導社會輿論作用：第一，央視短視頻在視頻客戶端的入局時間較早，具有傳統的新聞發布、信息積累的先天優勢，通過精細化運營，逐步掌握了主流媒體在黨的形象傳播領域的話語權，通過融合的廣電網絡，實現了傳統信息方式的歷史轉變，以任何終端獲取信息。第二，短視頻作為傳遞信息的重要窗口，也是信息傳媒行業實現多元化、產業化發展的方向延伸。列寧認為：“規律就是關系。”[17]128央視短視頻緊緊抓住短視頻在主流文化宣傳中的重要時間節點，從黨的形象傳播的中心事件開始，打造立體多元的黨的聲音傳媒體系，多符號、多渠道的傳播方式，飛字幕、多視窗的互動模式，多要素、多邏輯的語言系統，使央視短視頻發揮了輿論風向導向窗口作用。第三，短視頻拉近了人與媒介的距離，增加了人際傳播的相互吸引力，以突出的時效性、創新性等成為大眾傳媒的發展方向。央視短視頻中黨的形象傳播也正是借助這一風口，實現了發展新跨越。

（二）宣傳風尚引領黨的形象

傳統黨的形象建設多依靠主持人敘事完成黨的語言表述，人們對于這種平面化語言的興趣有限。短視頻開拓了宣傳風尚的寬度，加入了音樂、故事等場景化描述，通過對重大題材的多元化報道體現黨的形象的鮮明特征。一是內容表現的提升。央視短視頻通過不同方式、不同報道、不同側面的同一主題內容呈現，使立體化、分層次的黨的形象話語呈現在人們面前。二是呈現方式的多元化。央視短視頻的時效性賦予了視頻更多的紀實性元素，通過模型、統計圖表、漫畫、動畫、字幕、配樂等多元交叉，給予大眾強烈的視覺流動性，將黨的文字語言轉化為直接可感的符號語言。三是模擬動態的創新。央視短視頻通過動態模擬新聞事件，使表達更加客觀、直觀、科學，將黨的形象賦予了更為深刻的表現力。將黨的語言從書面到畫面，從理論到實踐，從精神到現實，讓黨的形象更加可親、可感、可敬。總之，從傳統話語到多元形式的呈現，實現了黨的形象語言從刻板到先進的跨越，從“慢、長、空”到“快、新、活”，黨的話語在創新與變革中實現了一次次升華。

習近平總書記強調：要深刻把握新興媒體的發展與傳播規律，“強化互聯網思維和一體化發展理念”[18]234。央視短視頻抓住黨的形象傳播的重要內容，使黨的理論、群眾路線、黨章黨紀、精神風范等通過聲、形、光、色等要素展現出來。一是央視在擴大信息量的同時，調動觀眾的參與意識，引發觀眾思考、想象，獲得短視頻的最大傳播效力。二是在央視短視頻黨的形象敘事中，現場思維、體驗思維、受眾需求思維、多元化思維、蒙太奇思維等發揮重要作用，以受眾需求導向的央視短視頻成為“社交新寵”。黨的形象構建是黨的話語表達生動、主題鮮明、層次清楚的客觀要求。三是央視短視頻充分融入了黨史文獻、黨史資料、黨史記錄等素材，從宏觀與微觀入手打造具有央視特征的短視頻。央視短視頻借助宣傳風尚傳播黨的信息、引導社會輿論、宣傳黨的政策，打破了“瓶頸”，讓黨的聲音傳播到廣大受眾。

