“互聯網＋”背景下安徽省武術文化產業化創新發展研究

摘要：為了研究在“互聯網+”背景下如何創新安徽省武術文化產業化發展，本文通過追溯法、文獻資料法、訪談法和實地考察法等研究方法，總結自互聯網+被提出后的十幾年里，安徽武術文化產業發展的現狀。結果顯示：安徽省體育文化產業基礎薄弱，我省文化產業開發與利用互聯網數字新技術成效低微；安徽武術文化產業消費水平與發展空間急需提升；武術文化供給側產業化開發意識淡薄；互聯網+安徽武術文化產業品牌尚未創立。得出結論：（1）安徽武術文化產業應加快供給側改革，開拓“互聯網+”武術文化產業化發展的創新意識；（2）政府要建立“互聯網+武術文化產業化”發展基金，為培養從業人才提供資金保障；（3）政府要加強政策引導，建設武術文化產業化發展共享平臺；（4）文化旅游部門要加快特色武術文化保護與特色小鎮建設，開發武術文化產業新業態；（5）借助武術文化產業化發展的地方特色，構筑武術文創產業發展新模式。

關鍵詞：“互聯網+”" 武術文化" 產業化發展" 創新" 安徽省

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-08-078-3-ZL

1、“互聯網＋”的時代背景

從2012年首次在業界提出“互聯網+”，到2015年首次在中國政府官方文件出現，再到十九大、二十大報告中習近平總書記為了不斷提高公共文化服務行業水平，強調“要不斷完善互聯網建設管理運用，推進全民健身和競技體育全面發展”，習總書記也多次對于“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”提出了要求，指出“中央積極支持傳統產業優化升級”。通過習主席的多次講話，可以充分看出國家對于健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態的決心和信心。給了全國和世界人民一個重要的信號，要充分利用互聯網加大文化產業化發展，培育新鮮文化業態，提高國家文化軟實力；這是中央對于文化產業化發展提出的新要求和新目標。20世紀以來，以廣播、電視、動漫、網絡等為代表的大眾傳播媒介，把各類信息開放地展現在人們視野之下，文化信息的數據傳輸，通過一個鼠標，就可以將各種文化內容超越時間和空間的限制，跨越國家和社會區域的文化界限，向國內外傳播、擴散。國家統計局最新公布數據截至2023年6月，中國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%，截至2022年底，中國數字經濟規模達50.2萬億元，總量穩居世界第二。數字化技術的不斷爆炸式發展，沖擊了傳統的信息傳播模式，也沖破了傳統文化產業的生態系統，文化傳播領域的產業化發展亟需變革。從體育文化傳播領域看，傳統武術信息憑借著獨特的文化內容，在互聯網空間中愈發占有顯著位置，數據顯示，僅2023年全民健身線上運動會全網媒體傳播量已突破32.8億人次，各種類型的線上賽事和咪咕體育、微博等媒體平臺上各類科學健身指導視頻成為網紅。

2024年兩會期間更有人大代表諫言：打好體育文化產業牌，打造體育文化主題的旅游演藝劇目，開發體育休閑旅游傳播產業的發展。這場自上而下的利用互聯網數字技術拓寬體育文化傳播產業創新發展的呼聲愈來愈強烈，我國武術文化產業如何能抓住互聯網時代的發展大潮，創新武術文化產業化發展新業態，為提高我國文化軟實力做出貢獻，是我國武術文化產業化發展的一個難題，也是一個嶄新課題。

2、研究方法

2.1、追溯法

通過對徽文化和徽州武術史學文獻的收集和整理，追溯相關的吳楚文化、徽商文化、歷史武術名家經歷、拳種與地域史學等資料，追蹤與挖掘安徽省不同地域武術文化產業化發展的歷程和特征。

2.2、文獻研究法

廣泛查閱國內外與信息化和武術文化產業化研究相關的各種文件材料、新聞報道、調查報告、統計資料和學術論著等，對武術文化產業化建設與“互聯網+”的新理念情況有初步了解；并通過文獻比對整理，對信息市場化過程中安徽省武術文化產業化創新發展的可行性作理論上的梳理。

2.3、深入訪談法

主要以文獻研究中發現的“互聯網+”背景下武術文化產業化發展路徑和新業態拓展空間為訪談主題，向武術文化產業領域的相關研究專家、學者請教咨詢，為“互聯網+”背景下新武術文化產業化創新尋求理論支持。

