新媒體時代地方文化奏響故事 “歡樂頌”

在新媒體技術日新月異的今天，信息傳播方式發生了深刻變革，為地方文化的傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰。地方文化作為中華傳統文化的重要組成部分，具有鮮明的地域特色和深厚的文化底蘊。現旨在探討新媒體語境下地方文化故事化傳播的策略，通過深入分析新媒體的傳播特性與地方文化的獨特魅力，提出一系列有效的傳播策略，以期在新時代背景下促進地方文化的傳承與創新發展。

隨著全球化的深入發展和信息技術的飛速進步，新媒體已成為文化傳播的主要陣地。其即時性、互動性、多樣性等特性，為地方文化的傳播開辟了新的路徑。然而，面對文化同質化的趨勢，如何在新媒體語境下保持地方文化的獨特性和吸引力，成為亟待解決的問題。因此，研究新媒體語境下地方文化故事化傳播的策略，對于推動地方文化的傳承與發展具有重要意義。

地方文化故事化傳播的價值

地方文化是某一地域內特定群體在長期歷史發展過程中創造、流傳，代表其文化特色的符號、語言、習俗、傳統、藝術形式等。它涵蓋了物質文化（如建筑、工藝品、美食等）、精神文化（如語言、文字、宗教、價值觀等）和組織文化（如傳統節日、社區組織等）等層面。地方文化不僅反映了當地人民的生活方式和價值觀，也是了解地方風貌和歷史傳承的重要窗口。地方文化故事化傳播是將地方豐富多樣的文化內容融入具有情節、角色和沖突的故事，通過故事的形式傳達給受眾的傳播方式。地方文化的故事化傳播在當今信息化時代具有極其重要的價值，具體體現在以下幾方面。

一是促進文化多樣性傳承。在全球化和現代化進程中，許多地方文化面臨被邊緣化甚至消亡的風險。故事化傳播通過故事化的方式傳播地方文化，能夠將抽象的文化概念具象化、生動化，凸顯地方文化的獨特魅力和價值，提高公眾對地方文化的關注度和保護意識，有助于促進文化多樣性的保護和傳承。這種傳播方式有助于防止地方文化的流失，讓更多人了解并欣賞不同文化的獨特之處，為文化的多樣性和繁榮作出貢獻。

二是提升文化傳播效果。相較于單調的數據和事實陳述，故事化傳播更能吸引受眾的注意力，可以吸引更多受眾的關注和興趣，提高信息的傳播效果。通過構建引人入勝的故事情節，將地方文化的精髓融入其中，使受眾在享受故事的同時，自然地接受并記住所傳遞的文化信息。這種傳播方式不僅增強了信息的可讀性和趣味性，也提高了受眾的參與度和滿意度。

三是促進文化交流與認同。在全球化背景下，地方文化的故事化傳播還有助于不同地域、不同文化背景的人們之間的交流與理解。通過分享各自地方的文化故事，人們可以更加直觀地感受不同文化的獨特之處和共通之處，增進彼此之間的了解和尊重，促進文化的交流與融合，推動文化的多樣性和包容性發展。

四是豐富文化產業發展。新媒體為文化產業提供了更為廣闊的市場空間，地方文化故事化傳播有助于吸引更多消費者，促進文化產品的生產、流通和消費。通過數字化、網絡化等技術手段，新媒體創新了文化傳播方式，使得地方文化故事能夠以更加豐富多彩、易于傳播的形式呈現給受眾。

五是推動地方經濟繁榮。通過精心策劃和講述地方文化故事，可以展現地方的風土人情、歷史底蘊和人文精神，從而塑造出鮮明、獨特且富有吸引力的地方形象。地方文化的故事化傳播與旅游、文創產業等緊密結合，能極大吸引游客前來游覽，促進當地旅游業的發展。同時，這些故事可以成為文創產品設計的靈感來源，推動文化創意產業的發展，為地方經濟注入新的活力。

地方文化故事化傳播中出現的問題

縱觀當下，地方文化故事化傳播過程中存在欠缺之處，主要體現在以下幾方面。

一是敘事深度不夠。在地方文化故事化傳播過程中，部分傳播者僅停留在表面現象的呈現，缺乏對地方文化的細致研究、深層內涵的挖掘和闡釋。沒有從歷史、民俗、語言、藝術等角度入手，挖掘具有典型性和豐富性的文化元素，導致地方文化故事缺乏深度和厚度，不能引發受眾的深入思考，難以引起受眾的共鳴和關注。

二是故事獨特性不強。全球范圍內文化交流不斷深入，地方文化面臨外來文化的沖擊和挑戰，部分傳播者往往難以抓住地方文化的獨特性和價值，缺乏具有地方特色的人物、故事、情景，無法展現地方文化的獨特魅力，無法讓受眾對地方文化產生吸引力和探究欲。