（三）多元構建續寫數字魅力

習近平總書記指出：“要增強同媒體打交道的能力”[19]334。數字化時代讓黨的傳播語言具有了數字化傾向：一是現場傳播的及時性。面對黨重大的事件，央視短視頻將攝制與播出同時進行，以全方位視角及時迅速呈現黨的資訊。二是突發事件的真實性。“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是占領信息傳播制高點、擴大宣傳思想文化陣地的必然要求”[20]67。央視短視頻作為新興媒體，既具備傳統媒體的平面傳播特征，也能發揮新興媒體的輿論效應，實現對于重大事件的有效正面回饋，即時占領信息傳播的制高點。在突發性重大事件與群體活動中，央視短視頻總是從事物發展的節奏、軌跡變化的發展邏輯等進行現場還原，賦予了短視頻中黨的現實生活中的“本體”與歷史發展中的“喻體”的同一呈現。三是聚焦日常。央視短視頻的語言構建深入民眾日常生活，聚焦小事件與小人物，展現人文關懷。四是形象的話語。短視頻具有直觀、可視、觸感的特征，這降低了受眾接受信息的門檻，也具有置身其中的代入感，將黨的形象、氛圍、情感生動傳遞給受眾，讓黨的話語更加形象化和更具感染力。

央視短視頻作為數字構建主體，以敏銳視角涉及黨的形象的多層領域，顯示出效應持久、傳播迅速、事件重大、題材廣泛等特征。尤其是虛擬仿真、智能設備、智慧平臺等投入，黨的形象形態、體例、結構等更加具有數字化特征。在這種動態性發展演進中，黨的形象是特定性、階段性等多元統一體。一方面，數字化形象在素材采編、內容構成、結構表達、多元整合等方面發揮預期作用，單個形象傳播更加具有針對性、及時性。另一方面，數字化不僅提升了黨的語言表達的豐富性，也把握了活動主題的個性特征，使央視短視頻在數字化時代具有了廣域性意義。

二、智媒時代黨的形象的時代塑造

黨的十八大以來，央視借助短視頻聚焦黨的群眾路線、理論創新、現實作為等實現了黨的形象在新時代的場景塑造、話語表達和創新發展，以自身的獨特性賦予了表達內容的多元性。

（一）黨的群眾路線融入新場景滲透

中國共產黨自誕生以來，始終與人民肝膽相照、榮辱與共。“要高度重視這個意識形態斗爭的主戰場、主陣地、最前沿，并且能夠靠得住、過得硬、打得贏”[21]247，黨的群眾路線是取得這場斗爭勝利的關鍵所在。央視短視頻著重把握中國共產黨與人民血肉相連的綿綿情意，通過重大事件與網絡熱點的相互銜接，以黨的故事傳播彰顯黨的群眾路線的重大作用；通過大事件的小切口，實現黨的話語與群眾需求的溫情互動；突破傳統話語的單面性短板，不斷提高黨的群眾路線的話語粘性，系牢黨與群眾之間的情感紐帶。新媒體的跨時空性、偶發隨機性與強交互性要求要發揮輿論引導中群眾機制的發揮，以國家重要會議、重要紀念活動及輿論熱點事件為切口，發揮國家媒體的重要導向作用。

習近平總書記指出：“要把握新媒體傳播特點，主動用好新媒體，為改革發展穩定營造良好輿論氛圍。”[22]87在黨的群眾路線宣傳中，央視短視頻選擇小事件、正能量的短視頻，“硬話軟說”成為黨走群眾路線最好的表達方式。一是聚焦黨同人民的血肉聯系。《習近平擘畫的現代版“富春山居圖”》以傳統《富春山居圖》為摹本，通過六米長的國畫長卷，展現了習近平總書記對于鄉村蝶變的深情謀劃。《一步一中國》《我愿稱之為，最可愛的中國》《丹心如畫》《奮進中國》等采用豐富體裁，創新地闡釋了新時代的宏偉藍圖。二是聚焦群眾路線的新形態。央視短視頻以媒體平臺為支撐，打造智媒視域下媒介場景的新形態，探索群眾路線的傳播新視角。《開學第一課》就以“云連線”形式覆蓋120多所學校參與，實現了云溝通。《主播說聯播》以犀利、接地氣的講述方式來激發觀眾的參與，以親和的形象展現黨的話語的與時俱進。在這種客觀性、真實性、時效性的群眾路線打造中，以用戶圖像為核心的信息推送系統，實現了黨的話語的跨文化傳播。三是堅定走好黨的群眾路線。《為誰辛苦為誰忙》融合ＭV、混剪等元素，梳理習近平總書記十年牽掛，見證黨的百年初心。