2.4、實地考察法

在深入了解安徽武術文化不同地域產業發展的不均衡后，前往安徽省武術之鄉，考察當地武術文化產業發展現狀，尋找創新發展武術文化產業化進程的切入點。

3、研究結果

3.1、安徽省體育文化產業基礎薄弱，開發與利用互聯網數字新技術成效低微

根據最新統計，2022年全國體育產業總規模達到33008億元，實現增加值13092億元。安徽省體育產業發展基礎薄弱與安徽省當前經濟高速發展的現狀也是不匹配的（如表1所示）。體育文化產業體系還不完備，武術文化產業化的發展更加低下。特別是依賴于互聯網數字化領域的武術影視、媒體、動漫等文創產業的開發力度嚴重不夠，安徽省武術文化產業發展極其不均衡；一提到武術文化產業化發展，更多的認知僅停留賣武術用品的狹隘領域還未能在整體武術文化產業化發展的視角進行思考。安徽省體育文化旅游沒有把賽事與旅游新媒體充分結合，在體育比賽賽事方面沒有充分利用互聯網數字新技術，經濟效益不盡如人意。安徽省雖然也在每次舉行各級各類賽事時，嘗試利用網絡傳播平臺，將“武術賽事”與“當地旅游宣傳”結合，但仍未能充分利用好網絡新媒介、新產品的優勢，參與者以教練員、運動員、裁判員為主，在不收門票的狀況下“觀眾”寥寥無幾。雖投入了大量的人力、物力、財力，但體育文化產業利用各種大眾傳播媒介進行開發的成效，尚不能令人滿意。

3.2、安徽武術文化產業消費水平與發展空間急需提升

武術文化產業不僅僅是向消費者提供身心愉悅的精神產品，還包括服裝、器械、雜志等等肉眼可見的物質產品，更高級的還有各類表演、競賽和動漫等文創類的服務行業。武術文化產業的健康發展，不僅要滿足人們對武術各類物質產品和服務領域的需求，更多的要在文化產品領域提高精神產品的供給能力，追求更高層次的消費。隨著安徽省這些年經濟高速運行發展，人們從促進身心健康發展向精神世界的高層次發展。然而目前看安徽省武術文化產品項目的單一以物質產品消費為主（如表2所示）。對于強身健心的精神產品的消費如培訓機構和武術文創產品的開發與銷售領域微乎其微，與相近省份，如河南少林寺的太極拳賽事與表演等產業的發展具有顯著的差距。安徽省武術市場受益金額匱乏（見表3），說明安徽省的武術產業市場的產品開發與空間范疇還處在極低的水平。安徽省作為武術傳統省人才豐碩，又是人口大省，然而武術文化產業的發展相對滯后，與強烈的武術文化產業發展需求形成尖銳的沖突，應該說武術文化產業化發展空間是廣闊的，產業鏈條的建立需要加大探索和投入的力度，深入挖掘武術文化產業業態領域扎實研究。

3.3、武術文化供給側產業化開發意識淡薄

“互聯網+”的數字化、信息化、多元化等的微傳播時代，如微博、微信等網絡平臺已取代傳統的大眾傳播為小眾傳播和分眾傳播，各類便攜式移動終端層出不窮，實時持有和瞬時傳播為民眾創造了一個全新的媒介空間。然而，雖然安徽省武術資源豐富，武術名人輩出，武術古籍、著作豐富。安徽省武術文化在互聯網新媒介——微傳播產生后，武術文化產業供給側領域并沒有有意識地利用微傳播手段與廣大的武術受眾進行很好的互動交流，數以萬計的習武人群大市場未能進行武術文化產業化開挖，特別是武術文化供給側市場開發力度不夠，在武術與數字互聯網、武術與各類網絡平臺等方面信息化領域尚未開發，獨具特色的安徽武術文化產業資源開發的整體意識亟待提高，嚴重制約和阻礙了安徽省武術文化產業化發展。安徽省武術產業初步形成了以武術健身娛樂、競賽表演、文化旅游、武術培訓、武術用品、武術媒體等為主要的產業市場，沒有形成具有武術文化特色的產業化業態開發領域。

4、結論

4.1、安徽武術文化產業應加快供給側改革，增強“互聯網+”武術文化產業化發展的創新意識

加快安徽省武術文化產業供給側改革，提高從業者在新網絡產品的使用能力，利用新網絡微媒介平臺，增強武術文化產業化開發的整體意識，探尋武術文化產業化發展路徑的創新渠道。我國武術文化產業經營者運用互聯網數字化開發與創新供給側產品的效果和能力，目前尚沒有滿足國內、外受眾的需求，武術文化產業化發展從業者缺乏利用網絡平臺和微傳播路徑創新意識。