三是呈現形式單一。在講述地方文化故事時，部分傳播者采用的敘事手法和表達方式較為單一，缺乏創新和多樣性，如文字、圖片較多，視頻、音頻不足。多種媒介元素綜合運用不夠，致使地方文化故事的生動性、趣味性較弱，在傳播過程中難以吸引受眾的注意力，影響傳播效果。

四是傳播定位模糊。在地方文化故事化傳播中，由于對受眾定位不明確，部分傳播者忽略了受眾的感受、需求和興趣點，無法提供滿足受眾需求的內容，無法提升受眾的歸屬感和認同感，受眾的參與度和黏性不強。

五是傳播方式狹窄。部分傳播者在傳播地方文化時，仍依賴傳統的傳播方式，如宣傳冊、展覽等，盡管部分傳播者運用了抖音、快手等各類新媒體手段，但運用不充分，缺乏創新和策略，導致吸引力和互動性相對較弱，難以適應現代受眾的需求，傳播效果不佳。

地方文化故事化傳播中出現的問題的原因

一是文化傳播意識不足。由于缺乏對文化傳播重要性的認識，部分傳播者在文化傳播方面缺乏主動傳播意愿，工作積極性不足，往往將文化傳播視為附加任務或邊緣工作，缺乏發自內心的主動作為。這種心態導致文化傳播工作難以得到足夠的重視和投入，缺乏持續的動力和熱情，傳播動力不足。這種動力不足不僅體現在資金、人力等資源的投入上，還體現在對文化傳播策略的創新和優化上。

二是文化認知缺乏深入。部分傳播者對地方文化的了解僅停留在表面，缺乏對文化深層內涵和價值的深入理解。這種表面化的認知導致在文化傳播過程中難以呈現文化的獨特性和魅力，使受眾難以產生深刻的共鳴和認同。在快速消費的信息時代，受眾的文化認知往往呈現碎片化的特點。這種碎片化不僅體現在對文化知識的了解上，還體現在對文化價值的認同上。在此情況下，地方文化故事化傳播難以形成完整的文化認知體系，影響傳播效果。

三是文化資源挖掘膚淺。部分傳播者在文化資源挖掘方面存在膚淺和片面的問題。他們往往只關注那些易于展示和宣傳的文化資源，而忽視了對其他具有獨特性和價值的文化資源進行挖掘和利用。這導致文化傳播內容單一、缺乏多樣性。在文化資源挖掘過程中，缺乏創新精神和深入挖掘的能力也是導致問題出現的原因之一。部分地方在文化傳播中過于依賴傳統的方式和手段，缺乏對新技術、新媒介的運用和創新性挖掘，導致文化傳播缺乏吸引力和感染力。

四是媒體運作能力不足。部分傳播者在媒體運作方面存在技術落后的問題。媒體運作需要一支具備專業技能和創新能力的人才隊伍，然而，由于媒體行業的快速發展和變革，人才短缺成為普遍問題。媒體行業，特別是新媒體領域，技術更新換代的速度非常快，從最初的文字、圖片傳播，到如今的視頻直播、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等技術的應用，每一步都要求傳播者緊跟技術潮流。然而，部分傳播者可能因為資源有限、時間緊張或意識不足，未能及時學習和掌握新技術，新媒體操作能力不足。由于缺乏先進的傳播技術和手段，難以適應現代受眾的需求和習慣，無法形成高質量的傳播內容和形式，導致文化傳播效果大打折扣，難以達到預期目標。

地方文化故事化傳播的策略

地方文化故事化傳播，不僅需要對歷史與傳統進行深入挖掘，還需要將現代傳播手段與文化內容創新進行結合，以下是部分地方文化故事化傳播的策略。

深挖本土文化資源

首先，系統調研。傳播者要深入研究地方文化的歷史淵源、發展脈絡和核心元素，系統地調研和整理地方的歷史遺跡、民俗風情、傳統工藝、非物質文化遺產等文化資源，這是塑造地方文化故事的基礎。傳播者要通過學術研究、田野調查、口述歷史等方式，確保文化故事的真實性、準確性、豐富性和深刻性。其次，提煉特色。在眾多文化資源中，提煉出最具代表性、感染力和獨特性的文化符號，如地標建筑、特色美食、傳統節日、神話傳說、名人故事、民俗習慣、傳統工藝、歷史遺跡等，并將其作為故事的核心內容和地方文化的“名片”，增強公眾對地方文化的認知和記憶。最后，故事化表述。通過故事化的方式將這些元素融入傳播內容，使受眾在輕松愉快的氛圍中接受并認同地方文化。例如，可以創作以地方歷史人物、傳說故事、民俗活動為題材的地方文化“名片”微電影、紀錄片、短視頻等，展現地方文化的獨特魅力。