（二）將黨的理論創新融入新敘事風格

理論創新是建設新時代黨建話語的迫切要求。“要高度重視網絡斗爭，把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領域。”[23]108一是將黨的理論創新用最簡單直接的故事予以解讀，賦予黨的理論更好的群眾體驗感，呈現以平白、易感、可知的表達方式講出理論深刻性的效果。二是精選角度，瞄準黨的理論創新，實現創新話語與資源矩陣的相互融合，改變傳統媒體敘事的宏大風格，實現黨建理論傳播的年輕化、活力化、平實化。三是發展央視融媒體的多元網狀傳播模式，以網絡議題設置等方式構筑民眾對黨的理論創新的認知感悟體系，強化公共話語的情緒表達效應，提升黨的理論話語塑造能力。

“加強新型媒介運用和管理，規范傳播秩序，健全堅持正確輿論導向的體制機制。”[24]62央視短視頻在黨的形象對外宣傳中，通過話題問答、視頻訪談、應用直播、金句解讀等方式，呈現議題設置精準化、話題傳播圖像化、語言設置多元化等特征，實現黨的理論原則的傳播創新。例如，在“跟著習主席看世界”的欄目中，《習近平“典”亮命運共同體》從習主席闡釋命運共同體的典故入手，突出人類命運共同體理念引領人類社會發展進步潮流；時政品牌“央視快評”持續推出《在黨的旗幟下團結成“一塊堅硬的鋼鐵”》《以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興》等，有效精辟解讀習近平總書記關于中國式現代化的重要論述，闡釋了中國作為對于全球發展的客觀影響；在2022年黨的二十大召開期間，央視推出了《從二十大報告看中國》《120秒讀懂中國式現代化》《二十大報告學習筆記》《光榮與夢想的遠征》等系列短視頻，為黨的二十大這一重大政治事件提供了重要社會場景，發揮了意識形態教育的顯性教育與隱性教育相結合的協同效用；在關于黨的理論創新的對外傳播中，《讀懂中國這十年》在很多海外平臺落地，實現了黨的聲音的廣域傳播。

（三）將黨的現實作為融入新感官體驗

輿論熱點事件具有多元傳播的特征，要根據受眾群體，利用內在傳播規律和機制運行規則，采用自組織理論、議程設置理論、賦權理論等方式，掌握主導輿論的話語權和議程設置的主動權，實現傳播效應的最大化。“主流媒體是社會輿論的‘風向標’‘定盤星’”[25]306。央視短視頻首先將黨建話語的價值觀、知識傳播、文化偏好等進行有效宣傳，感染廣大民眾。如《人民領袖習近平》《這十年》《新時代三部曲》通過數字、手繪、聲音等展現，細數新時代十年以來的國家變化，說明黨的領導對民眾生活的深刻影響。其次在黨的現實作為表達中，通過以較短的時間表現黨的建設的成效，掌握了首發話語權。最后，以優質公域流量為依托，將黨的現實作為多方位呈現在公眾面前。在抖音、快手、B站、視頻博客等平臺，黨的現實作為能為人民群眾真真切切地現實感知。例如《習近平與鄉村振興的故事》，通過5期的“山河湖海”展現習近平總書記跨越山海關心鄉村振興。當然，黨的現實作為通過短視頻的表述，深刻把握了真、善、美、情、理、事等要素融合，以更加完整的敘事結構提升黨建話語的感官塑造力與影響力。

央視短視頻的話語表達著重從最接地氣、最真實的基層黨組織故事和共產黨員的故事講好中國共產黨的初心與使命。2021年兩會前夕，《相對論》以平凡人物講述為視角，呈現黨的故事和社會現實，反響強烈。以《為了新中國》《愛上中國》《禮贊最美奮斗者》《錯位時空》等為代表，央視策劃多渠道、多形態、跨平臺、跨時空的黨的話語，共同構建黨的現實作為的傳播議題，強化全民參與互動與沉浸式傳播，以交互式手段適應復雜、多元的媒體環境。