安徽省武術產業引導和管理領域要加大與網絡運營商和電信后臺的合作運行能力，武術文化產業化發展的營銷力度，形成人類共享武術的世界文化的開放思維。安徽省武術文化產業的擴大空間開放性和民主性特征，實現全球共享與交流，不受時間、空間等外在條件的約束。目前的安徽省武術文化產業，要利用“互聯網+”在不同的部門、組織和個人間搭起一座溝通橋梁，建立共享、互動、互利、實時的“互聯網+武術文化產業化”發展態勢。

4.2、政府要建立“互聯網+武術文化產業化”發展基金，為培養從業人才提供資金保障

安徽省擁有獨具特色的武術拳種，武術文化產業資源眾多，有全國武術之鄉亳州、碭山的區域優勢，更有“亳州論劍”“華佗五禽戲養生健身氣功節”等具有國際影響的健身賽事，安徽省政府如能建立“互聯網+武術文化產業化”基金，專款專用辦好地方特色的賽事活動，加大人才的培養力度，研究在最短時間和最合理的人才配備產業體系，為武術文化互聯網+產業從業人才培訓機構的發展創造了機遇，武術文化主管部門應加大與武術培訓機構的合作，促進武術人才就業，推動新領域“互聯網+武術文化產業化”研究的發展。每一個新興產業和市場的建立，都離不開教育主管部門的支持與協調，需要及時、有效、全方位地與教育部門溝通，通過政府部門來進行規劃、培養、展示、切磋、交流和管理。從業人才的培養極大地制約了我國武術文化國內、外產業化發展效果的提升，急需進行有效的改革，以推動我國武術文化互聯網+產業路徑創新的進程。缺少資金是制約安徽省武術文化產業化發展的重要因素之一”，建立武術發展基金，為安徽省武術文化“互聯網+”產業化發展建設做出突出各類人才提供資金保障，為保護和推廣民間傳統武術供給側改革。

4.3、政府要加強政策引導，建設武術文化產業化發展共享平臺

目前，安徽省武術文化產業領域，還沒有利用資源共享平臺建立良好武術文化產業化發展態勢，急需提升武術文化在滿足人們健身、養生、醫療和精神文化等方面需求的影響力。一些老武術家們，還不能很好地利用互聯網數字化網絡傳播武術信息。需要與相關網絡共享服務平臺部門相互合作，開發新的武術文化產業化發展的共享服務平臺，讓武術工作者了解網絡，將自己的武術知識通過網絡和其他人互動交流，同時豐富武術供給側的信息資源庫。拓寬武術文化產業化發展的營銷舉措，使武術愛好者、習練者、工作者和所有接觸武術文化的人群及相關武術教育、傳播領域的每一分子都能成為武術文化產業化發展的新型工作者，使各行各業都參與到武術文化產業的挖掘、保護、傳承、傳播和各類產品與服務開發領域，創新安徽省武術文化產業新業態。

4.4、借助武術文化產業化發展的地方特色，構筑武術文創產業發展新模式

在安徽省許多拳師拳種的影像資料缺失，應加大互聯網+的作用，借助安徽武術文化產業化發展大力開發和挖掘文創產業，通過視覺文化，構筑安徽省武術文化產業化發展的新模式。通過武術動漫設計的特殊表現形式和藝術表現力，針對不同年齡段消費者，普遍認識與認同武術文化內涵，武術創意產業發展模式是充滿生機和活力的新興武術文化新興產業。通過不同地域特色的安徽省武術文化創意產業的開發，依托安徽傳統武術文化內涵與和不同地域自然風光特征，創作出獨具徽文化的武術文化創意產品，構筑安徽省武術文化產業化發展的新模式。

綜上所述，創新安徽省武術文化產業化發展模式，充分利用網絡技術及新型傳播媒介的意識，擴大網絡共享平臺市場需求，打造武術文化品牌戰略，形成“互聯網+”安徽武術文化產業化發展新經濟模式。豐富和擴充武術文化的供給側產業化發展，拓寬武術文化地域產業化發展的營銷渠道，全方位傳播與發展武術文化產業新業態，將是時代的選擇和市場的需要。

參考文獻：

[1]王暐琦，楊中皖.微傳播視野下我國武術文化傳播路徑探索[J].宿州學院學報，2016（10）.

[2]李鳳芝，韓麗亞.我國武術文化傳播與媒介發展述論[J].內蒙古財經大學學報，2016（03）.

基金項目：安徽省教育廳人文社會科學研究重點項目（SK2021A0404）。

作者簡介：朱睿穎（2000-），女，內蒙古卓資人，碩士在讀，助教，研究方向：體育文化與康復治療。