創新多元敘事方式

首先，多元敘事。傳播者要采用多樣化的敘事手法和媒介形式，結合文字、圖片、視頻、音頻等媒體形式，利用VR、AR等新技術，制作和開展紀錄片、短視頻、微電影、文學作品、互動展覽等，將復雜的歷史事件和文化現象轉化為引人入勝的故事情節，通過人物塑造、情節設置和沖突解決等元素增強故事的吸引力，打造全方位、立體化的地方文化傳播內容，為受眾提供沉浸式的地方文化體驗，使地方文化故事更加生動、有趣、易于傳播。其次，與時俱進。在保持地方文化精髓的基礎上，適當融入現代元素和時代精神，使地方文化故事更加符合當代審美和價值取向，增強地方文化的活力和吸引力，推動其在新時代的傳承與發展。

強化心靈情感共鳴

首先，深化情感。在講述地方文化故事時，注重挖掘其背后的情感價值，如親情、友情、愛情、家國情懷等，以情感為紐帶，增強故事的感染力和吸引力。通過真實的故事和生動的細節，讓受眾產生共鳴，從而更加珍視并主動傳承地方文化。其次，加強互動體驗。在新媒體語境下，可以通過線上線下的互動活動增強受眾的參與感和體驗感。例如，舉辦地方文化節慶活動、文化展覽、文化講座等線下活動，并通過新媒體平臺進行直播和互動；同時，開發地方文化類App、小程序等線上產品，提供沉浸式的文化體驗。最后，加深認同。通過組織文化活動、推廣地方文化產品、建立文化社群等方式，持續進行文化傳播和互動，引導公眾加強對地方文化的認同感和自豪感。當地方文化成為公眾的共同記憶和情感寄托時，其影響力將會更加深遠。

打造特色文化品牌

首先，品牌塑造。通過一系列精心策劃的傳播活動，打造具有地方文化特色的品牌形象和具有地方特色的文化品牌，提升地方文化的知名度和美譽度。其次，跨界創新。積極探索地方文化與旅游、教育、科技等其他領域的跨界融合創新，提升地方文化的附加值和影響力。可以開發地方文化主題旅游產品、教育課程、文創產品等，滿足不同受眾的需求。再次，個性化傳播。精準定位，根據目標受眾的文化背景、興趣愛好和需求特點，為地方文化故事定制個性化的傳播內容和形式，提高傳播效果和受眾滿意度。最后，持續傳播。保持對地方文化故事的持續關注和傳播力度，形成長期穩定的傳播效果和社會影響力。

構建多元新媒體傳播網絡

首先，運營官方賬號。在微博、微信公眾號、抖音、快手等主流新媒體平臺設立地方文化的官方賬號，定期發布關于地方文化故事，包括歷史沿革、民俗風情、藝術傳承等。其次，短視頻直播。利用短視頻平臺的傳播優勢，制作與地方文化相關的短視頻，如非遺技藝展示、地方美食制作、歷史文化景點介紹等，并通過直播形式增強與受眾的互動。再次，開辟音頻專欄。在喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺開設地方文化專欄，通過有聲書、播客等形式講述地方故事，滿足受眾的需求。傳播者要充分利用各類新媒體渠道，擴大地方文化故事化傳播的影響力，形成多元化、立體化的傳播網絡。最后，進行效果評估。定期對新媒體傳播效果進行評估和分析，包括閱讀量、點贊量、轉發量、評論量等關鍵指標。根據評估結果調整傳播策略和內容規劃，不斷提升傳播效果。

加強跨平臺合作與資源整合

首先，跨平臺合作。傳播者要與其他領域的新媒體平臺或機構進行跨界合作，共同推廣地方文化。例如，與旅游平臺合作推出地方文化主題旅游線路，與電商平臺合作銷售地方特色產品等。其次，資源整合。傳播者要整合地方文化相關的資源，如博物館、圖書館、文化館等機構的藏品和展覽資源，以及非遺傳承人的技藝資源等，通過新媒體平臺進行集中展示和推廣。再次，加強互動傳播。借助社交媒體、短視頻平臺等渠道，通過線上問答、投票、挑戰賽等形式，加強互動反饋，鼓勵受眾參與故事的創作和傳播過程，讓更多人了解、喜愛并參與地方文化的傳承，形成互動交流的傳播氛圍，提高傳播效果。最后，進行合作交流。利用現代傳媒手段，特別是互聯網和社交媒體，加強與其他地區媒體的合作。通過聯合報道、專題策劃、節目交換等方式，共同推廣地方文化，擴大文化傳播的覆蓋面和影響力。鼓勵和支持民間組織、社會團體、文化愛好者等開展形式多樣的文化交流訪問、藝術交流演出、民俗節慶活動等，為文化傳播提供廣泛的社會基礎，推動地方文化走向更大的舞臺。

新媒體語境下，地方文化故事化傳播是推動地方文化傳承與創新發展的重要途徑。在未來的發展中，我們應充分利用新媒體的優勢，繼續探索和創新地方文化故事化傳播的新模式和新方法，為地方文化的傳承與發展貢獻更多的智慧和力量，為地方經濟社會發展注入新的活力。

（作者單位：湖南應用技術學院）