三、數字化黨建形象的未來趨向

2019年1月，中央政治局學習會議專題研討了全媒體、智媒體的發展趨勢。主流媒體“要保持和增強輿論引導能力，唯一的出路就是創新”[18]125。央視短視頻以智媒時代新文化、新內容、新動向為載體，通過虛擬現實、仿真平臺、立體智慧表現黨建內容的時代性、創新性，讓黨建話語的形式、內容、方式得以呈現。

（一）立足虛擬現實的多維互動

短視頻的核心在于挖掘故事、捕捉熱點與調動受眾情緒。在2015年9月，“人民日報全媒體平臺”以全媒體方式發布了“9.3”閱兵VR視頻，實現了主流媒體應用VR技術開啟了技術革新和媒體融合的新篇章。2022年11月1日，國家廣播電視總局等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，以新一代三維化、虛擬融合沉浸影像等技術為突破重點，致力于打造擬人化虛擬現實終端。因而，要加快虛擬現實技術的利用效率，以黨的歷史話語為基礎，實現黨的現實與歷史的協調溝通。在“虛擬現實+”的內生能力驅動下，依據算法借助數字技術經驗，以創新驅動呈現黨建話語的多維性。

第一，虛擬直播是黨建話語的最新表達，借助數據分析、引流獲客，黨建話語的多維互動構建了政治社會化場景的具體語言情境。中央廣播電視總臺的《天舟一號VR直播》、4K+VR紀錄片《幸福坐標》等，打造了VR 直播的廣闊發展前景。第二，在虛擬現實中，黨建話語通過虛擬在線展廳進行云端渲染，實現面向C端的營銷與面向G端的線上業務的統一。在對外話語構建中，要“加快建設國際一流媒體，積極爭奪國際話語權”[19]176。《用XR現實打開這十年》以現實XR技術展示了個人奮斗、大國工程、大國重器等，效果顯著。虛擬現實與視頻融合的場景應用已成為現實常態，場景化、智能化、自然化成為視頻表演中的演繹常態。第三，虛擬現實可以有效提高黨建話語的生產效率，以數字人等實現黨建話語的同步更新，有效替代人工。如央視第一位元宇宙特約評論員“AI王冠”超自然仿真主持人的全時態動作捕捉、毫秒級微表情、超自然語言等與嘉賓進行連線互動。在黨的形象打造中，黨的事件的歷史場景、虛擬表現與感官參與實現“第二現場”的打造，讓觀眾在虛擬現實技術中身臨其境。沉浸式體驗系統在黨建話語表達方面，高度還原黨史事件，打造虛擬融合的“超級現場”，賦予廣大民眾對于對于黨建話語更多的現場感和體驗感。講解數字化革命文物、革命舊址，真實再現革命場景，促使革命文物活起來，更好地呈現新時代黨建話語。

（二）構建仿真平臺的綜合協同

仿真虛擬平臺可以依托移動網絡技術，依托多類資源產生輿論虛擬時空環境，與現實場景具有高度契合性，打造更強大的“場景力”和“在場感”。習近平總書記強調：“推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”[20]67 2019年10月，北京世冠金洋科技發展有限公司發布GCAir5.0 發布標志著國產仿真平臺發展步入新的階段。同年12月，中央廣播電視總臺的“人工智能編輯部”積極打造“5G+4K/8K+AI”戰略發展的全新格局。仿真平臺中，裸眼沉浸式呈現、三維掃描儀、全景攝像機、聲場麥克風等成為基礎設備，高品質的仿真平臺呈現了互動社交的黨建話語新形態，實現了場景與信息內容的有效融合，有效強化了場景代入感。

在仿真平臺的建模過程中，黨建話語的數字資產是編輯與管理的基礎所在。一是在云端的話語表達中，海量數據是仿真平臺打造話語體系的客觀依托。例如，光明網聯合環球數碼制作的《順溜講黨史》，對于虛擬化身進行了有效探索，觀眾沉浸式體驗黨的百年歷史，用戶總量達到了2 000萬人次，實現了黨的形象“破圈”。二是在仿真平臺的強大陣容支持下，傳統的黨建話語有了新的表達方式，實現視頻編碼、傳感融合、圖形渲染、三維重建等功能組合，在全產業鏈中完成短視頻的組合生產。從生產端到使用端，差異化推送、精細化質量等實現央視短視頻的高度適應性。尤其在黨建資源的上傳、下載、分類與呈現中，仿真平臺借助多元產品的表達效力，實現云環境的話語呈現場景。三是在觀眾與平臺互動中，黨建話語的復雜形態與抽象概念通過平臺呈現了自主體驗升級的黨的形象沉浸式表演的新業務、新場景。在話語協同中，央視短視頻借鑒網絡空間場景和輿論傳播行為的影響源作用，以語言犀利、銜接熱潮、“接地氣”的語言風格播報黨的建設過程，提升了公眾的價值認同感，突出了創新發展的文化特征，增強了黨建話語的時代魅力。四是在仿真平臺建設中，實現智能交互、空間互聯、虛實融合。虛擬現實與現實世界實現了互動溝通，黨的形象話語也完成了自身的改造升級。因而，央視短視頻應更加重視認識仿真平臺這一前沿技術，利用全場景影像采集設備，找準導演敘事、虛擬化身、仿真重現，講好主流話語。

（三）創新立體智慧的黨建話語

智慧媒體、未來媒體是立體智慧的綜合體，是黨性原則在媒體融合中的深刻呈現。習近平總書記強調：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。”[26]354立體智慧是當前影視行業建設的方向標，具有受眾廣泛、扎根深入等特征。央視成立了綜合性“央視頻”短視頻平臺，針對20 ～ 45歲年輕人群體，以新穎、有趣、親民、年輕等亮點來擴大主流話語權。首先，時事部分既有細分領域，也有專題展示，呈現黨建內容。

其次，對立體智慧的黨建話語進行多渠道分發、直觀現實、全媒體呈現。央視短視頻利用立體智慧的話語表現用戶體驗場景與短視頻相互融合的融洽度，用現場體驗式氛圍表達提升融媒體產品的高效適應性，促使短視頻實現小視頻大流量的時代價值。具體而言：一是要緊密圍繞主旋律和正能量的發展要求，提前布局做好重大選題的策劃先行，利用多元化的參與主體、動態化的傳播過程、多層次的引導對象、多模式的傳播機制，實現“地氣”和“天氣”的銜接，以小切口大內容呈現黨建話語的時代更新特征。例如，在建黨100周年，新華社推出了數智黨建陣地一站式解決方案。在牢牢把握正確政治方向的過程中，以優質、精品的短視頻業務呈現黨建聲音的信仰力量。

二是立體智慧的黨建邏輯要求短視頻充分把握敘事邏輯、優質內容、思想高度的多元統一，在黨建原則下實現短視頻話語敘述的有效性與針對性。立體智慧的黨建話語要“實現內容與技術深度契合、雙輪并驅”[18]239，基于社交媒體的接收、傳播與反饋的發展規律，形成內向與多元并重、封閉與擴散兼有的傳播優勢，發揮熱點觸發機制、碎片聚合機制、長尾閉合機制、互動傳播機制等聯動作用，實現黨建話語協同、聚合放大、熱點持續的效用。智能虛擬人、智能修復技術已經成為黨建話語展示中學習體驗場景的重要技術。

三是立體智慧的黨的形象話語是借助技術創新、仿真平臺等實現的綜合性、系統化、全場景的話語形式，是黨建創新發展的新形態。黨的形象話語超越了原有的信息載體，以全真互聯形態再次呈現。因而，央視短視頻要深入研究受眾“畫像”，在不同場景中通過多種形象實現黨的話語互動方式的多元針對性和對象個性化。

結語

“黨的意志就是媒體的意志，黨的事業就是媒體的事業，黨的聲音就是媒體的聲音。”[16]57央視短視頻立足智媒時代的發展要求，以全新視域、全盤思維、全局思考來完成黨的形象的數字化傳播，實現黨的理論話語、實踐話語、創新話語在新時代的話語再塑。故而，緊密結合時代訴求與客觀要求，央視短視頻在黨的聲音傳播力、影響力提升中要將黨的話語大眾化、時代化、情感化，拉近媒體與受眾之間的距離，牢牢占據主流媒體在黨的形象表達中的流域話語權。